徐詩堯

（四川音樂學院，四川 成都 610000）

我國當前正在實施人與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，使更多人引起了對生態(tài)環(huán)境問題的重視。因此對有關于網絡消費的生態(tài)包裝設計也就顯得尤為重要。在當前的網絡消費與購物當中，產品包裝的形式開始逐漸轉向與可持續(xù)利用或回收的木制品，竹制品等。但是在推廣相關的轉變時，也應該更深入的結合網絡消費的特征進行研究。

一、網絡消費的特征

1.不受時空地域影響

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，全球化經濟的不斷深入，購物已經不再局限于地域之間，而是被巨大的信息所影響和覆蓋，并且在網絡世界中不斷更新與擴張。網絡消費帶動了全球各地的多品牌，多元化的商品種類以及領域之間的發(fā)展，促進了全球化經濟發(fā)展，呈現一種超越時空超地域的特點。

2.虛擬性

在網絡消費中，消費者可以通過網絡對多個商家以及商品進行對比，而不像單一的線下消費。受到過多的局限。在網絡消費中。無論是折扣力度或是售賣方式都不是單一或是絕對的，在消費者可以通過各種方式，例如代購，團購等來尋找價位更低的產品。虛擬化帶來了更多的選擇和可能。

3.互動性

網絡消費中的互動型是非常強的。賣家可以及時的聯系到店鋪的客服通過線上的客服軟件。在收到商品后也可以在試用七天之內無理由退貨或是換貨，還有運費險等多元化的產品的推出，既保障了消費者的權益，又為消費者提高了與商家的互助互動性，同時系統(tǒng)還可以根據大數據方式，對顧客近期瀏覽的商品，收藏的商品以及特殊喜好的商品進行推送。也可以通過賣家進行產品推廣來時，買家獲得更多的選擇，增加了消費者與商家的互動性，這種互動性要比線下消費更及時。

4.潛在性

在網絡消費中，一些消費者可能會根據系統(tǒng)大數據分析所匹配的相關的產品，或是一些主動推送的產品而激發(fā)了潛在的購物欲望。消費者可能會選擇一種心儀的產品，但是卻在選擇的過程中，對更多的商品產生了購買的欲望，這也是網絡消費的一大特點，就是網絡可以根據大數據的分析而研究出消費者潛在的一些需求。

二、生態(tài)包裝材料的種類和特性

網絡消費具有著較獨特的特點，但是目前基于網絡消費的生態(tài)包裝設計的發(fā)展仍然是極為緩慢的。因此，本文結合網絡消費的幾大特點，對生態(tài)包裝設計幾種類型，種類特征進行了分析。

1.紙質包裝材料

紙質的包裝材料相對于其他的包裝材料來說，有著更好的保護性，并且可以折疊運輸，在運輸成本上可以降低也可以更加方便，生產的靈活度比較高，可以根據用戶或是商家的需要而隨意選擇剪裁的方式或是折疊的方式。在生產上也需要更低的生產成本，在塑型上也更方便塑形，目前對于包裝的內容物來說，也不易造成污染，還可以有回收利用，對環(huán)境的損害相對較小，但是紙質包裝在我國仍然沒有建立起有效的回收機制，在生產過程中也會產生一定量的廢氣和污水。但是目前紙質材料在包裝上的應用仍然較為廣泛，也是不可替代的，因為它的特性穩(wěn)定且技術成熟，因此在21世紀被稱為最具有發(fā)展前景的綠色包裝材料就是紙質包裝。

2.玻璃，陶瓷包裝材料

玻璃在制作中的造型多變，可以根據商家的需求，較大范圍的進行體態(tài)的變化，并且玻璃通體透明，化學穩(wěn)定性好。對于內容物的有著較好的保護性，并且玻璃也是相對來說更具有高級質感的一種包裝方式。在化妝品或是酒精類飲品的包裝中更為常見，但是，玻璃的包裝易碎，質量大，容易造成損壞，并且，玻璃的包裝為了追求質量和樣式精美，常常會造成過度包裝的問題。但是，想要減輕玻璃包裝的質量，就需要降低玻璃容器的厚度以減輕質量，但是這就會提高工藝成本，并且會有提高其損害的可能性。

3.金屬包裝材料

金屬包裝主要應用于鐵，鋁，錫等。屬于可再生的，可回收利用的包裝。其中在飲料等產品的應用上常使用鋁箔，因為鋁箔的質地要更輕盈，也有擁有更好的延展性，在加工方面更為方便，但是，在生產過程中極易造成污染。并且在我國的回收機制仍然不完善，但在國外，鋁制易拉罐的回收率已經相當高，最低也達到了60%，但是我國仍然回收率不足10%，浪費了較大的資源。但是金屬包裝產品仍然可以說擁有較大的前景，并且是綠色包裝產品，但是仍然需要我們對其的可回收利用方面進行更多的研究。

4.木質產品包裝

原木產品擁有著其特殊的紋理，特殊的光澤，就是其他的產品所不能復制的，即使是當前所應用的一些復合板也需要原木進行花紋的材料貼合，而木質包裝散現在仍然是使用率極高的一種外包裝材料，并且也擁有著較好的質感，使得產品的外包裝視覺體驗非常精美，但是容易造成木材的大量砍伐，運輸成本的增加，以及因為其容易被蟲蛀，所以造成的良品率的下降，但是其可自然降解，可更好地被回收利用。木質包裝材料，仍然是當今最為常見的包裝材料之一。

三、總結

在進行基于網絡消費的生態(tài)包裝設計中，不僅僅是對材料的選擇或是對質感的追求，因為企業(yè)與傳統(tǒng)的實體銷售當中所需要的產品包裝設計是有很大差異的，因此在考慮網絡消費的生態(tài)產品包裝設計時，還需要對物流以及運輸。或者產品的包裝物，內容物等進行多元化，多方位的全方面的考量，這也就要求了更高的設計水平和更高的設計素養(yǎng)。本文主要是對網絡消費當中所應用到的一些生態(tài)包裝設計進行了分析和整理，對于包裝設計的材料以及造型設計來說本文中認為產品外包裝的材質選用是更為重要的。

本文對有關于網絡消費的生態(tài)產品包裝設計的理論研究進行了一定的論述。針對網絡消費當中的一些生態(tài)產品包裝設計的理念進行了分析，以及對一些相關的主要的產品包裝材料進行了分析和論述，主要分析了其優(yōu)點，特點和缺點。概述了我國基于網絡消費的生態(tài)產品包裝的設計的發(fā)展與現狀，并且提出了一些自己的針對性的見解，希望可以對該領域的發(fā)展有所幫助。