趙沅僑 劉明

今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》（以下簡稱綱要），明確了加快鄉(xiāng)村基礎設施建設、發(fā)展農村數(shù)字經濟、建設智慧綠色鄉(xiāng)村、繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村網絡文化、推動網絡扶貧、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息化融合發(fā)展等十大項重點任務，涵蓋創(chuàng)新農村流通服務體系、提升鄉(xiāng)村生態(tài)保護信息化水平、加強農村網絡文化陣地建設、統(tǒng)籌發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村與智慧城市、分類推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設等近三十項具體任務。中國進入數(shù)字鄉(xiāng)村之路發(fā)展的快車道。

綱要明確指出要積極發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。推動互聯(lián)網與特色農業(yè)深度融合，發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)、認養(yǎng)農業(yè)、觀光農業(yè)、都市農業(yè)等新業(yè)態(tài)，促進游憩休閑、健康養(yǎng)生、創(chuàng)意民宿等新產業(yè)發(fā)展，規(guī)范有序發(fā)展鄉(xiāng)村共享經濟。這說明，伴隨過去五年“互聯(lián)網+”與農業(yè)產業(yè)的深度融合，我國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展已從傳統(tǒng)的土地流轉向現(xiàn)代化科技化信息化的方向轉變，數(shù)字農村經濟金融發(fā)展已經成為趨勢。產業(yè)鏈條與結構模式的合理性是支撐行業(yè)發(fā)展的關鍵，因此數(shù)字鄉(xiāng)村背景下也要重點關注發(fā)展模式的轉變。互聯(lián)網帶給農業(yè)的影響不僅僅是轉變傳統(tǒng)的營銷模式，更需要將資本進行信息化的利用，擴張農產品信息化、商品化、電商化、促進農村的經濟與消費同增長。

互聯(lián)網農業(yè)數(shù)字化進程不斷加速

目前階段，互聯(lián)網農業(yè)是指將互聯(lián)網技術與農業(yè)生產、加工、銷售等產業(yè)鏈環(huán)節(jié)融合，而創(chuàng)造出的新的產業(yè)形態(tài)和產業(yè)能力。“互聯(lián)網+”帶動傳統(tǒng)農業(yè)升級，其主要表現(xiàn)就是催生了互聯(lián)網農業(yè)。中國數(shù)字鄉(xiāng)村的轉型發(fā)展與“互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè) ”相伴而行，正在從機械簡便化的2.0時代，邁向精準化、智能化、定制化的3.0時代，“互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè)”開啟了中國農業(yè)升級轉型的新模式。

一、現(xiàn)代化農業(yè)互聯(lián)網化的背景發(fā)展

（一）政治制度扶持與規(guī)劃

二十世紀以來，我國農業(yè)發(fā)展始終面臨糧食與食品安全問題兩大挑戰(zhàn)。這兩個難題不僅與我國人口健康生活息息相關，而且影響著國民經濟的健康發(fā)展。此外，現(xiàn)今農村勞動力在大量縮減，隨著城市化的發(fā)展，越來越少的年輕人從事務農工作，人均分配可耕種土地的面積也隨之減少，發(fā)展科技推動農業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要。對此為解決農業(yè)發(fā)展瓶頸問題，提升種養(yǎng)效率保證糧食與食品的安全，充分運用互聯(lián)網技術，就成為當務之急。針對這些問題，國務院出臺了許多相關政策，從政策方面對物流、金融、電商等商貿問題進行了宏觀調控，在給予積極的政策引導的同時進行了規(guī)范限定，使得互聯(lián)網農業(yè)更加規(guī)范化、合理化，由于政策調整使得信息化農業(yè)發(fā)展更為迅速。

（二）人才回歸影響農業(yè)互聯(lián)網化

隨著“新農人”概念的引入，互聯(lián)網化的農業(yè)發(fā)展層次加深。概念上的“新農人” 主要是指將互聯(lián)網作為信息傳遞的承載工具，進而圍繞農業(yè)進行生產運輸，進行產業(yè)流通，并提供相關服務的人。中心思想主要是指圍繞農業(yè)通過互聯(lián)網從事相關工作的人。據(jù)有關調查表明，我國早已有超過百萬的新農人，并且數(shù)字仍在逐年增加。從事此類型工作的新農人，都有良好的意志品質和管理才能，同時其運用科學技術與先進的管理思維結合，充分運用互聯(lián)網的發(fā)展，在進行“三農”建設時，仍不 忘初心進行自主創(chuàng)業(yè)，充分利用自己的才能在改善農村人才問題的同時，促進農村經濟發(fā)展，改變現(xiàn)有的產業(yè)鏈條，促進農業(yè)產業(yè)科技化，推動產業(yè)模式轉型升級。

（三）互聯(lián)網推動信息化技術發(fā)展

電子運算化在農業(yè)產業(yè)中深度融合，轉型具備了相應的技術條件。隨著電子化信息通訊設備的發(fā)展和移動互聯(lián)網的普及化，中國廣大農村已經具備了產業(yè)升級的基礎設施條件。隨著《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》不斷深入落實，中國最廣大的農村地區(qū)已將寬帶、光纖等覆蓋于各個角落，大幅度促進了互聯(lián)網的覆蓋率，并且隨著移動客戶端的密布發(fā)展，使用手機進行農產品營銷的農民也越來越多。據(jù)有關調查顯示，農村相關行業(yè)數(shù)據(jù)庫已經建立，不少地區(qū)還建立了農業(yè)群網站，信息技術交流服務平臺等，都充分證明農業(yè)領域已經具備了互聯(lián)網發(fā)展的設備資源條件。 此外，隨著科技的推進，云技術、遙感設施、大數(shù)據(jù)等高新技術都在農業(yè)發(fā)展中起到了推動的作用。雖然我國農業(yè)領域的高科技應用起步較晚，但影響力較大，其未來發(fā)展的趨勢與前景都不容小覷。隨著創(chuàng)新型的經濟模式的演變，實體經濟和虛擬經濟的融合都促使農業(yè)商業(yè)發(fā)展模式趨向互聯(lián)網化。

二、互聯(lián)網農業(yè)產業(yè)升級

（一）互聯(lián)網需求增長促進現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)升級

農業(yè)生產鏈條的規(guī)范化與擴展速度使得大規(guī)模的產業(yè)式農業(yè)生產成為常態(tài)，中國農業(yè)已經改變了傳習兩千多年的傳統(tǒng)生產經營方式。同時，互聯(lián)網帶來了現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)相關的生產、運輸、物流等系列鏈條的資金需求量與產品生產數(shù)量的需求都與日俱增，并且隨著生產業(yè)態(tài)的改變，管理模式和管理的信息需求量劇增，發(fā)展帶來的各種需求不斷加深互聯(lián)網與農業(yè)生產的融合進度，而這種融合的深入發(fā)展又不斷催使現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)持續(xù)升級。

（二）電商普遍化促進“三農”發(fā)展

進入二十一世紀以來，隨著電子商務的流行，購買方式逐漸電子化。據(jù)商務部電子商務研究院有關調查表明，網絡購買力成為當前交易方式中增長速率最快的交易方式，因此電子商務也成為促進農業(yè)經濟增長的重要銷售渠道。電子商務化不僅改變了傳統(tǒng)的農業(yè)經濟模式，促進“三農”的發(fā)展，更深刻地影響了農業(yè)生產的下游貿易。電商徹底改變了消費者與生產者之間的聯(lián)系，在有效降低交易成本的同時還促進了交易的效率，加速了信息的分享與傳遞。另一方面，數(shù)字化的生產銷售更一步加快了土地流轉，在有電商介入的鄉(xiāng)村，翻耕補種既看天時又看淘寶已經成為一種常態(tài)。電商還促進了農村信息的交流與傳送，使得農業(yè)發(fā)展更好的服務于“三農”。

（三）互聯(lián)網促進農戶與消費者的雙贏

農業(yè)和互聯(lián)網的融合，促進了消費者與農業(yè)的直接溝通進而提升了交流體系內的農民地位，加強了雙方的雙向互動。例如， 對于種子、施肥、采摘的問題可以進行相關的探討，加強農產品滿足消費者的需求，提升溝通的效果，保證農產品的質量，拓展銷售的范圍推廣傳播，使得消費者安心省力，通過彼此的努力共同解決食品安全問題，促進多方共贏。

三、互聯(lián)網化促進農業(yè)轉變經營鏈條

在過去，由于我國各地的農業(yè)產業(yè)發(fā)展極不平衡，在落后地區(qū)和偏遠地區(qū)的農業(yè)領域信息滯后現(xiàn)象極為嚴重，因此使得交易的成本增長、交易流程復雜、用戶不聚集、產業(yè)發(fā)展滯后等嚴重阻礙了市場的發(fā)展，大空間式市場領域使得交易資金回籠緩慢、農戶經營困難。如今，在數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，全國農業(yè)信息可以實現(xiàn)實時互聯(lián)，農業(yè)產業(yè)經營鏈條已在互聯(lián)網接入之后發(fā)生了根本性轉變。

（一）轉變農業(yè)服務平臺的生產資料

當前國家農業(yè)土地資源流轉快、農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展迅速，數(shù)字鄉(xiāng)村基礎設施建設大批量上馬，因此愈多電商平臺擴大對應的農業(yè)領域業(yè)務，在終端爭奪農村市場，使得電子商務化的農業(yè)市場平臺發(fā)展快速，不斷拓展農業(yè)經營鏈條的可利用空間。在此基礎上，傳統(tǒng)的經營銷售模式已發(fā)生多元化的轉變，促使產品更保值、服務更優(yōu)質、物質供應更多元，推動了高效的技術平臺與交流平臺的普及，促進了生產資料流轉方式大范圍轉型。

（二）互聯(lián)網提升農業(yè)服務水平

傳統(tǒng)的農業(yè)服務行業(yè)已無法跟上時代的發(fā)展，以問題最突出的農資行業(yè)為例，傳統(tǒng)農資行業(yè)存在農資行業(yè)信息不對稱、物流水平落后、金融資源不充分、社會化服務水平低等、反應不及時等諸多“痛點”?，F(xiàn)在搭上互聯(lián)網快車，這些難題有望破解。依托數(shù)字鄉(xiāng)村，農資企業(yè)紛紛加入電商平臺，其優(yōu)勢在于優(yōu)化傳統(tǒng)購物渠道、提高行業(yè)效率、降低中間費用，為企業(yè)和農民省錢，在縮短農資供應渠道的同時，讓農資離農民更近。目前，我國“互聯(lián)網+農業(yè)服務”正處于發(fā)展的蓬勃時期，各路資本積極涌入，加之政府對農村電商的大力推進，使傳統(tǒng)農資企業(yè)紛紛觸網。對農民而言，除了便捷地購買農資產品之外，更重要的是農業(yè)技術推廣服務、農機具的售后服務等問題的解決有待于農技推廣體系的進一步完善，這也是農服企業(yè)邁入互聯(lián)網經濟之后需要考慮和解決的問題。

（三）農產品銷售模式電子化

數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，電子商務促進了農產品的流通，加快了傳統(tǒng)農業(yè)的商品模式轉型。農產品電子商務對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深化農業(yè)供給側結構性改革、構建現(xiàn)代農產品供應鏈、實施精準扶貧等方面具有重要戰(zhàn)略價值。

（四）互聯(lián)網金融與農業(yè)新融合

隨著農業(yè)的加速發(fā)展，資金需求急速增加是必然趨勢。隨著農戶進行規(guī)模生產，現(xiàn)代農業(yè)轉型升級等，信貸資金需求不斷增加。一方面三農金融需求缺口巨大，數(shù)據(jù)顯示，三農金融缺口在2022年或將達3.05萬億元。另一方面，由于鄉(xiāng)村的人群的征信體系更加不完善以及項目集中度不高、貸款資金額度小等原因，銀行更愿意將主要業(yè)務放在城市中，進而忽略了這批人群的資金需求。這樣的背景下，給了P2P網貸一個攻占三農金融的好機會。隨著農村金融藍海逐漸顯現(xiàn)，互聯(lián)網巨頭、互聯(lián)網金融集團、農資上市公司紛紛高調進入這一市場。商務部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年P2P網貸三農業(yè)務累計成交量為1164億元，P2P網貸行業(yè)涉及三農業(yè)務的正常運營平臺數(shù)量有95家。近兩年，涉及三農業(yè)務的P2P平臺日漸增多，三農金融成為P2P領域的必爭之地。

農業(yè)產業(yè)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新

一、互聯(lián)網農業(yè)的創(chuàng)新模式

互聯(lián)網農業(yè)的創(chuàng)新貫穿了農業(yè)產前、產中、產后等所有產 業(yè)鏈環(huán)節(jié)，由此形成了新的商業(yè)模式和產業(yè)形態(tài)，并且隨著 “互聯(lián)網 + ”的應用發(fā)展，新的商業(yè)模式和產業(yè)形態(tài)還將涌現(xiàn)，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網農業(yè)的活力和張力。

（一）互聯(lián)網農業(yè)的產業(yè)鏈融合

數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，在農業(yè)“產前、產中、產后"3個環(huán)節(jié)中，互聯(lián)網都有深刻的滲透，形成了創(chuàng)新的互聯(lián)網農業(yè)形態(tài)。

首先，在現(xiàn)代農業(yè)的產業(yè)鏈中，農業(yè)的生產前的實踐模式就是為農業(yè)生產農產品提供生產原料，例如：各個農產品的種子、肥料、農藥、農業(yè)耕種時的機械設備等等。“互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè)”在生產前就可以構建農資電商，并且?guī)椭r業(yè)生產者進行產品培育服務等。其中，“互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè)”最主要的實踐表現(xiàn)在：構建電商，為了方便耕種和買賣，可以配套下單、支付和運送;通過互聯(lián)網，面向有關從事農業(yè)發(fā)展的企業(yè)進行招商，吸引農資供應商;幫助農業(yè)生產者對農產品進行培育，建立更加全面、更加詳細的服務平臺。

第二，現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)就是農產品的生產過程，而“互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè)”的出現(xiàn)最主要的目的和作用就是在農產品的生產過程中制定合適的計劃和管理模式實現(xiàn)農產品的智能化生產。通過借助“互聯(lián)網+”中的大數(shù)據(jù)和技術手段，在農產品的生產過程中，極大的提高了生產效率。而且在傳統(tǒng)的農業(yè)產品生產環(huán)節(jié)，生產過程比較復雜，人力物力投入的也比較多，效果卻不是那么理想，但是在信息化的時代，利用了“互聯(lián)網+”的農業(yè)生產發(fā)展，大大地縮短了傳統(tǒng)農業(yè)的生產中的環(huán)節(jié)。因此，也就逐漸產生了訂制農業(yè)，就是由于農產品市場的需求的個性化和差別化，導致出現(xiàn)了訂制農業(yè)。通過互聯(lián)網打開了供需兩邊，使得農業(yè)生產更加智能化，從而農業(yè)與互聯(lián)網的深度結合也加強了農業(yè)生產更加標準，更加符合人們和國家的需要。

第三，現(xiàn)代農業(yè)的產后環(huán)節(jié)，就是農產品的加工、包裝、運輸和銷售等環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè)”之所以也能在現(xiàn)代農業(yè)的產后環(huán)節(jié)發(fā)揮巨大的作用，就是因為可以通過“互聯(lián)網+”的作用來創(chuàng)建電商，再通過電商的作用對農產品進行合理的分配、運輸和銷售，具體包括：新鮮的農產品配送給銷售電商、農產品網上銷售商城、專門的特色農產品電商等等。盡管不同的農產品分配給不同的電商之間存在一定的差別，但是他們的目的都是相同的，都是為了縮短中間的繁瑣過程，更高效率的提升農業(yè)產后環(huán)節(jié)的分配效率，提高現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展及改善現(xiàn)代農業(yè)的生態(tài)。

總的來說，數(shù)字鄉(xiāng)村經濟的全產業(yè)鏈對現(xiàn)代農業(yè)的生產以及發(fā)展都做出了巨大的貢獻，通過互聯(lián)網的運用，更高效率的發(fā)展農業(yè)，使得農業(yè)不管在哪個環(huán)節(jié)，都能做到運用最少的人力物力，實現(xiàn)最多的生產和銷售。盡管目前一些互聯(lián)網應用還不盡完善，很多應用模式還有試錯和提升的空間，但這并不能阻擋現(xiàn)代農業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。