◇劉舒雯

隨著移動終端不斷普及，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增加，各類信息的傳播效率也進一步提升。由于人們生活水平提升，因此更加注重生活品質(zhì)和生活享受，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮昌盛的景象?；诨ヂ?lián)網(wǎng)新媒介的旅游廣告突破了傳統(tǒng)形式，無論是傳播渠道、形式還是傳播內(nèi)容都得到了發(fā)展。因此，在旅游行業(yè)的發(fā)展中，如何基于審美特征優(yōu)化廣告視覺設(shè)計成為保障網(wǎng)絡(luò)旅游廣告宣傳效果的關(guān)鍵。

一、網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的特性

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性

相比傳統(tǒng)紙媒廣告而言，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介的交互性，即互動性和實時性，能夠?qū)崿F(xiàn)多方主體的交流溝通。同時，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告在更新速度方面也占據(jù)一定優(yōu)勢，其內(nèi)容形式豐富多樣，各旅游景點的視覺設(shè)計百花爭艷，這在一定程度加快了交互性的升級發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告未來的發(fā)展中，需要加強用戶與廣告內(nèi)容的互動，從而提升廣告的宣傳價值。

（二）網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的創(chuàng)新性

創(chuàng)新、創(chuàng)意是廣告設(shè)計不可或缺的元素，也是迎合用戶喜好的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計既要滿足創(chuàng)新理念，又要豐富思想內(nèi)涵，這樣才能展示出廣告產(chǎn)品的獨特魅力，增加其吸引力，促使用戶深思和回味。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告可以結(jié)合高科技技術(shù)，優(yōu)化廣告視覺設(shè)計的內(nèi)容，充分展示廣告內(nèi)容的內(nèi)在和外在藝術(shù)，保障廣告宣傳的效果。

（三）媒體表現(xiàn)的綜合性

網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計涵蓋的內(nèi)容非常豐富，可以實現(xiàn)文字、圖片以及聲音的結(jié)合，在形式編輯方面也提供了廣闊的設(shè)計空間。這樣綜合性的廣告設(shè)計可以充分展示旅游景點內(nèi)容以及用戶在線瀏覽功能，打造綜合互動旅游體驗，進一步提升網(wǎng)絡(luò)旅游廣告視覺設(shè)計水平，也提升了廣告的宣傳效果。

二、旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計審美特征

對于旅游網(wǎng)絡(luò)廣告而言，其宣傳內(nèi)容主要通過視覺傳達給用戶，換言之，想要取得優(yōu)質(zhì)的宣傳效果，必須結(jié)合用戶的視覺喜好，合理設(shè)計廣告圖像、文字等元素，吸引用戶的眼球，進而激發(fā)用戶的消費欲望。通過分析當前市場營銷理論，將消費需求進行合理細分，根據(jù)不同用戶群體設(shè)計出多樣化的視覺廣告，這樣可以提升廣告的宣傳效果，有效發(fā)揮旅游廣告視覺設(shè)計審美特征的價值，將消費需求轉(zhuǎn)化為購買力。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計的過程中，設(shè)計人員需要熟練掌握專業(yè)的設(shè)計技能，將其靈活應(yīng)用于廣告設(shè)計創(chuàng)意中，利用圖像、聲音以及色彩等多項元素，充分展示廣告設(shè)計藝術(shù)，進一步激發(fā)用戶的消費潛力?？傮w來講，當前網(wǎng)絡(luò)旅游廣告視覺設(shè)計的審美特征主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）廣告視覺設(shè)計的內(nèi)在美

旅游網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳是傳播旅游信息的主要途徑，需要在短時間內(nèi)展示旅游景點信息，設(shè)計內(nèi)容需要簡潔明了，能夠讓用戶快速抓住重點信息。因此，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計與視覺效果聯(lián)系非常緊密，視覺效果可以充分展示廣告設(shè)計內(nèi)容的內(nèi)在美，而廣告設(shè)計又可以豐富視覺效果，二者之間是相輔相成的。換言之，廣告內(nèi)容的內(nèi)在思想是提升網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計價值的關(guān)鍵點。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計不僅可以充分展示旅游產(chǎn)品內(nèi)容，還可以激發(fā)用戶的消費共鳴，激發(fā)用戶的消費欲望，達到預(yù)期的宣傳效果。在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計中，內(nèi)在美主要通過特色地域文化、民族文化以及情感思想文化等方面展示，這樣也可以增強廣告設(shè)計的獨特魅力。

1.充分利用當?shù)靥厣幕蛩?/p>

網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的主要目的是宣傳旅游景點特色內(nèi)容。對于國內(nèi)旅游而言，其不僅具有豐富的物產(chǎn)資源，旅游景點也非常多，而且各地旅游景點還存在地域文化差異，這些都是網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的重要素材。設(shè)計和宣傳是廣告設(shè)計的核心內(nèi)容，能夠反映核心內(nèi)容的廣告設(shè)計就可以稱為優(yōu)質(zhì)廣告。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計中，充分利用各地文化的差異性，將各地特色地域文化融入廣告設(shè)計中，不僅可以創(chuàng)造出與用戶審美相匹配的視覺設(shè)計，激發(fā)用戶的共鳴，還可以提升旅游產(chǎn)品的魅力，保障網(wǎng)絡(luò)旅游的宣傳效果。例如，成都杜甫草堂博物館主要展示唐代時期杜甫的生活遺跡，同時也展示了古樸典雅的園林建筑美。例如，在網(wǎng)絡(luò)旅游視覺設(shè)計中，可以融入杜甫所作詩歌“萬里橋西一草堂，百花潭水即滄浪”，利用經(jīng)典的詩句意境，點明宣傳經(jīng)典的“杜甫草堂”，帶給用戶更深的視覺記憶，進而提升宣傳效果。同時，廣告設(shè)計人員可以利用個性化景點，激發(fā)用戶的好奇心，從而引導(dǎo)用戶深入了解景點內(nèi)容。例如，四川的樂山大佛景點，龐大威武的大佛屹立在山間，將其運用在廣告設(shè)計內(nèi)容中可以引起用戶的好奇心，營造出些許的神秘感，從而加深用戶對樂山地域文化的記憶。

2.各民族特色文化元素

我國擁有豐富的民族文化元素，56個民族的文化各不相同、各具特色，是聞名世界的文明古國之一。將各民族文化特色作為網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計的重點，可以展示我國民族文化的魅力和特色，傳揚優(yōu)秀的民族文化，發(fā)揮出民族文化的經(jīng)濟價值。因此，網(wǎng)絡(luò)旅游設(shè)計根據(jù)景點的民族特色將個性化的民族文化元素融入其中，不僅可以引發(fā)用戶的情感共鳴，還可以傳揚民族文化。例如，在宣傳四川涼山的旅游景點時，可以挖掘涼山彝族的特色文化，牢牢抓住用戶對民族文化的尊重心理，獲取用戶對文化元素的認可，實現(xiàn)廣告信息的高效傳遞。總之，將我國多樣的民族特色文化精髓展示給游客，讓游客感悟不同民族文化的魅力，這樣不僅豐富了廣告設(shè)計素材，還增添了廣告宣傳的社會價值，為中國傳統(tǒng)民族文化繼承和發(fā)展貢獻一臂之力。

（二）廣告設(shè)計的外在美

廣告的外觀形象是吸引用戶注意力的重要因素，也是留給瀏覽用戶的第一印象。由此可見，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計不僅需要注重豐富的內(nèi)容內(nèi)涵，還需要優(yōu)化外觀形式，利用多種元素和形式打造創(chuàng)意化設(shè)計，這樣才能充分展示廣告宣傳的優(yōu)勢，保障旅游產(chǎn)品的宣傳效果。但是，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計外在美設(shè)計內(nèi)容非常多，不同設(shè)計人員展示的設(shè)計理念、創(chuàng)意點各不相同，主要包含圖像設(shè)計、色彩搭配以及文字編輯等方面。

1.重視廣告的圖像設(shè)計

從廣告視覺設(shè)計角度來看，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告圖像直接展示了產(chǎn)品內(nèi)容，相比文字表達更加直接明了，用戶可以一目了然，有效認識旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)內(nèi)容。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計會將特色景點作為主要圖像，將旅游產(chǎn)品功能作為輔助圖像。但是，單一的旅游景點圖像無法達到較好的宣傳效果，所以需要創(chuàng)新圖像排版設(shè)計，最大限度地利用圖像的價值，這樣才能吸引用戶關(guān)注，實現(xiàn)高品質(zhì)的宣傳目的。例如，海南三亞的景點廣告宣傳設(shè)計可以利用美輪美奐的海景圖像，再結(jié)合邊框設(shè)計編輯優(yōu)惠活動的文字信息，給用戶帶來視覺沖擊感，進而達到吸引用戶關(guān)注的目的。這樣的圖像設(shè)計既反映了三亞美景，又展示有產(chǎn)品的價格，對用戶的沖擊力更強，可以達到較好的宣傳效果。

2.優(yōu)化色彩搭配設(shè)計

廣告色彩搭配設(shè)計對用戶的視覺沖擊效果非常明顯。對于食物廣告而言，利用火辣的暖色調(diào)可以提升食物的美味感，激發(fā)瀏覽者的食欲；而對于景區(qū)廣告而言，可以采用冷色調(diào)，展示出旅游景區(qū)的清新靚麗。在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的設(shè)計中，也可以靈活運用多種色彩搭配，構(gòu)建出對比度適中、均衡度和諧的廣告圖像，表達出旅游產(chǎn)品的獨特“情感”。由此可見，色彩是富有感情的，如紅色代表熱情，綠色代表清爽舒適，所以在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計中合理運用色彩搭配，可以構(gòu)建生動形象的廣告形式，增強旅游產(chǎn)品的美感。例如，在夏日旅游景點宣傳中，藍色和淺藍色被運用的頻率很高，如淺藍的天空和金黃的沙灘、深藍色的游泳池等。在夏日天氣的影響下，淺藍色可以帶給人涼爽的感覺，將其運用在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告中可以增強宣傳效果。對于碩果累累的秋季而言，將楓葉紅、麥田黃融入廣告色彩設(shè)計中，可以體現(xiàn)豐收的喜悅，展示旅游產(chǎn)品的特色，進而達到旅游宣傳的目的。

3.豐富文字編輯設(shè)計

根據(jù)語言文字的發(fā)展歷史來看，我國具有豐富的文字形式，如甲骨文、藏文、漢字，將文字設(shè)計融入網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計中，既可以展示旅游產(chǎn)品的特色，又能加深用戶對產(chǎn)品的理解和認識。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計中，文字編輯工作是重中之重，文字的功能不僅可以準確描述旅游產(chǎn)品的信息，展示出景點特征、旅游產(chǎn)品價格、旅游時間等主要內(nèi)容，還可以讓用戶充分了解產(chǎn)品信息，再根據(jù)自我意愿深入溝通和了解，實現(xiàn)潛在用戶的挖掘功能。但是，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計中，利用文字編輯的同時還需要強調(diào)文字的精簡，如果將多種信息融合在一起設(shè)計，會造成設(shè)計畫面冗雜，導(dǎo)致用戶失去閱讀耐心，影響廣告的宣傳質(zhì)量。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計中，需要綜合考慮用戶的需求，精簡旅游產(chǎn)品的重點信息，讓用戶可以迅速記憶產(chǎn)品信息，充分發(fā)揮文字的價值，展示出廣告設(shè)計的簡約之美。

三、結(jié)語

總而言之，在當前市場環(huán)境下，要重視旅游廣告設(shè)計與審美特征的結(jié)合，充分發(fā)揮廣告設(shè)計的內(nèi)在美和外在美，展示旅游產(chǎn)品的特色文化，從而推動旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)旅游廣告視覺設(shè)計的現(xiàn)狀，分析了旅游設(shè)計的內(nèi)在美：當?shù)匚幕?、民族文化，專業(yè)領(lǐng)域的外在美：圖像設(shè)計、色彩搭配以及文字設(shè)計，進一步優(yōu)化廣告設(shè)計風格。這樣不僅可以充分發(fā)揮廣告的宣傳價值，提升旅游行業(yè)的經(jīng)濟收益，還可以傳揚民族特色文化，促進網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。