瞿世學(xué)

（江蘇省連云港市海州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，江蘇 連云 222002）

隨著商標(biāo)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的日益凸顯，尤其是馳名商標(biāo)具有較高的市場(chǎng)聲譽(yù)、知名度和受關(guān)注度。在這一背景下，對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)方式也變得更加復(fù)雜，最典型的莫過(guò)于利用馳名商標(biāo)聲譽(yù)而推銷(xiāo)自己產(chǎn)品的“搭便車(chē)”“傍名牌”現(xiàn)象。也就是說(shuō)，馳名商標(biāo)在未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可下，頻頻在相同、不相同，類(lèi)似、不類(lèi)似的商品或服務(wù)上被使用。如果馳名商標(biāo)在相同、類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)商品或服務(wù)上被使用，則適用商標(biāo)侵權(quán)混淆理論，構(gòu)成《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

一、商標(biāo)淡化理論概述

（一）淡化理論的提出

最早提出商標(biāo)淡化理論的是美國(guó)著名的法學(xué)家弗蘭克·斯凱特，在1927年法律評(píng)論上發(fā)表了建設(shè)性論文，其中明確地介紹了商標(biāo)淡化這一發(fā)展形勢(shì)，可能對(duì)今后社會(huì)建設(shè)所帶來(lái)的嚴(yán)重危機(jī)，并且提出了商標(biāo)權(quán)人在禁止他人隨意使用商標(biāo)來(lái)進(jìn)行商品競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還需要禁止他人在非競(jìng)爭(zhēng)的商品渠道上進(jìn)行使用。一旦商標(biāo)被用在不同類(lèi)型的商品之上，即使沒(méi)有造成市場(chǎng)混淆，但是商標(biāo)所具有的獨(dú)特性依然會(huì)受到影響，甚至威脅到商標(biāo)權(quán)人的利益，雖然在整篇文章理論中并沒(méi)有談到“淡化”這一發(fā)展理念，但是后來(lái)的研究人員依然將這篇論文作為商標(biāo)淡化理論的基礎(chǔ)，眾多西方國(guó)家在進(jìn)行商標(biāo)淡化理論研究的過(guò)程中，也以此為依據(jù)，開(kāi)展了較長(zhǎng)時(shí)間的理論探討，制定了相關(guān)的法律法規(guī)。如美國(guó)在1995年就制定了《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》。當(dāng)下，我國(guó)以李明德教授、鄭成思教授為代表的一大批專(zhuān)家、學(xué)者掀起了對(duì)馳名商標(biāo)淡化理論的研究高潮。

（二）商標(biāo)淡化的含義

關(guān)于商標(biāo)淡化的概念，目前有多種定義，但是普遍的學(xué)者都認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。即：未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在不相同或不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用與他人相同或類(lèi)似的商標(biāo)，削弱、沖淡他人商標(biāo)顯著性功能，降低他人在消費(fèi)者心目中之地位，以影響其銷(xiāo)售力的行為。

結(jié)合我國(guó)所公布的相關(guān)法律法規(guī)來(lái)看，還沒(méi)有對(duì)商標(biāo)的反淡化進(jìn)行明確的規(guī)定，淡化一詞并沒(méi)有在我國(guó)的法律中出現(xiàn)，傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)工作的開(kāi)展主要是建立在商標(biāo)混淆的有效排除上，明確規(guī)定了商標(biāo)注冊(cè)和使用的過(guò)程中，不能出現(xiàn)相似或者相近的商品，在進(jìn)行商品服務(wù)開(kāi)展的過(guò)程中，不能與具有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)相似，這一規(guī)定有效控制住了商標(biāo)混淆問(wèn)題的發(fā)生，保障了消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。

二、商標(biāo)淡化的種類(lèi)

馳名商標(biāo)淡化的種類(lèi)一般來(lái)說(shuō)，主要包括弱化、丑化和退化三種形式。表面上看，商標(biāo)淡化行為產(chǎn)沒(méi)有在同類(lèi)商品上進(jìn)行侵權(quán)，也沒(méi)有直接影響被侵害人的銷(xiāo)售、利潤(rùn)、潛在利潤(rùn)，好像沒(méi)有對(duì)被侵權(quán)人的商譽(yù)造成負(fù)面影響。其實(shí)不然，它具有潛在的危害，能淡化馳名商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)，損害馳名商標(biāo)的商譽(yù)，侵犯商標(biāo)權(quán)人的利益。

（一）商標(biāo)弱化

商標(biāo)弱化作為馳名商標(biāo)淡化的一種主要表現(xiàn)形式，主要指的是在未經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)人的同意對(duì)原有的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行侵害，將已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)用在不相似的產(chǎn)品服務(wù)上，從而削弱了商標(biāo)和產(chǎn)品之間的有效關(guān)聯(lián)性，造成了消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益的損失，破壞了原有商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)，降低了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)利益，商標(biāo)弱化嚴(yán)重影響了商標(biāo)與產(chǎn)品之間的專(zhuān)一性和商標(biāo)本身所具有的獨(dú)特性，不利于商標(biāo)市場(chǎng)影響力的提高。

（二）商標(biāo)丑化

商標(biāo)丑化主要指的是未經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)人同意，惡意對(duì)馳名商標(biāo)的商譽(yù)進(jìn)行丑化和玷污，產(chǎn)生市場(chǎng)負(fù)面效應(yīng)，并且在不相似的商品上使用馳名商標(biāo)相近的商標(biāo)，嚴(yán)重破壞了傳統(tǒng)商標(biāo)的優(yōu)良信譽(yù)，損害了商品所營(yíng)造出來(lái)的市場(chǎng)積極形象。

商標(biāo)丑化行為大多都抱著丑化商標(biāo)的意圖，主要目的是降低消費(fèi)群體對(duì)馳名商標(biāo)滿(mǎn)意度，讓消費(fèi)者心中對(duì)佩戴這一商標(biāo)的商品產(chǎn)生負(fù)面情緒，降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，嚴(yán)重?fù)p害了馳名商標(biāo)所具有的內(nèi)在價(jià)值，是比商標(biāo)弱化更為嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為。

（三）商標(biāo)退化

商標(biāo)退化主要指的是一些違法犯罪人員對(duì)現(xiàn)有的馳名商標(biāo)進(jìn)行不合理使用，降低了商標(biāo)所具有的識(shí)別性，嚴(yán)重?fù)p害了商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)利益，商標(biāo)退化是我國(guó)市場(chǎng)上較為常見(jiàn)的商標(biāo)淡化形式，商標(biāo)原本所具有的區(qū)分功能在受到商標(biāo)退化這一發(fā)展形勢(shì)的影響，將會(huì)永遠(yuǎn)的失去現(xiàn)有的商標(biāo)市場(chǎng)效益。例如：藥品“阿司匹林”，從最原始的注冊(cè)商標(biāo)逐漸退化成為現(xiàn)今的“乙酞水楊酸”代名詞，“氟利昂”也從原有的藥品商標(biāo)名稱(chēng)，逐漸退化為民用的制冷劑的代名詞。

三、商標(biāo)淡化行為的特征

想要進(jìn)行商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作的有效開(kāi)展，就需要明確混淆理論和淡化理論，確認(rèn)保護(hù)的主要對(duì)象是消費(fèi)者，商標(biāo)權(quán)保護(hù)的主要目的是讓消費(fèi)者能夠有一個(gè)愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，在消費(fèi)的過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生商標(biāo)混淆，淡化理論則更多的關(guān)注于商標(biāo)權(quán)人所具有的商標(biāo)利益。

（一）行為隱蔽性和長(zhǎng)期性

傳統(tǒng)的混淆理論禁止在相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上盜用他人的注冊(cè)商標(biāo)行為，其侵權(quán)行為很容易被發(fā)現(xiàn)。商標(biāo)淡化行為強(qiáng)調(diào)的是發(fā)生在不同或不相似的商品或服務(wù)上，兩者之間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，表面上沒(méi)有直接影響被侵害人的銷(xiāo)售、利潤(rùn)、潛在利潤(rùn)，被侵權(quán)人很難在近期內(nèi)發(fā)現(xiàn)其被淡化造成的負(fù)面影響。當(dāng)馳名商標(biāo)被淡化時(shí)，損害的后果在短時(shí)期內(nèi)亦不明顯，當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)了商標(biāo)被淡化行為往往是過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間。

（二）認(rèn)定淡化行為困難性

商標(biāo)淡化理論發(fā)展的時(shí)間比較短，還是比較新的商標(biāo)保護(hù)理論，再加上國(guó)際公約、各國(guó)法律及學(xué)術(shù)界對(duì)商標(biāo)淡化的判斷和認(rèn)定都有所差異，使得認(rèn)定淡化行為的標(biāo)準(zhǔn)不一，尤其是淡化行為對(duì)商標(biāo)權(quán)利人“已經(jīng)產(chǎn)生或經(jīng)過(guò)推斷可能產(chǎn)生損害后果”中的“推斷可能”程度的認(rèn)定很難把握。這既是司法實(shí)踐的難點(diǎn)，也是法律上的難題。

（三）損害后果難以挽回性

商標(biāo)淡化行為是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在這一過(guò)程中使得商標(biāo)淡化行為如同是對(duì)馳名商標(biāo)商譽(yù)寄生的一種行為。在這慢慢累積的過(guò)程中，商標(biāo)的顯著性、識(shí)別性逐漸被瓜分殆盡，商標(biāo)與特定商品和服務(wù)之間固有的聯(lián)系被沖淡，更有甚者可能會(huì)退化為通用名稱(chēng)，凝聚著企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的品牌價(jià)值、商譽(yù)隨之遭到不可逆轉(zhuǎn)的減損。商標(biāo)淡化行為的后果一旦形成，不管商標(biāo)權(quán)利人采取何種保護(hù)措施，付諸何種努力，局勢(shì)都難以再挽回。

四、商標(biāo)淡化理論在實(shí)踐中應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)要素

（一）商標(biāo)淡化理論的適用范圍

我們可以結(jié)合商標(biāo)的知名度來(lái)將商標(biāo)分為普通、知名、著名、馳名四種，普通商標(biāo)和知名商標(biāo)自身所具有的內(nèi)在市場(chǎng)價(jià)值不高，反淡化保護(hù)工作的開(kāi)展需要排除這兩種商標(biāo)，相反，馳名商標(biāo)作為市場(chǎng)影響力巨大的商標(biāo)形式，在我國(guó)曾出臺(tái)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，具有針對(duì)性的探討了馳名商標(biāo)的保護(hù)，馳名商標(biāo)作為公眾廣為人知的商標(biāo)形式，具有很高的知名度，因此反商標(biāo)淡化工作的開(kāi)展需要與馳名商標(biāo)進(jìn)行緊密結(jié)合，是賦予商標(biāo)淡化概念法律效應(yīng)的主要渠道。

（二）商標(biāo)淡化理論中的侵害對(duì)象

商標(biāo)的特性就在于與同類(lèi)型商標(biāo)的商業(yè)標(biāo)識(shí)之間存在著一定的差異，一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)商標(biāo)淡化行為，就會(huì)嚴(yán)重侵害馳名商標(biāo)所具有的專(zhuān)一性和識(shí)別性，但是采用的方式和基本理論依據(jù)存在著不同，商標(biāo)淡化這一問(wèn)題的發(fā)生，主要是將商標(biāo)應(yīng)用到不相似的產(chǎn)品服務(wù)上，而傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為，大多數(shù)都發(fā)生在相似的商品服務(wù)上，沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)人的許可而隨意使用馳名商標(biāo)。

（三）商標(biāo)淡化理論的行為內(nèi)容

在進(jìn)行民事侵權(quán)理論開(kāi)展的過(guò)程中，想要判斷侵權(quán)行為的具體體現(xiàn)，就需要明確行為內(nèi)容中所規(guī)定的必要條件，如果并沒(méi)有產(chǎn)生商標(biāo)淡化的行為，那么從法律途徑來(lái)看，也就不構(gòu)成商標(biāo)淡化侵權(quán)，結(jié)合實(shí)踐應(yīng)用情況來(lái)看，商標(biāo)淡化主要表現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，一般是將他人的馳名商標(biāo)應(yīng)用到非競(jìng)爭(zhēng)性的商品服務(wù)上，擅自地使用與馳名商標(biāo)相近的標(biāo)識(shí)。

（四）商標(biāo)淡化后果

結(jié)合民事侵權(quán)理論可以得知，造成的損害結(jié)果是判定行為是否侵權(quán)的主要依據(jù)，商標(biāo)淡化中的商標(biāo)權(quán)屬于特殊的民事權(quán)利，如果依據(jù)傳統(tǒng)的實(shí)際損害結(jié)果作為商標(biāo)淡化判斷的主要內(nèi)容，將不利于對(duì)馳名商標(biāo)淡化問(wèn)題的有效保護(hù)，在我國(guó)所推行的《商標(biāo)法》中曾明確規(guī)定，“致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用，”從該條款中可以看出我國(guó)法律對(duì)商標(biāo)淡化行為的約束和限制并不是以實(shí)際損害為主要依據(jù)的。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，馳名商標(biāo)淡化理論在我國(guó)已經(jīng)引起多方面的關(guān)注，在我國(guó)的法律中對(duì)淡化制度有所涉獵，但該理論還處于研究探索過(guò)程之中，法律體系尚未明確具體內(nèi)容，需要在行政、司法實(shí)踐中不斷地加以總結(jié)、提高，逐步形成適合我國(guó)國(guó)情的一部商標(biāo)淡化保護(hù)法律。