唐玉
(沈陽(yáng)廣播電視大學(xué),遼寧 沈陽(yáng) 110003)
新聞連鎖反應(yīng)即由某一條、幾條焦點(diǎn)新聞引發(fā)的輿論、社會(huì)反應(yīng),往往牽涉到多個(gè)主體、多個(gè)層面,可能導(dǎo)致一系列綜合效應(yīng)。新媒體時(shí)代下,媒體對(duì)新聞分析的視角存在差異,受眾的解讀視角也不盡相同,新聞引發(fā)的連鎖反應(yīng)越發(fā)多樣,需重視其對(duì)輿論的影響,本文嘗試就媒體的輿論引導(dǎo)作用和方式進(jìn)行分析。
新聞失真問(wèn)題在新媒體時(shí)代十分多見(jiàn),一旦引發(fā)連鎖反應(yīng),新聞失真情況往往更加難以控制。如網(wǎng)絡(luò)媒體往往善于利用標(biāo)題吸引用戶,當(dāng)其就某一新聞事件進(jìn)行標(biāo)題的有意撰寫(xiě)、加工時(shí),極可能導(dǎo)致受眾思考方式的偏移,其他網(wǎng)絡(luò)媒體為獲取競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng),也可能進(jìn)行新聞事件、標(biāo)題的非必要加工,導(dǎo)致新聞失真。如某網(wǎng)絡(luò)媒體以“一家老小被滅門(mén)”為標(biāo)題,然而滅門(mén)實(shí)際上是指“蟑螂被毒殺”,受眾未能深入閱讀,可能引發(fā)對(duì)治安的擔(dān)憂,引發(fā)一系列連鎖反應(yīng),新聞的客觀性、真實(shí)性蕩然無(wú)存[1]。
輿情混亂的情況相對(duì)并不多見(jiàn),新媒體時(shí)代豐富的資訊獲取渠道則可能增加輿情混亂的發(fā)生率。如此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“臺(tái)灣演員攻擊大陸網(wǎng)民、茶葉蛋事件”等,體現(xiàn)了新媒體時(shí)代新聞連鎖反應(yīng)對(duì)輿情的重大影響[2]。
嘗試發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用,應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下新聞連鎖反應(yīng)的弊端,可首先重視新聞的客觀性。在實(shí)際工作中,建議相關(guān)工作積極進(jìn)行新聞事件的分析評(píng)估,選取核心、熱點(diǎn)內(nèi)容,給予完整、客觀的呈現(xiàn)。如“某地發(fā)生醫(yī)療糾紛”,經(jīng)新媒體渲染后,引發(fā)熱議,醫(yī)療機(jī)構(gòu)一時(shí)成為眾矢之的,在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí),建議新聞媒體首先進(jìn)行事件的真實(shí)還原,將糾紛主體、糾紛重點(diǎn)、糾紛原因等一一予以呈現(xiàn),避免出現(xiàn)細(xì)節(jié)遺漏、蓄意夸大,觀眾可根據(jù)新聞提供的完整信息重新對(duì)事件進(jìn)行分析、解讀,形成更客觀的理解和認(rèn)知。保持客觀性的關(guān)鍵在于高度尊重社會(huì)發(fā)展的基本規(guī)律,認(rèn)清民眾輿情的焦點(diǎn),醫(yī)療糾紛的核心問(wèn)題在于醫(yī)療服務(wù)和民眾訴求之間的差異,可將其作為新聞客觀呈現(xiàn)的焦點(diǎn),正視問(wèn)題、引導(dǎo)輿論,但不必刻意加工,保持媒體基本作用。
新聞基調(diào)的確定,是保持媒體輿論引導(dǎo)價(jià)值的基礎(chǔ)和先決條件之一。在實(shí)際工作中,無(wú)論新聞事件呈現(xiàn)了何種內(nèi)容,觀眾均可獲取不同的理解和思考成果,并在新媒體時(shí)代引發(fā)快速的連鎖反應(yīng)。為避免出現(xiàn)惡性輿情,要求媒體在進(jìn)行新聞的播報(bào)前,客觀進(jìn)行核心新聞內(nèi)容提煉,使受眾能夠明確新聞主題,在此引導(dǎo)下進(jìn)行思索分析。如新聞事件為“男籃失去直通東京奧運(yùn)會(huì)資格”,受眾可能據(jù)此產(chǎn)生更換教練、球員能力差、籃協(xié)能力不足等觀點(diǎn)。為予以應(yīng)對(duì),可將新聞標(biāo)題擬定為“男籃將通過(guò)力拼落選賽獲取奧運(yùn)會(huì)資格”,雖然總體內(nèi)容相似,但表達(dá)的深層次含義出現(xiàn)了改變,“力拼”、“落選賽”等關(guān)鍵詞,使男籃的奮斗精神以及新聞的引導(dǎo)意向得到明確,基調(diào)更加積極,可有效引導(dǎo)輿情,應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下新聞連鎖反應(yīng)的負(fù)面作用。
線索引導(dǎo)是新聞播報(bào)的常見(jiàn)方法,是指以明確的線索使受眾了解新聞的內(nèi)容和主題,并跟隨線索進(jìn)行新聞解讀。新媒體時(shí)代下,新聞連鎖反應(yīng)的影響難以預(yù)料,為避免輿情混亂,媒體可在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí),重視對(duì)線索的運(yùn)用。如新聞事件為“掃黑除惡”,受眾可能因此產(chǎn)生“社會(huì)治安不佳”、“黑惡勢(shì)力膨脹”等思想,一旦在新媒體各處蔓延,可能造成很多不良效應(yīng)。為予以避免,應(yīng)在播報(bào)新聞時(shí),引入“中央加大打擊力度、各地黑惡勢(shì)力得到有效處理”作為線索,首先給出被打擊黑惡勢(shì)力的罪惡行徑,最后結(jié)合“掃黑除惡”基本線索,逐步呈現(xiàn)該勢(shì)力以及其他惡勢(shì)力被打擊的實(shí)際情況,利用線索引導(dǎo)輿論。
總結(jié):綜上,新媒體時(shí)代下新聞連鎖反應(yīng)中媒體的輿論引導(dǎo)十分必要,也具有可行空間。從特點(diǎn)上看,新媒體時(shí)代的新聞可能快速引發(fā)各方關(guān)注,多樣化的渠道和角度,則易導(dǎo)致新聞失真、輿情混亂,需要借助媒體的引導(dǎo)給予控制。具體方式包括重視新聞客觀性、重視新聞基調(diào)的確定、重視線索引導(dǎo)等,應(yīng)對(duì)實(shí)際問(wèn)題的同時(shí),保持媒體基本作用得到發(fā)揮。