馬晴

（江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院，江蘇 徐州 221106）

自從我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)就得到了快速穩(wěn)定的發(fā)展，我國(guó)居民的消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)，居民的消費(fèi)水平也在不斷地提高。尤其是近幾年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),人們生活水平不斷提高，我國(guó)居民的消費(fèi)水平也發(fā)生了很大的變化。

整個(gè)社會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)用于服務(wù)和生活消費(fèi)的水平和規(guī)模就是我們所說(shuō)的消費(fèi)水平。消費(fèi)水平在一定程度上能夠反映居民的生活水平和生活質(zhì)量。舉例來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的消費(fèi)大多還需要依賴父母，但與此同時(shí)，大學(xué)生在生活上已經(jīng)開(kāi)始獨(dú)立，除去學(xué)費(fèi)，個(gè)人生活中各種消費(fèi)都可以以個(gè)人意愿為主，因此大學(xué)生的消費(fèi)水平能夠最真實(shí)的反映生活水平。以大學(xué)生的生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，大約有42%的大學(xué)生，月消費(fèi)總額在800元到1200元之間，另外還有大約43%的大學(xué)生，月消費(fèi)總額在1200元到1600元。這兩者總和為85%。這種消費(fèi)水平在大學(xué)生群體中占據(jù)了消費(fèi)主體，可見(jiàn)大學(xué)生消費(fèi)主體的消費(fèi)水平較為正常，在維持日常生活所需的基礎(chǔ)上，還可以進(jìn)行少量個(gè)人愛(ài)好的投資和消費(fèi)，例如購(gòu)買喜歡的服裝和飾品，或是購(gòu)買手工藝術(shù)品的原材料，或者喜愛(ài)的藝人的演唱會(huì)門票之類。但在大學(xué)生群體中，生活拮據(jù)的大學(xué)生所占比例也有4%，他們的月消費(fèi)在800元以內(nèi)，消費(fèi)的目的也在于維持基本生活需要，滿足生活的基本需求，一個(gè)月的花銷基本都圍繞著吃飽穿暖，沒(méi)有多余的錢去進(jìn)行愛(ài)好的投資。除此之外，還有少部分大學(xué)生能夠進(jìn)行高消費(fèi)的生活，這個(gè)群體在大學(xué)生中占有10%的比例，他們的月消費(fèi)能夠達(dá)到1600元到2000元。另外還有1%的大學(xué)生，月消費(fèi)能夠達(dá)到2000以上。這兩者總和加起來(lái)所占比例為11%，處于大學(xué)生群體中的高消費(fèi)人群，除了滿足基本生活的支出，他們還擁有更多的資源去滿足個(gè)人的愛(ài)好消費(fèi)，陶冶情操，進(jìn)行旅游或者培養(yǎng)個(gè)人的特長(zhǎng)和愛(ài)好。這些人群的消費(fèi)的重點(diǎn)不再是基礎(chǔ)生活，而是追求更高品質(zhì)的生活。

大學(xué)生群體的消費(fèi)狀況是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步提升的，大學(xué)生群體的總體消費(fèi)水平也側(cè)面體現(xiàn)了我國(guó)居民的消費(fèi)水平，反映了我國(guó)居民的生活水平和生活質(zhì)量。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展為大學(xué)生提供了更好的學(xué)習(xí)環(huán)境，創(chuàng)造了良好的物質(zhì)條件，也能反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升提高了我國(guó)居民的生活條件。大部分居民都能達(dá)到正常消費(fèi)的水平，能夠進(jìn)行少量的愛(ài)好培養(yǎng)和投資，小部分居民還處于貧困狀態(tài)，日常生活能夠勉強(qiáng)維持個(gè)人溫飽，還有一部分居民已經(jīng)達(dá)到高消費(fèi)水平，能夠喜歡什么就買什么，想要什么就買什么，不必在生活中畏首畏尾。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)水平始終在變動(dòng)，那么影響消費(fèi)水平的因素有哪些呢？據(jù)我分析，影響我國(guó)居民的消費(fèi)水平的因素主要有以下幾點(diǎn)。

一、收入水平

一個(gè)人當(dāng)前的收入水平直接影響到他的消費(fèi)水平。相同的，一個(gè)家庭的收入多少直接決定了一個(gè)家庭的消費(fèi)水平，也影響到他們的生活水平，一個(gè)家庭擁有多少收入，也影響到家庭成員的消費(fèi)水平。可支配的收入會(huì)直接影響他們的消費(fèi)支出。一般來(lái)說(shuō)，居民可支配的收入越高，他們的消費(fèi)水平也就越高，與此同時(shí)消費(fèi)量也會(huì)增加。每個(gè)人的消費(fèi)都有邊際消費(fèi)傾向，不同的家庭，收入水平都會(huì)不一樣，邊際消費(fèi)傾向也會(huì)不同。收入水平較高的家庭，他們的邊際消費(fèi)傾向就越低，收入水平較低的家庭，他們的邊際消費(fèi)傾向就越高。不僅是當(dāng)前，居民對(duì)于未來(lái)收入的預(yù)期也會(huì)影響到他們的消費(fèi)水平。如果對(duì)于未來(lái)收入的預(yù)期是處于穩(wěn)定上升的狀態(tài)，居民目前的消費(fèi)水平相較于平時(shí)會(huì)有略微的上升。反之，如果對(duì)于未來(lái)收入的預(yù)期有下降的趨勢(shì)，那么居民目前的消費(fèi)就會(huì)呈現(xiàn)減少的走向。

二、國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

影響居民消費(fèi)水平最根本的因素是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平如何，是處于上升狀態(tài)，還是穩(wěn)定發(fā)展，或者有下降的趨勢(shì)，都會(huì)直接決定家庭和居民的消費(fèi)水平。國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，而生產(chǎn)也能夠刺激居民的消費(fèi)，從而提高消費(fèi)水平。居民消費(fèi)的基礎(chǔ)是能夠生產(chǎn)出這種產(chǎn)品，生產(chǎn)什么樣的商品或者服務(wù)，居民對(duì)該商品或服務(wù)有需求，才會(huì)有居民的消費(fèi)。

三、物價(jià)水平

影響消費(fèi)水平的最重要的因素就是物價(jià)水平。物價(jià)的變動(dòng)會(huì)直接影響居民的購(gòu)買能力，從而影響居民的消費(fèi)能力。在相同的收入水平下，如果物價(jià)處于較低的狀態(tài)，居民的購(gòu)買能力就會(huì)增強(qiáng)，能夠購(gòu)買到的東西就更多，此時(shí)，他們的消費(fèi)水平就會(huì)提升，但是如果物價(jià)處于較高的狀態(tài)，同樣的錢如果只能買到一半的東西，居民的購(gòu)買能力就會(huì)下降，那么他們的消費(fèi)水平顯而易見(jiàn)的就會(huì)降低。

四、消費(fèi)方式

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的消費(fèi)方式也多樣化了起來(lái)，消費(fèi)方式也開(kāi)始影響人們的消費(fèi)水平。過(guò)去還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，人們的消費(fèi)只有面對(duì)面，錢貨兩清的消費(fèi)。這種消費(fèi)方式快速，直接，但并不如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)那么便捷，購(gòu)買種類也不如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)多，大多是附近地區(qū)的居民進(jìn)行交易。自從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)如雨后春筍一般開(kāi)始冒頭，短短幾年就突飛猛進(jìn)，出現(xiàn)了各種網(wǎng)店，淘寶店鋪，微商行業(yè)，將線下實(shí)體店的購(gòu)買金額劃了大半進(jìn)入自己的口袋。消費(fèi)方式變得多樣化，微信，支付寶，甚至QQ都可以進(jìn)行網(wǎng)上支付，不再需要面對(duì)面，就可以買到過(guò)去都見(jiàn)不到的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了多樣化的消費(fèi)方式，也間接刺激了人們的購(gòu)買欲望，大大提高了人們的消費(fèi)水平。

五、消費(fèi)心理

人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中的心理活動(dòng)是有規(guī)律的，消費(fèi)觀念也不盡相同，這些也會(huì)影響到他們的消費(fèi)水平。居民在消費(fèi)過(guò)程中，主要的消費(fèi)類型可以大致分為三種。第一種是計(jì)劃型消費(fèi)。這種消費(fèi)類型的人很理智，他們按照家庭收入和支出制定消費(fèi)計(jì)劃，消費(fèi)時(shí)大致按照計(jì)劃來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，很少會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)和盲目消費(fèi)。第二種是節(jié)儉型消費(fèi)，消費(fèi)時(shí)精打細(xì)算，杜絕浪費(fèi)，這種消費(fèi)方式能使財(cái)富積少成多，但有時(shí)會(huì)因購(gòu)買過(guò)量的低價(jià)商品造成積壓性消費(fèi)。第三種是隨意型消費(fèi)。這種消費(fèi)類型的人消費(fèi)時(shí)完全按照自己的喜好進(jìn)行消費(fèi)，很少考慮到整體，很容易盲目消費(fèi)，造成一頓飽一頓饑的情況。

六、商品信息

我國(guó)居民購(gòu)買的各類商品都大不相同，消費(fèi)水平也會(huì)產(chǎn)生差異。商品的質(zhì)量，性能，包裝，外觀，廣告投放，品牌知名度等等，種種因素都會(huì)影響到居民的消費(fèi)。不同的質(zhì)量，不同的價(jià)格，不同的包裝，耳熟能詳或是默默無(wú)聞的廣告宣傳，對(duì)于不同消費(fèi)心理的居民，都會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為。有的人認(rèn)為選擇價(jià)格比較高，但是質(zhì)量良好的商品，性價(jià)比更高；也有人認(rèn)為質(zhì)量一般，但是價(jià)格低廉才是最劃算的；更有人苦心尋找，篩選價(jià)格能夠接受，質(zhì)量也要盡量好的商品。每個(gè)人的選擇都各不相同，這都基于商品自身的條件和居民對(duì)于商品性價(jià)比的判斷和選擇。商品自身的各種信息都會(huì)影響到居民的消費(fèi)，使消費(fèi)水平產(chǎn)生差異。

七、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，簡(jiǎn)稱CPI，它是一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，可以反映居民家庭一般所購(gòu)買的消費(fèi)品和服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格水平變動(dòng)情況，可以衡量所選定的一籃子消費(fèi)品購(gòu)買價(jià)格。居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)說(shuō)明了，價(jià)格水平的上升會(huì)降低人們的實(shí)際收入，而實(shí)際收入的降低也會(huì)降低消費(fèi)，但如果居民的名義收入和價(jià)格水平的變動(dòng)是同步的，那么這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)就不會(huì)由于價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)了。

影響居民消費(fèi)的主要因素就為以上幾點(diǎn)。收入水平，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，物價(jià)水平，消費(fèi)方式，消費(fèi)心理，商品信息，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，這些因素都會(huì)影響到消費(fèi)水平。除了這幾點(diǎn)重要的因素，還有其他因素也會(huì)影響消費(fèi)。例如國(guó)家政策，國(guó)家實(shí)行消費(fèi)補(bǔ)貼，家電下鄉(xiāng)之類的政策也會(huì)影響到居民的消費(fèi)水平，影響居民消費(fèi)的因素有很多，研究這些因素也具有很重要的經(jīng)濟(jì)意義。

那我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)水平的上升呢？首先要盡量提高居民的收入水平，有收入才有消費(fèi)。其次，保持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)是否穩(wěn)定影響著居民對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期，只有對(duì)未來(lái)的預(yù)期呈現(xiàn)良好的走向，居民的消費(fèi)水平才能提高。最后，穩(wěn)定物價(jià)是國(guó)家提高消費(fèi)水平的重要手段，物價(jià)穩(wěn)定，居民才能夠消費(fèi)，這樣，消費(fèi)水平才有望穩(wěn)步提升。國(guó)家安定，物價(jià)平衡，收入增加，我國(guó)居民的消費(fèi)水平就能得到提高，生活舒適度和幸福感才能得到保障。