孫萌

摘? 要? 文化貿(mào)易近年來在中國建設社會主義文化強國以及促進貿(mào)易結構化升級過程中一直發(fā)揮著重要作用。而其中隨著電影作為軟文化競爭力重要角色，電影對外貿(mào)易一直深受國家重視，得到政府扶持。文章從電影創(chuàng)作內(nèi)容的角度探究我國電影國際化的戰(zhàn)略路徑。

關鍵詞? 電影貿(mào)易;國際化;文化傳播力

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0103-02

1? 我國電影貿(mào)易的現(xiàn)實環(huán)境

1.1? 國家推動電影貿(mào)易的舉措

2017年5月，國家頒布了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，對影視演藝等作為與文化貿(mào)易密切關聯(lián)的領域也出臺了相應的規(guī)劃，如《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》。為了響應“十三五”規(guī)劃促進廣播影視走出去的號召，政府推廣了包括“絲綢之路影視橋工程”“絲綢之路國際電影節(jié)”在內(nèi)的一系列工程。隨著媒體建設的更加全面，影視展播平臺建設也取得重大進展。在外貿(mào)機制建設上面，主要分為三個方面：鼓勵通過合資合作等方式合拍影視劇;支持影視機構拓展海外互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道;支持各類企業(yè)參加影展。

1.2? 美國電影帶來的影響

隨著美國電影在中國的影響力增加，在獲得票房收入等利益的同時，也把美國式的價值觀植入了中國影迷的心中。被好萊塢電影俘獲的影迷們開始把美國社會的真實狀態(tài)與影片中表現(xiàn)的積極內(nèi)容等同起來，美國電影里所倡導的價值觀如“個人英雄主義”“個體價值的實現(xiàn)”等都給中國影迷的價值觀形成帶來了一定程度的影響。甚至有相當一部分影迷不識中國傳統(tǒng)文化，而對美國文化如數(shù)家珍，以至于產(chǎn)生了對美國文化的崇拜。可以說，美國通過文化傳播實現(xiàn)了文化入侵。

2? 創(chuàng)作內(nèi)容已成為制約中國電影“走出去”的重要原因

2.1? 文化折扣的產(chǎn)生

從電影《英雄》開始，國產(chǎn)電影開始瞄準國際市場發(fā)力。2002年，電影《英雄》可以說集齊了美國大片成功的基本元素;名導演、大明星、大制作、融資手段。不僅如此，在內(nèi)容上也采取了國際化策略。首先，《英雄》確定了一個普適性的主題，其次，在劇本的編撰期間參考了外國顧問的意見，以保證情節(jié)輸出的有效性。

目前，中國電影“走出去”排除語言方面的障礙，在創(chuàng)作內(nèi)容上產(chǎn)生的不同程度的“文化折扣”也成為了阻礙。但是，如果一味的模仿美國電影，犧牲或者模糊自己的民族特色來討好海外觀眾，也是非常不明智的行為。

《臥虎藏龍》作為一部中國武術片，影片講述的是一個中國武俠故事，其中對“俠義”“復仇”“家族”等中國特有的文化概念貫穿始終，卻完全不影響西方觀眾的理解，在國際上反響強烈，大獲成功。

而在《臥虎藏龍》成功之后，市場上出現(xiàn)了不少跟風商業(yè)大片，迷信“同款”效應，但卻犧牲了中國文化的內(nèi)核，敘事模式和技術沖擊力方面又不占優(yōu)勢，使得一系列為“走出去”而創(chuàng)作的影片并沒有獲得成功?？梢?，真正產(chǎn)生文化折扣的原因是敘事的方法手段，角度的選擇，以及故事邏輯的合理性。一個好故事需要普適性的內(nèi)核，更需要民族文化的內(nèi)核，為了表面上迎合海外觀眾，難免顧此失彼，使得故事內(nèi)容經(jīng)不起推敲，更不可能形成國際影響力。

2.2? 電影內(nèi)容的文化傳播力有限

《臥虎藏龍》的成功得益于導演深諳好萊塢電影敘事技巧，又在內(nèi)容創(chuàng)作上很大程度上保留了中國的原汁原味。換句話說，在內(nèi)容創(chuàng)作上，只有揭示人與其特定的生存環(huán)境的關系，表現(xiàn)出人在這種特定的生存境遇中的特定行為心理，才能具有經(jīng)得起推敲的邏輯性和感染力。由此，才能夠提升中國電影的文化傳播力。而當文化傳播積攢到一定程度時，海外觀眾自然也會更為理解中國的文化，認可中國式的審美以及價值觀。從而形成良性循環(huán)。

如果說原汁原味的中國內(nèi)容是文化傳播的主體，那么講故事運用國際化影視語言則是提升文化傳播力的手段。近幾年，印度電影頻頻殺出黑馬，在國際上影響力攀升。印度電影在注重民族特色的同時，往往會選擇世界性的主題進行藝術創(chuàng)作，如家庭教育、女性權利等。電影的藝術處理方面借鑒了已經(jīng)在全世界形成影響力的好萊塢模式，這些手段降低了文化折扣。

3? 中國電影內(nèi)容國際化戰(zhàn)略路徑

3.1? 講自己的文化

十九大報告中提出要講好中國故事，而中國故事的核心是中國文化元素。深層次的中國文化元素，則是中國的傳統(tǒng)價值觀。在談論文化自信的問題時，有必要對我們的文化進行文化反思。縱觀全球的一體化趨勢，各民族之間的文化交流已經(jīng)越來越頻繁，民族性的特質已經(jīng)在全人類的文化中扮演著重要參與者的角色。如果一部劇作不植根于自己的民族文化，就很難具有說服力和感染力，也就無從打動觀眾。與其說為“走出去”尋找海外觀眾的審美特點，不如說尋找中外觀眾審美需求的共同點，講好中國故事。另一方面，我們和好萊塢去拼資金和技術，不占優(yōu)勢。我們的優(yōu)勢就是我們的文化，只有充分利用自己的優(yōu)勢，才能在競爭中獲得有利地位。

3.2? 合作拍片

2017年11月，由國內(nèi)43家一線影視機構組建的“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”成立，中國影視的國際傳播從此進入了一個資源整合的新階段。

2017年產(chǎn)生出了一批在內(nèi)容上更為優(yōu)質的合拍片。中英合拍紀錄片《你所不知道的中國》《地球：神奇的一天》，中美合拍紀錄電影《我們誕生在中國》，這些作品融合了合拍國家的文化元素，使得在輸出中國文化價值觀的同時降低了文化折扣，從而使影視作品的傳播力有效提升。

3.3? 美國電影的可借鑒之處