文/吳海江 李 莉 高秋艷

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，傳播技術(shù)不斷更新迭代，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這也為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新提供了新的機(jī)遇。為了適應(yīng)新的媒體格局、新傳播技術(shù)的發(fā)展和受眾信息接收習(xí)慣的變遷，新華社在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，充分利用新媒體技術(shù)手段推動(dòng)報(bào)道升級(jí)，以技術(shù)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新豐富全國(guó)兩會(huì)報(bào)道新樣態(tài)，為主流媒體的融合發(fā)展提供了參考。

一、技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)報(bào)道升級(jí)

當(dāng)前，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要推動(dòng)力，對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用也成為媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。在新技術(shù)的運(yùn)用上，中央媒體有著得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，成為利用新媒體技術(shù)的排頭兵。在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華社充分利用了AI技術(shù)、AR/MR技術(shù)，通過(guò)技術(shù)革新，提升了兩會(huì)報(bào)道的可感性，增強(qiáng)了受眾體驗(yàn)。

1．AI合成主播，增強(qiáng)報(bào)道智能化水平。全國(guó)兩會(huì)期間，新華社推出全球首款A(yù)I合成女主播“新小萌”，該合成主播形象逼真，除了語(yǔ)音與口型還沒(méi)有達(dá)到完全契合之外，基本上和自然人主持人相差不大。同時(shí)，該主播可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候播出，具有較高的效率和較長(zhǎng)的主播時(shí)間，節(jié)省了人力資源。新華社充分利用AI合成女主播的智能化、自動(dòng)化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了新聞編輯、報(bào)道的智能化、自動(dòng)化，提升了報(bào)道效率，成為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)。該合成女主播引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，不僅國(guó)內(nèi)受眾喜歡，而且國(guó)外媒體如美、英、俄、印等媒體競(jìng)相報(bào)道。

2．智能AR直播眼鏡，提升受眾參與感。新華社新媒體中心在創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用上，還為記者配備了智能AR直播眼鏡。它通過(guò)傳感器設(shè)備，允許記者使用眼神來(lái)進(jìn)一步操作攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，而拍攝到的視頻畫面和記者眼中觀看到的自然畫面相同，這進(jìn)一步解放了記者的雙手，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)功能的延伸。同時(shí)，與以往VR技術(shù)中觀眾作為第三人的觀看者的視角不同，該直播眼鏡還能夠以第一人的視角提升受眾的新聞現(xiàn)場(chǎng)感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的沉浸感和參與感，通過(guò)直播眼鏡，觀眾可以實(shí)現(xiàn)與記者視角保持一致，記者在現(xiàn)場(chǎng)的采訪活動(dòng)也成為普通觀眾在現(xiàn)場(chǎng)的“采訪”活動(dòng)。如觀眾可以通過(guò)直播眼鏡在“代表通道”與記者一起采訪，還可以在“委員通道”與記者一起提問(wèn)，真正實(shí)現(xiàn)了第一人視角的“全程”參與和沉浸式體驗(yàn)。此外，該眼鏡還具有人臉識(shí)別功能，記者可以利用AR直播眼鏡自帶的人臉識(shí)別技術(shù)，再通過(guò)對(duì)輸入的資料數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行對(duì)比，就能夠在人群中快速識(shí)別報(bào)道對(duì)象的身份信息，這也進(jìn)一步提升了記者尋找、確定采訪對(duì)象的效率，減少了記者在采訪過(guò)程中的前期準(zhǔn)備工作。

3．機(jī)器人報(bào)道提升互動(dòng)性、趣味性。全國(guó)兩會(huì)期間，新華社通過(guò)在新華網(wǎng)首頁(yè)的兩會(huì)融媒體專題上設(shè)置智能機(jī)器人的方式，設(shè)置了“全國(guó)兩會(huì)思客問(wèn)答”融媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了報(bào)道的互動(dòng)性。為此，新華網(wǎng)推出了機(jī)器人“小思”，“小思”的主要工作就是和受眾互動(dòng)，關(guān)于全國(guó)兩會(huì)的基礎(chǔ)知識(shí)，“小思”都會(huì)為提問(wèn)的受眾進(jìn)行解答。比如，“兩會(huì)為什么每年3月開(kāi)?”“政協(xié)為什么提前兩天開(kāi)?”等這些看似平常，但又容易被受眾忽視的基本常識(shí)，受眾都可以點(diǎn)擊機(jī)器人“小思”，由它進(jìn)行解答。這款融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了時(shí)政報(bào)道形式，也增強(qiáng)了受眾與平臺(tái)之間的互動(dòng)性，提升了媒體兩會(huì)報(bào)道的黏性。

二、形態(tài)創(chuàng)新，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式

新華社通過(guò)短視頻報(bào)道創(chuàng)新，不僅增強(qiáng)了全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的可看性，還提升了全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的全息化水平，豐富了全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為當(dāng)前全媒體報(bào)道的發(fā)展探索了新路徑。

1．短視頻發(fā)力，增強(qiáng)報(bào)道可看性。近年來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展，已經(jīng)改變了當(dāng)前受眾獲取信息的習(xí)慣，也重塑了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，將短視頻這一形式應(yīng)用在新聞報(bào)道中，具有較大的潛力。為此，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中央媒體在短視頻方面下足功夫，他們圍繞全國(guó)兩會(huì)見(jiàn)聞、《政府工作報(bào)告》、代表履職等，生產(chǎn)了一系列短視頻內(nèi)容。比如，新華社推出的《微TED·履職故事：我在你身邊》，新華網(wǎng)推出的《用一杯茶的功夫讀完6年〈政府工作報(bào)告〉，AI看出了啥奧妙》《全息交互看報(bào)告》等，都實(shí)現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。其中，創(chuàng)意短視頻《全息交互看報(bào)告》，利用融媒體前沿技術(shù)，將《政府工作報(bào)告》內(nèi)容情景化，實(shí)現(xiàn)了總理作報(bào)告的原聲音頻、字幕和畫面的有機(jī)融合，在短短2分半鐘的時(shí)間內(nèi)將百姓生活、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等與報(bào)告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了報(bào)道的可看性，也讓受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)了解《政府工作報(bào)告》的核心內(nèi)容，傳播效果較好。而豎屏視頻也是近年來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)，為此，新華社推出“自習(xí)課”特色豎屏短視頻，集合了習(xí)近平總書記的精彩照片，并將總書記的講話嵌入其中形成了“圖片+短視頻”的報(bào)道樣態(tài)，方便了移動(dòng)端的傳播，也更有利于移動(dòng)端受眾的接收和觀看。

2．融媒體傳播，提升報(bào)道全息性。在全媒體時(shí)代，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要打造全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。其中全息媒體就需要全息報(bào)道，所謂全息報(bào)道，就是要充分利用當(dāng)前媒體發(fā)展中的不同呈現(xiàn)樣態(tài)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，全面立體地為受眾打造新的視聽(tīng)體驗(yàn)。為此，新華社在兩會(huì)報(bào)道中，不僅以文字的形式播發(fā)文字稿件，還通過(guò)打造“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”“第1視點(diǎn)”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”“自習(xí)課”“習(xí)近平的足跡”等專欄，集合文字、圖片、微視頻等多種信息呈現(xiàn)方式，推出全息報(bào)道內(nèi)容。比如，其推出的報(bào)道《在內(nèi)蒙古團(tuán),習(xí)近平又強(qiáng)調(diào)了這個(gè)關(guān)系每個(gè)人的重要問(wèn)題》《“萌”嬸代表記——全國(guó)人大代表趙會(huì)杰和小廟子村的新故事》《與總書記面對(duì)面再接再厲圖振興》《習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間在福建團(tuán),總書記講話的三個(gè)關(guān)鍵詞,你get到了嗎?》等都引起了廣泛關(guān)注。其中，《“萌”嬸代表記》，通過(guò)簡(jiǎn)潔又不失深度的文字?jǐn)⑹?，原汁原味的直接引語(yǔ)，集合了微視頻創(chuàng)作，抓住了受眾眼球，傳播效果較好。

同時(shí)，以歌曲的形式進(jìn)行報(bào)道，也增強(qiáng)了時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和流行度。比如，新華網(wǎng)推出的RAP歌曲《“Two sessions”：To the world From China 》《兩會(huì)：這個(gè)三月，聆聽(tīng)中國(guó)》，就受到海外青年群體的歡迎。該報(bào)道以歌曲的形式進(jìn)行了呈現(xiàn)，將時(shí)政內(nèi)容與嘻哈、電子音樂(lè)等流行風(fēng)格相結(jié)合，形成了說(shuō)唱傳播時(shí)政新聞的獨(dú)特形式，這讓嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道變得更加親切，契合了年輕受眾的興趣點(diǎn)，增強(qiáng)了報(bào)道的傳播力和影響力。

三、理念變遷，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展

新技術(shù)不僅推動(dòng)新聞報(bào)道技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，也在進(jìn)一步推動(dòng)新聞報(bào)道的理念變遷。縱觀新華社的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，發(fā)現(xiàn)其整體上呈現(xiàn)出技術(shù)變遷理念、融合報(bào)道理念和受眾中心理念。

1．技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體變革。在媒體變革的過(guò)程中，技術(shù)發(fā)揮著巨大的推動(dòng)作用，對(duì)于新華社來(lái)說(shuō)，充分利用最先進(jìn)的媒體技術(shù)，打造最先進(jìn)的報(bào)道形式，是其做好新聞?shì)浾摴ぷ?，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)渠道的重要方式。無(wú)論是AI合成女主播的上線，還是AR智能眼鏡、機(jī)器人報(bào)道的使用，都凸顯出其技術(shù)推動(dòng)變革的理念創(chuàng)新。其中，技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的自動(dòng)化、智能化成為媒體變革的主要方向，未來(lái)的媒體融合創(chuàng)新，技術(shù)依然會(huì)作為第一生產(chǎn)力發(fā)揮巨大作用。

2．融合報(bào)道豐富內(nèi)容形態(tài)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下，新聞報(bào)道的融合程度如何，成為媒體轉(zhuǎn)型的衡量指標(biāo)。新華社作為國(guó)家級(jí)通訊社，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，其融合報(bào)道一直是行業(yè)翹楚。在兩會(huì)報(bào)道中，新華社更加注重融合報(bào)道創(chuàng)新，無(wú)論是文字報(bào)道、圖片報(bào)道、視頻報(bào)道，還是RAP歌曲報(bào)道等，都不斷推進(jìn)融合報(bào)道的深度和廣度，這也契合了當(dāng)前全媒體時(shí)代全程、全息、全員和全效的要求，符合媒體融合發(fā)展從相加走向相融，從“你中有我”走向“你就是我”。在未來(lái)的媒體融合報(bào)道中，誰(shuí)能夠融合多種傳播樣態(tài)和多種傳播手段，誰(shuí)就能夠占據(jù)有利地位。

3．受眾中心提升報(bào)道效果。在全媒體時(shí)代，受眾是傳播的中心，也是傳播致效的關(guān)鍵。媒體融合發(fā)展，無(wú)論是體制機(jī)制創(chuàng)新還是方式方法創(chuàng)新，其最根本的落腳點(diǎn)在于受眾。人民群眾愛(ài)不愛(ài)看，愛(ài)不愛(ài)聽(tīng)是衡量媒體融合發(fā)展的最終標(biāo)準(zhǔn)，也是弘揚(yáng)主旋律，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的前提條件。所謂“全效媒體”的核心，就是傳播的效果和效率。新華社兩會(huì)報(bào)道，通過(guò)技術(shù)手段增強(qiáng)了報(bào)道的效率，同時(shí)也更加注重以受眾為中心，為受眾打造時(shí)政新聞的視聽(tīng)盛宴，以受眾更樂(lè)于接受的方式、形態(tài)為受眾呈現(xiàn)兩會(huì)內(nèi)容。無(wú)論是《全息交互看報(bào)告》，還是RAP歌曲傳播時(shí)政新聞，都力圖提升受眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感、沉浸感、互動(dòng)感，為受眾提供既好看又好聽(tīng)，還好玩的報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性和趣味性。

四、結(jié)語(yǔ)

在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道上，新華社通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新達(dá)到了理念創(chuàng)新，為當(dāng)前新聞業(yè)的發(fā)展變革探索了新的道路，其創(chuàng)新報(bào)道符合當(dāng)前我國(guó)新聞業(yè)界的探索實(shí)踐，也引領(lǐng)我國(guó)新聞報(bào)道的不斷發(fā)展。在未來(lái)，以新華社為代表的主流媒體還應(yīng)該不斷創(chuàng)新，為不斷變化的媒體環(huán)境中受眾的信息需求創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品。