陳森佳

（四川太平洋電影院線有限公司，四川 成都 610016）

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國很多領(lǐng)域的整體發(fā)展進(jìn)程得到了有針對性的推動影響。尤其是當(dāng)前我國影視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到高速發(fā)展的重要時期，無論是票房或者是影城數(shù)量等，都已經(jīng)出現(xiàn)了大幅度的上升趨勢，同時，與其相對應(yīng)的股價、融資額等一直在不斷上升，同時資本也在其中大量的涌入。但是如果是從整體的角度出發(fā)對其進(jìn)行分析和研究，那么可以看出的是高業(yè)績項(xiàng)目非常少，這些項(xiàng)目無法對整個影視行業(yè)的運(yùn)作狀態(tài)進(jìn)行代表性的表示。票房慘敗、投資失利等各種不同類型的問題也非常多，這些問題才是在實(shí)踐中需要引起重視的問題。影視項(xiàng)目的投資可以被納入到高風(fēng)險投資的選項(xiàng)范圍之內(nèi)，其自身在開展風(fēng)險管理的時候也具有非常大的難度。

一、影視投資的風(fēng)險分析

在現(xiàn)階段的影視行業(yè)發(fā)展過程中，不難發(fā)現(xiàn)的一點(diǎn)就是很少有吸引大眾的爆款影視劇。部分爆款電視劇之所以受到了人們的廣泛關(guān)注和重視，最根本的一點(diǎn)就是其自身的定位具有精準(zhǔn)性的特征，同時整個發(fā)行具有合理性。無論是數(shù)據(jù)化的追蹤或者是深度的營銷，都可以從中獲取到相對應(yīng)的利益。但是在與實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合分析時，發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)階段有很多影視劇一直都處于嚴(yán)重的投資虧損狀態(tài)，投資風(fēng)險越來越嚴(yán)重。

（一）內(nèi)生風(fēng)險

影視產(chǎn)業(yè)鏈在組成時，通常情況下是由制作、宣發(fā)、放映以及衍生這幾個部分相互組合而成。制作風(fēng)險可以被看作是影視項(xiàng)目風(fēng)險管理過程中很難實(shí)現(xiàn)有效控制的重要環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)與影視制作中的部分不確定因素之間具有密切的聯(lián)系。比如，在拍攝過程中，無法保證整個拍攝過程的順利，很有可能會受到各種不同類型因素的影響，導(dǎo)致拍攝過程中出現(xiàn)意外事故等。這種類型的風(fēng)險其實(shí)無法控制，風(fēng)險如果過大，勢必會直接導(dǎo)致投資方需要面臨的風(fēng)險損失比較大。制作與宣發(fā)整個環(huán)節(jié)實(shí)施過程中，本身也會存在很多不確定影響因素，甚至有部分風(fēng)險的存在，很有可能會直接導(dǎo)致影視項(xiàng)目在制作以及后期宣傳時遭受到嚴(yán)重的打擊影響。比如，2016年趙薇導(dǎo)演的“沒有別的愛”這部電影，由于在電影拍攝過程中，在對角色進(jìn)行選擇時，選擇了“臺獨(dú)”藝人戴立忍，所以在電影剛剛殺青時，就已經(jīng)遭受到了廣大網(wǎng)友的嚴(yán)重抵制。由于“臺獨(dú)”問題一直以來都是我國非常敏感的話題，同時受到了嚴(yán)重的輿論壓力影響，所以該電影還沒有上映就已經(jīng)沒有任何生還的余地，這種現(xiàn)象就會直接導(dǎo)致電影的投資方需要承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失影響。除此之外，在資金方面也存在著非常嚴(yán)重的風(fēng)險問題，比如在對整個影視劇進(jìn)行投資時，如果投資人出現(xiàn)違約或者是資金無法實(shí)現(xiàn)有效流通和運(yùn)轉(zhuǎn)的情況，那么很有可能會直接導(dǎo)致項(xiàng)目資金處于嚴(yán)重不足的狀態(tài)，影視項(xiàng)目也無法順利開展。

（二）外生風(fēng)險

在與現(xiàn)階段我國影視市場的整體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行結(jié)合分析時，發(fā)現(xiàn)有關(guān)影視市場的監(jiān)管制度具有一定的特殊性，正是由于這種特殊性，在無形當(dāng)中導(dǎo)致影視投資方、制片方的風(fēng)險越來越嚴(yán)重。特別是我國影視內(nèi)容在整個審查制度的制定以及具體應(yīng)用過程中，具有非常明顯的不確定性特征，這樣就會導(dǎo)致我國影視項(xiàng)目的投資者會遭受到嚴(yán)重的影響。比如，“捉妖記”曾經(jīng)就獲得了非常高的票房，但是在上映之前由于主角柯震東“涉毒”事件的影響，涉及他的所有部分都必須要重新拍攝，這樣就會導(dǎo)致總投資金額有所增加。最終該電影總共的投資又增加了7000萬元。與此同時，由于在審查過程中會面臨一系列的風(fēng)險，所以影視劇通常情況下必須要經(jīng)過國家新聞出版廣電總局的審核和批準(zhǔn)之后才可以發(fā)行。如果審查沒有通過，那么勢必會需要耗費(fèi)大量的時間來進(jìn)行修改，甚至還有可能會出現(xiàn)無法發(fā)行的情況。

二、針對影視投資風(fēng)險提出的風(fēng)險規(guī)避策略

（一）投資項(xiàng)目科學(xué)合理的選擇

在對影視投資風(fēng)險進(jìn)行有效規(guī)避時，首先就是要對投資項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)化的定位，同時還要對投資項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)合理的選擇。在具體操作過程中，要想保證投資項(xiàng)目的合理性和科學(xué)性，通常情況下必須要有成功的制作公司，同時該公司的運(yùn)作資金要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)要求。與此同時，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力必須要高，同時還要具備非常成熟的渠道。根據(jù)現(xiàn)階段的投資影視項(xiàng)目現(xiàn)狀，發(fā)行公司和團(tuán)隊(duì)是其中非常重要的因素條件，影視行業(yè)的資源整合能力在其中具有非常重要的影響和作用。也就是只有保證公司、團(tuán)隊(duì)的成熟程度，才可以保證投資項(xiàng)目在市場的整個運(yùn)營過程中占據(jù)有利位置。除此之外，投資者還要不斷深入對電影產(chǎn)業(yè)的了解和認(rèn)識，尤其是在部分對應(yīng)的法律法規(guī)、政策等方面都必須要進(jìn)行學(xué)習(xí)和了解。在實(shí)踐中，要嚴(yán)格對參演人員的個人背景等一系列問題進(jìn)行嚴(yán)格有效的控制，切忌不可以使用一些具有不良風(fēng)評的演員，這樣可以實(shí)現(xiàn)對政策風(fēng)險的有效控制。

（二）項(xiàng)目管理的強(qiáng)化措施

眾所周知，投資項(xiàng)目管理的不斷強(qiáng)化和深入一直以來都是風(fēng)險管理工作在具體開展過程中非常重要的一部分。在具體操作過程中，在不實(shí)現(xiàn)主觀限制的前提條件下，對于投資方而言，可以直接通過專業(yè)的制片管理方式，促使制作的整個風(fēng)險得到有效控制。與此同時，還可以在實(shí)踐中通過對專業(yè)化制作流程合理的構(gòu)建，以及對系統(tǒng)化分工等各個程序的有效落實(shí)，促使制作過程中的人為因素風(fēng)險可以得到有效控制。其中最重要的一點(diǎn)就是要提前做好一系列的預(yù)防措施，盡可能避免一些突發(fā)事件會帶來嚴(yán)重的影響。除此之外，還要在實(shí)踐中不斷加強(qiáng)對資金的全程管理。對于投資方而言，在日常工作過程中，必須要安排專門的工作人員來對資金進(jìn)行妥善管理，避免資金出現(xiàn)嚴(yán)重的浪費(fèi)現(xiàn)象。如果一部影片當(dāng)中涉及到多家投資方，那么各方在投資時，需要對資金條款等進(jìn)行詳細(xì)的記錄，或者是直接聘請第三方會計師事務(wù)所來進(jìn)行管理，這樣可以保證資金在審核以及具體應(yīng)用過程中的有效性。另外，在投資合同的簽訂過程中，要在合同當(dāng)中對投資方在整個發(fā)行銷售時的具體責(zé)任劃分等進(jìn)行詳細(xì)的標(biāo)注，這樣可以對整個發(fā)行、銷售等各個過程的實(shí)施行為起到良好的約束作用，實(shí)現(xiàn)對矛盾風(fēng)險的有效規(guī)避。

（三）投資風(fēng)險防范

投資風(fēng)險通常情況下會涉及到分散投資、風(fēng)險規(guī)避以及風(fēng)險轉(zhuǎn)移這幾個方面。首先，分散投資一般屬于具有非常強(qiáng)抗風(fēng)險特征的模式。在與我國當(dāng)前電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行結(jié)合分析時，發(fā)現(xiàn)有很多企業(yè)其實(shí)都可以實(shí)現(xiàn)分散投資，比如萬達(dá)、光線等。這些企業(yè)通過對分散投資方式的合理利用，可以從少數(shù)成功的影片當(dāng)中獲取到一定的利益，將這部分利益可以應(yīng)用到其他影片的投資損失當(dāng)中，這就是可以實(shí)現(xiàn)對風(fēng)險的有效分?jǐn)偺幚?。風(fēng)險規(guī)避則是指影視項(xiàng)目在整個投資過程中，投資方需要結(jié)合實(shí)際情況開展市場調(diào)研工作，同時還要對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確有效的分析和利用，這樣可以實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有風(fēng)險的有效規(guī)避。風(fēng)險轉(zhuǎn)移則是指在實(shí)踐中可以通過部分風(fēng)險轉(zhuǎn)移的方式，將投資風(fēng)險直接轉(zhuǎn)移到制片人或者是其他承擔(dān)者的身上，這樣可以實(shí)現(xiàn)風(fēng)險的有效轉(zhuǎn)移。

三、結(jié)束語

影視投資通常情況下由于其自身具有獨(dú)特的藝術(shù)意識形態(tài)功能，所以其自身的特殊性比較明顯。影視投資風(fēng)險越來越多樣化，對影視投資風(fēng)險進(jìn)行有效規(guī)避時，可以從中掌握影視項(xiàng)目的特征，同時還要對市場規(guī)律的發(fā)展變化形勢進(jìn)行深入的了解，這樣才能夠避免風(fēng)險帶來的惡劣影響。