□陳宏偉 河北美術(shù)學院

隨著高校人才培養(yǎng)、科學研究、社會服務(wù)、文化傳承與創(chuàng)新、國際交流合作這五大基本職能的提升與完善，高校越來越注重內(nèi)涵建設(shè)及外部形象宣傳，對外交流職能也日益彰顯高校的形象與魅力。與此同時，高校紀念品是高校的第一張名片，逐漸成為形象及文化內(nèi)涵的象征。紀念品從傳統(tǒng)的?；?、鋼筆、筆記本等到順應(yīng)時代需求的U 盤、藍牙無線設(shè)備、電子設(shè)備以及學校自身研發(fā)的產(chǎn)品無不體現(xiàn)著高校的形象。

一、塑造特色，彰顯文化魅力

河北美術(shù)學院作為一所美術(shù)類本科院校，非常注重學校獨具特色的人文景觀建設(shè)。學校北校區(qū)的傳統(tǒng)建筑亭臺樓閣、祠堂廟宇、古法樓群，無不體現(xiàn)出學校以美的景致耳濡目染感化師生的理念。學校南校區(qū)注重建設(shè)世界最大城堡群，有巴洛克式藝術(shù)博物館，以及鐘樓、拱窗、歐洲古典園林。河北美術(shù)學院有著得天獨厚的紀念品創(chuàng)意資源：山水、景觀、建筑等特色資源可供挖掘利用，充分利用好這些特色資源有利于在紀念品中更好地體現(xiàn)出個性化、地域性特色，可使紀念品具有濃厚的文化內(nèi)涵，同時強化學校紀念品的解讀性和收藏性。

將河北美術(shù)學院的特色文化融入紀念品設(shè)計中，能夠體現(xiàn)學校的文化底蘊和內(nèi)涵。紀念品的造型及使用材質(zhì)、視覺元素等要與傳達主體的文化內(nèi)涵保持一致。學校紀念品的設(shè)計應(yīng)本著統(tǒng)一的原則進行規(guī)劃，高校紀念品不以提高其市場價值為目的，而是要提升其人文價值以提高在眾多高校紀念品中的競爭力。

二、注重體驗，挖掘文化符號

河北美術(shù)學院北校區(qū)的傳統(tǒng)建筑與南校區(qū)歐式城堡群已經(jīng)成為學校乃至全省的一個特色標識。學校在長期的發(fā)展過程中形成了具有河美特色的元素符號，這些符號包括河美景觀的標記、圖形、色彩、教學成果等。將這些個性化的符號進行合理地提取，運用現(xiàn)代設(shè)計理念及手法進行再創(chuàng)造，設(shè)計出來的紀念品具有全新的視覺形象和文化沖擊。例如，鑒于攜帶方便的考慮，我校紀念品的尺寸及規(guī)格幾經(jīng)改良。美院宣傳類紀念品也確定為樸素且具有質(zhì)感的米色為主色調(diào)，顯示低調(diào)包容的文化氣息。

在紀念品的設(shè)計中，設(shè)計者將美院校園文化符號語言融入其中，在滿足功能需求的同時，實現(xiàn)符號到文化內(nèi)涵的轉(zhuǎn)化，這不是一種簡單的對校園文化的宣傳，而是在理解學校發(fā)展內(nèi)涵的基礎(chǔ)上以新時代的視角將其自然地融入現(xiàn)代設(shè)計中，是對校園文化符號的再創(chuàng)造，將為廣大受眾帶來美好的體驗。

體驗設(shè)計是主張以用戶需求為基礎(chǔ)，以用戶體驗為設(shè)計目標，堅持以用戶為中心的一種行為方式設(shè)計。紀念品的體驗設(shè)計強調(diào)產(chǎn)品在設(shè)計開發(fā)的各個階段均考慮用戶的體驗，更重要的是用基于用戶體驗的設(shè)計方法將地域文化表達在旅游紀念品上，這樣才能創(chuàng)造出讓觀者愿意接受的紀念品，并看到和理解產(chǎn)品背后的地域特色和文化精神內(nèi)涵。

三、反思現(xiàn)狀，創(chuàng)新文化發(fā)展

河北美術(shù)學院紀念品也存在一些問題，包括產(chǎn)品制作不夠精良、工藝水平不高，外部包裝有待進一步提高。例如，U 盤有一定造型的創(chuàng)意但美院特點不突出且外包裝隨意；剪紙擺件雖具有較強文化氣息但圖形不完整、不精巧、不能奪人眼球；書籍類宣傳紀念品各自為陣，無整體規(guī)劃。總體來說，主要問題是單一，包括紀念品種類的單一及設(shè)計形式的單一。

針對河北美術(shù)學院紀念品目前的開發(fā)與設(shè)計存在的問題，筆者通過長期的理論和設(shè)計實踐研究，有針對性地提出以下設(shè)計對策和建議：注重紀念品開發(fā)的市場定位——隨著高校不斷重視學校形象建設(shè)，清晰明確的市場定位有助于從眾多院校中脫穎而出；注重紀念品開發(fā)的時代創(chuàng)新性——人們的審美是隨著時代的不斷發(fā)展而變化的，高校紀念品的設(shè)計更應(yīng)充分注重創(chuàng)新，以人為本、與時俱進、推陳出新，從創(chuàng)意、材質(zhì)、環(huán)保等方面充分考慮紀念品的設(shè)計；注重紀念品開發(fā)的整體布局——整體形象高于一切，整張名片好過漫天碎片，高校紀念品更應(yīng)注重其理念與設(shè)計的統(tǒng)一性。

河北美術(shù)學院對外交流合作的國外院校以韓國明知大學為例，其紀念品的主要特點是種類繁多，可以滿足不同宣傳與群體的推廣及收藏；時代性強且具有實用性是另一重要特點，如藍牙音響由本校學生研發(fā)，設(shè)計精美的U 盤、充電寶等電子產(chǎn)品，造型獨特新穎、小巧易攜帶，給人留下很好的印象及使用體驗，兼具實用性與收藏性。

新時代高校紀念品的設(shè)計與社會生活日益貼近，成為展現(xiàn)時代發(fā)展特征的獨特名片，作為文化傳承與創(chuàng)新的主陣地之一，高校更應(yīng)努力提升品質(zhì)，用紀念品這一獨特的文化載體架起一座交流的五彩橋梁。