高春光

（慶云縣融媒體中心，山東 德州 253700）

所謂自媒體，也叫公民媒體，通常依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以人們都能獲得信息的平臺(tái)擴(kuò)大發(fā)展，利用率較高的有微博、QQ、論壇、微信等。綜合自媒體開放且普遍的特征，其對傳統(tǒng)新聞傳播帶來了較大影響。

一、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

自媒體新聞傳播的特點(diǎn)不僅具有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢特點(diǎn)，還具有私人化、平民化、普泛化、自主化、現(xiàn)代化以及電子化等相關(guān)的特點(diǎn)，新聞傳播的趨勢向個(gè)性化方向發(fā)展。自媒體新聞的傳播速度快、傳播量大，能夠滿足用戶的更多個(gè)性化需求。我們熟知的自媒體新聞傳播載體有博客、公眾號、微信、百度等，這些新聞傳播載體除了具有新聞傳播的特點(diǎn)以外，還能夠同時(shí)具有編輯的特征，更加優(yōu)化了新聞傳播的功能。

二、傳統(tǒng)新聞傳播的特點(diǎn)

傳統(tǒng)新聞媒體傳播主要依靠廣播、電視、報(bào)紙、音頻以及電影等為傳播載體，傳播內(nèi)容豐富，形式多樣，但是傳播具有相對的滯后性。與自媒體新聞傳播相比，傳統(tǒng)的新聞傳播受時(shí)間、地點(diǎn)等條件的限制比較多，有些新聞的傳播只能通過特定的形式和手段呈現(xiàn)在公眾的面前。另外傳統(tǒng)新聞傳播具有被動(dòng)型，我們只能被動(dòng)的接收新聞，卻很難根據(jù)自身需要控制新聞傳播的方向和內(nèi)容。

三、自媒體新聞傳播對于傳統(tǒng)新聞造成的沖擊和影響效應(yīng)

（一）新聞內(nèi)容方面

傳統(tǒng)新聞傳播長期處于相對封閉的狀態(tài)之上，觀眾不同階段獲得的新聞信息都是經(jīng)過預(yù)先篩選處理的，存在一定的局限性。而自媒體新聞傳播平臺(tái)更加開放一些，傳播新聞涉獵的范圍也更加寬泛一些。特別是經(jīng)過自媒體新聞選材、采訪、編輯等工序流程日漸完善之后，有關(guān)傳統(tǒng)媒體的制作進(jìn)程變得更加緩慢，內(nèi)容也更加單調(diào)乏味。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒體還存在嚴(yán)重的約束性，不能保證及時(shí)采訪一些重要的新聞，令民眾實(shí)時(shí)性獲得豐厚的現(xiàn)場素材，而新聞的內(nèi)容價(jià)值性與可讀性亦就此全面降低。選擇融合發(fā)展傳統(tǒng)和全新自媒體技術(shù)，則可以實(shí)時(shí)性擁有更加可靠的群眾基礎(chǔ)，保證完善新聞內(nèi)容之后，引起社會(huì)大眾更加強(qiáng)烈的情感共鳴效應(yīng)，維持社會(huì)輿論導(dǎo)向的科學(xué)合理性。

（二）新聞傳播對象方面

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自媒體平臺(tái)推廣過后，包括新聞傳播人員和對象都發(fā)生了顯著性的變化結(jié)果。如傳統(tǒng)媒體在正式傳播特定新聞事件前期，都會(huì)預(yù)先交由各類層次機(jī)構(gòu)審核，并且透過電視、廣播等單一性媒介在特定時(shí)間段內(nèi)加以傳播，但是自媒體環(huán)境下的新聞傳播人員則存在較大差異，他們可以說同時(shí)扮演者新聞傳播和受眾人群兩類角色，在保證持續(xù)拉近新聞傳播和受眾人員彼此距離過后，保證新聞傳播的隨時(shí)性和傳播范圍的廣泛性，造成的新聞?dòng)绊懞蜎_擊力度當(dāng)然也會(huì)更強(qiáng)一些。在此期間，作為自媒體新聞傳播亦或是受眾者，都能夠動(dòng)態(tài)性地觀察認(rèn)證有關(guān)新聞信息的真實(shí)性和實(shí)際傳播效率，進(jìn)一步為日后深層次把握和理解新聞內(nèi)涵，提供豐富可靠的指導(dǎo)性依據(jù)。

（三）社會(huì)輿論引導(dǎo)

社會(huì)輿論產(chǎn)生，也是自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響之一。傳統(tǒng)媒體傳播具有局限性，對新聞事件的播報(bào)傳達(dá)的正能量偏多，對問題的負(fù)面分析較少，而且受眾沒有發(fā)表言論的平臺(tái)，導(dǎo)致受眾的知情權(quán)、參與權(quán)受到限制。而自媒體為受眾提供了的發(fā)表言論平臺(tái)，受眾可以很大限度地參與到事件分析討論中，同時(shí)受眾的新聞監(jiān)督權(quán)利也得到了肯定。例如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞直播，受眾可以在評論區(qū)進(jìn)行言論發(fā)表，傳播者也可以根據(jù)受眾需求作出報(bào)道的實(shí)時(shí)調(diào)整，從而進(jìn)行輿論引導(dǎo)。所以，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的輿論引導(dǎo)造成了一定沖擊及影響。

四、將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合

（一）將新技術(shù)融入到傳統(tǒng)新聞傳播中

為在新時(shí)期下將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合，我們應(yīng)該努力將新技術(shù)有效地融入到傳統(tǒng)媒體傳播中，主要從以下幾個(gè)層面入手：首先，要對傳統(tǒng)媒體新聞的傳播途徑進(jìn)行改革和創(chuàng)新，通過運(yùn)用各種先進(jìn)軟件等途徑豐富新聞的傳播形式。媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上建立平臺(tái)，定期在平臺(tái)上上傳一些真實(shí)的新聞內(nèi)容，運(yùn)用不同軟件等提升媒體新聞的傳播力度。其次，將新時(shí)期發(fā)展中的信息技術(shù)等與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容結(jié)合在一起，通過兩者結(jié)合創(chuàng)新出更加獨(dú)特的新聞傳播形式。

（二）培養(yǎng)綜合型的人才

綜合型專業(yè)的高素質(zhì)技術(shù)隊(duì)伍是自媒體背景下傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的有力支撐。培養(yǎng)綜合型的人才，首先，提高傳統(tǒng)新聞傳播者的專業(yè)能力。在掌握先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，還要具有較高的職業(yè)道德，以在提高新聞時(shí)效性，同時(shí)，增強(qiáng)傳播效果。其次，增強(qiáng)新聞從業(yè)者抓取興趣點(diǎn)的能力。當(dāng)今時(shí)代，新聞傳播效果與受眾的興趣有很大關(guān)系。以新聞受眾的興趣點(diǎn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播，可以在很大程度上激起受眾共鳴，從而提升新聞價(jià)值。最后，新聞傳播者還要注意學(xué)習(xí)的持續(xù)性。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播要想占據(jù)一席之地，新聞傳播者就需要不斷學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，抓住新聞時(shí)事熱點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)新聞傳播者還要提高提升自身綜合素質(zhì)，以滿足媒體融合的發(fā)展需要。

結(jié)束語：

綜上所述，自媒體是當(dāng)前使用范圍最廣的新型媒體，本身具有多功能性的特征，可以豐富新聞的傳播形式和內(nèi)容，增加信息的廣度和深度，滿足用戶的差異化信息需求?；谧悦襟w的新聞傳播具有時(shí)效性和交互性優(yōu)勢，深刻地影響著傳統(tǒng)新聞傳播的形式和內(nèi)容，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合，可以借助雙方優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞傳播的社會(huì)空間，使新聞傳播更具廣度和深度。