王雪利

隨著數(shù)碼產(chǎn)品市場的火爆，數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)的競爭日益激烈，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，除了質(zhì)量外，包裝設(shè)計就成了重頭大戲。同類產(chǎn)品，品質(zhì)相當(dāng)，不同的外包裝，銷售效果當(dāng)然會截然不同，把握外包裝設(shè)計可以說是搶占商海的第一步。一份包裝精巧的產(chǎn)品，不僅增加了產(chǎn)品的價值和魅力，更能牢牢的吸引消費者的眼球。

好的產(chǎn)品需要有亮麗的包裝，才能提高產(chǎn)品的檔次，包裝在當(dāng)今社會中已成為傳播產(chǎn)品及信息的重要手段之一，隨著人類審美觀及各方面素質(zhì)的提高，現(xiàn)代社會對包裝的設(shè)計除了實現(xiàn)保護、運輸方便以外，對物體外包裝的美觀及造型也非常注重，所以設(shè)計師在設(shè)計時會不斷美化產(chǎn)品包裝來促進銷售。因此數(shù)碼產(chǎn)品的包裝也在不斷地創(chuàng)新，以求能強烈吸引消費群的眼球，刺激他們的購買欲。

一般來說數(shù)碼產(chǎn)品包裝的功能即保護產(chǎn)品、便于儲存運輸、利于陳列銷售和準確傳達商品信息，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者要求的不斷提升，我們也不可忽視數(shù)碼產(chǎn)品包裝的美觀性和實用性。數(shù)碼產(chǎn)品作為一種高科技的象征，在設(shè)計數(shù)碼產(chǎn)品包裝時一定要有很強的現(xiàn)代感和時尚感，通過對包裝的顏色，造型等因素的不斷改變，不斷地創(chuàng)新改進，激發(fā)消費者的購買興趣。

1 數(shù)碼產(chǎn)品及其包裝的特點

隨著科技的發(fā)展、計算機的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的膠片、錄影（音）帶等被一批以數(shù)字為記載標識的產(chǎn)品取代，我們把這類產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。一般指手機、數(shù)碼照相機、U盤等，以及電腦硬配件。這類產(chǎn)品有一些弱點，也可以說是特點，主要可以歸為以下幾點：

1）不能承受外力的沖擊、碰撞。數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造復(fù)雜，零部件脆弱，受到擠壓，沖撞，不僅會使數(shù)碼產(chǎn)品的外部受損，也有可能損害內(nèi)部構(gòu)造，使整個機器癱瘓。

2）不能受潮。數(shù)碼產(chǎn)品受潮后，會使大量水氣侵入電路板形成水漬，造成短路，損壞內(nèi)部硬件或使金屬接口氧化。

3）不能放在過熱的高溫環(huán)境。高溫環(huán)境不但會使數(shù)碼產(chǎn)品的外觀損壞，也會使內(nèi)部的一些零件性能不穩(wěn)定，直接影響到產(chǎn)品的功能使用。

4）怕靜電。過大的靜電會擊傷數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)部的一些電子元件，導(dǎo)致零部件短路，最終直接損害到整個機器。

以上這些問題在產(chǎn)品包裝的設(shè)計時都是要特別的注意和考慮的，要使包裝結(jié)構(gòu)牢固，具有較好的耐沖擊和抗壓性能，不易被外力損壞，并要考慮到其攜帶、陳列、裝運等的方便性。然而又因數(shù)碼產(chǎn)品屬于一種高消費商品，是時尚流行的象征，它的價位相對較高，并且還是高科技的產(chǎn)品，所以設(shè)計包裝時還應(yīng)體現(xiàn)其產(chǎn)品所具有的獨特個性，也就是數(shù)碼產(chǎn)品的時尚感、科技感、年輕感。這樣才能更好的展示數(shù)碼產(chǎn)品，體現(xiàn)出其價值的所在。

2 時尚元素對數(shù)碼產(chǎn)品的包裝流行趨勢產(chǎn)生的影響

2.1 圖形元素對數(shù)碼產(chǎn)品的包裝流行趨勢產(chǎn)生的影響

圖形元素最為直接地刺激著消費者的視覺，起著對產(chǎn)品進行比喻、聯(lián)想、象征等作用，表現(xiàn)形式包括圖案、繪畫和攝影等。數(shù)碼產(chǎn)品包裝上的圖形主要包括攝影圖片、標志及裝飾性圖形，其中攝影圖片是最主要的圖形，他最大特點就是能夠生動地、準確地再現(xiàn)產(chǎn)品的外觀和質(zhì)感，實現(xiàn)意象的傳達。

隨著攝影技術(shù)及電腦技術(shù)的提高，圖片的美觀度也不斷提升，通過攝影不僅能夠直接再現(xiàn)于數(shù)碼產(chǎn)品外包裝上，而且外包裝產(chǎn)品圖片比里面裝的實物更要漂亮，再加上一些裝飾性圖案的輔助，從而更加豐富了包裝設(shè)計，既做了充分的寫實表現(xiàn)，又可以突出產(chǎn)品特點，還可以自由地抒發(fā)設(shè)計師情感，表現(xiàn)出超越時代的奔放奇想，切實地把握住消費者的興奮點。

2.2 色彩元素對數(shù)碼產(chǎn)品的包裝流行趨勢產(chǎn)生的影響

在競爭激烈的數(shù)碼產(chǎn)品市場上，要使自己的產(chǎn)品明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品，色彩的運用對于視覺沖擊力也相當(dāng)重要，具有著引導(dǎo)著消費者的魅力。色彩在包裝設(shè)計領(lǐng)域中不僅能美化產(chǎn)品的包裝，更能抓住消費者的視線，使消費者在購買過程中有好的審美享受，讓消費者在挑選產(chǎn)品過程中不經(jīng)意地注意到它的品牌，從而起到了對產(chǎn)品的宣傳作用，所以說，色彩是商品包裝設(shè)計的重要元素。

設(shè)計師在設(shè)計數(shù)碼產(chǎn)品包裝的色彩時，盡量設(shè)計符合數(shù)碼產(chǎn)品本身的色彩，以此提高本產(chǎn)品在銷售中的競爭力，迅速開拓數(shù)碼產(chǎn)品銷售市場，越來越多的商家對于產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計也越來越重視，由此而言，色彩也可以說是產(chǎn)品包裝的靈魂。

2.3 文字元素對數(shù)碼產(chǎn)品的包裝流行趨勢產(chǎn)生的影響

一般來說，數(shù)碼產(chǎn)品包裝的文字內(nèi)容主要包括商品名稱、品牌名稱、廣告語和說明文字。前三種文字一般放在包裝的主要展示面，大多采用個性化的字體設(shè)計。數(shù)碼產(chǎn)品的說明文字一般單獨制成小冊裝在包裝盒內(nèi)部，主要包括使用說明和主要性能、公司名稱、地址、電話等，多采用規(guī)范化的印刷字體，數(shù)碼產(chǎn)品的字體設(shè)計也要具有高科技感，不宜選擇變化較大或過粗過細的字體，否則會影響印刷后的可視性和消費者的可讀性。

每個時代的流行字體在包裝設(shè)計形式的運用上都會深深地烙上流行印記。一件數(shù)碼產(chǎn)品的包裝可以沒有圖形，但絕對不能沒有文字，因為文字是傳達數(shù)碼產(chǎn)品信息必不可少的表現(xiàn)形式。文字本身已經(jīng)具備了形象之美，而字意的內(nèi)涵和字體的變化多樣都能形象地傳達商品信息。

現(xiàn)代的數(shù)碼產(chǎn)品包裝中，一般都會有中文和英文兩種字體，其目的是方便國外消費者進行購買和為本國數(shù)碼產(chǎn)品打入國際市場做好準備。

2.4 造型元素對數(shù)碼產(chǎn)品的包裝流行趨勢產(chǎn)生的影響

當(dāng)今時代，準確地掌握流行傾向，合理地設(shè)計包裝造型，是完全能夠使產(chǎn)品以“形”取勝的。造型獨特美觀的包裝能使消費者眼前一亮，萌發(fā)購買動機。由此說明，產(chǎn)品造型牽動著消費者的購買心理。

數(shù)碼產(chǎn)品的外包裝一般來說都是以長方體或正方體為主要造型，這種造型看著古板、笨重，這就驅(qū)使著在今后的數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計中，造型元素也要不斷適應(yīng)時代潮流，形成流行熱潮，設(shè)計出造型新穎，外觀獨特的外包裝，緊跟時代步伐，創(chuàng)造出更打動人心的數(shù)碼產(chǎn)品包裝造型。

3 我國數(shù)碼產(chǎn)品的包裝流行趨勢

中國是一個人口大國，面對經(jīng)濟發(fā)展、人口與環(huán)境等的種種壓力，我們必須堅定不移的走可持續(xù)發(fā)展道路。然而在以前的包裝設(shè)計中，我國數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)，一味地追求上檔次的包裝，很多廠家都不把主要精力花在研發(fā)和提高產(chǎn)品質(zhì)量上，而是過度包裝，里三層外三層，使消費者成了這些“奢侈”包裝的買單人，并且包裝盒越來越大，以顯示其氣派，盒里的泡沫塑料、海綿等內(nèi)襯物就越多，造成了“白色污染”，這種做法不僅使消費者花冤枉錢，更導(dǎo)致了資源浪費，加重了環(huán)境污染。 所以，近幾年，我國數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)也積極響應(yīng)國家節(jié)能減排，低碳環(huán)保理念。除了設(shè)計研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品、改造設(shè)備和創(chuàng)新技術(shù)工藝以外，在包裝設(shè)計材料方面也在不斷改進，使產(chǎn)品包裝材料的流行趨勢向環(huán)保發(fā)展。

如今，商家注重包裝材料的應(yīng)用，在紙質(zhì)的包裝上， 通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使包裝“一體成型”，不用附加其他東西就可以卡住商品，完成包裝的要求，從而減少不必要的包裝層數(shù)，降低空隙率，減少印刷、減少了環(huán)境污染。并涌現(xiàn)了很多采用紙、木、竹、植物的莖葉等天然材料作為產(chǎn)品的包裝，避免了產(chǎn)品包裝淪為不如廢紙的“美麗垃圾”，把包裝盒經(jīng)過稍微修改也可以作為生活實用品，如做工精美的包裝也可以變成漂亮實用的收納盒、抽紙盒、花瓶、杯具等，個別產(chǎn)品甚至將紙質(zhì)包裝研發(fā)成DIY手工制作品，拆開包裝，對照制作方法將包裝變成名片盒、文具盒等，不僅環(huán)保健康，還體現(xiàn)了天然的自然之美以及人與自然的和諧之美。

隨著倡導(dǎo)人與自然的和諧發(fā)展，節(jié)約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境、綠色設(shè)計等觀念的深入人心。數(shù)碼產(chǎn)品包裝材料也大量采用天然無污染材料，節(jié)省包裝材料，降低包裝成本，減少包裝材料的廢棄物，方便回收利用，并形成“綠色環(huán)?！钡某绷?，使這些天然健康、返璞歸真的產(chǎn)品包裝，既美觀實用，又迎合了綠色環(huán)保的時尚風(fēng)潮，從而獲得更多消費者的青睞。