李鵬
(延長石油物資集團有限責任公司,陜西 西安 710000)
首先,在新的歷史條件下,適應新形勢的客觀要求,黨的建設本身也是在創(chuàng)新中發(fā)展、在探索中加強。黨建報道如何全面理解黨建工作的新政策,準確宣傳報道黨建工作的新舉措,是一大難題。其次,隨著經濟社會的發(fā)展,黨的建設出現了大量的新情況、新問題。黨建報道如何及時發(fā)現黨建工作的新課題,善于總結黨建工作中的新經驗,也是一大考驗。再次,面對激烈的媒體競爭,讀者閱讀口味的變化,怎樣創(chuàng)新宣傳報道的方式,增強可讀性,吸引讀者的視線,打動讀者的心靈,滿足讀者的需求,真正發(fā)揮黨建宣傳報道的指導、教育作用,更是一大挑戰(zhàn)。
黨建宣傳報道必須的依靠相關的媒介,而這些媒介也是多種多樣的,而且形式多樣。隨著新媒體技術的發(fā)展,相關的媒體平臺也在迅速的出現,進而呈現出新的發(fā)展局面,例如以互聯(lián)網、手機、數字電視等為代表的新興媒體已成為了主流媒體的重要組成部分。所以,實現新時期的黨建宣傳報道就要適合這一要求和趨勢,我們知道在未來的一段時間里,新媒體的發(fā)展將是媒體發(fā)展的新趨勢,傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視,廣播以及報刊,雜志等,這些傳播的手段是較為單一的,是依靠著單一的形式完成的對于信息的傳播。但是隨著新媒體的出現,黨建宣傳就面臨著新的局勢和環(huán)境。區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體,新媒體數字媒體技術開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。而且,新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求,以較快的速度、不同的形式出現在人們的視野當中,這方面有很多的例子,比如時下非常風靡的移動電視流媒體,數字電影,數字電視以及多點觸摸媒體技術、數字雜志等,都是形式多樣。開展新時期的黨建宣傳就要充分的了解這一系列的變化,進而深入的去研究和分析,找出其中有利的宣傳途徑,采用靈活多變的宣傳形式開展相關的工作。我們知道,新媒體的在宣傳上具有較好的優(yōu)勢,它具有速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優(yōu)勢。所以,在開展黨建宣傳報道工作的時候一定要充分發(fā)揮新媒體的作用,進而讓新媒體成為黨建宣傳主陣地。
(一)首先在認識上重視起來,進行全面的統(tǒng)籌和規(guī)劃,迅速的利用好這一平臺開展宣傳和報道工作。在以往的時候黨建宣傳報道的主陣地是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,在黨建宣傳報道的時候主要的就是依據這些平臺開展工作,作為向群眾宣講政策、分析形勢、解疑釋惑的主陣地。但是,新媒體背景下,黨建宣傳也面臨著較大的轉變和要求,作為相關的工作人員一定要充分的認識起來,具有相當的責任感和緊迫感,進而加強對新媒體環(huán)境的研究和分析,為黨建宣傳報道所用,實現最大范圍內的黨建宣傳和報道工作。積極主動地通過新媒體發(fā)布正面的、真實的信息。加強新媒體的能量,從而牢牢把握輿論的主動權,讓新媒體成為黨建宣傳的得力助手和有效平臺。
(二)掌握新媒體以及受眾的相關特點,有針對性的進行宣傳和管理。面對新媒體環(huán)境,也許我們還存在一定的陌生感,對于其沒有一個很好的了解和認識。所以,深入的研究和分析是必不可少的。我們知道,黨建宣傳報道很多的時候都是相對比較嚴肅、呆板,甚至是沉悶的。但是在新媒體環(huán)境下,受眾日常接觸新聞信息的方式和心理已經發(fā)生了很大程度上的改變,受眾的選擇空間進一步的加大,而且不是被動的去了解和接受這些資訊。所以,新時期的黨建宣傳報道一定要與時俱進,進行相關的調整。跟上時代的潮流,要更體現時代性和貼近性。黨建宣傳工作的形式要做出改變,進而以更加鮮活的,和群眾聯(lián)系密切的,而且富有生命力的宣傳報道吸引讀者,力求讓黨建報道活起來、動起來。
(三)新媒體環(huán)境下,黨建宣傳還必須逐步適應新媒體環(huán)境下的語境特點。我們知道新媒體的出現,進而也呈現出了自己獨有的特點。其中重要的一點就是新的話語體系,語言是隨著多媒體技術的傳播普及而產生,的特點就是個性鮮明、動感直觀、流行元素豐富,而且是求變求異、非文字化等。這和傳統(tǒng)的語境有著較大的區(qū)別,而且?guī)в袆?chuàng)造性的特質。所以,開展黨建宣傳和報道一定要掌握這一特征,進而用群眾的語言和視角進行平等交流,讓群眾感覺到黨建宣傳報道不再呆板而脫離群眾的,而是和他們之間的距離更近了。
(四)要適應新媒體形勢下的工作需要,加強人才隊伍的建設。伴隨新媒體的出現,也相應的出現了一系列的專業(yè)人才,但是在這方面還是相當缺乏的,必須大力的加快建立一支既懂新聞業(yè)務又懂得媒體技術的新型黨建宣傳報道隊伍。把人才隊伍建設工作重視起來,開展培訓和人才隊伍構建。而且,在新媒體形勢下對于相關的黨建人員也有著這樣或者是那樣的要求,相關的工作人員一定要掌握新媒體的傳播特點和基本的技術手段,進而緊跟新媒體技術發(fā)展的步伐,研究新媒體技術發(fā)展的工作規(guī)律。
結語:信息化時代的到來改變了傳統(tǒng)的宣傳環(huán)境,作為黨建宣傳報道而言也是這樣,它所面臨的環(huán)境和宣傳平臺已經發(fā)生了較大程度上的轉變。新媒體環(huán)境下的黨建宣傳報道一定適應這一形勢變化,加強對其的研究和總結,進而有效的掌握其一般的規(guī)律,更好的加以利用,為黨建宣傳和報道增加新的平臺,實現更加高效的、與時俱進的報道和宣傳。當然,新媒體環(huán)境下的黨建宣傳報道也面臨著一系列的問題和挑戰(zhàn),我們一定要做好各項準備,充分的發(fā)揮其主要的優(yōu)勢,避免劣勢,不斷的去建立和完善新媒體下黨建宣傳體系。