龔靜

（樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 樂(lè)山 614000）

數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)發(fā)展是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的新的發(fā)展趨勢(shì)，是將設(shè)計(jì)標(biāo)志融入人文情懷的基礎(chǔ)、也是在各個(gè)品牌日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代占據(jù)主要地位的有利條件之一。在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)下，世界朝著多元化的方向發(fā)展，這就要求設(shè)計(jì)師的標(biāo)志應(yīng)該通過(guò)多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)出來(lái)，在突破傳統(tǒng)方式的二維的平面設(shè)計(jì)、三維、多維度的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在數(shù)字化的發(fā)展時(shí)代不斷的涌現(xiàn)，一系列信息科技的發(fā)展都要求現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)都有具備震撼人心的吸引力、多元人文信息的表現(xiàn)力，因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)。

一、數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)發(fā)展的重要性

（一）符合社會(huì)發(fā)展需求

新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展也帶來(lái)了關(guān)于數(shù)據(jù)化時(shí)代設(shè)計(jì)方式的創(chuàng)新，在人們的現(xiàn)實(shí)生活中，在任何一個(gè)地方都能看見(jiàn)各種各樣的廣告條幅、品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)志映入眼簾。人們能依據(jù)廣告?zhèn)鬟f的信息，尋找自己生活生產(chǎn)所需要的東西?，F(xiàn)代化額設(shè)計(jì)標(biāo)志，能更大的發(fā)揮生活信息傳遞的功能，符合新時(shí)代背景下大眾的審美趣味和心理需求。起到信息傳播功能的同時(shí)更好的迎合時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，以更富多變、文化、時(shí)代動(dòng)向等設(shè)計(jì)理念融合其中。體現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展下的標(biāo)志自身蘊(yùn)含的意義所在。

（二）促進(jìn)設(shè)計(jì)標(biāo)志動(dòng)態(tài)化的發(fā)展

現(xiàn)階段對(duì)于標(biāo)志的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是停留在傳統(tǒng)二維設(shè)計(jì)的層次，要想設(shè)計(jì)的標(biāo)志在數(shù)據(jù)化時(shí)代吸引大眾的眼球、更加準(zhǔn)確迅速的傳遞數(shù)據(jù)信息，成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)工作。標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上靜態(tài)的圖形或者有組合意義的特殊標(biāo)記符合，它更是突破傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)的束縛，將聲音、文字、顏色、動(dòng)畫(huà)、人文關(guān)懷融為一體的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)方式，不僅實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變、也將二維的設(shè)計(jì)空間擴(kuò)展到三維或多維度的空間角度，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化在標(biāo)志設(shè)計(jì)層面的重要性。

二、數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的因素

（一）科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)

各行各業(yè)對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新都懷有飽滿(mǎn)的熱情，因?yàn)樵谛畔⒖萍疾粩喟l(fā)展的時(shí)代，科技的創(chuàng)新能推動(dòng)企業(yè)更好的發(fā)展，也能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。所以，在新媒體科技下標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含更多的科技效果，才能緊緊抓住消費(fèi)市場(chǎng)?？萍嫉难该桶l(fā)展使得設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思、制作、潤(rùn)色加工等方面豐富了自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)的方式，將涵蓋內(nèi)容信息豐富、表現(xiàn)形式更加多樣的標(biāo)志出現(xiàn)在人們的生活中，科學(xué)技術(shù)也極大的推進(jìn)設(shè)計(jì)者思想維度，這對(duì)開(kāi)闊思路、提高標(biāo)志的制作技能有很大的幫助[1]。

（二）設(shè)計(jì)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變

處于數(shù)字化迅速發(fā)展的信息時(shí)代，人們獲取信息的方式不斷開(kāi)闊，也有著更高品位的審美能力。傳統(tǒng)形勢(shì)下，單一的設(shè)計(jì)標(biāo)志吸引不了人們的注意，這就需要廣大的設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)的理念，更具多元、包容的思維方式，將人們的心理需求考慮到標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念當(dāng)中，世界是不斷變化的。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中要融入變化、獨(dú)特、創(chuàng)新等因子，將動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)發(fā)展成為設(shè)計(jì)觀(guān)念的主導(dǎo)模式。

（三）新時(shí)代發(fā)展的需要

從歷史發(fā)展的角度來(lái)看，每個(gè)時(shí)代發(fā)展的階段都會(huì)產(chǎn)生一批和該時(shí)代密切相關(guān)的具有濃厚時(shí)代特色的標(biāo)志作品。具有時(shí)代印記的標(biāo)志，承載了一代人的時(shí)光記憶。依據(jù)人們的需求、市場(chǎng)的變化等因素設(shè)計(jì)出一款出色的標(biāo)志，因?yàn)榻?jīng)典的案例從來(lái)不會(huì)過(guò)時(shí)，所以在信息時(shí)代下通過(guò)了解廣泛的內(nèi)容知識(shí)設(shè)計(jì)具有代表意義的新時(shí)代發(fā)展需要的標(biāo)志十分重要。

三、數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的新形勢(shì)

（一）融合動(dòng)態(tài)和多元的視覺(jué)效果

在標(biāo)志中融入時(shí)代氣息外，還要注重標(biāo)志傳達(dá)的視覺(jué)效果。動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)效果并不是各種圖文雜亂無(wú)章的隨機(jī)排布，它還具有高度的同一性，同一性就是指動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)表現(xiàn)形式是具有一定的主旨內(nèi)容，各個(gè)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)部分也是圍繞該主題詳細(xì)展開(kāi)，對(duì)宣傳企業(yè)文化有著非常突出的作用。既形成視覺(jué)和認(rèn)知的相統(tǒng)一。多元化的視覺(jué)效果是時(shí)代性的標(biāo)志、里面要涵蓋審美、主題和人文等多方位的因素，促進(jìn)標(biāo)志化設(shè)計(jì)更好發(fā)展。

（二）色彩的豐富化

標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要傳遞豐富的信息內(nèi)容，還要以新穎的設(shè)計(jì)吸引廣大人們的注意力。第一之間在眾多的設(shè)計(jì)品牌中抓住觀(guān)眾的注意度。這就需要通過(guò)色彩刺激人們的視覺(jué)感官，對(duì)設(shè)計(jì)標(biāo)志融入透明、漸變等色彩，以動(dòng)態(tài)的方式，加大對(duì)視覺(jué)的沖擊力度，因此，對(duì)顏色進(jìn)行一定的改造處理，一方面，能有效提升標(biāo)志的動(dòng)態(tài)形態(tài)的特征；另一方面通過(guò)顏色自身的跳躍感，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的沖擊力更是錦上添花，能給群眾留下深刻的視覺(jué)印象[2]。

（三）高度的人文關(guān)懷

在快速發(fā)展的信息社會(huì)時(shí)代，人們更加注重對(duì)產(chǎn)品的心理需求，藝術(shù)設(shè)計(jì)感和心理的感受融合成為現(xiàn)階段設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新途徑，對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)融入我國(guó)的本土文化，能體現(xiàn)更好的人文歸屬感。以百度來(lái)說(shuō)，在先前搜索的界面是純粹的靜態(tài)文字，但是近年來(lái)，會(huì)在每個(gè)我國(guó)的重要節(jié)日時(shí)，在傳統(tǒng)靜態(tài)的界面基礎(chǔ)上加入動(dòng)態(tài)、富有節(jié)日氣息的搜索界面，更加體現(xiàn)人文情懷。在動(dòng)態(tài)、多元的視角下，將人文關(guān)懷融入到聲音、文字、圖片等標(biāo)志設(shè)計(jì)的介質(zhì)中，更加豐富新時(shí)代下標(biāo)志展現(xiàn)的企業(yè)文化。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，成為數(shù)字化媒體發(fā)展的助推力。數(shù)字化媒體的發(fā)展不僅推進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化、動(dòng)態(tài)化的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，而且加強(qiáng)了各企業(yè)樹(shù)立品牌的意識(shí)。設(shè)計(jì)者通過(guò)將設(shè)計(jì)標(biāo)志依據(jù)多樣的風(fēng)格顯現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)了該企業(yè)文化開(kāi)放包容的程度，從某種程度上更好的幫助人們?cè)邶嬰s的市場(chǎng)中，選擇符合自己真實(shí)需求的產(chǎn)品。使得設(shè)計(jì)不斷的突破自我，提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體水平，在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。