周友碧

（恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 恩施 445000）

一、前言

計算機(jī)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，而計算機(jī)所帶來的時代紅利是不可估量的。越來越多的人利用計算機(jī)學(xué)習(xí)知識并設(shè)計出有助于行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的新功能和軟件。平面廣告設(shè)計領(lǐng)域自然也是其中的一個體現(xiàn)。如果能夠恰當(dāng)?shù)膶⒂嬎銠C(jī)的圖形圖像處理軟件應(yīng)用到平面廣告設(shè)計當(dāng)中，無疑對最后廣告效果的發(fā)揮是及其有效的。我們在看到一個平面廣告的第一印象就一般決定了對該廣告所代表的商品或服務(wù)的基本態(tài)度，而計算機(jī)的圖形圖像處理軟件就能夠滿足一般廣告接收者所期望達(dá)到的視覺效果。

二、計算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用對現(xiàn)實(shí)中的意義

一般來說，平面廣告，顧名思義，就是人工創(chuàng)作并且設(shè)計的一種表達(dá)方式，這樣傳統(tǒng)的制作方法下來效率很低且很難達(dá)到理想的效果，在整體的廣告風(fēng)格、畫面的顏色處理和各組成部分的不同布局等等方面的表達(dá)能力都有所受限。而如果能夠有效利用計算機(jī)圖像處理軟件來修正這些問題，則可大大提升最后的表達(dá)效果。這種計算機(jī)處理軟件以計算機(jī)為平臺依托，在題材來源、靈感表現(xiàn)和表現(xiàn)手法上都有極大的突破，同時也深化了設(shè)計的理念和產(chǎn)品的內(nèi)涵[1]。這種方法是對傳統(tǒng)的平面設(shè)計的進(jìn)一步補(bǔ)充和細(xì)化延伸，最后也更能夠吸引廣告接收者的注意和眼球，進(jìn)而增加相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的售賣。在這方面有很大的現(xiàn)實(shí)意義。而且對于設(shè)計人員的思維的解放，在創(chuàng)作的過程中不斷發(fā)掘自己的潛力，結(jié)合時代迸發(fā)出新的設(shè)計創(chuàng)意，這對整個行業(yè)的更新和進(jìn)步，也有十分重大的意義。

三、在應(yīng)用圖像處理軟件時需要注意的原則

首先時宣傳廣告的必要性原則。產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告宣傳必須與實(shí)際的效能相一致，不能夠在廣告中出現(xiàn)虛假宣傳的效果，而承辦廣告的設(shè)計工作室或者企業(yè)也不能夠以單純追求經(jīng)濟(jì)效益為目的進(jìn)行惡性的宣傳。應(yīng)當(dāng)要和企業(yè)一起樹立良好的市場形象，積極的推動消費(fèi)者正確的消費(fèi)產(chǎn)品或者服務(wù)。

在設(shè)計中也要注意廣告宣傳的規(guī)范性。和不能出現(xiàn)虛假宣傳相一致，對廣告設(shè)計的最基本要求就是不能違反現(xiàn)階段國家的法律法規(guī)和政策，兌現(xiàn)廣告所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任?，F(xiàn)階段廣告的發(fā)展越來越商業(yè)化，極易出現(xiàn)這樣的問題，現(xiàn)實(shí)中需要多加注意。

還有就是在廣告宣傳中可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用情感原則。這就要求廣告設(shè)計出來的表達(dá)效果于消費(fèi)者的情感和需求要保持一致，在這個的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)情感的共通，所以在設(shè)計的時候要盡量避免可能遭受抵觸的情緒的產(chǎn)生，這也是增加宣傳效果的一種比較好的方式[2]。

四、在使用計算機(jī)圖像處理軟件時應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)的效果

首先應(yīng)當(dāng)注意要表達(dá)畫面的色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈和對比鮮明的色彩表達(dá)法能夠在第一時間抓住觀看者的眼球并且吸引其注意力。計算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計模式多樣，設(shè)計者可以根據(jù)設(shè)計要求選擇易于表達(dá)設(shè)計效果的顏色，通過調(diào)節(jié)顏色的對比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫面色彩表現(xiàn)力。

第二，在運(yùn)用的過程中要注意表達(dá)實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，即深化廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。和有聲的表達(dá)對比起來，圖像的表達(dá)是一種無言的表達(dá)形式，或者可以說是一種無聲的語言。但就是這種無聲的表達(dá)正式平面廣告設(shè)計的核心與重中之重。具體來說，深化廣告創(chuàng)意性內(nèi)涵的方式有很多，使用計算機(jī)的圖像軟件是最為廣泛使用的一種，圖像的設(shè)計者可以利用圖像的組合去表現(xiàn)產(chǎn)品或者服務(wù)的理念和自己專有的設(shè)計內(nèi)涵。一般的圖像軟件現(xiàn)在都包含很多的繪圖和設(shè)計的工具，比如填充工具刷子，清除工具橡皮，制圖工具鉛筆等，設(shè)計者通過這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計和創(chuàng)作。除此之外，還可以對已經(jīng)繪制好的圖像進(jìn)行選取，移動并且復(fù)制，這是對已有內(nèi)容的再創(chuàng)作，通過加入新的設(shè)計理念和內(nèi)容的方式進(jìn)而獲得全新的設(shè)計產(chǎn)品。另外，利用濾鏡或者美圖工具對整個畫面進(jìn)行優(yōu)化，也是強(qiáng)化畫面表達(dá)的一種方法 [3]。

第三個應(yīng)當(dāng)表達(dá)出來的效果就是最后要呈現(xiàn)出一個合理的整體內(nèi)容排版。一個合格并且優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計一定是經(jīng)過最后的排版整合展現(xiàn)出來的，經(jīng)過這樣的概念設(shè)計之后，能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)出一個更加和諧的是視覺體驗(yàn)和感受。這樣能夠從主觀心理上增加消費(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的好感度[4]。設(shè)計創(chuàng)作者要采用更加獨(dú)特鮮明的，更具個性化的創(chuàng)作手法，用相應(yīng)的技巧去處理畫面的排版和展現(xiàn)，而且同時也要兼顧明確表達(dá)產(chǎn)品或者服務(wù)的理念和內(nèi)涵定義。計算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計者完成符合美感的版面設(shè)計，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)束語

目前市場上的相關(guān)計算機(jī)圖形圖像處理軟件越來越多，如果想要更加豐富的表達(dá)相關(guān)創(chuàng)作理念或者是產(chǎn)品內(nèi)涵，就要選擇比較專業(yè)的制圖軟件，設(shè)計者在這方面的選擇上需要多加注意?？傊?，計算機(jī)的應(yīng)用極大的推動了平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計者要不斷提高自身的理論水平，不斷創(chuàng)作出更好更豐富的作品，進(jìn)而推動整個行業(yè)的發(fā)展和社會審美標(biāo)準(zhǔn)的更新。