文/余 菁

2019年3月，上海一名流浪漢沈巍因其曾經(jīng)的公務(wù)員身份，以及愛(ài)好古文、書法等，被網(wǎng)友和媒體稱為“博學(xué)流浪漢”而成為“網(wǎng)紅”。面對(duì)外界的質(zhì)疑和炒作，沈巍在接受訪時(shí)稱“從來(lái)沒(méi)有炒作，真不想紅，不缺錢，沒(méi)必要用這件事掙錢”。盡管沈巍本人不想炒作不想紅，但卻早已被想成為“網(wǎng)紅”的人盯上了。隨后的一周多時(shí)間內(nèi)，沈巍被來(lái)自各地的“直播達(dá)人”和“網(wǎng)紅”團(tuán)團(tuán)圍住，這些人以與他合影、討教為榮。隨著“博學(xué)流浪漢”的火爆，相關(guān)短視頻拍攝或直播蔓延到各個(gè)角落，其引發(fā)的問(wèn)題值得重視。

短視頻直播火熱的內(nèi)在動(dòng)機(jī)

如今，抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)展如日中天，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。短視頻平臺(tái)的發(fā)展，助推了一批“網(wǎng)紅”的誕生，他們通過(guò)直播或視頻拍攝，博取眼球，走紅網(wǎng)絡(luò)，又反過(guò)來(lái)促使更多的人參與短視頻拍攝與直播。當(dāng)下的短視頻直播火熱，究其原因，主要有以下幾點(diǎn)。

符合用戶使用習(xí)慣。時(shí)間短、內(nèi)容精辟、觀賞性強(qiáng)，新媒體環(huán)境下的用戶受到時(shí)間、空間、流量等因素制約，喜歡通過(guò)短視頻快速獲取信息。而且，相比于文字圖片來(lái)說(shuō)，短視頻的娛樂(lè)性更強(qiáng)，可以滿足用戶的休閑娛樂(lè)需求。因此，越來(lái)越多的網(wǎng)民聚集到短視頻平臺(tái)上，或發(fā)布內(nèi)容，分享生活；或觀看視頻，放松心情，收獲信息。例如，通過(guò)短視頻直播了解“博學(xué)流浪漢”，其現(xiàn)場(chǎng)效果會(huì)明顯好于報(bào)紙或廣播電視，對(duì)用戶具有更大的吸引力。

符合用戶的走紅心理。這是推動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)用戶迅速發(fā)展的巨大推動(dòng)力。之所以有越來(lái)越多的人參與到短視頻拍攝和直播中，其目的正是渴望通過(guò)這些形式成為網(wǎng)紅。而成為網(wǎng)紅之后，往往又意味著可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。這是眼球經(jīng)濟(jì)、名人效應(yīng)大行其道的必然結(jié)果。以“博學(xué)流浪漢”為例，連續(xù)一周時(shí)間里，大量來(lái)自全國(guó)各地的直播賬號(hào)前來(lái)圍觀。這些圍觀者中，有舉著醒目直播賬號(hào)紙牌高喊要嫁給“流浪大師”的“網(wǎng)紅”女主播，還有因?yàn)闊o(wú)法拍攝到沈巍而現(xiàn)場(chǎng)換裝模仿他的主播。有關(guān)沈巍的視頻在抖音上的瀏覽量突破百萬(wàn)。

好奇心窺視心理作怪。短視頻平臺(tái)之所以廣受歡迎，重要原因之一是平臺(tái)上到處充斥著一些新奇、反常事件，讓網(wǎng)民在其中足不出戶便可了解天下奇聞?shì)W事，并自得其樂(lè)。“博學(xué)流浪漢”之所以受到網(wǎng)民關(guān)注，正是其獨(dú)特的經(jīng)歷勾起了網(wǎng)民的好奇心。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們或許只能通過(guò)媒體報(bào)道來(lái)了解某一事件，而且多數(shù)限于文字圖片，即便是電視，也會(huì)受時(shí)長(zhǎng)限制無(wú)法細(xì)致了解。而短視頻平臺(tái)的直播和拍攝，可以全程關(guān)注，帶領(lǐng)用戶全面細(xì)致地了解事件進(jìn)展，滿足其好奇心。

實(shí)現(xiàn)愉悅身心的目的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)化運(yùn)行，使得新聞節(jié)目“由最初的嚴(yán)肅信息播報(bào)與普及，逐漸演變?yōu)閵蕵?lè)性較強(qiáng)且較為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形態(tài)和內(nèi)容”，進(jìn)而使得“娛樂(lè)性質(zhì)突出的節(jié)目與娛樂(lè)新聞成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，各類媒體不斷迎合，使泛娛樂(lè)化成為當(dāng)今新聞節(jié)目的重要特征之一”。而對(duì)于短視頻這種既有新聞傳播功能又具有強(qiáng)烈?jiàn)蕵?lè)功能的平臺(tái)而言，娛樂(lè)性更是眾多用戶選擇的首要原因。短視頻平臺(tái)上輕松娛樂(lè)的內(nèi)容，可以讓人們?cè)谟^看的過(guò)程中放松心情。相比其他平臺(tái)而言，短視頻的形式因其形象生動(dòng)，代入感強(qiáng)，確實(shí)可以帶來(lái)更多歡樂(lè)。這也一定程度上助推了短視頻直播的火熱。網(wǎng)紅主播與用戶在關(guān)注“博學(xué)流浪漢”的同時(shí)，實(shí)際上也在消費(fèi)“博學(xué)流浪漢”，以滿足自身的娛樂(lè)需求。

短視頻直播中存在的倫理問(wèn)題

正因短視頻行業(yè)之中蘊(yùn)藏著各種一夜成名及暴富的想象空間，促使一些人不惜采用各種方式炒作，試圖走網(wǎng)紅發(fā)展之路。由此，在短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了不少違背社會(huì)公德、侵犯他人隱私和盜用他人創(chuàng)意的現(xiàn)象，給網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展帶來(lái)了危害。

違背社會(huì)公德的視頻內(nèi)容。為了博取眼球，成為網(wǎng)紅，一些主播不惜采用各種方式，如公共場(chǎng)合大聲喊叫、穿著暴露、言語(yǔ)嘲諷奚落出格等，甚至還出現(xiàn)直播自身的酒駕行為，無(wú)一不在挑戰(zhàn)倫理道德底線。在圍觀“博學(xué)流浪漢”過(guò)程中，一些女主播高舉直播賬號(hào)，高喊要嫁給這位流浪漢，其背后炒作意圖清晰可見(jiàn)。

侵犯他人隱私權(quán)的視頻內(nèi)容。除非是室內(nèi)直播，否則那些戶外直播行為難免會(huì)拍攝到旁人，從而產(chǎn)生未經(jīng)他人同意就曝光他人行為的情況。與新聞報(bào)道的公益性不一樣，直播行為中的主播曝光是個(gè)人行為，法律上其是沒(méi)有權(quán)利去曝光他人的。特別是一些不涉及公共利益的個(gè)人行為，個(gè)人都有隱私權(quán)，未經(jīng)他人同意的直播行為經(jīng)常會(huì)造成對(duì)他人隱私權(quán)的侵犯。例如，“博學(xué)流浪漢”本人一再表示不愿意成為網(wǎng)紅，但卻天天被一幫想通過(guò)此事件直播成為網(wǎng)紅的人圍觀，這必然侵犯到了他的隱私權(quán)。

盜用他人創(chuàng)意版權(quán)的視頻內(nèi)容。由于短視頻拍攝方式、人物都不一樣，且多數(shù)是個(gè)人作品，一些有新意的短視頻經(jīng)常會(huì)被他人盜用，換波演員和場(chǎng)景就重新發(fā)布。這種現(xiàn)象要么不容易被原創(chuàng)者發(fā)現(xiàn)，要么被發(fā)現(xiàn)了也很難維權(quán)，因此導(dǎo)致了短視頻的創(chuàng)意保護(hù)難。在拍攝“博學(xué)流浪漢”的眾多視頻中，其實(shí)早已沒(méi)有新聞價(jià)值，也沒(méi)有新意，但還是有眾多網(wǎng)紅前來(lái)直播，這種不顧內(nèi)容質(zhì)量的同質(zhì)化直播也成為困擾直播行業(yè)發(fā)展的一大問(wèn)題。

這些短視頻或違反倫理道德，或打法律的擦邊球，有的甚至已經(jīng)違反了法律規(guī)定。在短視頻日益火爆的趨勢(shì)之下，這些現(xiàn)象的存在會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)，將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響。推動(dòng)短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展，必須對(duì)這些存在倫理問(wèn)題的行為予以重視。

規(guī)范短視頻直播的治理之策

面對(duì)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的種種亂象，自2018年以來(lái)，相關(guān)主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)推出了一些措施，就短視頻平臺(tái)的規(guī)范化做出要求。然而，僅有外在的約束還不夠，還需要從平臺(tái)內(nèi)部的準(zhǔn)入機(jī)制、生產(chǎn)機(jī)制以及用戶的角度出發(fā)，完善整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境。

完善短視頻平臺(tái)的把關(guān)機(jī)制和審核機(jī)制。短視頻內(nèi)容特別是直播性質(zhì)的內(nèi)容，由于其實(shí)時(shí)性特征，在內(nèi)容上把關(guān)難度較大，使得一些違反倫理道德的行為有機(jī)可乘，有的則抱有僥幸心理。針對(duì)這些行為，要有效避免惡意炒作泛濫成災(zāi)，保護(hù)個(gè)人隱私權(quán)，就要從把關(guān)機(jī)制上入手，加強(qiáng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和內(nèi)容審核，對(duì)那些違反相關(guān)規(guī)定的行為，應(yīng)建立起系統(tǒng)性的懲罰體系。

完善短視頻平臺(tái)的準(zhǔn)入機(jī)制和退出機(jī)制。短視頻平臺(tái)的內(nèi)容參差不齊，一個(gè)重要原因是其用戶具有高度的復(fù)雜性，魚龍混雜，泥沙俱下。這就給一些投機(jī)分子提供了乘虛而入的機(jī)會(huì)。在未來(lái)的發(fā)展中，需要提高短視頻平臺(tái)特別是直播型用戶的準(zhǔn)入門檻，一些特定領(lǐng)域的直播甚至還要進(jìn)行身份驗(yàn)證。對(duì)于那些屢教不改的用戶，可采用封號(hào)等措施應(yīng)對(duì)，使得平臺(tái)的用戶實(shí)現(xiàn)可進(jìn)可退。

轉(zhuǎn)變短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式。當(dāng)下，短視頻內(nèi)容多數(shù)由用戶生產(chǎn)，而專業(yè)性用戶和平臺(tái)自身的內(nèi)容只占據(jù)小部分。對(duì)視頻質(zhì)量的提升而言，普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容是大眾化的，而且蘊(yùn)含著各種風(fēng)險(xiǎn)。隨著短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，短視頻平臺(tái)在未來(lái)發(fā)展中，需要不斷提高專業(yè)性用戶生產(chǎn)內(nèi)容的比例，降低普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容的比例。

加大力度保護(hù)短視頻版權(quán)，懲處侵犯版權(quán)的行為。就目前短視頻平臺(tái)來(lái)看，版權(quán)保護(hù)幾乎是不存在的，特別是對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)意性的版權(quán)保護(hù)更是未能提上議程。在短視頻平臺(tái)上，一個(gè)視頻內(nèi)容被另一班人馬重新拍攝的現(xiàn)象經(jīng)?？梢?jiàn)。而促進(jìn)短視頻平臺(tái)的平穩(wěn)發(fā)展，就要下大力氣保護(hù)短視頻及其創(chuàng)意的版權(quán)，對(duì)那些侵犯版權(quán)的行為應(yīng)予以打擊和處罰，不能完全依靠用戶自身的維權(quán)。

提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)和倫理水平。短視頻平臺(tái)上之所以充斥著各種違反倫理道德的行為，很大程度上也與用戶的文化素質(zhì)和媒介素養(yǎng)相關(guān)。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)普遍偏低，在新媒體環(huán)境下，他們只會(huì)使用，卻很少去對(duì)內(nèi)容加以辨別，甚至習(xí)慣于發(fā)泄情緒和不滿，而不考慮事實(shí)真相，進(jìn)入了所謂的“后真相”時(shí)代。要避免這種情況，就應(yīng)提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，盡可能避免用戶被炒作者所利用，保持冷靜客觀的判斷。

面對(duì)5G浪潮的來(lái)襲，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合將從“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”發(fā)展。在全媒體時(shí)代，媒體必須要敏銳把握信息化大勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，引領(lǐng)中國(guó)的媒體融合走上快車道。隨著5G技術(shù)商業(yè)化運(yùn)用步伐的加快，視頻傳播在未來(lái)的傳媒發(fā)展中有可能成為最為重要的傳播方式之一，其影響力也會(huì)越來(lái)越大。因此，在短視頻發(fā)展的起步階段，我們更應(yīng)該從運(yùn)行機(jī)制和倫理道德上做出嚴(yán)格要求，對(duì)短視頻平臺(tái)的準(zhǔn)入機(jī)制、把關(guān)機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、退出機(jī)制等進(jìn)行系統(tǒng)性的架構(gòu)。