張博揚

【摘要】生態(tài)旅游是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，伴隨著我國物質(zhì)水平的不斷增長，人們的精神文明也隨之增長，逐漸開始思考人類與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，更重視對旅游地點的生態(tài)環(huán)境體驗，本文通過定性分析定量研究，當(dāng)?shù)貙嵺`考查，資料補充，研究海南生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，挖掘出海南在生態(tài)旅游方面的優(yōu)勢及需要不斷完善的方面，從而探索出如何更好地在保護海南島生態(tài)自然資源不被破壞的條件下，合理地進行旅游開發(fā)。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游 海南

一、生態(tài)旅游的研究背景

自聯(lián)合國將2002年確定為國際生態(tài)旅游年以來，以“自然”“綠色”和“原始”為特色的生態(tài)旅游，在世界范圍內(nèi)被廣泛研究和實踐。中國越來越重視環(huán)境與經(jīng)濟并行的可持續(xù)發(fā)展，對我國旅游業(yè)對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求也越來越高，不論從資金的投入或是政策的出臺都致力于生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，國人對生態(tài)旅游的需求越來越大且呈現(xiàn)出多樣化，地方根據(jù)自身的環(huán)境生態(tài)優(yōu)勢，因地制宜紛紛開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品，致力于讓生態(tài)旅游成為全民的一種生活方式。

然而，由于大眾旅游的快速發(fā)展，其所伴隨的生態(tài)旅游負面效應(yīng)——環(huán)境的破壞，旅游景點的游客不文明現(xiàn)象及過度開發(fā)近年來也逐漸增多，例如在冬季大量游客前來三亞旅游的同時，也帶來了諸多垃圾。同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的瘋狂擴張帶來的生態(tài)環(huán)境也急劇惡化，例如海南的房地產(chǎn)過度開發(fā)。這些行為都嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，遏制了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)長久的進步發(fā)展。這意味著雖然我國一直在推進生態(tài)化建設(shè)，但是當(dāng)今中國的生態(tài)環(huán)境形勢依然嚴(yán)峻，環(huán)境保護任重道遠，生態(tài)旅游也越來越受到各界的關(guān)注，人們開始反思旅游所引起的一系列環(huán)境問題，旅游開發(fā)與經(jīng)營管理過程中可持續(xù)發(fā)展理念的樹立顯得越來越重要。本文從海南生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行剖析，結(jié)合海南現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的對策建議，使海南開發(fā)出更好的生態(tài)旅游產(chǎn)品，并將其打造成拳頭品牌。

本文作者通過對各類材料的收集整理，采用多種研究方法，定性分析定量研究，體驗當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游產(chǎn)品，翻閱文獻期刊，應(yīng)用旅游市場營銷等學(xué)科理論聯(lián)系實際，分析海南生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其在生態(tài)旅游方面的優(yōu)勢及需要不斷完善的方面，得出比較全面的分析結(jié)果。

二、生態(tài)旅游發(fā)展短板

（一）生態(tài)環(huán)境開發(fā)熱

海南省一直以來存在著占用生態(tài)自然區(qū)開發(fā)房地產(chǎn)的現(xiàn)象，尤其是在20世紀(jì)初期造成了短期資本房地產(chǎn)泡沫。諸多開發(fā)商由于私下開發(fā)商品房，在內(nèi)地針對老年人推拉銷售，兜售“天價房屋”，缺乏嚴(yán)格的審批，其產(chǎn)權(quán)及房屋質(zhì)量問題往往得不到保證，使消費者合法權(quán)益受到侵害。同時，房地產(chǎn)的開發(fā)往往位于地區(qū)好的海岸帶，且基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)很難與高速增長的房地產(chǎn)開發(fā)配套，導(dǎo)致了不光占據(jù)了景色優(yōu)美的地方，同時將美麗的生態(tài)景色改造為一棟棟商品房，破壞生態(tài)限制海南省生態(tài)旅游的開發(fā)。而且海南即將成立自由貿(mào)易區(qū)，又將迎來大規(guī)模的全面開發(fā)，這時刻影響著生態(tài)旅游的發(fā)展。

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

溫泉旅游屬于生態(tài)旅游的一種，以海南省溫泉旅游為例，據(jù)產(chǎn)業(yè)研究員數(shù)據(jù)顯示，2017年我國溫泉旅游接待人次將達到2.2億，未來5年年均復(fù)合增長率約為18.19%，2021年接待人次將達到2.2億。這意味著我國的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)所蘊含著豐富的商業(yè)價值、市場前景和投資潛力。

以羅托魯瓦溫泉旅游相比，其以豐富的溫泉旅游聞名世界，且已經(jīng)是發(fā)展十分成熟的旅游產(chǎn)品，羅托魯瓦溫泉產(chǎn)品在世界十大美容溫泉排行榜排行前十，其特色的溫泉旅游產(chǎn)品沒有走上和日本一樣的過渡商業(yè)化的開發(fā)道路，反而天然去雕飾，將自然與溫泉二者結(jié)合，讓游客在原始森林中就能享受到規(guī)范高質(zhì)量的溫泉旅游產(chǎn)品。

相比之下，海南溫泉資源集中分布在東部及南部沿海地帶。雖然豐富，其溫泉旅游還處于初級階段，將二者比較探究發(fā)現(xiàn)了一系列的問題。第一，由于海南經(jīng)濟發(fā)展水平有限，基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游接待能力有待提升。尤其是非五星級酒店周圍的溫泉資源，由于未能合理開發(fā)，甚至有些用熱水取代溫泉水，同時缺乏衛(wèi)生管理，嚴(yán)重降低了游客的生態(tài)旅游體驗。第二，就海南的溫泉產(chǎn)品的規(guī)劃模式而言，其結(jié)構(gòu)單一，往往導(dǎo)致產(chǎn)品沒有特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。相反，以溫泉旅游資源為核心的羅托魯瓦的生態(tài)溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式多種多樣，其中包括療養(yǎng)、體閑、探險等功能，相比之下，目前海南溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)僅限于泡浴、游泳、住宿，單一同質(zhì)化嚴(yán)重，而且缺少獨特的旅游體驗設(shè)計。

（三）游客環(huán)境教育缺乏

隨著我國人民物質(zhì)水平的不斷提高，旅游已逐漸成為人們常見的生活方式之一。但是伴隨著游客量上升的是各種不文明的游客行為的增多，亂扔垃圾、破壞公物、隨意插對等現(xiàn)象層出不窮，這嚴(yán)重影響了社會精神文明建設(shè)。所以，對游客自身的環(huán)境素質(zhì)教育就急需提高。海南省游客文明意識薄弱，每年在旺季都有多家媒體報道海南的各種不文明現(xiàn)象，這既破壞了海南作為國際旅游島的形象，更破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，所以提升游客的文明意識甚至法制意識對海南省生態(tài)旅游建設(shè)息息相關(guān)。

三、生態(tài)旅游發(fā)展對策

旅游業(yè)的發(fā)展必然伴隨著各界對環(huán)境因素的重視，生態(tài)旅游作為一種可持續(xù)發(fā)展的旅游，必然會引發(fā)更深層次的思考及對生態(tài)旅游開發(fā)地更多的探究。因為生態(tài)旅游不僅是一項環(huán)保和負責(zé)任的旅游，而且也是游客接受環(huán)境教育的旅游項目，其在開發(fā)過程中更多地注重了多位一體化的全面發(fā)展，拒絕出現(xiàn)短木板效應(yīng)，這就要求要同時關(guān)注開發(fā)地區(qū)的經(jīng)濟、社會、文化和居民生活發(fā)展，此外還需加強生態(tài)旅游的環(huán)境教育功能。

（一）建立生態(tài)問責(zé)制，遏制開發(fā)熱

海南省要想更好地進行生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就應(yīng)建立生態(tài)問責(zé)制，嚴(yán)格貫徹落實規(guī)劃改革多規(guī)合一政策，統(tǒng)一規(guī)劃，例如嚴(yán)格審查存在問題的商品房，限制海南的房地產(chǎn)過度開發(fā)。同時，政府在指定招商引資規(guī)劃的時候，要加強對綠色企業(yè)的引資力度和扶持力度，逐步優(yōu)化城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

在對開發(fā)商的行為進行生態(tài)補償評價的同時，也應(yīng)要求開發(fā)商在資源開發(fā)的同時進行一系列的“生態(tài)補償”活動，包括種草植樹，在其他地方進行一定的生態(tài)資補償建設(shè)——補種增綠工程。其他要求還包括防止外來物種入侵，依法向授權(quán)機關(guān)移交土地保有權(quán)等，目的是實現(xiàn)“生物多樣性零凈損失”以及“遵守減緩順序”，從而為生態(tài)旅游注入持續(xù)的增長動力。

（二）完善對游客的環(huán)境教育

近年來，環(huán)境教育在各國的旅游活動中的影響巨大，尤其體現(xiàn)在生態(tài)旅游方面，對游客的環(huán)境教育現(xiàn)已經(jīng)成為生態(tài)旅游特有的環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的保護手段。例如新西蘭羅托魯瓦地區(qū)的旅游企業(yè)會聘請旅游研究人員擔(dān)任導(dǎo)游，在游客進行生態(tài)旅游的同時，進行生態(tài)環(huán)境知識講解，向游客提供一些專業(yè)性的建議，使其在旅游活動中更加符合生態(tài)旅游的理念，這使得游客在進行生態(tài)旅游的同時還保護了生態(tài)環(huán)境。而據(jù)報道海南每年游客離島之后，會在島上遺留成千上萬噸垃圾，這加重了海南的環(huán)境污染、破壞了生態(tài)環(huán)境以及造成了資源浪費，所以政府應(yīng)當(dāng)對游客加強環(huán)境教育，例如通過旅游企業(yè)對赴島游客進行環(huán)境教育，政府分發(fā)文明旅游冊子，旅游景點當(dāng)?shù)剡M行環(huán)境教育并發(fā)放環(huán)保袋等等，以提升人們的生態(tài)保護意識，讓游客享受完每次旅游之后，能夠自覺地回收垃圾，保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，共同打造生態(tài)旅游的拳頭產(chǎn)品。

（三）打造海南生態(tài)+文化旅游模式

文化與旅游息息相關(guān)，要想更好發(fā)展生態(tài)旅游，文化的因素必不可少。故此，一個成功的生態(tài)旅游目的地的開發(fā)不僅對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境有著高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕蛟焐鷳B(tài)+文化旅游模式，如此才能形成強大的人流。在以往對傳統(tǒng)的生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計過程中，更多的注重生態(tài)環(huán)境的開發(fā)，這就導(dǎo)致很多生態(tài)旅游產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的陷阱。而“生態(tài)+文化旅游模式”的打造，既可以形成產(chǎn)品的地域文化差異，增強旅游產(chǎn)品的競爭力，同時能夠賦予生態(tài)產(chǎn)品人文屬性，增加產(chǎn)品的重復(fù)消費可能。海南的生態(tài)旅游應(yīng)挖掘海南的文化優(yōu)勢，過濾偽文化，將生態(tài)旅游中的生態(tài)與文化相融合，開發(fā)出具有民族特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，使旅游者在享受自然原真性的同時體驗到獨特的民族文化，增強游客的旅游體驗。例如海南省呀諾達文化旅游區(qū)的開發(fā)，當(dāng)?shù)氐臒釒в炅值穆糜钨Y源有結(jié)合了黎峒文化、南藥文化、生肖文化集于一體，共同打造出中國鉆石級旅游景區(qū)。

（四）打造海南特色溫泉旅游產(chǎn)品

應(yīng)因地制宜，根據(jù)海南自身獨特的溫泉旅游資源打造出特色生態(tài)溫泉旅游產(chǎn)品，例如?？诘挠^瀾湖溫泉就是結(jié)合了?？诘幕鹕娇趪业刭|(zhì)公園的生態(tài)資源，利用火山口公園獨特的景觀布置，打造出集休閑娛樂的特色溫泉旅游的拳頭產(chǎn)品。

1.合理開發(fā)，促進生態(tài)旅游溫泉產(chǎn)品的的可持續(xù)發(fā)展

溫泉旅游屬于生態(tài)旅游的一個子集，對地?zé)豳Y源開發(fā)的同時也要進行有效的管理和監(jiān)督，注重開發(fā)質(zhì)量，企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵循《溫泉企業(yè)服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定》標(biāo)準(zhǔn)，幫助政府完善行業(yè)規(guī)范，保護水源，減少盲目開發(fā)過度開采。

2.打造海南特色的戶外溫泉旅游

開發(fā)具有海南特色的溫泉旅游產(chǎn)品——戶外溫泉旅游，增強游客生態(tài)旅游感知價值。溫泉的服務(wù)設(shè)施也應(yīng)從單純圍繞溫泉，發(fā)展形成到在良好自然環(huán)境中進行溫泉旅游的活動，緊扣當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源，將溫泉與自然資源的關(guān)系緊密結(jié)合，打造與自然零距離的溫泉旅游產(chǎn)品。同時，要更注重溫泉旅游產(chǎn)品的私密性，這就要求合理規(guī)劃旅游空間，分散布置，營造獨特的景觀體驗，同時引進高級管理人才，讓戶外溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)適應(yīng)國際市場潮流。

四、結(jié)論

縱觀海南整個生態(tài)旅游發(fā)展歷程，海南省旅游的國際化建設(shè)讓海南的生態(tài)旅游有了持續(xù)不斷的政策、資金的支持，但在發(fā)展的同時也產(chǎn)生了一系列問題，例如地產(chǎn)熱、環(huán)境保護機制欠缺、環(huán)境教育有待加強、生態(tài)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，但是海南省可通過建立完善生態(tài)問責(zé)制度，積極進行環(huán)境教育，打造“生態(tài)+文化旅游模式”、特色旅游開發(fā)模式，促進海南省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造生態(tài)旅游的拳頭產(chǎn)品。

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