◎陳超

服裝色彩陳列展示在服裝營(yíng)銷中有著很重要的作用，能在展示色彩陳列搭配的過程中，更好地展示服裝的整體特點(diǎn)，在不同的顏色調(diào)配中，能給購(gòu)物者帶來愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

一、色彩平衡、協(xié)調(diào)會(huì)給顧客帶來更好的視覺感受

店面便是一個(gè)舞臺(tái)，而紛繁多樣的商品便是這個(gè)舞臺(tái)上的演員。一臺(tái)成功的表演離不開精美的舞臺(tái)布置，這種布置必須要做到色彩協(xié)調(diào)，必須要十分平衡，防止對(duì)人的視覺造成過強(qiáng)的沖擊力或者使人感受到壓抑。在進(jìn)行陳列擺放的時(shí)候服裝色彩的協(xié)調(diào)并非必須要使用非常相近的顏色，通過將顏色進(jìn)行有效互補(bǔ)，或者在進(jìn)行顏色搭配時(shí)使其能夠非常恰當(dāng)?shù)貙?duì)比色進(jìn)行運(yùn)用，營(yíng)造出協(xié)調(diào)感便可以。色彩本身便具有輕重感，因此在商店內(nèi)部進(jìn)行服裝色彩陳列時(shí)必須要將所有的色彩進(jìn)行平衡處理。例如，進(jìn)行色彩陳列時(shí)可以選擇多種色彩的同時(shí)使用，但這些色彩決不能雜亂。多樣并且十分有序的顏色搭配能夠給予觀看者豐富和飽滿的感覺，而較多的顏色雜亂的搭配到一起只會(huì)令人感覺到煩躁和眼花，這便是失敗的色彩陳列。

二、店鋪色彩搭配平衡能契合服裝風(fēng)格的定位

不同的店鋪有著自己不同的風(fēng)格展示，色彩也代表不同的風(fēng)格和個(gè)性，所以在店鋪選擇的時(shí)候盡量要選擇能展示服裝色彩的店鋪顏色和風(fēng)格，這樣消費(fèi)者在購(gòu)置服裝的時(shí)候才能馬上了解到這款衣服是否符合自己的穿衣風(fēng)格，且消費(fèi)者在愉悅的環(huán)境中進(jìn)行消費(fèi)，會(huì)感覺到舒適。

如，根據(jù)年齡劃分，兒童會(huì)喜歡一些明亮的顏色，能彰顯出兒童的活潑和可愛；中老年人則習(xí)慣選擇一些暗色系的服裝，這樣會(huì)顯得成熟、莊重。根據(jù)地域環(huán)境不同也需進(jìn)行服裝色彩的調(diào)配，北方氣候偏于寒冷和干燥，且常伴有風(fēng)雪，所以人們更喜歡一些深色系的衣服；南方氣候濕潤(rùn)，暖和，所以人們更喜歡一些淺色服裝。在進(jìn)行服裝陳列的時(shí)候要考慮到季節(jié)、年齡、地域等多項(xiàng)因素，也可以根據(jù)職業(yè)等進(jìn)行細(xì)分，確保陳列出來的服裝定位更具有科學(xué)性和合理性，這對(duì)提高服裝營(yíng)銷效果有積極影響。

三、服裝色彩在服裝陳列中顏色搭配和諧能刺激購(gòu)物

在服裝陳列中要關(guān)注色彩的合理化搭配，合理組合色彩后能提升服裝整體的價(jià)值，也能提升營(yíng)銷效果。需要注意以下幾個(gè)方面：

第一，色彩出樣。在陳列的時(shí)候色彩出樣主要是將一些顏色較為鮮明的衣服側(cè)掛或者使用正掛和側(cè)掛結(jié)合的方式，將衣服的特點(diǎn)更好地展示出來，搭配的時(shí)候深淺組合可以本著從左到右，從淺色到深色，從暖色到冷色。顏色搭配上面從左到右可以依次為深色、淺色、深色、淺色，可以是同款衣服也可以是非同款衣服，但要注意下擺造成的曲線不要過于突兀，造成整體服裝質(zhì)感不佳。顏色對(duì)稱主要是中間正面掛裝的方式，向兩側(cè)，衣服的顏色搭配是淺色、中度色、深色。注意顏色出樣中有些衣服不適合擺放在一起。如，綠色的衣服就不適合與駝色、米色、紅色、咖啡色系衣服擺放在一起；橘紅色的服裝就不適合擺放在藍(lán)色或者偏冷色系服裝中；黑色服裝不適合都擺放在一起，盡量應(yīng)該搭配其他顏色的衣服；灰色服裝也不適合擺放在一起，應(yīng)該與其他顏色服裝進(jìn)行搭配；白色服裝也不適合擺放在一起，也要與其他顏色服裝搭配；淺色服裝、明亮度不高的服裝也不適合擺放在一起；杏色服裝不適合與綠色服裝擺放在一起。

第二，陳列色彩搭配要設(shè)置色彩焦點(diǎn)。彩虹式，這種產(chǎn)品多用于色彩豐富的店面，主要是在服裝顏色搭配的時(shí)候使用較多的顏色進(jìn)行組合，這樣能彰顯出服裝的特點(diǎn)，在風(fēng)格活潑、年輕的品牌中，可以適度添加一些絲巾和領(lǐng)帶進(jìn)行色彩組合搭配。琴鍵式，這種搭配也被稱為跳躍式搭配。使用產(chǎn)品的深-淺-深-淺的間隔搭配方式，在商品穿插組合中，能形成較好的商品化產(chǎn)品效果。漸變式，使用時(shí)用以色系不同深淺的服裝進(jìn)行穿插擺放，在組合陳列的過程中，能創(chuàng)造出富有層次感陳列效果的搭配，這種搭配適宜各類服裝陳列展示。

結(jié)語

在營(yíng)銷活動(dòng)中陳列設(shè)計(jì)是很重要的一項(xiàng)內(nèi)容，能起到傳達(dá)企業(yè)文化，倡導(dǎo)消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的目的。色彩能體現(xiàn)更多的情感，所以設(shè)計(jì)師要通過色彩感情設(shè)計(jì)出與消費(fèi)者共鳴的陳列方式，用以引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，讓消費(fèi)者通過色彩吸引，更好地了解這個(gè)品牌服飾，進(jìn)而在試穿的過程中判斷這件衣服是否符合自己，這也是現(xiàn)代色彩陳列中所起到的作用。