姚秀麗 牛聰 鄭琳

摘 要：方興未艾的“紅色旅游”讓遵義這座紅色文化名城越來(lái)越受到游客的關(guān)注，地方旅游收入逐年增長(zhǎng)，這充分說(shuō)明了“紅色旅游”已經(jīng)成為遵義市第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。依托“紅色文化”影響力，結(jié)合遵義良好的綠色產(chǎn)業(yè)及生態(tài)環(huán)境資源，以“紅”帶“綠”，讓紅色旅游帶動(dòng)綠色生態(tài)的發(fā)展，助力第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：遵義;旅游資源;紅色旅游;以紅帶綠

“紅色旅游”主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在中國(guó)革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立的豐功偉績(jī)所形成的革命遺址、紀(jì)念地等為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織或接待旅游者進(jìn)行緬懷革命先烈、學(xué)習(xí)革命歷史、傳承革命精神的教育性旅游活動(dòng)。自2004年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，做出了發(fā)展紅色旅游的總體布局，提出了要培育十二個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之后，國(guó)內(nèi)掀起了紅色文化旅游熱潮，使得紅色旅游出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。很多革命老區(qū)例如瑞金、延安、井岡山等地抓住這個(gè)契機(jī)，以“紅”帶“綠”，讓紅色旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐G色生態(tài)的發(fā)展，助力了第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

遵義市作為國(guó)家重點(diǎn)培育的12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”，旅游資源豐富，以遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)等紅色旅游和以萬(wàn)畝茶海、竹海為代表的生態(tài)旅游最為著名。遵義市旅游業(yè)如何利用自身優(yōu)勢(shì)加大自身的文化含量，實(shí)施以“紅”帶“綠”發(fā)展戰(zhàn)略，以此助力第三產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展等方面的研究是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。

1 遵義市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

遵義市屬于黔北地區(qū)，位于省會(huì)貴陽(yáng)市和重慶直轄市之間，西北部與四川省接壤，是黔渝走廊的必經(jīng)要道，氣候宜人，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，常年平均氣溫14-18℃。全境總面積為30762km?，下轄13個(gè)縣、區(qū)、市，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名城之一，旅游資源得天獨(dú)厚、極其豐富，有著“黔中樂(lè)土”、“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”、“中國(guó)高品質(zhì)綠茶產(chǎn)區(qū)”、“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”、“金銀花之鄉(xiāng)”、“吉他制造之鄉(xiāng)”等美譽(yù);曾榮獲全國(guó)森林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、雙擁模范城市，優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)文明城市等多項(xiàng)殊榮。

1.1 自然旅游資源

遵義境內(nèi)自然景觀奇特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，空氣質(zhì)量良好，現(xiàn)有 100多處特色景區(qū)，其中4A級(jí)以上景區(qū)有15個(gè)，例如赤水竹海國(guó)家級(jí)森林公園、赤水桫欏國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、鳳凰山國(guó)家級(jí)森林公園、寬闊水國(guó)家級(jí)森林公園、雙河洞國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園等自然景觀。截止2017年底，全市共有國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范縣1個(gè)，國(guó)家生態(tài)縣（市）2個(gè)，國(guó)家生態(tài)示范區(qū)5個(gè)，國(guó)家生態(tài)鎮(zhèn)38個(gè)，省級(jí)生態(tài)縣6個(gè)，省級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)174個(gè)，省級(jí)生態(tài)村63個(gè)。

1.2 人文旅游資源

與瑞金一樣，遵義市也是《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中要培育的十二個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一，即打造以遵義為中心的"黔北黔西紅色旅游區(qū)"，主題形象是"歷史轉(zhuǎn)折，出奇制勝"。可見(jiàn)“紅色文化”是遵義得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，因此依托“紅色文化”影響力，結(jié)合遵義良好的綠色產(chǎn)業(yè)及生態(tài)環(huán)境資源，以“紅色旅游”為抓手，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐G色生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以“紅”帶“綠”的共同發(fā)展模式。

作為紅色圣地之一的遵義，長(zhǎng)征時(shí)期紅軍在遵義留下了許多的遺跡遺址，主要分布于遵義市中心城區(qū)、遵義縣（現(xiàn)改為播州區(qū)）、仁懷市、習(xí)水縣、赤水市、湄潭縣及余慶縣境內(nèi)。其中紅花崗區(qū)主要有遵義會(huì)議會(huì)址、紅軍烈士陵園、紅軍總司令部及總政治部舊址、中華蘇維埃國(guó)家銀行舊址、毛澤東、張聞天、王稼祥、李德、博古等紅軍領(lǐng)導(dǎo)人在遵期間住址、金鼎山紅軍群墓等遺址;播州區(qū)主要是茍壩會(huì)議會(huì)址、老鴉山戰(zhàn)斗遺址、茶山關(guān)紅軍強(qiáng)渡烏江戰(zhàn)斗遺址;桐梓縣與匯川區(qū)交界處有婁山關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址;仁懷市有茅臺(tái)渡口（紀(jì)念碑）、1935紀(jì)念廣場(chǎng)、魯班場(chǎng)紅軍烈士陵園等;習(xí)水縣現(xiàn)有四渡赤水紀(jì)念館、青杠坡遺址、土城會(huì)議會(huì)址、土城渡口、二郎灘渡口、女紅軍紀(jì)念館等舊址;赤水市境內(nèi)主要有元厚紅軍渡口、丙安紅一軍團(tuán)紀(jì)念館、黃陂洞紅軍戰(zhàn)斗遺址）;湄潭縣有紅九軍團(tuán)司令部舊址;余慶縣有回龍場(chǎng)紅軍搶渡烏江戰(zhàn)斗遺址。其中遵義會(huì)議會(huì)址獲得了全國(guó) “優(yōu)秀紅色文化傳承示范地”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，婁山關(guān)和四渡赤水景區(qū)榮獲了全國(guó)“十佳紅色旅游景區(qū)”，被習(xí)近平總書(shū)記贊為“能找到鄉(xiāng)愁”的播州區(qū)花茂村獲得了“最美紅村”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，遵義市因此也榮獲了全國(guó)“十佳紅色旅游目的地”的殊榮。到2019年底，遵義已擁有 23個(gè)4A級(jí)景區(qū)，其中遵義紅色旅游綜合體、茍壩紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)這2處已被列入貴州省的100個(gè)重點(diǎn)景區(qū)之中。由此可見(jiàn)豐富的紅色資源是遵義旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要組成部分，而以“遵義會(huì)議”、“四渡赤水”為代表的長(zhǎng)征文化就是遵義發(fā)展紅色旅游的重要資源。

1.3 客源市場(chǎng)

遵義主要客源地重慶直轄市、四川省經(jīng)濟(jì)都較為發(fā)達(dá)，可出游人口較多，人均消費(fèi)能力也較高。近年來(lái)，遵義加強(qiáng)了與北上廣等大都市的旅游交流，加強(qiáng)了港澳臺(tái)及境外市場(chǎng)的拓展，客源市場(chǎng)得到了發(fā)展壯大;同時(shí)遵義本地市場(chǎng)的消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，鄉(xiāng)村游、自駕游、一日游不斷增加。

1.4 交通條件

十二五以來(lái)，遵義市已實(shí)現(xiàn)“縣縣通高速，村村通馬路”，立體交通體系逐步完善，對(duì)外連接的交通條件不斷改善，高速公路、農(nóng)村公路通車(chē)?yán)锍谭謩e突破1000公里、2.6萬(wàn)公里，遵義機(jī)場(chǎng)通航25個(gè)城市并開(kāi)通香港航線(xiàn)，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)正式通航，黔渝高鐵2017年底已正式開(kāi)通，為游客出行或來(lái)遵旅行提供了便捷的交通條件。

1.5 服務(wù)接待能力

截止2019年年底，遵義市擁有四星級(jí)以上酒店71家，三星級(jí)酒店135家，住宿床位超過(guò)20萬(wàn)張，鄉(xiāng)村民俗客棧、農(nóng)家樂(lè)更是隨處可見(jiàn)、遍地開(kāi)花，服務(wù)人員素質(zhì)整體提升，旅游接待和服務(wù)能力逐步增強(qiáng)，“快進(jìn)慢游”服務(wù)體系已初具雛形。

2 遵義市紅色旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 旅游產(chǎn)品單一、競(jìng)爭(zhēng)力缺乏

方興未艾的“紅色旅游”讓遵義這座紅色文化名城越來(lái)越受到游客的關(guān)注，地方旅游收入逐年增長(zhǎng)、旅游在遵義的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比越來(lái)越高，這充分說(shuō)明了“紅色旅游”已經(jīng)成為遵義市第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。但是大多數(shù)景區(qū)屬于粗放式開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品極為單一，多以觀光旅游為主，缺乏體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品，造成游客停留時(shí)間不長(zhǎng)、消費(fèi)力不高，使得經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不明顯、經(jīng)濟(jì)效益未增長(zhǎng)。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施滯后，服務(wù)能力弱

遵義雖然縣縣通高速，但景區(qū)之間不連片、較為分散，景區(qū)之間通達(dá)性不強(qiáng);景區(qū)的配套設(shè)施不齊全、景區(qū)標(biāo)識(shí)不夠完善，接待能力較弱;景區(qū)衛(wèi)生不好、臟亂差現(xiàn)象比比皆是;景區(qū)打造各自為政，缺乏全域視野;同時(shí)景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意、特色的旅游產(chǎn)品。

3 遵義市“以紅帶綠”發(fā)展戰(zhàn)略的主要措施

旅游業(yè)是遵義市第三產(chǎn)業(yè)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展的活力，通過(guò)“以紅帶綠”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，將遵義市打造成為中國(guó)知名的紅色文化主題綜合旅游示范區(qū)和生態(tài)文化休閑度假勝地，成為貴州省旅游發(fā)展升級(jí)版的排頭兵和領(lǐng)軍者。

3.1 整合旅游與紅色文化教育資源，打造“旅游+紅色教育”的紅色旅游精品線(xiàn)路

遵義是中國(guó)革命的轉(zhuǎn)折之地，紅色是遵義始終不變的底色。“十二五”以來(lái)，遵義市堅(jiān)決按照習(xí)近平總書(shū)記作出的“傳承紅色基因，講好遵義故事”的重要指示，認(rèn)真貫徹“堅(jiān)持紅色傳承，推動(dòng)綠色發(fā)展，奮力打造西部?jī)?nèi)陸開(kāi)放新高地”的戰(zhàn)略定位，弘揚(yáng)革命精神、打造紅色旅游。因此，依托長(zhǎng)征文化，以遵義會(huì)議會(huì)址為核心，以點(diǎn)帶面打造“轉(zhuǎn)折之城”紅色旅游區(qū)，重點(diǎn)打造：遵義會(huì)議會(huì)址、茍壩會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水紀(jì)念館、土城古鎮(zhèn)等景區(qū)（景點(diǎn)），做好紅色傳承，講好遵義故事，擴(kuò)大遵義在全國(guó)乃至全世界旅游市場(chǎng)的影響力，做大做強(qiáng)紅色旅游品牌。

3.2 整合紅色旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，打造“旅游+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的綠色旅游精品線(xiàn)路

遵義是中國(guó)西部茶產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，下轄十三個(gè)縣、區(qū)、市均涉茶，現(xiàn)有茶園206萬(wàn)畝，因此在紅色旅游精品路線(xiàn)的帶動(dòng)下，再通過(guò)整合豐富的自然環(huán)境資源，紅綠相結(jié)合，以“紅”帶“綠”，依托生態(tài)文化，以“休閑養(yǎng)生”為引領(lǐng)，著力打造“茶旅一體”綠色生態(tài)旅游區(qū)。因地制宜發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，以茶促旅、以旅促茶，既保護(hù)了生態(tài)環(huán)境、幫助了農(nóng)民增收，使之成為農(nóng)民的“提款機(jī)”;也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，切切實(shí)實(shí)把綠水青山變成了金山銀山。重點(diǎn)打造：西部茶海、烏江畫(huà)廊、天然氧吧、四在農(nóng)家等景區(qū)?？梢蚤_(kāi)發(fā)以“遵義紅”為主，鳳岡鋅硒有機(jī)茶、湄潭翠芽、正安白茶、余慶苦丁茶、貴茶綠寶石為補(bǔ)充的茶產(chǎn)品作為遵義旅游特色商品。

3.3 增加體驗(yàn)式、互動(dòng)式、參與式的旅游活動(dòng)

隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得很多游客在旅游時(shí)，已經(jīng)不僅是純粹的觀光旅游，而是更加喜歡互動(dòng)參與和切身體驗(yàn)的旅游方式。因此，要增加參與性和互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性和互動(dòng)性。例如可以依托長(zhǎng)征遺址，以遵義會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館和遵義干部學(xué)院為核心，開(kāi)展紅色文化教育培訓(xùn)，把遵義打造成為紅色旅游的弘揚(yáng)地、傳承地和體驗(yàn)地;依托遵義蓬勃發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)，積極承辦好貴州國(guó)際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，組織外來(lái)游客到遵各大產(chǎn)茶區(qū)參與祭茶大典、采茶、制茶及品茶活動(dòng)，把遵義打造成生態(tài)旅游的示范區(qū)和四在農(nóng)家、美麗鄉(xiāng)村游覽地。

3.4 加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，完善配套服務(wù)

一是加快發(fā)展酒店業(yè)，大力提升旅游接待能力，形成以星級(jí)酒店為核心、經(jīng)濟(jì)型酒店為基礎(chǔ)、農(nóng)家客棧為輔助的酒店業(yè)體系及設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)整體接待功能。

二是全面提升城市交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，聯(lián)通景區(qū)之間的連接道路、旅游環(huán)線(xiàn)公路，完善配套服務(wù)。

三是生態(tài)優(yōu)先、因地制宜，不搞大拆大建、順應(yīng)鄉(xiāng)村肌理、保持黔北風(fēng)貌。四是加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理、美化城鎮(zhèn)環(huán)境、加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，完善社區(qū)功能。

總之，遵義的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要突出特色，明確定位目標(biāo)，堅(jiān)持以“紅”帶“綠”發(fā)展戰(zhàn)略，以紅色為主調(diào)，堅(jiān)持紅色傳承，以長(zhǎng)征文化帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展;堅(jiān)守“生態(tài)和發(fā)展”兩條底線(xiàn)，以綠色為基調(diào)，堅(jiān)持綠色發(fā)展、挖掘生態(tài)價(jià)值，以綠色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全市第三產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展。

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