何賽賽

（湖南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410132）

隨著時(shí)代的發(fā)展，高校逐步開放發(fā)展，在高校的校園中，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多色彩豐富別具特的廣告宣傳、招聘信息、商品促銷廣告以及學(xué)校的贊助廣告等。這些豐富的廣告不僅在為高校學(xué)生提供豐富的信息，也在推動(dòng)著高校校園文化建設(shè)，促進(jìn)高校學(xué)生管理工作的不斷進(jìn)步，在高校教學(xué)與管理中有著重要的作用。

一、校園廣告

校園廣告是通過(guò)以高校校園為平臺(tái)，通過(guò)廣告媒介在校園內(nèi)教師與學(xué)生之間進(jìn)行信息的傳播的一種模式。目前，高校校園廣告包含校園文化宣傳、校園文化活動(dòng)、招生信息、就業(yè)信息以及各種商品廣告等等。評(píng)判廣告是否屬于校園廣告，主要看廣告是否在校園內(nèi)傳播，是否是針對(duì)高校教師與學(xué)生。校園廣告不僅是有高校內(nèi)部進(jìn)行的廣告宣傳與信息傳播，其中也包括了學(xué)生組織的自己的廣告宣傳，還包含了校外商業(yè)活動(dòng)針對(duì)高校師生的一種廣告宣傳活動(dòng)。由此可見，高校校園廣告的發(fā)布與傳播是為了滿足發(fā)布者的一種特定需求，通過(guò)多種媒介進(jìn)行信息傳遞與傳播的一種宣傳方式。

二、校園廣告的類型及特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的普及，推動(dòng)了現(xiàn)代高校校園廣告類型多樣化發(fā)展。通過(guò)廣告主體的不同，我們可以將校園廣告劃分為校內(nèi)廣告與校外廣告，顧名思義，校內(nèi)廣告就是由高校管理部門、學(xué)生組織或者學(xué)生個(gè)體發(fā)布的廣告，而校外廣告就是高校贊助商、商品銷售等具有商業(yè)利益的一種廣告。如果按照廣告的表現(xiàn)形式劃分，則可以劃分為以下幾種：印刷紙質(zhì)廣告、電子投屏廣告、戶外宣傳欄廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告等。如果按照傳播模式劃分，則可以劃分為：傳單廣告、宣傳海報(bào)與橫幅、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、LED顯示屏廣告等等。通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，校園廣告不僅具有傳播主題多元性，還具有傳播內(nèi)容的集納性等顯著特點(diǎn)，這也是推動(dòng)校園文化建設(shè)的重要因素。

三、校園廣告在高校學(xué)生管理工作中所帶來(lái)的影響

任何事物都具有雙面性，校園廣告在高校學(xué)生管理工作中就是一把“雙刃劍”，校園廣告對(duì)于學(xué)生管理既有積極的影響，同時(shí)也具有不利的影響，下面就對(duì)這兩方面進(jìn)行科學(xué)的分析與研究。

（一）校園廣告對(duì)于高校學(xué)生管理的積極影響

校園廣告作為現(xiàn)代高校校園文化不可或缺的一部分，對(duì)于高校校園文化建設(shè)與發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用，對(duì)于學(xué)生的成長(zhǎng)與管理也具有積極的影響與作用，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

1.高校師生信息資源的獲得具有較大的便捷性。在大學(xué)中學(xué)生無(wú)論是學(xué)習(xí)還是生活，還有業(yè)余時(shí)間參加一些實(shí)踐活動(dòng)都需要通過(guò)很多的途徑來(lái)獲取信息，這些信息的獲取很多就需要校園廣告中獲得。一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、第三方招聘平臺(tái)或者是學(xué)生群體會(huì)張貼這些廣告。一方面，商家利用學(xué)校這個(gè)平臺(tái)能夠獲取大量的勞動(dòng)力資源，并且能夠節(jié)省很多的宣傳費(fèi)用和招聘費(fèi)用；另一方面在給學(xué)生帶來(lái)方便的同時(shí)，也給他們帶來(lái)了更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

2.豐富學(xué)生業(yè)余生活，營(yíng)造良好校園氛圍。大學(xué)除了學(xué)習(xí)之外學(xué)生還有很多的業(yè)余生活，在業(yè)余生活中學(xué)生就可以做很多自己喜歡的事情，在培養(yǎng)自己興趣愛好的同時(shí)也能夠豐富自己的閱歷。而且大學(xué)環(huán)境對(duì)于學(xué)生踏入社會(huì)之前有著重要的影響，是學(xué)生的重要實(shí)踐環(huán)節(jié)。校園廣告在很大程度上能夠?yàn)閷W(xué)生提供便利，有的學(xué)生想繼續(xù)學(xué)習(xí)深造就可以關(guān)注培訓(xùn)機(jī)構(gòu)張貼的廣告；有的學(xué)生想利用課余時(shí)間培養(yǎng)一些興趣愛好就可以關(guān)注一些興趣班的廣告；還有的學(xué)生喜歡去社會(huì)實(shí)踐，就可以關(guān)注一些兼職廣告。總之，校園廣告的出現(xiàn)能夠極大的豐富學(xué)生的業(yè)余生活，并且能夠創(chuàng)造良好的校園氛圍。

3.豐富了學(xué)生活動(dòng)經(jīng)費(fèi)獲得的途徑。我國(guó)傳統(tǒng)高校學(xué)生活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的獲得都是通過(guò)學(xué)校審批后，在逐級(jí)上報(bào)后才能獲得活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，進(jìn)行活動(dòng)的舉辦。而校園廣告的投放，不僅加強(qiáng)了高校學(xué)生與社會(huì)的聯(lián)系，還可以鍛煉學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力以及社交能力，學(xué)生通過(guò)拉贊助投放廣告的形式有效的獲得活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的同時(shí)還豐富了學(xué)生的生活，激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)與生活的熱情，有利于學(xué)生管理工作的開展。

（二）校園廣告對(duì)于高校學(xué)生管理消極的影響

校園廣告對(duì)于高校學(xué)生管理工作不僅具有積極的影響，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生消極的影響，會(huì)對(duì)高校的管理與學(xué)生的成長(zhǎng)造成重要的影響，具體表現(xiàn)為以下幾方面：

1.校園廣告管理不規(guī)范，造成校園環(huán)境的污染。校園廣告中廣告主體的不同，造成廣告形式的不同，而在投放廣告時(shí)，往往會(huì)不按照高校校園管理措施進(jìn)行廣告的擺放與張貼，往往會(huì)將廣告肆意的張貼于學(xué)校的樹木、樓道、玻璃以及衛(wèi)生間中，嚴(yán)重影響整個(gè)校園的環(huán)境與形象。此外，校外投放的傳單形式的廣告，會(huì)被學(xué)生們肆意丟棄，造成學(xué)校環(huán)境的污染，也造成了資源不必要的浪費(fèi)且增加了環(huán)境工人的工作量，這樣不規(guī)范的校園廣告，對(duì)于學(xué)生的管理與學(xué)習(xí)會(huì)造成極為不利的影響。

2.校園廣告缺乏合理的審查機(jī)制，不利于大學(xué)生的管理與成長(zhǎng)。校園廣告缺乏合理的審查機(jī)制，造成校園廣告中充斥著許多虛假宣傳，許多不法商家利用學(xué)生單純的特點(diǎn)，在廣告中肆意夸大其詞，不僅會(huì)造成學(xué)生財(cái)產(chǎn)的損失，還會(huì)給大學(xué)生的心理造成極大的創(chuàng)傷。如，目前高校中的證件代辦、“槍手”等，使部分存在僥幸心理的學(xué)生受到了欺騙，同時(shí)也會(huì)影響大學(xué)生正確價(jià)值觀的養(yǎng)成。還有近年來(lái)，對(duì)于大學(xué)生危害嚴(yán)重的“校園貸”，這對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀造成了極大的扭曲，同時(shí)也嚴(yán)重影響高校正常秩序，不利于學(xué)生管理工作的開展。此外，校園廣告商業(yè)化運(yùn)行，對(duì)于學(xué)校的學(xué)術(shù)研究也造成了不利的影響，無(wú)形中阻礙著學(xué)術(shù)研究的進(jìn)步，對(duì)于學(xué)生管理工作的有效開展造成一定的阻礙。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，校園廣告對(duì)于現(xiàn)代高校教育有著重要的意義與影響。但是，校園廣告對(duì)于高校學(xué)生管理工作是一把“雙刃劍”，高校管理者一定注重校園廣告積極因素的利用，注重消極因素的規(guī)避，制定合理的廣告管理制度與審查機(jī)制，促使校園廣告在高校學(xué)生管理工作中發(fā)揮其重要作用，構(gòu)建和諧校園文化，促進(jìn)大學(xué)生健康穩(wěn)定成長(zhǎng)與學(xué)習(xí)。