□馬 珊 湖北省工藝美術(shù)研究所

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，新技術(shù)、新材料被廣泛應(yīng)用，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)步入新媒體時代。在新的時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計有了新的載體和發(fā)展趨勢。本文從新媒體時代背景入手，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計的概念，分析新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢。

一、新媒體時代

新媒體時代是一個相對性的概念，是相對傳統(tǒng)媒體時期提出來的。了解新媒體時代之前，先要弄懂什么是新媒體，新媒體是指科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展到達(dá)一定時期、一定階段后，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及計算機、手機等終端而建立起來的新型媒體載體。順理成章，新媒體時代就是指新型媒體蓬勃發(fā)展、廣泛應(yīng)用的時代。

新媒體相對于傳統(tǒng)的媒體而言，是不斷發(fā)展變化的，通常情況下，新媒體包含以下幾種要素：（1）承載于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體上。傳統(tǒng)的、舊的媒體，一般都訴諸印刷出版物等工業(yè)化載體上，新媒體則承載在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體等信息化載體上。（2）展現(xiàn)形式不局限于視覺上或者聽覺上的單一路徑傳達(dá)。新媒體不是單一的，大多數(shù)情況下是視覺、聽覺、觸覺等感覺的復(fù)合型媒體。（3）覆蓋面積廣、傳播時間不受限制。新媒體往往可以全天候地進(jìn)行傳播，隨時隨地都可瀏覽信息、下載數(shù)據(jù)。（4）新媒體具有創(chuàng)新性，媒體邊界可以不斷融合。新媒體不是一成不變的，它是可以通過科學(xué)技術(shù)與其他媒介和載體進(jìn)行融合和發(fā)展延伸，來擴大自身的應(yīng)用范圍和應(yīng)用方式。（5）互動性是新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體重要的一點?；有?，是指受眾不再是被動、安靜、沒有反饋地參與信息傳遞，而是可以反饋感受、發(fā)表意見，甚至可以改變信息的傳遞模式，使信息更符合自身的閱讀理解習(xí)慣。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計

在很多人看來，視覺傳達(dá)設(shè)計就是平面設(shè)計，這是一種有偏差、有局限性的認(rèn)知。雖然視覺傳達(dá)設(shè)計由平面設(shè)計演變而來，但隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、藝術(shù)設(shè)計范圍的擴大，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅局限于平面二維上的設(shè)計，更多地向多維化方向發(fā)展，也更加適應(yīng)新媒體時代背景下新材料、新思維的應(yīng)用。

2012年的新版藝術(shù)類專業(yè)目錄對藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行了細(xì)分，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)運而生。視覺傳達(dá)設(shè)計指的是以特定設(shè)計目的為依托，將文字、色彩、圖形等設(shè)計要素進(jìn)行可視化的傳播，并對受眾產(chǎn)生特定的、導(dǎo)向性的影響。

三、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計由靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)

設(shè)計不再是靜止不動的，而是動態(tài)、運動的。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計開始以新媒體為媒介，產(chǎn)生了新的設(shè)計形式和設(shè)計語言。動態(tài)化的設(shè)計，使視覺信息更容易被有效傳達(dá)，也更容易被受眾接收。但是動態(tài)化的視覺元素不能被濫用，濫用容易使受眾分心，難以準(zhǔn)確地接收信息，動態(tài)化設(shè)計是為了提升受眾關(guān)注力，引導(dǎo)受眾關(guān)注信息，設(shè)計者在設(shè)計過程中要注意保持平衡，張弛有度，以更好地傳達(dá)信息。視覺傳達(dá)設(shè)計動態(tài)化發(fā)展，在新媒體時代背景下，是極為有代表性的發(fā)展趨勢之一。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展不只局限于視覺上的設(shè)計和傳播，觸覺、嗅覺、聽覺將都有涉獵，多感官融合發(fā)展

在現(xiàn)代設(shè)計案例中，多感官化的設(shè)計層出不窮，電子雜志將聲音、圖片、文字相結(jié)合，戶外廣告將周邊環(huán)境與廣告內(nèi)容相結(jié)合，都不再僅僅是視覺上的單一傳達(dá)，而是視覺、聽覺、觸覺的多感官化重疊。在新媒體時代背景下，由于新技術(shù)、新媒體的應(yīng)用，多感官化設(shè)計也凸顯出了重要地位和必然發(fā)展趨勢。

（三）交互性設(shè)計方向發(fā)展

設(shè)計不再是單一的、定向的、不可逆的固定傳播，而是可以與受眾進(jìn)行交流互動，在參與互動的過程中，使受眾準(zhǔn)確、合理地接收所傳達(dá)的信息。很多大型商業(yè)區(qū)都會有互動式投影儀，受眾在屏幕中與商家進(jìn)行互動，極大地調(diào)動了受眾的熱情，也提升了受眾關(guān)注度與參與率，同時還可以更好地傳遞信息、輸出觀念。新媒體的發(fā)展運用，使視覺傳達(dá)設(shè)計交互性這一特性能有更好的依托，發(fā)揮更好的傳達(dá)作用。

視覺傳達(dá)設(shè)計作為一門因為科學(xué)技術(shù)發(fā)展而發(fā)展起來的專業(yè)學(xué)科，代表了時代變遷中人類生活文明的極大豐富。在新媒體時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計從業(yè)者需要更加了解新技術(shù)、新媒體的特征，明確新媒體時代的發(fā)展方向和走向趨勢。同時，更需要具有符合時代意義的設(shè)計思維，將傳播內(nèi)容、設(shè)計方案與新媒體的性質(zhì)相融合，把握新媒體時代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢，這樣才能更好地為受眾、為行業(yè)服務(wù)。