土木

在過去，五行八作里，叫得響名號的多以“手藝+姓氏”冠名，使品牌深入人心，贏得消費(fèi)者青睞。如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何打響手藝的品牌效應(yīng)，收獲營銷效果，卻是一個(gè)極為傷腦筋的問題。

在今年“雙十一”期間，某電商平臺與多家電商聯(lián)合，共同開設(shè)手藝直播頻道，將各個(gè)行業(yè)的數(shù)百萬商戶（手藝人），包括街頭傳統(tǒng)糕點(diǎn)的制作師傅，守護(hù)蛋雕、泥人等非遺傳統(tǒng)的工匠和理發(fā)店的發(fā)型師，推上直播。100多場手藝人直播使憑借絕活亮相的手藝人瞬間走紅。

手藝人直播成網(wǎng)紅折射出什么呢？筆者以為，是當(dāng)前社會對手工藝的推崇之心。在現(xiàn)代科技越來越發(fā)達(dá)的時(shí)代，機(jī)器取代手工，商品成為生產(chǎn)流水線的產(chǎn)物后，人們越發(fā)懷念存于手工制品中的別致與溫情。琳瑯滿目的商品雖然極大滿足了人們的生活需求，但追求精致與別樣更令人神往。非遺產(chǎn)品越賣越火，傳統(tǒng)老字號門庭若市等都在驗(yàn)證著手工藝尤其是傳統(tǒng)手工藝受到消費(fèi)者青睞的事實(shí)。

而此次直播將手藝人作為直播主角，更是抓住了手工技藝個(gè)人屬性的特質(zhì)。在過去，手工藝品牌多冠以手藝人自己的姓氏，既容易分得清，又讓人記得住。比如泥人張、張小泉等，都成為消費(fèi)者信賴的品牌。可見，手工藝品有著個(gè)人屬性的深深烙印。此次直播打開了非遺傳承與傳播命題的新視野。非遺傳承離不開更多人的關(guān)注與喜愛?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的直播手段為非遺品牌的推廣插上了新翅膀。

手工藝需要與新時(shí)代搭界，就得適應(yīng)潮流，利用各種傳播手段營銷自己。但不能忽視的是，不管傳統(tǒng)與時(shí)尚如何跨界，品質(zhì)與潮流如何邂逅，背后支撐的永遠(yuǎn)是其強(qiáng)大的質(zhì)量保證，這才是更多手工藝品可以創(chuàng)造的品牌紅利。作為手工藝人，越是在情懷殺、回憶殺抱團(tuán)出現(xiàn)和傳統(tǒng)手工藝復(fù)興浪潮漸成氣候的背景下，越要懂得珍惜其羽翼和價(jià)值。因?yàn)樵趶V泛受到關(guān)注的情形下，交付給消費(fèi)者的一定是過硬質(zhì)量的產(chǎn)品。爆款商品的出現(xiàn)是以質(zhì)量為前提的，手工藝品要想贏得市場，道理亦然。因此，手藝直播爆紅之下，要想維系熱度，靠的是手藝人精湛的技術(shù)、精益求精的態(tài)度以及堅(jiān)守下去的匠心。