施 震 楊澄青

從2019年2月開通至2019年7月1日，“最江陰”抖音號累計播放量達4億，粉絲用戶數(shù)突破78萬，累計點贊量3582萬，破萬作品80件，其中單件作品最高播放量達6500萬、點贊502.9萬、評論10萬多條，“最江陰”抖音號備受關注。

一、傳統(tǒng)媒體與抖音的基因匹配

“最江陰”抖音號的運營是江陰市融媒體中心（傳媒集團）繼成功打造“最江陰”微信公眾號和“最江陰”APP后，針對媒體融合而進行的新探索。近年來，原江陰廣播電視臺在網(wǎng)站、微博、微信、APP等多領域耕耘，立足于本土和專業(yè)，著眼于未來和發(fā)展，尋找媒體融合的契合點。

短視頻和網(wǎng)絡直播風行之后，江陰市融媒體中心經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)在抖音APP上各種暖心勵志視頻受眾很多，嘗試后獲得了較好的效果?！白罱帯倍兑籼柹弦欢侮P于消防員摔倒后爬起來，還超越了前面三個小伙伴的視頻收獲了近100萬的點贊，讓江陰市融媒體中心看到了方向和希望。隨后向“最美逆行者”道聲辛苦，匿名好心人給消防員送飲料的視頻，又收獲了近90萬的點贊，使“最江陰”團隊明確了發(fā)展方向。

二、開放視野與抖音的同頻共振

媒體融合需要有開放的視野，既要立足本土、專業(yè)和傳統(tǒng)，又不能囿于本土、專業(yè)和傳統(tǒng)。網(wǎng)絡社會，各種信息鋪天蓋地，為“最江陰”創(chuàng)作人員提供了大量可供加工生產(chǎn)的內(nèi)容。最高播放量達6500萬、點贊近503萬的“最江陰”作品就來自于黔南高速執(zhí)法記錄儀的記錄，高速交警處罰在高速公路騎自行車賣水果的老人，當時那句“罰款歸罰款，這是我私人給你的一百塊錢”，讓人非常感動。這短視頻里面包含了情與法、規(guī)則和人性、執(zhí)法者和被處罰人、公職人員和農(nóng)民、生活不易和各自努力等等，讓人感受到溫暖和能量，引發(fā)10萬人熱評。這種“全網(wǎng)選材，定向燒菜”的策略屬于互聯(lián)網(wǎng)思維，“最江陰”在融媒體時代沒有簡單地把自己框定為地方媒體，而是堅持開放、包容、互動和創(chuàng)新，這些移動互聯(lián)網(wǎng)屬性疊加了抖音的高頻關注度和廣泛傳播，使“最江陰”抖音號傳播正能量的暖心勵志內(nèi)容廣受受眾好評。

三、職責所在與抖音的流行密碼

抖音根據(jù)用戶習慣，給每個用戶貼上特有的標簽，然后經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，給用戶推送他們最感興趣的內(nèi)容，再根據(jù)關注度點贊和轉發(fā)等數(shù)據(jù)，決定是逐級加大推送還是放棄推送。抖音的算法以技術引導傳播方向，幾何數(shù)量級地放大內(nèi)容的影響力，它一方面利用人們的碎片時間，使現(xiàn)代人在生活節(jié)奏快的情況下，得到快速的放松；另一方面以低成本鼓勵普通人分享大膽創(chuàng)意盡情“抖”，同時也使各抖音號獲得了更大量的互動信息。

當“最江陰”抖音號在自身定位和內(nèi)容生產(chǎn)上不斷強化正能量內(nèi)容傳播者特點的時候，更多的被推送人群就與“最江陰”形成了迅速擴大并加速互動的交融。一位江陰女士在雨夜立交橋停下車跑過馬路攙扶一位迷路的老奶奶，報警后目送她平安回家的視頻被路人傳送到“最江陰”里，在抖音平臺里獲得了超過20萬的點贊；一名男子在江陰華士消防門前放下幾箱飲料和一張紙條后匆匆離開，感謝消防英雄替我們負重前行的監(jiān)控視頻在“最江陰”上獲得87萬多的點贊；滴滴司機連闖三個紅燈搶送昏厥小孩去醫(yī)院的車內(nèi)錄像在“最江陰”上獲得了18萬點贊……這些內(nèi)容交匯成一股股溫暖的激流沖進了信息的大海，在充滿搞笑娛樂的抖音世界里形成獨樹一幟的清流，勵志暖心的聲音，獲得廣泛的回應，形成了更多的互動，產(chǎn)生了更大的影響。

四、有效傳播與抖音的深度結合

技術可以決定奔跑的速度，但只有飽含思想價值的內(nèi)容才能決定跑多遠跑多久。讓有意思的內(nèi)容更有意義，是“最江陰”與抖音深度融合的抓手。短實新，直抵人心，吸引人、感染人、打動人，是“最江陰”制作抖音短視頻的標準，這樣才會形成有效傳播。在一個表現(xiàn)雨中護送孩子們放學的抖音作品中，作者只寫了一行字：“眼前這一幕好暖！你愿意為這位用貨車做橋的快遞小哥點贊嗎？”獲得98萬的點贊；地鐵內(nèi)外國人抽煙還罵人后被人制止的內(nèi)容，也只有一句話：“地鐵內(nèi)的這一幕，你愿意為霸氣制止不文明行為的這個中國小伙點贊嗎？”獲得155萬的點贊。這樣的視頻和說明文字都是短小平實直抵人心的。毆打環(huán)衛(wèi)工人的短視頻本來不是暖心的視頻，但是作者的一句話：“打環(huán)衛(wèi)工人的這個敗類，我看不起你！支持嚴懲的請點贊！”獲得209萬點贊。負面視頻被編輯后，在傳播中獲得了正面的意義和定位，數(shù)十萬的評論中，支持嚴懲的正義之聲絡繹不絕。

五、因勢利導與抖音的未來走向

媒體不能只盯著抖音等短視頻平臺在內(nèi)容上和傳播中的問題，而應深入研究其規(guī)律特質(zhì)加以正面利用，“臨淵羨魚不如退而結網(wǎng)”，要想保持內(nèi)容影響力和輿論傳播力，就需要尊重受眾而不刻意迎合，重視流量而不唯流量。有效的傳播效果建立在有能力創(chuàng)造高流量的基礎上，只要愿意探索、敢于實踐、勇于創(chuàng)新，讓有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容有效傳播，就可以以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，