文/柳斌杰

筆者認(rèn)為，媒體行業(yè)要把握四個(gè)大勢(shì)：國(guó)家大勢(shì)、媒體大勢(shì)、技術(shù)發(fā)展大勢(shì)、輿論大勢(shì)。傳媒最終的落腳點(diǎn)是輿論，輿論塑造人的心理，構(gòu)成人的思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值認(rèn)同，發(fā)展新媒體就是達(dá)到這個(gè)目的，用正確的輿論來(lái)改造人，改造社會(huì)，改造文化環(huán)境。

今年是新中國(guó)成立70周年，也是我國(guó)媒體融合發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展到人民日?qǐng)?bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。這是習(xí)近平總書(shū)記在新時(shí)代背景下就黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒龅挠忠淮沃匾甘?。?xí)近平總書(shū)記的“1·25”講話，開(kāi)啟了我國(guó)媒體融合的新時(shí)代，為下一步媒體融合發(fā)展指明了方向。這種頂層設(shè)計(jì)，是我國(guó)獨(dú)有的體制優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)抓好這個(gè)最新頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

重視媒體融合發(fā)展新要求

以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，借助手機(jī)終端，或者其他移動(dòng)設(shè)備迅速崛起，形成了強(qiáng)大的新媒體陣營(yíng)，吸引了90%以上的信息讀者或使用者，引起了傳播革命的新浪潮。于是在我們社會(huì)上就出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體這樣的概念，出現(xiàn)了不同層次的輿論圈。

為了解決這兩類媒體在各自領(lǐng)域里形成的強(qiáng)大輿論的分割狀態(tài)，黨中央提出了融合發(fā)展的傳媒發(fā)展新戰(zhàn)略，施行幾年來(lái)也取得了一定的成效。這一戰(zhàn)略提出以來(lái)，已經(jīng)推動(dòng)我國(guó)媒體在融合之路上發(fā)展得很好，從中央主流媒體的融合平臺(tái)到縣級(jí)融媒體中心，都在加快建設(shè)。

到目前為止，我國(guó)媒體融合基本實(shí)現(xiàn)了“我中有你”這樣一個(gè)階段。也就是傳統(tǒng)媒體普遍使用了新媒體傳播的技術(shù)手段，提高了自己的傳播能力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)以及各省主流媒體都做出了重大貢獻(xiàn)。但這是很不夠的，因?yàn)樾旅襟w、自媒體發(fā)展更快，吸引了大量人群轉(zhuǎn)場(chǎng)閱讀，輿論挑戰(zhàn)有增無(wú)減。

面對(duì)“全球一張網(wǎng)，信息找市場(chǎng)”這樣新的傳播局面，“你中有我，我中有你”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，習(xí)近平總書(shū)記在今年1月25日中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)明確指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。總書(shū)記給全黨提出這樣的問(wèn)題，可見(jiàn)其重要性、緊迫性?？倳?shū)記進(jìn)一步指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體，全息媒體，全員媒體，全效媒體。信息無(wú)處不在、無(wú)處不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！笨倳?shū)記這一段話講得非常生動(dòng)，全程媒體，全息媒體，是技術(shù)手段的問(wèn)題；全員媒體，人人都成了傳播媒體；全效媒體，信息無(wú)處不在，無(wú)處不及，無(wú)人不用，在很多方面都影響著人的思想、作為。導(dǎo)致的結(jié)果是輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻的變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅鎸?duì)著新的挑戰(zhàn)，這是總書(shū)記一段意味深長(zhǎng)的話。面對(duì)這種情況怎么辦？

習(xí)近平總書(shū)記指出必須要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。那么媒體行業(yè)怎么回答總書(shū)記提出的這個(gè)課題？怎么理解總書(shū)記對(duì)我們提出的要求？筆者認(rèn)為必須把握四個(gè)大勢(shì)，明確三個(gè)方向。

把握四個(gè)大勢(shì)

一是國(guó)家大勢(shì)。今年是中華人民共和國(guó)成立70周年，也是中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政70周年，回望我們走過(guò)的路，為祖國(guó)70年巨變而自豪；展望我們未來(lái)的路，全黨、全國(guó)人民滿懷信心，繼續(xù)奮進(jìn)，爭(zhēng)取新的勝利，應(yīng)該說(shuō)國(guó)家應(yīng)對(duì)了國(guó)際國(guó)內(nèi)巨大的困難，確保了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從經(jīng)濟(jì)上來(lái)說(shuō)，今年，我國(guó)在極其困難的情況下維持了平穩(wěn)發(fā)展的局勢(shì)，特別是三大攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了決定性勝利，為小康社會(huì)的建設(shè)創(chuàng)造了條件。首先，大家最熟悉的大概是脫貧攻堅(jiān)、環(huán)境保護(hù)這兩大戰(zhàn)役，人人都體會(huì)到了這方面取得的成就。其次，金融秩序攻堅(jiān)戰(zhàn)也減少了大量的風(fēng)險(xiǎn)。

緊接著，我國(guó)進(jìn)行了周期性的經(jīng)濟(jì)調(diào)整，應(yīng)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)問(wèn)題帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)下行壓力。保證了人民生活穩(wěn)步提升，社會(huì)安定、市場(chǎng)穩(wěn)定、人心思定，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政能力和水平。特別是堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放、“一帶一路”、和平發(fā)展，贏得了世界人民的贊譽(yù)。

今年我們碰到的困難前所未有，和美國(guó)的貿(mào)易摩擦升級(jí)，美方不斷加征關(guān)稅?，F(xiàn)在我國(guó)的出口從過(guò)去百分之三十幾，下降到今年的百分之幾，可以想想這個(gè)困難有多大？在這種情況下國(guó)家依然保持了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，這說(shuō)明我國(guó)的發(fā)展還很好。

下半年，黨中央又通過(guò)“不忘初心，牢記使命”主題教育，重溫我們黨一貫堅(jiān)持的為人民服務(wù)的宗旨，始終把自己的工作方向調(diào)整到為中國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興的軌道上。要使全國(guó)人民緊密團(tuán)結(jié)在共產(chǎn)黨的周?chē)?，共同?shí)現(xiàn)我們民族偉大的夢(mèng)想，這一點(diǎn)我們做到了。最近國(guó)慶的閱兵和慶?；顒?dòng)，全面展示中華人民共和國(guó)成立70周年來(lái)的發(fā)展和變化，國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力的變化，中國(guó)人民生活的發(fā)展變化，中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變化，這些大家都看到了。在這樣艱難的情況下，我國(guó)仍然保持了這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭，顯示了中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政的能力和水平和社會(huì)主義制度的優(yōu)勢(shì)。

今年我國(guó)面臨很多大的困難。一個(gè)是中美貿(mào)易摩擦，摩擦不斷升級(jí)，確實(shí)給中國(guó)造成很大困難。征稅給國(guó)內(nèi)企業(yè)造成巨大損失，國(guó)家要拿出錢(qián)來(lái)補(bǔ)貼給國(guó)內(nèi)企業(yè)，還要保持貨幣市場(chǎng)物價(jià)穩(wěn)定，這顯示出我國(guó)制度的巨大優(yōu)越性。再一個(gè)是國(guó)際斗爭(zhēng)，首先是新疆問(wèn)題，三個(gè)月時(shí)間人權(quán)斗爭(zhēng)，應(yīng)對(duì)國(guó)際上集中攻擊新疆問(wèn)題，我們成功應(yīng)對(duì)了西方的壓力。緊接著是香港不斷發(fā)生的暴力抗法行動(dòng)，挑戰(zhàn)“一國(guó)兩制”的底線。我們正在止暴制亂，恢復(fù)正常社會(huì)秩序。另外，還有美國(guó)全面遏制中國(guó)，在臺(tái)灣問(wèn)題上不斷出手，不斷提高駐臺(tái)機(jī)構(gòu)的等級(jí)，修訂了美國(guó)官員訪問(wèn)臺(tái)灣的法令，公開(kāi)支持臺(tái)獨(dú)港獨(dú)，而且還派軍艦、航母在南海地區(qū)、海峽地區(qū)挑戰(zhàn)中國(guó)的耐心。

應(yīng)該看到，這些問(wèn)題的本質(zhì)不是因?yàn)槊涝膯?wèn)題、稅收的問(wèn)題，而是制度之爭(zhēng)、道路之爭(zhēng)、價(jià)值觀之爭(zhēng)，所以這個(gè)斗爭(zhēng)還會(huì)繼續(xù)下去。我們所有在意識(shí)形態(tài)工作的朋友，都要頭腦清醒。

最近，習(xí)近平總書(shū)記在黨校講斗爭(zhēng)精神，就是做好準(zhǔn)備，中國(guó)還要準(zhǔn)備進(jìn)行更加復(fù)雜的斗爭(zhēng)。作為媒體人始終不能忘了這一點(diǎn)。

二是媒體大勢(shì)。總體上，在融合發(fā)展的方針指引下，我國(guó)的媒體發(fā)展很好。首先表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，2018年，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破了2萬(wàn)億元。這是什么概念？就是占了全球的10%，全球是20萬(wàn)億元，我國(guó)是2萬(wàn)億元，我國(guó)占了十分之一，體現(xiàn)了融合發(fā)展的巨大成功。

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模用15年時(shí)間達(dá)到這樣的水平是不容易的，最近發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書(shū)·中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，對(duì)2018年傳媒工作做了總體評(píng)價(jià)。認(rèn)為我國(guó)媒體發(fā)展市場(chǎng)是健康的，我贊成這個(gè)結(jié)論。

全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，但是相比起來(lái)，我國(guó)發(fā)展更快一些。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在世界上占到了一定分量。在國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分方面也有一些變化：傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、廣播、電視是呈下降趨勢(shì)，有些下降幅度比較大；網(wǎng)絡(luò)媒體是繼續(xù)上升，但是上升幅度已經(jīng)在變小；新媒體發(fā)展基本回歸理性，野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代即將過(guò)去，一批已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰了。

同時(shí)，在習(xí)近平總書(shū)記融合發(fā)展的思想指導(dǎo)下，中央開(kāi)始頂層謀劃，采用了一些重大的措施。其中，一個(gè)是實(shí)施縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，把縣一級(jí)基層的所有媒體融合進(jìn)去，鞏固基層的傳播陣地；另一個(gè)是打造“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”，把每一天生產(chǎn)的主流信息、主流輿論，集中在這個(gè)大平臺(tái)上，讓全國(guó)人民分享學(xué)習(xí)。這是全媒體邁進(jìn)的兩個(gè)重要措施，會(huì)極大改變整個(gè)媒體發(fā)展的格局。這些工作正在向前推進(jìn)。

三是技術(shù)發(fā)展大勢(shì)。5G已經(jīng)開(kāi)始在區(qū)域城市進(jìn)行測(cè)試，將越來(lái)越多地應(yīng)用到傳媒行業(yè)，為媒體融合發(fā)展提供新的強(qiáng)大動(dòng)力。今年6月，工信部向我國(guó)4家主要的電信企業(yè)發(fā)放了5G牌照，預(yù)示著5G進(jìn)入市場(chǎng)、進(jìn)入社會(huì)即將成為現(xiàn)實(shí)。5G現(xiàn)在的局面對(duì)整個(gè)格局改變不大，5G也是使用基站，基站的密度決定了5G的適用能力。5G有以下兩個(gè)最大的特點(diǎn)。

特點(diǎn)一是5G使物聯(lián)的世界廣闊了。一個(gè)城市的5G可以聯(lián)系所有的物件和信息，家庭、社會(huì)、機(jī)器、設(shè)備等，以前聯(lián)不了，現(xiàn)在可以聯(lián)了，整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大，這帶來(lái)的是所有的物聯(lián)網(wǎng)都能變成傳播媒介，都有了傳媒功能。為什么馬云的阿里巴巴和劉強(qiáng)東的京東都納入傳媒？因?yàn)樗泻艽蟮膫鞑チ?，有很?qiáng)的傳播性，現(xiàn)在傳播不限于是否是傳媒機(jī)構(gòu)，而是有互聯(lián)網(wǎng)就能傳播，它能把人聯(lián)系起來(lái)，能夠動(dòng)員組織。5G擴(kuò)大了物聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)使傳播規(guī)模巨大。5G是直通家庭，沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，清晰度、時(shí)效性都要比現(xiàn)在好得多。

特點(diǎn)二是5G將為智媒體的產(chǎn)生提供支持。智能化要靠5G，智能化是什么意思？智能化最大的依據(jù)就是無(wú)限的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越多智能程度越高，要把全國(guó)的機(jī)器設(shè)備全聯(lián)在一個(gè)5G上，你就據(jù)有這個(gè)領(lǐng)域自動(dòng)化創(chuàng)新的最大動(dòng)能。自動(dòng)化的程度實(shí)際上就是數(shù)據(jù)多少的問(wèn)題。包括現(xiàn)在的自動(dòng)駕駛汽車(chē)，智能化的前提是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越多，自動(dòng)駕駛技術(shù)越好，它能掌握周?chē)h(huán)境所有變化。

因此，5G的這兩大變化使傳播更加擴(kuò)散，面更廣，不限于現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體、新媒體的這種傳播，其會(huì)帶來(lái)習(xí)近平總書(shū)記所講的全媒體傳播的概念。實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，出現(xiàn)更大的傳播面，達(dá)到高度自動(dòng)化，所有的東西都會(huì)借助5G進(jìn)行傳播，到所有的對(duì)象、空間中去。

依托第五代移動(dòng)通信技術(shù)，全球?qū)⒂瓉?lái)新一輪的科技革命，人類的生產(chǎn)生活方式將被人工智能深刻滲透。虛擬數(shù)據(jù)將成為社會(huì)生產(chǎn)力的主要推動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播速度的提升，高清視頻傳播將進(jìn)一步成為信息傳播的主流方式?，F(xiàn)在文字還很多，主要是視頻傳播速度和清晰度不夠，將來(lái)5G時(shí)代會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題，這是媒體發(fā)展的大勢(shì)。

技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)，主要是智能化的問(wèn)題。現(xiàn)在全球有6萬(wàn)多個(gè)機(jī)器人在當(dāng)記者、在采訪，在作業(yè)區(qū)、地震區(qū)、在災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)，還有我們發(fā)在天上的那些機(jī)器人，不斷采集宇宙中的信息、圖片，也是通過(guò)智能化傳播到居住在地球上的人。

進(jìn)一步的人工智能化，智能傳播將會(huì)占很大的主導(dǎo)地位，會(huì)及時(shí)、準(zhǔn)確地給人們發(fā)出信息，甚至可以超越人工智能而產(chǎn)生機(jī)器智能傳播。5G推動(dòng)了智能化，智能化推動(dòng)了智能傳播的發(fā)展，智能傳播將成為下一代傳播的重要形式，媒體行業(yè)要關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。

四是輿論大勢(shì)。當(dāng)前輿論斗爭(zhēng)非常激烈，我們從過(guò)去的防御轉(zhuǎn)向了進(jìn)攻，現(xiàn)在開(kāi)始強(qiáng)調(diào)在國(guó)際輿論場(chǎng)上也要斗爭(zhēng)。中央主流媒體都率先參與了這場(chǎng)斗爭(zhēng)，人們每天都能看到。新媒體也有很多在這方面做出了積極的努力。

今年，國(guó)際新聞?shì)浾摻o我們施加新的壓力，發(fā)起了一輪又一輪的進(jìn)攻，原因何在？

今年年初，國(guó)外一些媒體借助于國(guó)內(nèi)一些偶發(fā)事件，污蔑我國(guó)的社會(huì)主義制度，攻擊中國(guó)政府，我國(guó)及時(shí)打退了這一股逆流，堅(jiān)定自信地向前走。

接下來(lái)發(fā)起進(jìn)攻的是新疆人權(quán)問(wèn)題，我國(guó)也進(jìn)行了一段的較量，邀請(qǐng)了世界各個(gè)國(guó)家的媒體和政界到新疆參觀訪問(wèn)，揭露了西方的陰謀。針對(duì)這一方面，50余個(gè)國(guó)家發(fā)表了聯(lián)合聲明，認(rèn)可中國(guó)的做法，對(duì)新疆問(wèn)題起到了一定緩沖作用，但最近美國(guó)又宣布對(duì)有關(guān)新疆公司進(jìn)行制裁，繼續(xù)施壓。

此外，還有制造亂港輿論?？梢钥闯?，香港暴力抗法完全是西方炮制出來(lái)的。今年6月9日，香港一伙暴徒打砸立法會(huì)，起因是反對(duì)“修例”。對(duì)手利用這個(gè)事件發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)挑戰(zhàn)“一國(guó)兩制”的事件。這是有預(yù)謀的，里外配合的動(dòng)亂。當(dāng)天發(fā)生沖擊立法局事件，打砸搶的時(shí)候，西方輿論機(jī)構(gòu)全部都在那里。第二天世界100多個(gè)國(guó)家主流媒體刊發(fā)的全是香港警察使用暴力、催淚彈、煙霧水等信息和圖片，全是這種報(bào)道，而沒(méi)有報(bào)道我們正面的新聞，警察、群眾反對(duì)暴亂的人一個(gè)沒(méi)出現(xiàn)。它壓制了我們的輿論，把暴亂分子說(shuō)成“民主人士”，把維持秩序說(shuō)成是“鎮(zhèn)壓”，所以西方輿論完全是罔顧事實(shí)，顛倒是非，是一邊倒的。這就是他們標(biāo)榜的“新聞自由”。

當(dāng)然這也有我國(guó)在輿論宣傳上一貫的毛病。當(dāng)天早上發(fā)生的事情，第二天下午4點(diǎn)，香港警察才發(fā)布新聞，此時(shí)全球的新聞?shì)浾撘呀?jīng)定了向，造成很被動(dòng)的局面。所以一直到現(xiàn)在，外界的輿論一直是對(duì)我們不利的。我們?cè)僭趺凑f(shuō)明，再怎么努力向扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面都很難辦，所以這場(chǎng)輿論戰(zhàn)使我們?cè)庥隽撕艽蟮睦щy，至今香港還沒(méi)安定下來(lái)。

然后就是中美貿(mào)易摩擦。我國(guó)原先也是采取忍讓的態(tài)度，力爭(zhēng)通過(guò)談判解決問(wèn)題，沒(méi)有揭露美國(guó)的圖謀——長(zhǎng)期遏制中國(guó)的戰(zhàn)略思想。但是最近來(lái)看，我國(guó)不得不出手，加強(qiáng)了輿論宣傳，在國(guó)際上也要爭(zhēng)一個(gè)輿論的地位，我們也要發(fā)表自己的觀點(diǎn)，爭(zhēng)取世界同情中國(guó)的人、有正義感的人的支持。

盡管?chē)?guó)際上是這個(gè)態(tài)勢(shì)，但是我們國(guó)內(nèi)輿論，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一直做得很好，緊緊圍繞中央所部署的建設(shè)小康社會(huì)的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，圍繞全黨開(kāi)展的“不忘初心、牢記使命”的主題教育，圍繞我們“壯麗70年、奮斗新時(shí)代”的國(guó)慶宣傳，三個(gè)大的節(jié)奏掌控了國(guó)內(nèi)輿論的局面，總體上是很好的。下一步要繼續(xù)做好國(guó)慶后的輿論宣傳工作，不管是主流媒體、新媒體、自媒體，都要實(shí)事求是來(lái)看待我國(guó)70年的發(fā)展變化和輝煌的歷史。世界上沒(méi)有一個(gè)國(guó)家能夠在這么短的時(shí)間發(fā)生這么深刻的變化，能夠給人民帶來(lái)這樣幸福的生活，能夠改變一個(gè)國(guó)家的面貌。所以借助中華人民共和國(guó)成立70周年，這方面的宣傳一定要加強(qiáng)，以鼓舞人們向兩個(gè)“一百年”目標(biāo)奮進(jìn)。

以上是筆者總結(jié)的四個(gè)大勢(shì)：國(guó)家大勢(shì)、媒體大勢(shì)、技術(shù)發(fā)展大勢(shì)、輿論大勢(shì)。傳媒最終的落腳點(diǎn)是輿論，輿論塑造人的心理，構(gòu)成人的思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值認(rèn)同，發(fā)展新媒體就是達(dá)到這個(gè)目的，用正確的輿論來(lái)改造人，改造社會(huì)，改造文化環(huán)境。

明確三個(gè)重要方向

基于以上四個(gè)大勢(shì)，筆者認(rèn)為未來(lái)媒體發(fā)展要明確三個(gè)重要方向。

一是發(fā)展融媒體。這是中央既定決策，大家也正在做，按照融媒體這個(gè)方向打造國(guó)內(nèi)媒體。融媒體，不只是主流媒體去吸收一些新媒體的技術(shù)、方法，融媒體是雙向融合，總書(shū)記的要求是“我就是你，你就是我”，現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)做到。新媒體也要融合到融媒體當(dāng)中去。主流媒體主要是要學(xué)習(xí)新媒體的開(kāi)放性，使用新技術(shù)、新平臺(tái)，可互動(dòng)、交流，吸引人才等優(yōu)勢(shì)；新媒體也要向主流媒體融合，主流媒體的資源、平臺(tái)、人才、設(shè)施、輿論把關(guān)機(jī)制，新媒體也要學(xué)習(xí)。雙向融合是出路。

近兩年，今日頭條已經(jīng)和萬(wàn)余家主流媒體簽訂了合作協(xié)議。為什么簽訂合作協(xié)議？是要使用其資源進(jìn)行融合發(fā)展。新媒體的同志也要主動(dòng)參與到融合發(fā)展里去，幫助改造主流媒體，也可以去和主流媒體合作打造新的平臺(tái)，擴(kuò)大發(fā)展的潛力。

二是建設(shè)全媒體。全媒體的提出是建設(shè)全媒體的一個(gè)很重要的動(dòng)員，總書(shū)記說(shuō)建設(shè)全媒體是“緊迫課題”。全媒體是什么？全媒體不是一個(gè)一個(gè)的媒體形態(tài)，是一個(gè)時(shí)間、空間的概念。從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，我們要做到24小時(shí)不間斷傳播，既然是信息找人，就可以多發(fā)信息，讓信息找更多的人，做到時(shí)時(shí)有信息；從空間上來(lái)說(shuō)，就是全覆蓋，5G還做不到，下一步5G和衛(wèi)星的結(jié)合就做到了空間上的全覆蓋，人們能到的所有地點(diǎn)、所有的空間、所有的時(shí)間，都會(huì)接受到其所需要的信息，這就是全媒體的概念。習(xí)近平總書(shū)記列舉了“四全媒體”：全程，就是整個(gè)過(guò)程全程都有媒體；全息，是技術(shù)手段，全息攝像是個(gè)技術(shù)概念，就是所有的技術(shù)都用來(lái)情景傳播；全員，所有的人都是傳播者。這就講到了5G就能把所有的物都聯(lián)起來(lái)，所有物又跟人有關(guān)系。家庭里是有人的，工廠里也是有人的，人人都是傳播者，就成了一個(gè)全員傳播的局面，而不是現(xiàn)在只有媒體部門(mén)來(lái)傳播；全效，就是我們所有的傳播都是要產(chǎn)生效力，而不是無(wú)效的傳播。現(xiàn)在不管是主流媒體還是新媒體，其實(shí)都有大量的無(wú)效傳播。人們感受到的信息垃圾、文化垃圾大量存在，就是無(wú)效傳播造成的，將來(lái)要實(shí)現(xiàn)全效傳播。全媒體是這樣一個(gè)概念，媒體人要好好研究打造全媒體的思路和舉措。

全媒體的最高境界是知識(shí)服務(wù)的概念，把人類所創(chuàng)造的知識(shí)，當(dāng)前所創(chuàng)造的信息全部集中在傳播的領(lǐng)域里，給所有人提供相應(yīng)的信息庫(kù)、知識(shí)庫(kù)，將來(lái)這是全媒體最高的境界，我們現(xiàn)在就要為這個(gè)目標(biāo)奮斗。

三是打造智媒體。5G開(kāi)始，智能化的程度就會(huì)增高，萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)一個(gè)大的格局?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)把人互聯(lián)了，物現(xiàn)在還沒(méi)完全互聯(lián)，5G以后物就互聯(lián)了，這樣形成一個(gè)智能化的大環(huán)境，因?yàn)橹悄芑粌H需要傳播，而且還需要環(huán)境。什么叫環(huán)境？大眾使用的場(chǎng)景就是一個(gè)環(huán)境。比如，人們現(xiàn)在使用的手機(jī)，安卓系統(tǒng)，很快要改變，我國(guó)有國(guó)產(chǎn)化替代計(jì)劃，使用華為的操作系統(tǒng)。華為的操作系統(tǒng)不只是一個(gè)技術(shù)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，能不能研究出來(lái)，能不能開(kāi)發(fā)出來(lái)？這不成問(wèn)題。最大的問(wèn)題是環(huán)境，大家使用環(huán)境都是安卓的，你要用一個(gè)華為的操作系統(tǒng)，這個(gè)適應(yīng)和改造的過(guò)程是相當(dāng)長(zhǎng)的，就是換個(gè)環(huán)境，大家不可能說(shuō)把手機(jī)都扔了。國(guó)家有個(gè)幾年替代計(jì)劃，黨政機(jī)關(guān)全部把這些換掉，換成國(guó)產(chǎn)的，有些部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始帶頭在做了，這就叫環(huán)境。因此，智能傳播的下一步，不僅是突破技術(shù)，還要營(yíng)造這一環(huán)境。

基于當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，所有媒體都應(yīng)該明確發(fā)展方向，在習(xí)近平總書(shū)記制定的戰(zhàn)略方針指引下，建立一個(gè)強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播系統(tǒng)，更好地傳播中國(guó)聲音，傳播中國(guó)的形象，講好中華民族偉大復(fù)興的故事。