□肖靜雅 浙江科技學(xué)院

視覺傳達設(shè)計是近現(xiàn)代印刷技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們的審美觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。伴隨著“中國潮”的時代主題，中國的傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設(shè)計中起到了十分重要的作用，欲將兩者有效結(jié)合，則必須在充分了解視覺傳達設(shè)計本質(zhì)的基礎(chǔ)上，探究中國傳統(tǒng)文化元素所包含的內(nèi)涵及其文化深意。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合是時代進步的必然產(chǎn)物，著名文學(xué)家魯迅先生曾說：“只有民族的才是世界的?！币虼耍诂F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素必將成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的一大創(chuàng)新。

一、視覺傳達設(shè)計及中國傳統(tǒng)元素概述

（一）視覺傳達設(shè)計概述

現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計主要包括書籍裝幀設(shè)計、字體設(shè)計、包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計及其他出版物的設(shè)計等。這種設(shè)計的對象主要限定在“二維”空間之中，以圖形、文字等形象為設(shè)計要素，要求設(shè)計者所創(chuàng)造的設(shè)計作品須以簡單、易識別的形象傳遞給觀眾。因此，設(shè)計者自設(shè)計預(yù)想起，就必須把設(shè)計作品、信息媒介、受眾者納入一個整體系統(tǒng)之中加以考慮，這是一個信息表達與傳遞的圖式系統(tǒng)。視覺傳達設(shè)計與我們的生活息息相關(guān)，它通過報紙雜志、電子媒體等宣傳媒介，時刻影響著人們的世界觀與人生觀。

（二）中國傳統(tǒng)元素概述

我國作為世界文明四大古國之一，是世界上唯一一個有著不間斷歷史記載的國家，我國所擁有的文化產(chǎn)物十分豐富。中華文明源遠流長，在歷史長河中所留下的民俗文化博大精深，如傳統(tǒng)思想觀念、傳統(tǒng)圖形圖案、各民族形象符號等，它們所構(gòu)成的中國傳統(tǒng)元素造就了獨特的中華藝術(shù)文化。這些藝術(shù)文化生動地體現(xiàn)了天人合一的思想理念，其中較為經(jīng)典的吉祥圖案元素、水墨書法元素、剪紙造詣元素等，都是視覺傳達設(shè)計易于運用的傳統(tǒng)文化元素類型。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）傳統(tǒng)色彩應(yīng)用

在中國傳統(tǒng)元素中，色彩文化是與各種傳統(tǒng)元素相融合的，它是民族發(fā)展的重要組成部分，也是我國文明的重要表現(xiàn)形式。中國人對色彩的解讀十分具有人文主義色彩， 古人常用陰陽五行來解釋世間萬物，“青、白、赤、黑、黃”這五方正色與圖騰相結(jié)合所形成的“青龍、白虎、朱雀、玄武、皇帝”具有極強的象征意義和民族特性。這些顏色可運用到婚喪嫁娶、節(jié)慶等各種生活場合，這些顏色的廣泛使用也成了藝術(shù)作品中所不可或缺的材料。在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中運用傳統(tǒng)色彩符號，既增強了現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計作品的表現(xiàn)力，也賦予了傳統(tǒng)色彩以新的生機活力。

（二）基礎(chǔ)紋樣應(yīng)用

在漫長的人類文明發(fā)展史中，我國勞動人民創(chuàng)造了豐富多彩的文化圖案，從原始洞穴到戰(zhàn)國帛畫，從畫像石磚到白描寫意，各種圖案圖形演變出不同的極具東方民族特色的紋樣符號。這些傳統(tǒng)的紋樣通過具象形式表現(xiàn)出一定的精神內(nèi)涵和情感特征，當(dāng)這些深入人心的文化圖案與現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計相結(jié)合時，就會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。例如，牡丹代表繁榮、祥云代表吉祥、蓮花代表高潔、月圓代表團圓等，根據(jù)設(shè)計主題的不同，設(shè)計者可以充分利用傳統(tǒng)紋樣所帶來的視覺沖擊力，對其進行改造和創(chuàng)新，進而提升設(shè)計作品的意蘊與內(nèi)涵。

（三）傳統(tǒng)繪畫應(yīng)用

中國傳統(tǒng)繪畫以寫意水墨為主，強調(diào)整體畫面的氣韻生動、以形寫神，借此來抒發(fā)情懷、表達意趣。水墨元素如今被廣泛應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，其藝術(shù)特點十分鮮明，設(shè)計者可根據(jù)設(shè)計需要，通過色彩、形式的變換，呈現(xiàn)出一種暈染的動態(tài)之美。中國傳統(tǒng)繪畫中的線條和水墨元素已成為當(dāng)代中國的藝術(shù)名片，在藝術(shù)美的創(chuàng)造中發(fā)揮了重要作用，體現(xiàn)了我國特有的繪畫語言的審美性，給人以一種東方藝術(shù)的審美感。

在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中合理應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素，不僅能夠提升視覺作品的藝術(shù)魅力，還能弘揚我國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，將這兩者相結(jié)合，具有極高的現(xiàn)實意義，在突出文化內(nèi)涵的同時，也為現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計開辟了新道路。當(dāng)然，這并不意味著生搬硬套，設(shè)計者在進行設(shè)計工作時，必須明確設(shè)計需求，選擇合適的傳統(tǒng)資源，既立足于前人成就，又不斷發(fā)展創(chuàng)新，將傳統(tǒng)觀念有機地融入現(xiàn)代設(shè)計中，進而提高視覺傳達設(shè)計作品的藝術(shù)價值。