◇王 申 李俊鋒

包裝承擔著保存產(chǎn)品的任務，同時還需要吸引消費者關注與購買，并為其提供產(chǎn)品主要信息，因此，包裝設計極為重要。在長時間的發(fā)展中，插畫藝術在現(xiàn)代包裝設計中得到了較為廣泛的應用，提升了包裝的經(jīng)濟價值、文化價值以及觀賞價值，有著極高的藝術化視覺效果?；诖?，插畫在現(xiàn)代包裝設計中的藝術性表達值得重點分析。

一、插畫藝術在現(xiàn)代包裝設計中的表現(xiàn)特征簡述

在現(xiàn)代包裝設計中，插畫藝術的表現(xiàn)特征主要如下：

第一，形象性與藝術性。在現(xiàn)代包裝設計中，銷售的產(chǎn)品決定了插畫的構圖形式、背景、主題、色彩運用等。插畫對產(chǎn)品的銷售有舉足輕重的作用，因此設計者要在畫面中盡可能地體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。應用于包裝設計中的插畫，既要保證產(chǎn)品信息的傳播力度，又要體現(xiàn)其藝術價值，使得插畫在包裝設計中更具市場。

第二，趣味性與審美性。應用于包裝設計中的插畫需要確保藝術與實用的有效結合，用插畫的表現(xiàn)形式使產(chǎn)品信息的傳播更加符合審美，兩者是對方相互服務的對象，只有它們完美地結合在一起，才更具價值和視覺效果，從而引起受眾在情感上的共鳴。

第三，創(chuàng)造性與約束性。優(yōu)秀的包裝插畫要具備強烈的視覺沖擊力，還應傳達出產(chǎn)品信息。對于包裝設計中的插畫，設計人員必須對其產(chǎn)品進行市場調研，了解產(chǎn)品的市場特點及定位。而這些約束性的市場分析往往會影響設計者的插畫創(chuàng)作風格。因此，設計作品時，必須要考慮種種因素，包括包裝設計中出現(xiàn)的文字是否具有局限性，出現(xiàn)的圖形是否會誤導受眾等。

二、現(xiàn)代包裝設計中插畫藝術的應用現(xiàn)狀分析

在現(xiàn)代包裝設計中，插畫藝術的使用更為廣泛，且不同國家、地區(qū)之間的插畫藝術表達形式、效果均存在一定的差異性。就當前的情況來看，我國在現(xiàn)代包裝設計中，應用插畫藝術的形式相對成熟，且有著更大的市場運營隊伍，但是相比于日本、韓國等國家來說，依然需要進一步調整[1]。造成這一問題的主要原因在于，我國傳統(tǒng)文化與商業(yè)之間的轉換速度相對較慢，同時大眾群體對相應領域的認識程度偏低，專業(yè)人才缺乏。

三、現(xiàn)代包裝設計中插畫的藝術性表達

（一）突出產(chǎn)品主要信息

在包裝設計中，插畫的藝術性表達與產(chǎn)品信息傳遞有著緊密的聯(lián)系，插畫的構圖、配色、圖形設計等，均要體現(xiàn)出產(chǎn)品的主要、次要信息。

1.樹立品牌形象

當前，同質化產(chǎn)品大量存在，市場競爭更為激烈。想要確保產(chǎn)品能夠占據(jù)更大的市場份額，就必須要樹立起獨特的、優(yōu)質的品牌形象，以此吸引消費者的關注與購買。對于插畫藝術來說，其為品牌形象的樹立提供了支撐。實踐表明，在包裝設計、品牌形象樹立中引入插畫藝術能夠收獲良好的市場反饋。從實體領域角度入手能夠看出，由于插畫藝術能夠形成更為直觀的藝術效果，抓住了消費者細微的心理變化，因此調動了消費者的購買行為；從虛擬領域角度入手能夠看出，在互聯(lián)網(wǎng)商品中應用基于插畫藝術的包裝提升了產(chǎn)品的藝術感，進一步增強了包裝的價值。

而無論是在實體領域還是在虛擬領域中，產(chǎn)品信息展示均是插畫在包裝設計中的藝術性表達，是插畫在品牌形象樹立中的主要策略。例如，化妝品品牌愛麗小屋在其產(chǎn)品的包裝中大量引入了插畫元素，且更新速度較快。愛麗小屋主要針對的受眾為20～30歲女性，為其打造了童話、夢幻風格的彩妝用品，突顯出了品牌創(chuàng)立的主旨，也滿足了目標女性消費群體的心理訴求。

2.提升包裝設計的經(jīng)濟價值

對于產(chǎn)品包裝設計來說，其需要支持產(chǎn)品的銷售活動，而在包裝中應用插畫就能夠達到這一目標。插畫有著更高的藝術感染力，能夠更好地迎合消費者更高層次的審美需要，推動產(chǎn)品銷售活動的更好展開。例如，一些品牌與插畫大師合作推出限定包裝款產(chǎn)品，能夠實現(xiàn)產(chǎn)品銷售量的爆發(fā)性增長。能夠看出，插畫在現(xiàn)代包裝設計中顯示出了極大的藝術價值與經(jīng)濟價值，實現(xiàn)了產(chǎn)品有效信息的藝術性表達。

（二）傳遞民族文化

為了進一步提升產(chǎn)品的銷售份額以及品牌的知名度，必須要豐富產(chǎn)品內涵。此時，插畫發(fā)揮出了重要作用，其能夠表現(xiàn)、放大產(chǎn)品的獨特性與民族性，達到增強產(chǎn)品文化底蘊的效果。由于我國的歷史悠久、民族文化豐富且獨特，因此有著更廣闊的插畫素材庫，支持著包裝設計中民族文化的傳遞。

1.表現(xiàn)風土人情

風土人情主要為在特定社會文化區(qū)域內生活的群眾共同遵守的一種行為模式，有著極高的抽象性與復雜性，但是也是民族文化中重要的一項內容。在視覺方面，單單使用圖畫的模式難以全面表達出這樣的行為模式。而在包裝設計中，應用插畫表達風土人情，主要完成了風土人情的簡化、具象化處理，突出其重點內容，使其能夠以更加清晰、簡潔的方式展示出來。在包裝設計中引入基于風土人情表達的插畫元素，能夠提升消費者對文化的接受、理解程度。同時，由于一些展示風土人情的包裝插畫往往具備極強的故事性，因此能夠進一步調動消費者的關注、消費欲望。

2.表現(xiàn)名優(yōu)特產(chǎn)

在我國長時間的發(fā)展中，各民族、各地域文化有著一定程度的融合，因此不同地域間存在著一定的同質性文創(chuàng)產(chǎn)品或名優(yōu)特產(chǎn)，但是也存在著細微的差別[2]。此時，為了凸顯出當?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)的優(yōu)勢與獨特之處，可以在包裝中使用插畫元素，完成產(chǎn)品的美化或是擬人化，提升產(chǎn)品的獨特性，使得消費者能夠在包裝中直觀地了解到產(chǎn)品的特色。同時，在包裝設計中能夠展示產(chǎn)品特性的插畫元素，還能夠提升消費者的審美體驗與觀賞趣味性，更好地激發(fā)消費者的購買行為。

3.表現(xiàn)人文景觀

人文景觀包含著建筑、生活物質等等，展示出了不同地域的特有文化景觀，有著極高的地域性與民族性。在產(chǎn)品包裝（特別是文創(chuàng)產(chǎn)品）設計中引入人文景觀元素，能夠豐富產(chǎn)品的文化內涵，賦予產(chǎn)品包裝更高的審美情趣[3]。但是，受到材質、成本、用色搭配等的限制，將人文景觀元素原原本本地放入包裝設計中的可行性較低，且并不利于產(chǎn)品銷售。此時，可以使用插畫藝術，提取人文景觀特色及概況，并納入產(chǎn)品包裝設計中，既能夠提升包裝的美感，又能夠實現(xiàn)產(chǎn)品銷售與傳播的增強。

（三）迎合消費者心理

對于現(xiàn)代包裝設計而言，“迎合消費者的情感需求”是一項重要原則，需要設計人員明確與應用。從消費者的角度來看，由于我國經(jīng)濟水平的提升，人們的消費觀念也發(fā)生了轉變。此時，消費者的購物行為并非完全為了滿足剛性需求（追求實用性），還存在著一些情感因素。因此，插畫在包裝設計中的藝術性表達可以以此為切入點，利用情感因素迎合消費者的心理，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升。這就要求相關人員在包裝設計前了解目標消費群體的真實情感，突出產(chǎn)品的特色，達到與消費者的情感共鳴。例如，“Childhood”糖果包裝設計中，主要使用了紅色、咖啡色、粉色等幾何圖形或抽象化構圖，向消費者傳遞出“七彩幸?！钡漠a(chǎn)品內涵與設計美感，提升了該糖果產(chǎn)品的感染力。

（四）實現(xiàn)時代性表達

插畫藝術能夠將產(chǎn)品包裝與時代進行連接，并實現(xiàn)產(chǎn)品信息的準確表達，提升了產(chǎn)品包裝美感的獨特性，與不同時代背景下的精神價值相互呼應。這樣的方式更好地實現(xiàn)了品牌理念、產(chǎn)品信息的更新與表達，獲得消費者的認可，以此達到提升產(chǎn)品銷量的效果。其中，數(shù)碼插畫元素的引入值得重點關注。在數(shù)碼相機、掃描與打印設備等的支持下，基于插畫元素的產(chǎn)品包裝的藝術表現(xiàn)力得到大幅提升。例如，七喜飲料包裝設計就使用了大量的數(shù)碼插畫，將情節(jié)與人物進行了串聯(lián)，更加符合兒童消費群體、女性消費群體的心理。而其藝術表現(xiàn)力一定程度上完成了時代性表達，實現(xiàn)了包裝固有形式的創(chuàng)新。

（五）豐富包裝視覺感受

1.漫畫

漫畫主要使用夸張的方式體現(xiàn)出了生活事件與時事，普遍具有幽默、諷刺的藝術效果。在現(xiàn)代包裝設計中，漫畫是一種常用的插畫元素，不僅豐富了消費者的審美享受，還與其精神、情感方面產(chǎn)生共鳴。特別是一些漫畫人物的應用（一般為與現(xiàn)有漫畫合作的限定包裝），使消費者聯(lián)想到了相應漫畫作品，滿足了其多樣的消費需求，擴展了產(chǎn)品的受眾范圍。

2.印象派、抽象派風格

印象派、抽象派風格的插畫具有極高的欣賞性與價值，雖然并不包含在寫實主義的范疇內，但是依舊能夠表達出更豐富的情感與含義。將其應用于現(xiàn)代包裝設計中，能夠進一步提升包裝的藝術價值，豐富產(chǎn)品內涵，沖擊消費者的視覺，以此激發(fā)消費者的消費行為。

3.特色裝飾風格

特色裝飾風格包含著中式、日式、歐式、東南亞風格、印第安文化等，有著極豐富的文化特征。將其以插畫的形式呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝中，能夠表達出更加純正的民族氣息，對產(chǎn)品特性進行定性，在消費者的選擇與購買行為中發(fā)揮導向性作用。

四、結語

綜上所述，插畫對產(chǎn)品的銷售有舉足輕重的作用，在現(xiàn)代包裝設計中得到了廣泛的應用。在應用插畫展開產(chǎn)品包裝設計中，需要在凸顯產(chǎn)品特點、品牌信息的基礎上，展開藝術創(chuàng)新，以此保證產(chǎn)品獲取更大的市場份額。同時，還要實現(xiàn)對品牌形象的樹立與產(chǎn)品文化內涵的豐富，提升插畫的藝術價值與經(jīng)濟價值。