□高川捷 徐 晴 上饒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)改變傳統(tǒng)一成不變的形式，融入更多的視覺(jué)傳達(dá)效果，體現(xiàn)視覺(jué)上的沖擊感、體驗(yàn)感和動(dòng)態(tài)感，為受眾帶去更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)效果。本文在對(duì)公益項(xiàng)目?jī)?nèi)涵進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從視覺(jué)沖擊呈現(xiàn)、動(dòng)態(tài)視頻交互和材料多樣體驗(yàn)三方面闡述了公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)中引入視覺(jué)傳達(dá)理念的策略，以期為公益項(xiàng)目的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化提供借鑒。

一、公益項(xiàng)目概述

有關(guān)公益項(xiàng)目概念、特征和功能的研究，國(guó)內(nèi)一些學(xué)者給出了自己的見(jiàn)解，陳正輝（2012）指出，公益項(xiàng)目是面向社會(huì)大眾，以宣傳社會(huì)公益精神、事件和人物為題材的各類(lèi)項(xiàng)目。張蕓（2008）將公益項(xiàng)目的功能總結(jié)為通識(shí)教育功能、社會(huì)正能量引導(dǎo)宣傳功能、信息傳遞審美功能、道德約束功能和審美體驗(yàn)功能。王受之（2002）將公益項(xiàng)目的特征歸納為社會(huì)性、廣泛性和互動(dòng)性，其中社會(huì)性體現(xiàn)了公益項(xiàng)目對(duì)社會(huì)受眾精神、道德和觀念養(yǎng)成的促進(jìn)作用，廣泛性體現(xiàn)了公益項(xiàng)目功能價(jià)值的覆蓋面，互動(dòng)性體現(xiàn)了公益項(xiàng)目的交互功能。本文認(rèn)為，公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)中引入視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)能最大化地體現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、功能和特征，發(fā)揮公益項(xiàng)目視覺(jué)呈現(xiàn)方面的價(jià)值。

二、公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略

（一）視覺(jué)沖擊呈現(xiàn)策略

通過(guò)巧妙的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)賦予公益項(xiàng)目以視覺(jué)沖擊的效果，是現(xiàn)代公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)中一種很好的設(shè)計(jì)策略。例如，一幅設(shè)計(jì)形式一般的公益廣告海報(bào)，如果僅僅是描繪了公益項(xiàng)目的過(guò)程和內(nèi)容，并沒(méi)有增加視覺(jué)觀賞效果，就難以激發(fā)受眾的視覺(jué)沖擊力，自然也難以達(dá)到公益廣告項(xiàng)目的宣傳效果。如果能夠在廣告海報(bào)中點(diǎn)綴強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力元素，則能夠以此為特色，抓住受眾的眼球，大大提升海報(bào)的傳播效果和影響力。那么，在公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中如何有效地引入視覺(jué)沖擊元素呢？首先，通過(guò)激發(fā)情感引發(fā)視覺(jué)沖擊。例如，在一則以“保護(hù)海洋動(dòng)物”為主題的公益廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將畫(huà)面整體設(shè)計(jì)為留白，中心右上角展現(xiàn)一個(gè)鮮血淋漓的鯨魚(yú)尾鰭，仿佛在表達(dá)著無(wú)聲的哀怨，引起了受眾情感上的同情，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，是一個(gè)完美的設(shè)計(jì)作品。其次，通過(guò)色彩交匯喚起視覺(jué)沖擊。例如，藍(lán)色代表憂(yōu)傷，紅色代表奔放，根據(jù)不同公益項(xiàng)目需要體現(xiàn)的內(nèi)涵，引入色彩交匯的形式往往能夠加強(qiáng)受眾的視覺(jué)沖擊。

（二）動(dòng)態(tài)視頻交互策略

在公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)中引入動(dòng)態(tài)視頻的效果，能夠在項(xiàng)目與受眾之間架起一條交互的橋梁，讓受眾通過(guò)視覺(jué)觀賞體驗(yàn)到項(xiàng)目與自身的密切關(guān)聯(lián)，也是一種將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念融入公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)的完美方案。例如，著名的德國(guó)暖心創(chuàng)新動(dòng)態(tài)視頻公益海報(bào)—— The Social Swipe（社會(huì)刷卡）便是其中的經(jīng)典，整個(gè)海報(bào)由文字、圖片和配套的視頻組成，初次觀賞仿佛與傳統(tǒng)的公益宣傳海報(bào)并無(wú)差異，但海報(bào)中央有一條明顯的黑色線(xiàn)，引起了很多受眾的關(guān)注，當(dāng)人們靠近海報(bào)并拿出信用卡對(duì)著黑色線(xiàn)刷一次，海報(bào)中的面包便會(huì)切開(kāi)并被一雙粗糙的手拿走，之后海報(bào)會(huì)播放動(dòng)態(tài)視頻，內(nèi)容為“由于您的刷卡，邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的孩子獲得了2 歐元的捐助，感謝您獻(xiàn)出的愛(ài)心”?？梢哉f(shuō)，動(dòng)態(tài)視頻的播放讓受眾與這則公益項(xiàng)目本身建立起了交互聯(lián)系，而視頻的內(nèi)容也激發(fā)了大多數(shù)人的愛(ài)心，他們很愿意通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的“刷卡”交互行為獻(xiàn)出自己的一份愛(ài)心，這種“動(dòng)態(tài)視頻—感官行為”的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式成為這則廣告?zhèn)鞑サ牧咙c(diǎn)。

（三）材料多樣體驗(yàn)策略

材料是公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)中的硬件元素，通過(guò)材料反映出公益項(xiàng)目的視覺(jué)傳達(dá)效果不失為一種良好的設(shè)計(jì)策略。其設(shè)計(jì)的核心思想應(yīng)結(jié)合公益項(xiàng)目需要表達(dá)的內(nèi)容和精神，采用各類(lèi)新型材料進(jìn)行大膽地設(shè)計(jì)嘗試，充分引用材料的視覺(jué)和觸感以及多樣性去表達(dá)公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，呈現(xiàn)出別具一格的視覺(jué)傳達(dá)效果。例如，中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)公司于2015 年舉辦的關(guān)愛(ài)留守兒童公益活動(dòng)項(xiàng)目——《五分之一》設(shè)計(jì)包裝，便采用了材料多樣性體驗(yàn)設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)師在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置了兩面巨大的鏡像鏡子，當(dāng)受眾進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)后能夠觀賞到鏡子營(yíng)造出的無(wú)限延伸空間和兒童人數(shù)，寓意需要關(guān)愛(ài)的留守兒童人數(shù)有很多。此外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的墻壁上，固定了很多帶有線(xiàn)頭的藍(lán)色手套，當(dāng)人們拉拽完這些手套的線(xiàn)頭后，留守兒童稚嫩的手指便呈現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果，寓意成人應(yīng)扶持兒童的雙手，幫助他們健康地走向社會(huì)。應(yīng)該說(shuō)，豐富多樣的設(shè)計(jì)材料很好地詮釋了該公益項(xiàng)目的主題，為受眾帶來(lái)了完美的視覺(jué)傳達(dá)體驗(yàn)。

視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)為公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)提供了豐富的呈現(xiàn)效果，也為公益項(xiàng)目視覺(jué)體驗(yàn)的優(yōu)化帶來(lái)了全新的機(jī)遇，希望設(shè)計(jì)師能夠在公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)中充分引入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，更好地表達(dá)出公益項(xiàng)目的內(nèi)涵，以推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。