文/劉永忠

“媒體融合”如今已成為傳媒行業(yè)的熱門話題，也是許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。習(xí)近平總書記指出，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

在習(xí)近平總書記重要講話精神指引下，近年來，淮北日?qǐng)?bào)社認(rèn)真貫徹落實(shí)安徽省委省政府、淮北市委市政府關(guān)于媒體融合發(fā)展的決策部署，堅(jiān)持以思想觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)、以體制機(jī)制創(chuàng)新為保障，以內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新為重點(diǎn)、以終端產(chǎn)品創(chuàng)新為突破，應(yīng)聲而動(dòng)，順勢(shì)而為，集中精力完善平臺(tái)建設(shè)，主流輿論陣地進(jìn)一步壯大，媒體傳播力、公信力、影響力顯著增強(qiáng)，融合發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展和成效，走出了一條符合自身實(shí)際的媒體融合發(fā)展之路。

以思想觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，讓“移動(dòng)互聯(lián)思維”深入人心

《淮北日?qǐng)?bào)》是一家有著近50年發(fā)展歷史的地市黨報(bào)，擁有一支有著豐富采編經(jīng)驗(yàn)的員工團(tuán)隊(duì)。在新媒體崛起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的觀念必須改變，在思想意識(shí)層面必須進(jìn)行一場(chǎng)革命，建立起新的思維和運(yùn)作模式。

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，在于媒體從業(yè)者思維方式的轉(zhuǎn)變。為了讓報(bào)社全體干部職工真正了解新媒體、掌握新媒體，我們采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的方式，一方面邀請(qǐng)業(yè)界精英和學(xué)界專家來淮北授課，講授新媒體發(fā)展前沿理論和成功經(jīng)驗(yàn)；另一方面，組織黨委班子成員、中層干部以及數(shù)字媒體中心骨干力量分赴新媒體發(fā)展的先鋒單位，參加座談、論壇活動(dòng)，轉(zhuǎn)變工作理念，理清發(fā)展思路，學(xué)會(huì)用新媒體傳播規(guī)律和傳播形式做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

為了能夠讓互聯(lián)網(wǎng)思維落實(shí)到新聞策、采、編、發(fā)的全流程，記者不僅需要采寫文字稿件，還需要在第一時(shí)間向新媒體編輯提供包括文字、圖片、音視頻在內(nèi)的多種新聞素材，供報(bào)紙編輯和新媒體編輯有選擇性地采用。記者除了會(huì)使用電腦、相機(jī)、錄音筆等常規(guī)采訪設(shè)備外，還須掌握微博、微信、客戶端、現(xiàn)場(chǎng)云后臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)；從采寫方式上，全力灌輸“全媒體”理念，一到采訪現(xiàn)場(chǎng)，記者就要做出判斷：能寫文字的寫文字，能拍照片的拍照片，能上視頻的上視頻?？煊?、消息、圖片新聞、音頻、短視頻、抖音短視頻等各種新聞表現(xiàn)形式，記者都要在第一時(shí)間進(jìn)行有效規(guī)劃和實(shí)施。

以體制機(jī)制創(chuàng)新為保障，推動(dòng)融合發(fā)展從“相加”邁向“相融”

追求錯(cuò)位發(fā)展。整合新聞采編、全媒營銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等力量，探索建立報(bào)網(wǎng)端微一體化的全媒體融合發(fā)展模式。與此同時(shí)，按照“網(wǎng)站搶時(shí)效、紙媒搶深度”的原則，使傳統(tǒng)紙媒進(jìn)一步傾向于深閱讀、精閱讀，而新興媒體則全力追求即時(shí)、互動(dòng)、高效，使各個(gè)媒介平臺(tái)的風(fēng)格逐漸清晰起來。

實(shí)現(xiàn)互融共通。整合報(bào)社旗下的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化媒體、戶外媒體等資源，進(jìn)行全媒體全覆蓋推廣，實(shí)現(xiàn)復(fù)合營銷，提升影響力。將網(wǎng)站、論壇、微博、微信收集到的熱帖及開展的線上線下活動(dòng)回流到報(bào)紙上，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播，擴(kuò)大其傳播效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩者間的同頻共振。

改造編采流程。建立內(nèi)部良性溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，在編采部室和新媒體發(fā)展部之間打通一條綠色通道，有效統(tǒng)籌線索收集、新聞策劃，稿件的采寫、編輯與發(fā)布，明確發(fā)布渠道和形式。

推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。調(diào)動(dòng)報(bào)社上下推動(dòng)和參與報(bào)網(wǎng)融合、全媒體轉(zhuǎn)型的積極性。傾力打造全媒體記者隊(duì)伍，要求記者第一時(shí)間持續(xù)向客戶端、網(wǎng)站提供現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)，或以滾動(dòng)新聞或進(jìn)行綜合后掛網(wǎng)，或者通過官微進(jìn)行信息發(fā)布。

提高用戶黏度。為充分發(fā)揮新媒體受眾廣泛參與的特點(diǎn)，在手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的分享、評(píng)論，并采取調(diào)查、投票、報(bào)料等形式，讓讀者和網(wǎng)民參與到新聞生產(chǎn)的過程中來。

打造復(fù)合人才。公開招考新媒體工作人員，包括編輯記者、攝像攝影、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員等，以適應(yīng)新媒體事業(yè)發(fā)展的需求。數(shù)字傳媒中心的編采員工實(shí)行輪崗制，從網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、新聞客戶端、論壇的編輯，到記者崗位的文字寫作、視頻拍攝，打造高素質(zhì)、復(fù)合型的人才隊(duì)伍。

經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐，淮北日?qǐng)?bào)社形成了報(bào)（報(bào)紙）、網(wǎng)（網(wǎng)站）、端（新聞客戶端）、微（微博微信）、視（視頻）多種媒介形式融合互通的全媒體發(fā)展格局。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，報(bào)社積極推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，代為運(yùn)營網(wǎng)站、微信、微博等業(yè)務(wù)，還積極采取“請(qǐng)進(jìn)來”戰(zhàn)略，將新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播系統(tǒng)引入報(bào)社日常報(bào)道中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，報(bào)社已累計(jì)使用現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行直播超過40場(chǎng)次，累計(jì)瀏覽量達(dá)到260萬人次。

以內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新為重點(diǎn)，牢固樹立“兩個(gè)什么”思維

筆者以為，做新媒體，要想立于不敗之地，要始終牢固樹立“兩個(gè)什么”思維。一是別人永遠(yuǎn)都不知道你在想什么，二是別人永遠(yuǎn)都不知道你要做什么。只有這樣，才有可能從追逐者變成領(lǐng)跑者。怎樣做到讓別人永遠(yuǎn)不知道你在想什么？這需要具有創(chuàng)意的前期策劃。怎樣做到讓別人永遠(yuǎn)不知道你在做什么？這需要具有創(chuàng)意的后期包裝。

2017年11月14日，中央文明辦公布第五屆全國文明城市名單?；幢笔幸跃C合考評(píng)全省第一、全國第三的成績成功躋身全國文明城市之列，22年的文明城市之夢(mèng)得以實(shí)現(xiàn)。為了做好這一重大主題事件的宣傳報(bào)道，淮北日?qǐng)?bào)社采用組合拳方式，微信推送+H5集中展現(xiàn)+報(bào)紙整版呈現(xiàn)，全方位、多角度、深層次、漸進(jìn)式表現(xiàn)這一重大題材。其中，淮北網(wǎng)微信公眾號(hào)的推送文章閱讀量超過10萬，H5《淮北22年創(chuàng)城終圓夢(mèng)》在全市廣大干部群眾中引起強(qiáng)烈反響。

2018年1月3日，淮北普降大雪。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社對(duì)大雪天氣的報(bào)道，充其量是文字記者采寫一個(gè)版面的稿件，攝影記者拍攝一些雪景圖片。那場(chǎng)大雪，淮北日?qǐng)?bào)社運(yùn)用新華社現(xiàn)場(chǎng)云圖文直播平臺(tái)，對(duì)這場(chǎng)大雪進(jìn)行了約24小時(shí)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)播報(bào)，這是淮北市歷史上首次以直播形式記錄大雪天氣。本次直播共發(fā)布圖片700余張、視頻50多段，瀏覽量突破26萬。

以終端產(chǎn)品創(chuàng)新為突破，做融媒體時(shí)代的領(lǐng)跑者

2017年6月7日， 安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華來到淮北日?qǐng)?bào)社調(diào)研傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展情況。虞愛華指出，在傳統(tǒng)媒體遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，主流媒體要堅(jiān)定信心、迎難而上，加快融合發(fā)展，提高新聞產(chǎn)品的送達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，增強(qiáng)主流媒體的影響力，鞏固好輿論陣地，力爭在全省媒體融合發(fā)展中走在前列。按照安徽省委、淮北市委關(guān)于媒體融合發(fā)展相關(guān)目標(biāo)要求，淮北日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，不斷搭建內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，報(bào)社形成了報(bào)、網(wǎng)、微、端、視、屏等多渠道內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。

經(jīng)過幾年不懈的努力，淮北日?qǐng)?bào)社的媒體融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從“跟跑”向“領(lǐng)跑”的轉(zhuǎn)變?；幢毙侣劸W(wǎng)先后榮獲首屆“安徽省文明網(wǎng)站”等稱號(hào)。視頻團(tuán)隊(duì)制作的微電影、公益短視頻等作品，如《開往春天的巴士》《人·鳥·家園》《傳承》《我能聽得見》先后獲得中國報(bào)業(yè)首屆短視頻微電影大賽“十佳”微電影以及2018年度安徽省原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一等獎(jiǎng)。

2018年5月和6月，淮北日?qǐng)?bào)社又獲得中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)“2017—2018年度中國報(bào)業(yè)新媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)30強(qiáng)”榮譽(yù)。2018年10月，第三屆中國報(bào)業(yè)新聞社會(huì)活動(dòng)融合發(fā)展論壇在湖北荊州開幕?；幢比?qǐng)?bào)社選送的3D視頻作品榮獲中國改革開放40周年融合傳播經(jīng)典案例一等獎(jiǎng)。在2018年12月召開的第五屆中國報(bào)業(yè)新媒體大會(huì)上，淮北日?qǐng)?bào)社榮獲“2018年度中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，受到中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)通報(bào)表彰。2018年12月27日，第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)在成都舉行，在本屆大會(huì)上，淮北日?qǐng)?bào)社榮獲2018年度新華社“現(xiàn)場(chǎng)云優(yōu)秀報(bào)道獎(jiǎng)”，是安徽省唯一一家獲此殊榮的地市級(jí)黨媒。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨的競爭更為激烈，融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫。傳媒領(lǐng)域正在進(jìn)行著一場(chǎng)深度的變革，當(dāng)下的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出一種趨勢(shì)——媒體正從融媒體走向智媒體。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，淮北日?qǐng)?bào)社將努力推動(dòng)融媒體向智媒體轉(zhuǎn)變。一是打基礎(chǔ)，堅(jiān)持內(nèi)容為王。打通報(bào)網(wǎng)瓶頸，做精、做細(xì)、做強(qiáng)傳播平臺(tái)。二是建平臺(tái)，智能化構(gòu)筑應(yīng)用。積極實(shí)施融媒體平臺(tái)建設(shè)，爭取實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播。三是拓領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)和輿情評(píng)價(jià)系統(tǒng)，打造跨媒體、多平臺(tái)、數(shù)字化的傳播格局。