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        如何實現公益活動的小成本、大影響

        2019-12-16 07:16:19許靖王麗賢
        視聽界 2019年1期
        關鍵詞:金壇公益活動公益

        許靖 王麗賢

        近兩年,金壇廣播電視臺共舉辦了40多場公益活動,每個公益活動的總體投入(除去自身人力、技術、宣傳投入)最多不超過10萬元,最少的千元以內,實現了公益活動投入小影響大的實效。

        一、大活動項目制、小活動部門負責

        由臺活動部負責整個公益活動的全程是許多廣電臺采取的工作模式。隨著融媒體運作實踐的不斷深入,2017年起,金壇廣播電視臺在公益活動上實踐“大活動項目制、小活動部門負責”的運作模式。大項目,即時間跨度一個月以上、總投入3萬元以上的活動,如連續(xù)兩季的大型公益行動“向文明出發(fā)”和“全民才藝大賽”。其他的針對公益活動由主體內容承擔任務較多的部門牽頭負責,實行部門負責制,如“一碗水餃·濃濃軍民情”“清明詩會”等由臺廣播中心牽頭,助殘活動“唱響愛的分貝”由臺電視新聞中心牽頭等。

        在活動運作中,基本遵循幾個要點:一是活動審批制?;顒忧捌诓捎萌蝿辗峙珊瓦x題申報兩條線并行的方式,再由分管臺領導審核通過,施行項目制的公益活動必須向臺長辦公會匯報?;顒咏M成人員原則上根據需要打通使用,即根據活動的大小在全臺范圍內確定參與部門,選擇參與人員。二是選好執(zhí)行導演。導演是活動成功的關鍵,他必須具備較好的統籌協調、策劃創(chuàng)意、應變執(zhí)行能力。如首屆“向文明出發(fā)”大型公益行動實施時,臺里對相關人員進行工作經驗和能力研判的綜合權衡,大膽啟用廣播節(jié)目中心的一名節(jié)目主持人當活動執(zhí)行導演。選好導演后,臺里樹立其權威?;顒忧捌诘某h策劃會,臺主要領導牽頭召開,進度協調會臺分管領導主持召開,為活動而建的微信聯絡群主要領導、分管領導都在其中,全程保證執(zhí)行導演的每個指揮執(zhí)行到位。三是宣傳、后勤打通。所有活動的宣傳后勤主要由臺總編辦、辦公室、運行監(jiān)管部等幾個機關科室人員組成,對執(zhí)行導演服務、對臺分管領導負責,這樣既能確保宣傳后勤保障,又能實現精簡高效。這個運作模式在2018年幾個活動并行時特別有效,如把幾大活動集中印制在一個四折頁上,在每個活動現場相互推薦,物資器材統一調度等。

        二、策劃方案要細化到每個步驟

        “活動舉辦不難,難就難在與眾不同”,公益活動的創(chuàng)意關乎成敗。判形勢,確定活動主題。公益活動最好能依大事、造大勢。如“向文明出發(fā)”大型公益行動抓住了創(chuàng)建文明城市這個全區(qū)的重點工作節(jié)點,所以各單位協調起來非常便利,宣傳效果也好。公益活動也可以關注社會熱點人群、特殊人群,如留守兒童、駐地軍人、病殘家庭、暴風雪期間的環(huán)衛(wèi)工人等,這類活動能迅速引起共鳴,擴大影響。臺廣播中心策劃的“粽香迎端午,情暖留守娃”主題公益活動,短短1小時,在線觀看3萬多人次。創(chuàng)新才能彰顯特色。每場活動,需要主創(chuàng)人員打開思路,嘗試各種創(chuàng)新做法,努力做到“有別于一般、有利于宣傳、有助于回味”。“暴風雪,我們走上街頭”公益行動,22萬多人成為活動主角,隨時有機會進入鏡頭。高標準,抓好每個細節(jié)?;顒釉诿總€階段必須作出詳細的運行方案并確保落實到位,否則有可能使活動偏離預設的運行軌道。如2018年夏季舉辦的“主持人大賽”的決賽環(huán)節(jié),由于時間緊迫,沒有按方案流程逐一走場,現場出現主持人報錯記分規(guī)則、前序環(huán)節(jié)比較拖沓等問題,雖不影響整體效果,但這是專業(yè)團隊不應出現的錯誤。

        三、宣傳與活動相輔相成

        公益活動要取得大而好的社會效應,大多工夫要花在活動外。主要有以下幾種表現形式:一是宣傳造勢在先。如臺電視新聞中心牽頭舉辦的“唱響愛的分貝”第二季大型公益行動,以第一季受助對象雙胞胎思思、安安作為第二季形象大使,特別制作了“兒童早期康復,共享美好明天”的公益宣傳片在金壇廣電各媒體平臺黃金時段多頻次播出。隨后,在《金壇新聞》推出了“關注孤殘兒童”系列報道、公益助殘行動動態(tài)活動、政府幫扶措施等報道,在民生節(jié)目《第一時間》尋找需要幫助的殘疾兒童家庭。2018年5月12日,助殘公益專場活動中,愛心書畫作品現場募集善款38.2萬元,全部用于殘疾兒童康復教育、康復治療和殘困兒童家庭的資助。二是線上傳播與線下活動相互配合。如“一碗水餃·濃濃軍民情”,主持人、記者、志愿者和戰(zhàn)士們圍坐在一起動手包餃子,話家常,活動當天共有超過15萬人次通過視頻直播觀看。三是建立大型公益活動的宣傳矩陣。2017年大型公益行動“向文明出發(fā)”廣場活動只有30分鐘,但從2月開始,各媒體平臺全面開設專欄,宣傳我區(qū)文明城市創(chuàng)建的過程和取得的成果,曝光各類不文明現象,電視推出5檔總計40分鐘的大型文明創(chuàng)建新聞專題節(jié)目,電臺每周六上午9∶00—10∶00《金沙文明行》推出特別直播節(jié)目。7月2日,“我參與、我踐行、我文明”廣場公益活動舉行,30分鐘內,現場萬人簽名、主分會場連線,文明宣誓、現場授旗等方式全面呈現,全程電臺和手機視頻直播。許多熱心市民,特別是幾百名小朋友手拿“發(fā)現文明、尋找文明”為主題的照片在現場張貼,寫下對文明的期盼和祝福。金壇網在活動前期就對這個環(huán)節(jié)進行宣傳發(fā)動、評選,活動現場張貼在墻的就是其中的優(yōu)秀作品。這兩副巨大的“照片墻”和“簽名墻”一直排放到當年8月底,成了金沙廣場夏日一道靚麗的風景線。

        四、注重挖掘由節(jié)目衍生的公益活動

        依托廣播電視節(jié)目衍生的公益活動成本較低,且社會效果不錯。臺廣播中心《金沙心語》節(jié)目是一檔以文學來交友、談心的節(jié)目,2017年7月以來,節(jié)目主持人從坐在直播室話筒前變成站在學校、社區(qū)講臺上為大家上課、做公益宣傳,現場活動手機臺同步直播,電臺錄制播出。公益活動主題聚焦身邊好人好事,如“見義勇為”主題現場嘉賓是金壇藍天救援隊,“愛崗敬業(yè)”主題現場嘉賓是“中國好人”陸旭東等。

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