一、新媒體時代下地市報紙副刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

對于地市報紙副刊而言，地域性既是地市報紙副刊的優(yōu)勢所在，但在當下經(jīng)濟全球化和一體化建設(shè)進程不斷加快的產(chǎn)業(yè)時代背景下，也是導致地市報新聞時效性滯后的重要因素，尤其在當前新媒體時代背景下，隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們的信息獲取渠道在不斷擴大，信息獲取內(nèi)容也變得越來越豐富，因此在一定程度上地市報紙副刊的發(fā)展也受到一定的影響，報社的整體競爭力“脫節(jié)”現(xiàn)象較為嚴重。

經(jīng)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，在新媒體出現(xiàn)以前，報紙新聞在傳統(tǒng)媒體中的影響力是不容忽視的，而良好的報紙副刊不僅能有效地增強讀者的閱讀興趣，也能確保其引導效益的充分發(fā)揮，最終為報社可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)。但隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，從某方面而言新媒體的出現(xiàn)也使得報紙副刊改變了以往的編輯形式，其定位也變得越來越清晰、版面內(nèi)容也越來越豐富，但與新媒體下的互聯(lián)網(wǎng)相比，信息量豐富度較低、互動性較差也是地市報紙副刊存在的問題，長此以往地市報紙副刊的發(fā)展勢必受到影響。

二、新媒體時代下地市報紙副刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）深度挖掘本土文化內(nèi)容，確保報紙的品質(zhì)充分發(fā)揮

從某方面而言，報紙副刊其實等同于報紙的臉面，其內(nèi)容的豐富度和吸引力在一定程度上對報社的整體發(fā)展而言具有重要影響，與新聞內(nèi)容相比，報紙副刊主要是從讀者的需求考慮，因此在內(nèi)容方面更多關(guān)注的是真情實感的表述、強調(diào)與讀者內(nèi)心世界的溝通，但不可否認的是，地市報紙最顯著的特點就是地域性，因此不同的地市報紙副刊內(nèi)容方面也不盡相同，而要想在當前新媒體時代下增強報紙產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，深度挖掘本土文化內(nèi)容，確保報紙的品質(zhì)充分發(fā)揮是當前報紙新聞媒體的核心發(fā)展方向，具體而言就是一方面報紙新聞需充分借助當前區(qū)域文化特色，將具有代表性的區(qū)域文化內(nèi)容作為素材，進行報紙副刊編輯，以此在不斷增強報社自身文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，為報社可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)；另一方面為增強人們對地市報紙副刊的認同感和歸屬感，在進行采編作業(yè)過程中，副刊編輯工作者還需從根本上充分發(fā)掘本地的風土人情、歷史文化，如對某些具有經(jīng)典地域風情的區(qū)域，地市報紙副刊可以經(jīng)典為名，將一些名片佳著作為版面內(nèi)容，從而在宣傳本土文化的基礎(chǔ)上，唱好“地方戲”，增強其競爭力和吸引力。

（二）優(yōu)勢互補，媒體融合漸入佳境

作為傳統(tǒng)媒體——報紙的傳統(tǒng)品牌的副刊，如何在當前新媒體時代背景下提高自身的競爭力和競爭優(yōu)勢，成為了現(xiàn)階段報社的核心發(fā)展方向，從某方面而言新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊，因此在媒體融合的環(huán)境下，報紙副刊必須融合新媒體傳播的優(yōu)長，突出重圍，具體而言就是報社需開設(shè)自己的新媒體傳播平臺，通過各類社交APP為新媒體融合創(chuàng)造良好條件，此外在進行地市報紙編輯過程中，編輯人員往往為從根本上確保報社正向意義的進一步發(fā)展，在內(nèi)容編輯時過度地追求表面文章，少了一絲的煙火味和市井味，導致人們與其的距離感在不斷加大，最終嚴重阻礙了報社的進一步發(fā)展，故此為有效地解決上述問題，在新媒體時代下副刊內(nèi)容在進行編輯過程中，需從根本上保障貼近人們生活，展現(xiàn)當下人民群眾的生活狀態(tài)和生活風貌，從而在傳承當下文化的基礎(chǔ)上，拉近報紙和讀者之間的距離。

（三）在副刊內(nèi)下設(shè)意見欄，增強副刊與讀者之間的互動性

新媒體時代下，人們信息的獲取不僅打破了傳統(tǒng)時間和空間的限制，與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處在于新媒體時代下各報社的發(fā)展具有很強的互動性，而正是這種互動性，縮短了新媒體和人們之間的距離，為此要想從根本上增強地市報紙副刊的競爭力和競爭優(yōu)勢，一方面報紙新聞媒體產(chǎn)業(yè)需對副刊內(nèi)容進行重新編排，在其內(nèi)容下方設(shè)置意見欄，讀者在閱讀完成后可將自己的建議以多種形式反饋給媒體，從而在增強讀者和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)互動性的基礎(chǔ)上也為報社可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)；另一方面報社還可設(shè)置一系列的互動活動，如文章征集、文章競賽等。

（四）加強對副刊采編記者的培訓力度

二十一世紀報社的競爭其實歸根結(jié)底是人才的競爭，因此要想從根本上提高報社的競爭優(yōu)勢，加強對副刊采編記者的培訓力度也是新媒體時代下地市報紙副刊提高自身競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略手段。具體而言就是報社在進行人員招聘過程中，除了要考核人員專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)外，還需將對于本土文化內(nèi)容的了解度以及創(chuàng)新意識納入考核范圍，確保上崗工作者無論是自身各個方面都可獨當一面，以此不斷地優(yōu)化報社發(fā)展，提高報社的競爭力。此外，由于報紙采編人員作為信息的傳播者，為不斷地增強他們的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，報社還需加大對員工的培訓力度，以此在確保副刊內(nèi)容合理化、科學化的基礎(chǔ)上，吸引讀者的關(guān)注，增強地市報紙產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

（五）與當下新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)副刊題材多樣化

伴隨人們物質(zhì)生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是媒體行業(yè)的必然趨勢，而為從根本上保障傳統(tǒng)媒體報社的進一步發(fā)展，將其與當下新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)副刊題材多樣化是現(xiàn)階段新媒體時代下地市報紙副刊發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段，具體而言就是在當前新媒體環(huán)境下，報紙副刊可通過借助新媒體獲取大量的信息，而后通過對信息進行篩選，從中選擇出適合自身采編的信息內(nèi)容，而后經(jīng)過人員的專業(yè)化采編，在保障工作質(zhì)量和工作效率的基礎(chǔ)上，降低工作難度和工作強度，此外報紙副刊與新媒體行業(yè)之間顯著的不同在于，地市報紙副刊具有強烈的地域性，因此在將兩者進行有機結(jié)合的過程中，報社傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)需始終堅持自身的原則，以“地域性特色”為主導，并且為適應(yīng)當前讀者的閱讀需求，地市報社還需不斷地擴大副刊內(nèi)容題材，將其逐漸由單一平臺向多元平臺拓展，最終為報社預(yù)期發(fā)展目標的實現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，報紙副刊作為報紙的重要組成部分，其切入點是讀者需求，因此從某方面而言它不僅能滋養(yǎng)讀者的文化素養(yǎng)，還能給讀者提供一定實質(zhì)性的幫助，故此為從根本上推動報社的進一步發(fā)展，地市報紙副刊需從根本上轉(zhuǎn)變編輯理念，豐富編輯手段，以此為報社可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)。