李曄

9月19日，世界旅游聯(lián)盟在第二屆“世界旅游聯(lián)盟·湘湖對話”上，發(fā)布了《2019中國入境旅游數(shù)據(jù)分析報告》。報告整合了酷旅互動數(shù)據(jù)、貓途鷹、高科數(shù)聚、聯(lián)通智慧足跡、OAG等多家數(shù)據(jù)資源，以2018年中國入境旅游整體數(shù)據(jù)概況為出發(fā)點，對入境旅游游客行為、未來趨勢、發(fā)展?jié)摿M(jìn)行綜合分析?！堵糜螘埂冯s志摘選了部分?jǐn)?shù)據(jù)以供MICE企業(yè)參考。

1、游客出行前最關(guān)注的目的地城市和酒店

通過入境游客的搜索行為發(fā)現(xiàn)：游客最關(guān)注的是出游的目的地城市（50.94%），除此之外是酒店（16.8%）、行程（11.77%）、航線（8.35%）、特色活動等?？梢?，在旅游境外營銷時，整體目的地的品牌打造尤為重要，是游客選擇入境旅游的核心動力之一。同時，如果目的地的宣傳物料中再結(jié)合相應(yīng)酒店、行程、航線、特色活動的推廣， 相信會有更好的市場反應(yīng)。

2、2018年在目的地城市的關(guān)注度上，廣東省和深圳市漲幅最大，湖南省張家界和海南省?？凇⒄憬×x烏、天津次之

深圳

2018年深圳旅游形象和品牌得以快速提升，與其全域旅游宣傳營銷體系的初步形成分不開；

積極參與粵港澳大灣區(qū)旅游聯(lián)合會、廣深珠旅游聯(lián)盟、深莞惠汕河旅游聯(lián)盟等區(qū)域旅游合作；

組織旅游企業(yè)赴境內(nèi)外開展聯(lián)合宣傳推廣活動，參加廣州、中國香港、中國澳門、中國臺灣等地舉辦的多個大型國際旅游展會；

以“從深圳出發(fā)，看世界”為主題，組織航空、郵輪、旅游企業(yè)開展100余場城市旅游品牌推廣活動。

張家界

2018年，張家界國際節(jié)事活動精彩紛呈，并且同時持續(xù)開展系列海內(nèi)外客源地營銷活動，先后赴重慶、成都、廣州、上海以及德國、奧地利、俄羅斯、泰國、馬來西亞、新加坡等地進(jìn)行市場宣傳推介。文化與旅游深度融合，豐富了張家界旅游內(nèi)涵，提高了張家界美譽度。

第七屆翼裝飛行世錦賽在天門山舉行

2018黃龍音樂季奏響世界首場“峰林天籟”

第二屆國際旅游詩歌節(jié)

實施“對標(biāo)提質(zhì)，旅游強市”戰(zhàn)略，加快張家界旅游國際化步伐

成功舉辦2018絲綢之路工商領(lǐng)導(dǎo)人（張家界）峰會、東北亞地區(qū)地方政府聯(lián)合會第十二次全體會議

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2018年，全省去年共舉辦節(jié)慶會展和文藝演出活動100余項，成功舉辦藝術(shù)節(jié)、休博會、美食展、?？趪H戲劇周等文化活動及第九屆環(huán)海南島國際大帆船賽、第十三屆環(huán)海南島國際公路自行車賽等賽事活動；

2018年，海南優(yōu)化發(fā)展入境旅游的政策環(huán)境，推動59國人員入境旅游免簽政策落地。2018年直飛國際航線74條。圍繞俄語區(qū)國家、東南亞、歐美澳新市場及中國港澳臺市場，全年共組織42批次“走出去”促銷團、20批次“請進(jìn)來” 考察踩線團。

3、在中國入境游客的停留時長方面：非洲游客入境停留占比最大，歐洲游客次之

通過對中國入境游客單次停留時長大于4天的客源數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中非洲游客占比最大、歐洲游客次之。可見，在入境長線旅游產(chǎn)品宣傳營銷及酒店住宿產(chǎn)品精準(zhǔn)投放時，可著重考慮非洲和歐洲。

4、過夜人數(shù)前三的地區(qū)是北京、上海、廣州

過夜人數(shù)前三的地區(qū)是北京、上海、廣州。

過夜人數(shù)TOP15的城市好評率均在93%以上，其中長沙的好評率相對較高（96.5%），廈門、成都、三亞、武漢、天津次之。

游客對住宿的差評具體表現(xiàn)在地理位置、酒店設(shè)施、服務(wù)態(tài)度、環(huán)境。

5、最熱景點：故宮博物院、上海外灘、天安門廣場最受游客歡迎，其中北京是熱門景點數(shù)量最多的城市

排名前五的熱門景點有：故宮博物院、上海外灘、天安門廣場、頤和園、秦始皇兵馬俑博物館。熱門景點中，歷史古跡類景點居多；其次為自然風(fēng)光類，可見中國宏偉的名勝古跡、優(yōu)美的自然風(fēng)光、博大精深的歷史人文吸引了大量國外游客的目光。

6、客源市場：緬甸、越南、韓國為主要客源市場，英國、新加坡、澳大利亞漏損較多

文化和旅游部公開信息顯示，2018年入境旅游主要客源市場為緬甸、越南、韓國、日本、美國；英國、新加坡、澳大利亞（即網(wǎng)絡(luò)搜索的游客大于網(wǎng)絡(luò)購買的游客）漏損較多?？梢?，在鞏固主要客源市場的基礎(chǔ)上，可有意識加強對漏損市場的宣傳推廣以提升游客搜索-購買的轉(zhuǎn)化率；另一方面，入境游客源市場開發(fā)的重點可以向“一帶一路“沿線國家集聚，包括金磚國家、上合組織成員國等發(fā)展中國家。