假數(shù)據(jù)裁剪了一整套“皇帝的新裝”：某明星一條微博一年點(diǎn)擊量超1億次；某電視劇33天播放點(diǎn)擊量達(dá)309億次，最多的一天高達(dá)14億次……在“數(shù)據(jù)為王”的背景下，數(shù)據(jù)流量造假問(wèn)題已經(jīng)成為困擾影視文娛行業(yè)發(fā)展的痼疾，備受輿論詬病。

某明星一條微博一年點(diǎn)擊量超1億次，評(píng)論區(qū)大量相似賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)；某電視劇33天播放點(diǎn)擊量達(dá)309億次，最多的一天高達(dá)14億次；某電影票房十幾億元，被曝同一影廳15分鐘播放一場(chǎng)……在“數(shù)據(jù)為王”的背景下，數(shù)據(jù)流量造假問(wèn)題已經(jīng)成為困擾影視文娛行業(yè)發(fā)展的痼疾，備受輿論詬病。

“數(shù)據(jù)為王”的背景下頻現(xiàn)數(shù)據(jù)造假

近期各種文娛行業(yè)數(shù)據(jù)流量涉嫌造假事件頻出。一些缺少作品的年輕藝人為維持熱度，“買(mǎi)熱搜”“買(mǎi)粉絲”一擲千金；一些影視作品的宣傳、播放也被曝出“刷流量”“買(mǎi)收視”，行業(yè)數(shù)據(jù)流量造假問(wèn)題引發(fā)熱議。

微博粉絲可以買(mǎi)、跟帖評(píng)論數(shù)據(jù)可以“刷”，甚至熱搜排行榜也能買(mǎi)。有歌手曾自曝，唱片公司為宣傳自己新歌，購(gòu)買(mǎi)“熱搜排行榜”第五名的位置。隨著“自曝買(mǎi)榜”成為輿論熱議話題，熱搜排行榜上該歌手的熱搜關(guān)鍵詞也旋即消失。

在網(wǎng)絡(luò)上，電視劇播放量破紀(jì)錄的消息層出不窮，當(dāng)人們還在為某電視劇網(wǎng)播200億次的紀(jì)錄驚訝時(shí)，另一部劇集便以破400億次的網(wǎng)播量緊隨而出。不僅總播量驚人，電視劇日播量也讓人瞠目結(jié)舌，一些劇集的最高日播量竟然高達(dá)16億次。

截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億。不到8億的網(wǎng)民，與那些動(dòng)輒上十億次日播量的數(shù)字相比，意味著中國(guó)每個(gè)網(wǎng)民每天平均要貢獻(xiàn)2至3個(gè)播放量。

數(shù)據(jù)流量造假產(chǎn)業(yè)鏈暗流涌動(dòng)

當(dāng)流量意味著金錢(qián)時(shí)，一條依附在流量數(shù)據(jù)上的影視產(chǎn)業(yè)造假鏈條暗流涌動(dòng)。

一位曾經(jīng)在某流量明星的粉絲數(shù)據(jù)組工作過(guò)的內(nèi)部人士透露，很多受年輕人追捧的明星會(huì)有一組甚至多組“數(shù)據(jù)組”“網(wǎng)宣組”，進(jìn)行“刷流量”操作，主要工具是微博小號(hào)，這些微博賬號(hào)可以網(wǎng)購(gòu)到，甚至還有網(wǎng)站以此為業(yè)。記者根據(jù)該人士提供的幾個(gè)網(wǎng)址發(fā)現(xiàn)，根據(jù)微博級(jí)別、國(guó)內(nèi)/國(guó)外手機(jī)號(hào)、郵箱格式、資料是否已完善等情況，小號(hào)價(jià)格為0.55元/個(gè)或1元/15個(gè)。

據(jù)某明星粉絲周女士介紹，做數(shù)據(jù)的資金部分來(lái)自藝人團(tuán)隊(duì)/公司，也會(huì)有粉絲自發(fā)集資。買(mǎi)完微博小號(hào)后，還需要統(tǒng)一綁定才能使用。每月購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后可以通過(guò)“超級(jí)粉絲應(yīng)援”App一鍵綁號(hào)，綁號(hào)費(fèi)用一個(gè)號(hào)0.2元。

除了轉(zhuǎn)發(fā)量可以刷出來(lái)，粉絲數(shù)量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、閱讀量等都可以買(mǎi)。根據(jù)該粉絲提供的一份價(jià)格表，某傳媒公司提供的包括初級(jí)粉絲、仿真粉絲、精品真人粉等價(jià)格從45元/萬(wàn)到1000元/萬(wàn)不等，刷量點(diǎn)贊價(jià)格是3元100個(gè)。該傳媒公司同時(shí)號(hào)稱“與各大直播平臺(tái)皆有業(yè)務(wù)往來(lái)，為工作室、公司制定營(yíng)銷方案，可簽訂保密協(xié)議，永無(wú)后顧之憂”。

“無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是社交平臺(tái)，很多需要流量的地方，可能都有一定程度的造假問(wèn)題，并且有專門(mén)的流量公司在經(jīng)營(yíng)?！蹦承l(wèi)視工作人員說(shuō)。記者發(fā)現(xiàn)，在很多網(wǎng)店，只需花費(fèi)30元就可以增加一條短視頻1萬(wàn)次的播放量，10元可以買(mǎi)200個(gè)贊、20元可以買(mǎi)500個(gè)贊，300元就能增加1萬(wàn)名粉絲。

此外，影視劇“刷流量”行為也很普遍。許多“刷量”公司通過(guò)多個(gè)域名不斷更換訪問(wèn)IP地址等方式，連續(xù)訪問(wèn)視頻網(wǎng)站，短時(shí)間內(nèi)可迅速提高視頻訪問(wèn)量。

由此觀之，假數(shù)據(jù)裁剪了一整套“皇帝的新裝”：粉絲數(shù)、熱搜話題榜、IP估值榜、收視率、點(diǎn)擊率、評(píng)分榜、時(shí)尚指數(shù)榜……榜單層出不窮，幻化出各種“影響力”操控輿論、左右資本市場(chǎng)估值。

多規(guī)并治，降數(shù)字“虛火”

專家普遍認(rèn)為，業(yè)界的浮躁心態(tài)是數(shù)據(jù)造假的重要誘因。

西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授王鵬分析說(shuō)，一些還未能成為流量明星的演員對(duì)流量也趨之若鶩，無(wú)心精進(jìn)業(yè)務(wù)，把精力更多地放在增加曝光率、提高話題度、花錢(qián)買(mǎi)粉絲上。真正有實(shí)力、肯用心的好演員反而遭到市場(chǎng)冷遇。長(zhǎng)此以往，就會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。

流量明星數(shù)據(jù)造假不僅會(huì)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)造成致命傷害，也將對(duì)社會(huì)文化生態(tài)產(chǎn)生污染。中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山指出，粉絲群體以正處于人生觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵階段的青少年居多，粉絲文化中狂熱而缺乏理性的一面在某種程度上會(huì)影響他們今后的生活態(tài)度和人生道路，在一定條件和情況下對(duì)社會(huì)主流價(jià)值理念的建構(gòu)產(chǎn)生副作用。

針對(duì)這些問(wèn)題，政府部門(mén)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。近日，教育部、中宣部聯(lián)合發(fā)文，將影視教育納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，引導(dǎo)年輕人不盲目追星。

對(duì)于流量造假行為的治理，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)吳沈括認(rèn)為：首先，應(yīng)明確各個(gè)主體的權(quán)責(zé)，鼓勵(lì)各方積極承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，比如立法部門(mén)應(yīng)盡快填補(bǔ)法律在這方面的空白。其次，執(zhí)法部門(mén)也應(yīng)當(dāng)革新監(jiān)管方式，可采取設(shè)立“黑名單”、違規(guī)主體曝光等形式，為行業(yè)發(fā)展劃定紅線，加大處罰力度。

網(wǎng)絡(luò)安全專家建議，監(jiān)管主體應(yīng)有所作為，依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)建立相關(guān)的監(jiān)測(cè)平臺(tái)、反刷量系統(tǒng)，提高治理的效率。