周洋

一個擁有2000萬用戶的APP軟件突然“崩潰”。在湖南長沙，有市民通過長沙市人民政府官方網(wǎng)站，給市長信箱寫了一封信，提問：“湖南趣步網(wǎng)絡(luò)有限公司，被傳聞?wù)f成是非法傳銷，請有關(guān)部門核實一下情況是否屬實，給我一個滿意的回復，謝謝！”

市長信箱隨后給予回復：“您好！您的來信已收悉。經(jīng)調(diào)查，現(xiàn)回復如下：湖南趣步網(wǎng)絡(luò)科技有限公司涉嫌非法傳銷、非法集資等違法行為，目前已被有關(guān)單位立案調(diào)查?！?/p>

趣步是一個在2018年6月推出的手機APP，表面上看，這是一個專注于健康運動的軟件，鼓勵用戶每天徒步健身。安裝趣步APP，提供身份證號、銀行卡號及微信賬號，就可以通過手機計步，用累計運動的步數(shù)來換取虛擬的糖果。用戶只需堅持30天，每天行走3000步，就可獲得11個虛擬糖果。拉新用戶組隊，還可以提升獲得糖果的系數(shù)。

關(guān)鍵是在APP平臺內(nèi)，累積的虛擬糖果能夠換錢，甚至糖果可以在平臺上交易，價格波動較大，可以低買高賣。趣步聲稱基于區(qū)塊鏈技術(shù)，虛擬糖果總量只有10億枚，永不增發(fā)，就像區(qū)塊鏈技術(shù)下的虛擬貨幣一樣，暗示其具有升值和炒作的潛力。

“走路就能賺錢”似乎是一種白撿的便宜，于是乎趣步APP迅速風靡，幾個月內(nèi)就獲得了上千萬用戶。為什么長沙市政府會認為其涉嫌傳銷、非法集資？

如果細看趣步的“走路賺錢”規(guī)則，就會發(fā)現(xiàn)，如果用戶單純靠走路，首個任務(wù)一個月才賺11個虛擬糖果，開啟新任務(wù)還要消耗掉10個糖果，不開啟新任務(wù)，以后就不會再有糖果，如此循環(huán)，單純做任務(wù)賺不到什么錢。如果把糖果賣掉，又要收取5.5個糖果的手續(xù)費，到手的錢還不及完成首個任務(wù)時給朋友發(fā)出去的紅包錢多，等于賠了。

規(guī)則的設(shè)計，其實是逼迫用戶必須發(fā)展下線，也就是向身邊的人不停地推廣趣步軟件，這就形成了“拉人頭”的傳銷模式。

每個人的交際圈是有限的，當所有朋友都發(fā)動一遍之后，再想靠拉人頭賺錢就不行了。到這一步，趣步的規(guī)則又開始引導用戶直接花錢買虛擬糖果。網(wǎng)上就流傳著一些趣步炒家的故事——某某炒家掏錢購買10萬個糖果，耗資200萬元，直接開啟了最高的專家任務(wù)卷軸，一個任務(wù)周期（45天）下來，獲利超過40%。

何況，通過趣步建立的虛擬糖果交易平臺，虛擬糖果的價格還不斷上漲，這又吸引了一些炒家不做任務(wù)，直接買入虛擬糖果，囤積待漲。

到了這一步，再回頭細看趣步的整個營銷鏈條——先是用“走路就能賺錢”吸引用戶，做任務(wù)得虛擬糖果再換錢，給用戶一些小甜頭;下一步，提高任務(wù)難度，促使用戶全力推廣軟件，不斷發(fā)展下線才能完成任務(wù)獲得糖果，由此形成了“拉人頭”效應(yīng);后續(xù)，再度提升賺錢難度，讓用戶意識到，越往后玩，光靠走路和拉人頭已經(jīng)不行了，必須投錢買糖果，才能獲得高回報;再進一步，操縱虛擬糖果的交易價格越來越高，讓人們徹底忘掉初衷，干脆直接投錢炒虛擬的糖果，資金源源不斷涌入軟件的后臺……

關(guān)鍵是，所謂的虛擬糖果沒有任何實際價值，是這個APP虛擬出來一件東西，不停地抬高價格，讓用戶拿真金白銀去買。一旦這家公司挪走了資金，所有虛擬糖果的價值立刻歸零。正因如此，長沙市官方回應(yīng)中才會表示：“其涉嫌傳銷、非法集資行為?！?/p>

目前市場上還有一些類似趣步的手機APP軟件，打著“促進健康運動”、或者“精英減肥計劃”，甚至“學英語每日打卡賺錢”之類名義，實則涉嫌傳銷和非法集資，客戶以為是一種健康運動或是靠消遣賺錢，背后的陷阱卻不得不防。