李鵬

（延長石油物資集團有限責任公司，陜西 西安 710000）

一、開展新媒體環(huán)境下的黨建工作分析

首先，在新的歷史條件下，適應新形勢的客觀要求，黨的建設本身也是在創(chuàng)新中發(fā)展、在探索中加強。黨建報道如何全面理解黨建工作的新政策，準確宣傳報道黨建工作的新舉措，是一大難題。其次，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，黨的建設出現(xiàn)了大量的新情況、新問題。黨建報道如何及時發(fā)現(xiàn)黨建工作的新課題，善于總結黨建工作中的新經(jīng)驗，也是一大考驗。再次，面對激烈的媒體競爭，讀者閱讀口味的變化，怎樣創(chuàng)新宣傳報道的方式，增強可讀性，吸引讀者的視線，打動讀者的心靈，滿足讀者的需求，真正發(fā)揮黨建宣傳報道的指導、教育作用，更是一大挑戰(zhàn)。

黨建宣傳報道必須的依靠相關的媒介，而這些媒介也是多種多樣的，而且形式多樣。隨著新媒體技術的發(fā)展，相關的媒體平臺也在迅速的出現(xiàn)，進而呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面，例如以互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等為代表的新興媒體已成為了主流媒體的重要組成部分。所以，實現(xiàn)新時期的黨建宣傳報道就要適合這一要求和趨勢，我們知道在未來的一段時間里，新媒體的發(fā)展將是媒體發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播以及報刊，雜志等，這些傳播的手段是較為單一的，是依靠著單一的形式完成的對于信息的傳播。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，黨建宣傳就面臨著新的局勢和環(huán)境。區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體，新媒體數(shù)字媒體技術開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。而且，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，以較快的速度、不同的形式出現(xiàn)在人們的視野當中，這方面有很多的例子，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視以及多點觸摸媒體技術、數(shù)字雜志等，都是形式多樣。開展新時期的黨建宣傳就要充分的了解這一系列的變化，進而深入的去研究和分析，找出其中有利的宣傳途徑，采用靈活多變的宣傳形式開展相關的工作。我們知道，新媒體的在宣傳上具有較好的優(yōu)勢，它具有速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優(yōu)勢。所以，在開展黨建宣傳報道工作的時候一定要充分發(fā)揮新媒體的作用，進而讓新媒體成為黨建宣傳主陣地。

二、開展新媒體下黨建宣傳報道的措施和方法探討

（一）首先在認識上重視起來，進行全面的統(tǒng)籌和規(guī)劃，迅速的利用好這一平臺開展宣傳和報道工作。在以往的時候黨建宣傳報道的主陣地是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在黨建宣傳報道的時候主要的就是依據(jù)這些平臺開展工作，作為向群眾宣講政策、分析形勢、解疑釋惑的主陣地。但是，新媒體背景下，黨建宣傳也面臨著較大的轉(zhuǎn)變和要求，作為相關的工作人員一定要充分的認識起來，具有相當?shù)呢熑胃泻途o迫感，進而加強對新媒體環(huán)境的研究和分析，為黨建宣傳報道所用，實現(xiàn)最大范圍內(nèi)的黨建宣傳和報道工作。積極主動地通過新媒體發(fā)布正面的、真實的信息。加強新媒體的能量，從而牢牢把握輿論的主動權，讓新媒體成為黨建宣傳的得力助手和有效平臺。

（二）掌握新媒體以及受眾的相關特點，有針對性的進行宣傳和管理。面對新媒體環(huán)境，也許我們還存在一定的陌生感，對于其沒有一個很好的了解和認識。所以，深入的研究和分析是必不可少的。我們知道，黨建宣傳報道很多的時候都是相對比較嚴肅、呆板，甚至是沉悶的。但是在新媒體環(huán)境下，受眾日常接觸新聞信息的方式和心理已經(jīng)發(fā)生了很大程度上的改變，受眾的選擇空間進一步的加大，而且不是被動的去了解和接受這些資訊。所以，新時期的黨建宣傳報道一定要與時俱進，進行相關的調(diào)整。跟上時代的潮流，要更體現(xiàn)時代性和貼近性。黨建宣傳工作的形式要做出改變，進而以更加鮮活的，和群眾聯(lián)系密切的，而且富有生命力的宣傳報道吸引讀者，力求讓黨建報道活起來、動起來。

（三）新媒體環(huán)境下，黨建宣傳還必須逐步適應新媒體環(huán)境下的語境特點。我們知道新媒體的出現(xiàn)，進而也呈現(xiàn)出了自己獨有的特點。其中重要的一點就是新的話語體系，語言是隨著多媒體技術的傳播普及而產(chǎn)生，的特點就是個性鮮明、動感直觀、流行元素豐富，而且是求變求異、非文字化等。這和傳統(tǒng)的語境有著較大的區(qū)別，而且?guī)в袆?chuàng)造性的特質(zhì)。所以，開展黨建宣傳和報道一定要掌握這一特征，進而用群眾的語言和視角進行平等交流，讓群眾感覺到黨建宣傳報道不再呆板而脫離群眾的，而是和他們之間的距離更近了。

（四）要適應新媒體形勢下的工作需要，加強人才隊伍的建設。伴隨新媒體的出現(xiàn)，也相應的出現(xiàn)了一系列的專業(yè)人才，但是在這方面還是相當缺乏的，必須大力的加快建立一支既懂新聞業(yè)務又懂得媒體技術的新型黨建宣傳報道隊伍。把人才隊伍建設工作重視起來，開展培訓和人才隊伍構建。而且，在新媒體形勢下對于相關的黨建人員也有著這樣或者是那樣的要求，相關的工作人員一定要掌握新媒體的傳播特點和基本的技術手段，進而緊跟新媒體技術發(fā)展的步伐，研究新媒體技術發(fā)展的工作規(guī)律。

結語：信息化時代的到來改變了傳統(tǒng)的宣傳環(huán)境，作為黨建宣傳報道而言也是這樣，它所面臨的環(huán)境和宣傳平臺已經(jīng)發(fā)生了較大程度上的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下的黨建宣傳報道一定適應這一形勢變化，加強對其的研究和總結，進而有效的掌握其一般的規(guī)律，更好的加以利用，為黨建宣傳和報道增加新的平臺，實現(xiàn)更加高效的、與時俱進的報道和宣傳。當然，新媒體環(huán)境下的黨建宣傳報道也面臨著一系列的問題和挑戰(zhàn)，我們一定要做好各項準備，充分的發(fā)揮其主要的優(yōu)勢，避免劣勢，不斷的去建立和完善新媒體下黨建宣傳體系。