苗世鋒 尤雪

（1.山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司膠州分公司，山東 青島 266300）

（2.青島工學院，山東 青島 266300）

一、引言

有線電視行業(yè)是支撐社會文娛生活發(fā)展的一大支柱，是人們了解社會的重要途徑之一。隨著人們收入水平的提高以及對豐富精神生活的需求，使得有線電視的普及率也越來高，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起與普及、新技術(shù)的出現(xiàn)與推廣等，有線電視在近幾年面臨著用戶流失、收益下降的發(fā)展瓶頸。基于此，在新背景下，以山東省為例，分析其有線電視行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇便具有了重要的現(xiàn)實意義。

二、山東有線電視行業(yè)發(fā)展的SWOT分析

面對三網(wǎng)融合的大趨勢，以及5G新技術(shù)的出現(xiàn)等，有線電視行業(yè)需要清晰地認識到自身的優(yōu)勢、劣勢，以及所面臨的外部機遇與威脅都有哪些，才能讓自己在更加激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。

（一）優(yōu)勢分析（Strength）

山東有線電視行業(yè)具備的優(yōu)勢有：一，有線電視行業(yè)發(fā)展時間長，發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)定，而且各運營企業(yè)都有較為豐富的市場經(jīng)驗；二，用戶認知深入，易于推廣，即使是不會使用網(wǎng)絡(luò)的老年人，也會知道有線電視，并且更愿意通過有線電視接觸世界；三，有線電視基礎(chǔ)設(shè)施健全，網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達，質(zhì)量一般較高，因此可以給用戶帶來較好的體驗感。

（二）劣勢分析（Weakness）

山東有線電視行業(yè)自身存在的劣勢有：一，創(chuàng)新勢頭不足，很多公司目前都出現(xiàn)了頹勢，不重視創(chuàng)新，研發(fā)動力不足，死守過去的做法，不能及時推陳出新，無法很好地適應(yīng)市場需求的變化；二，企業(yè)管理能力較弱，如供應(yīng)鏈管理、內(nèi)部組織管理等能力較弱，且企業(yè)內(nèi)部激勵制度不合理，導致員工沒有上進的動力；三，企業(yè)管理制度不靈活，還存在一些國有企業(yè)的老派作風，不利于參與市場競爭，影響企業(yè)的市場競爭力。

（三）機遇分析（Opportunity）

山東有線電視行業(yè)面臨的機遇有：一，有線電視被國家納入到了信息化戰(zhàn)略和建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系的規(guī)劃中，從國家層面給予了有線電視行業(yè)發(fā)展的支持，同時國家與地方相關(guān)部門也都陸續(xù)出臺相關(guān)措施，推動有線電視行業(yè)的發(fā)展；二，5G取代4G給人們生活所帶來的便利將會更加明顯和直接，5G技術(shù)在傳輸速率、傳輸安全等方面的優(yōu)勢使得人工智能、無人駕駛、智能家居、虛擬現(xiàn)實等一系列以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的深度科技創(chuàng)新成果的展現(xiàn)成為現(xiàn)實。對于傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)來說，如何充分利用5G的技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展，是有線電視行業(yè)面臨的重要機遇；三，隨著居民收入水平的提高以及用戶精神需求的增長，給有線電視創(chuàng)造了較為廣闊的發(fā)展空間。

（四）威脅分析（Threats）

山東有線電視行業(yè)面臨的威脅有：一，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，與有線電視行業(yè)形成激烈的競爭，尤其是近幾年，部分用戶家中不選擇安裝有線電視，只選擇用網(wǎng)絡(luò)，導致有線電視用戶流失；二，5G技術(shù)對有線電視來說是把雙刃劍，若不能很好地借助5G技術(shù)優(yōu)勢，對傳統(tǒng)有線電視服務(wù)進行升級，那有線電視行業(yè)將會面臨更多的發(fā)展問題；三，三網(wǎng)融合、“雙向準入”等趨勢也都在進一步弱化有線電視行業(yè)的傳統(tǒng)政策優(yōu)勢。

（五）戰(zhàn)略選擇

針對上述分析，山東有線電視必須從多方面認識自身，在SO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略與WT戰(zhàn)略中進行選擇。山東有線電視可著重采取多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略（包括橫向一體化戰(zhàn)略與縱向一體化戰(zhàn)略）與克劣補短戰(zhàn)略，增強自身的競爭優(yōu)勢。

三、促進山東有線電視行業(yè)更好發(fā)展的建議

通過分析可以很明顯看出，山東有線電視行業(yè)的發(fā)展有很多積極因素，也受到很多消極因素的影響。只有繼續(xù)保持優(yōu)勢、不斷補缺自身短板、抓住機遇并適時躲避風險、勇敢迎接挑戰(zhàn)，有線電視行業(yè)才會更好地發(fā)展。

（一）保持優(yōu)勢，抓住機遇

有線電視企業(yè)應(yīng)充分利用國家及地方的政策扶持，繼續(xù)維護好自己的基礎(chǔ)設(shè)施，保證穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)。在維護好當前用戶的基礎(chǔ)上，抓住人民日益增長的精神生活需求所帶來的發(fā)展空間，爭取使自己占有更多市場份額。同時，充分運用5G技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)更多異質(zhì)化優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足用戶的多樣化需求。

（二）改進不足，迎接挑戰(zhàn)

有線電視企業(yè)應(yīng)提升自身的學習意識，向國內(nèi)外先進企業(yè)學習更科學的管理模式，強化管理，留住并吸引更多優(yōu)秀人才，為其發(fā)展提供更多的智力支持。同時，企業(yè)應(yīng)有足夠的危機意識，摒棄不適應(yīng)市場競爭的做法與作風，加強創(chuàng)新，以扭轉(zhuǎn)當前用戶流失的頹勢。

四、結(jié)論

新的發(fā)展趨勢給山東有線電視帶來了發(fā)展機遇，同時也帶來了更多挑戰(zhàn)與壓力。山東有線電視需要認識到自身存在的不足與短板，克劣補缺，抓住機遇，爭取在新形勢下有更好的發(fā)展。