◎齊海紅

從市場需求的角度出發(fā)，旅游文化產(chǎn)品的需求廣闊。但是，產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀與市場需求之間卻有著一定的供需矛盾，產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)問題，很難提供具有地方傳統(tǒng)文化特色的旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致其旅游文化產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀并不樂觀。

一、現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)品的市場需求分析及產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）市場需求分析

旅游市場空前火爆，使得旅游文化產(chǎn)品開發(fā)成為旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。對旅游文化產(chǎn)品的市場需求分析，主要是從功能需求、技術(shù)需求和外觀需求等幾個層面著手。其一，功能需求的分析上，大多數(shù)游客對于旅游文化產(chǎn)品方面并無明確需求，通常是以紀(jì)念性為主；其二，技術(shù)需求分析上，當(dāng)前游客對于一些現(xiàn)代科技的產(chǎn)品需求并不十分強烈，并且以現(xiàn)代技術(shù)為核心的旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的影響力十分有限；其三，外觀需求。不同游客對于旅游文化產(chǎn)品的外觀需求不同。如兒童更傾向于外觀趣味性較強的旅游文化產(chǎn)品，女性更關(guān)注一些可愛的旅游文化產(chǎn)品。我國旅游市場廣闊，不同民族的旅游文化產(chǎn)品多元、豐富，能夠滿足不同游客對于旅游產(chǎn)品的需求。從市場需求角度來看，旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)有著廣闊的市場空間。

（二）產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

對當(dāng)前旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀分析，主要是集中在開發(fā)問題層面，歸納和總結(jié)如下：其一，工藝粗糙，品質(zhì)低劣。旅游市場的空前火爆，也使得旅游文化產(chǎn)品的質(zhì)量有所下滑，最為明顯的則是一些手工藝制品，很難保質(zhì)保量。在這種情況下，雖然能夠帶給旅游產(chǎn)品市場短暫的繁榮局面，帶來更穩(wěn)定的經(jīng)濟收益，但游客的體驗感下降，也就基本喪失了潛在客戶群；其二，外觀美感缺失。為了盡快的占領(lǐng)旅游文化產(chǎn)品市場，一些缺乏美觀的旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，嚴(yán)重影響旅游文化產(chǎn)品的整體質(zhì)量。這些產(chǎn)品一個最大的特征，則是產(chǎn)品本身與文化的硬性結(jié)合，缺乏美感；其三，脫離需求。旅游文化產(chǎn)品市場的豐富，看似繁榮，但卻嚴(yán)重脫離市場，以經(jīng)濟收益為開發(fā)與設(shè)計為重點，缺乏實用性的產(chǎn)品，游客的購買欲逐漸下降；其四，千篇一律。旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新，是其生存的根本之道。

二、地方傳統(tǒng)文化視角的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計策略

（一）設(shè)計理念創(chuàng)新

游客在購買產(chǎn)品之后，則能夠觸景生情，身臨其境，感受到由產(chǎn)品本身所展現(xiàn)出的強大文化屬性，最終達(dá)到良好的效果；另一方面，仿原生態(tài)。該旅游產(chǎn)品的設(shè)計理念，指的是通過“仿生”，將本地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化充分表現(xiàn)，以“原汁原味”來賦予旅游產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵。

（二）產(chǎn)品功能創(chuàng)新

從旅游產(chǎn)品的功能需求分析可以看到，用戶對于產(chǎn)品功能上，傾向于實用性功能為主，圍繞這一特點開發(fā)的旅游文化產(chǎn)品，必將引起市場的強烈反響。產(chǎn)品功能上的設(shè)計創(chuàng)新，從功能嫁接和技藝組合的方式著手。功能嫁接強調(diào)的是在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，將現(xiàn)代實用性功能產(chǎn)品與文化進(jìn)行嫁接。這樣的旅游產(chǎn)品開發(fā)方式，既能夠滿足游客對于本地區(qū)文化的感受，也能夠感受到產(chǎn)品的實用性，一舉兩得。

（三）產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，帶給人們生活便捷的同時，也使得一些傳統(tǒng)的旅游文化產(chǎn)品開發(fā)受到影響。如何協(xié)調(diào)好旅游文化產(chǎn)品與技術(shù)之間的協(xié)調(diào)，十分關(guān)鍵。以材料替代為例，則可以被應(yīng)用到旅游產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中來。我國古代的發(fā)簪形態(tài)美觀，深受人們喜愛。在一些古都等旅游景點，發(fā)簪類的旅游產(chǎn)品可以采取材料替代的技術(shù)方式實現(xiàn)。比如將傳統(tǒng)古代的金玉珠寶等材料，使用黃銅和塑料進(jìn)行替代，既能夠展現(xiàn)出發(fā)簪本身的美，也能夠節(jié)省成本，體現(xiàn)文化韻味。

（四）產(chǎn)品外觀創(chuàng)新

旅游文化產(chǎn)品的外觀創(chuàng)新設(shè)計，既要滿足現(xiàn)代社會的審美需求，也要保留傳統(tǒng)文化的符號底蘊。這就需要在開展旅游文化產(chǎn)品的過程中，高度關(guān)注本地區(qū)的傳統(tǒng)文化，吃透本地區(qū)的傳統(tǒng)文化，從而將文化與旅游產(chǎn)品外觀充分融合，既能夠展現(xiàn)出文化的內(nèi)涵，也能夠賦予旅游產(chǎn)品特殊的觀賞屬性。如以兵馬俑為原型，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品，設(shè)計兵馬俑公仔，既能夠展現(xiàn)出旅游產(chǎn)品的特殊觀賞屬性，賦予不同的色彩，也能夠展現(xiàn)出秦始皇陵兵馬俑所傳遞出的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。旅游文化產(chǎn)品的外觀創(chuàng)新，既要固守傳統(tǒng)，也要大膽創(chuàng)新，以此來為旅游文化產(chǎn)品的價值展現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。