文|劉曉青

快閃黃金商圈，HiFashion移動(dòng)集群店掀起國貨新時(shí)尚。

2018年11月29日—12月1日，HiFashion移動(dòng)集群店亮相北京王府井大街新燕莎金街購物廣場。

HiFashion移動(dòng)集群店是由北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司主辦，北京時(shí)裝周平臺(tái)承辦的短期集合展售優(yōu)選時(shí)尚品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新項(xiàng)目。

“通過移動(dòng)集群店這一創(chuàng)新銷售形式展示和售賣品牌新品，拓寬品牌銷售和推廣渠道，以小成本創(chuàng)新渠道加速品牌銷售。”北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司品牌負(fù)責(zé)人說，此次活動(dòng)是為了強(qiáng)化北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司整體品牌形象，彰顯集團(tuán)品牌實(shí)力。

此次聯(lián)合銷售既有京城家喻戶曉的國民服飾生活品牌雪蓮、銅牛、伊里蘭、雷蒙、天壇、綠典、京冠、萊錦摩得，也有新銳潮流時(shí)尚品牌PURE TOUCH、EEKE STUDIO、JAYAL，還有本土代理運(yùn)營的Artfusion Ace、RTW、大嘴猴、Karrimor等國際大牌。

“HIFASHION不僅是一次產(chǎn)品售賣活動(dòng)，更是品牌的一種新的宣傳推廣形式?！北本┨觳始徔椃b有限公司副總經(jīng)理劉臣說，HiFashion移動(dòng)集群店“快閃”式的短期集合展示展賣，更符合年輕人求新求變心理，有助于拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離。

大華時(shí)尚科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王洋也表示，HiFashion項(xiàng)目一方面是對品牌老客戶進(jìn)行回饋，另一方面，更重要的是讓更多消費(fèi)者更直觀地接觸到品牌產(chǎn)品，發(fā)掘潛在客戶。

“現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)從以前一味追逐國外品牌逐漸趨于理性，更加注重自己真實(shí)的需求并且要求品質(zhì)和性價(jià)比。國貨品牌正在重燃消費(fèi)信心?！?/p>

也正因此，此次HiFashion移動(dòng)集群店就將主題定位“新國貨，正當(dāng)時(shí)”，短短三天的展期內(nèi)，HIFASHION移動(dòng)集群店的顧客始終絡(luò)繹不絕。北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司品牌負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)就是要讓消費(fèi)者對國貨的認(rèn)知從便宜、老土到時(shí)尚、潮流轉(zhuǎn)變，同時(shí)也彰顯著國企的社會(huì)責(zé)任和品質(zhì)保障。

“能借助王府井這個(gè)商圈的天然優(yōu)勢，把老品牌優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，既是對老品牌發(fā)展的傳承，同時(shí)也是對北京自主老品牌的弘揚(yáng)?！北本┚┕しb集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理顧巍如是說。

此次HiFashion移動(dòng)集群店不僅是從“快閃”的形式上向年輕人靠攏，從各個(gè)品牌展售的產(chǎn)品和服務(wù)上同樣能夠感受到老國貨們悄然發(fā)生的新變化。

作為老國貨品牌，大華旗下的“天壇”品牌作為北京第一家專業(yè)襯衫廠發(fā)展而來，靠產(chǎn)品積累了一批忠實(shí)粉絲。此次不僅帶來了“天壇”品牌，同時(shí)還帶來了一個(gè)專門針對年輕消費(fèi)群體的新品牌PURE TOUCH。

王洋說，“天壇”品牌經(jīng)歷幾番調(diào)整和創(chuàng)新，也逐漸成為了“新國貨”品牌，已經(jīng)從版型到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)均進(jìn)行了全面創(chuàng)新。不僅將產(chǎn)品從單一襯衫品類拓展為包括襯衫、西服、休閑服、夾克和大衣等男裝全品類，并且采用線上線下相結(jié)合的運(yùn)營模式，引進(jìn)輕定制的理念。

近兩年，雪蓮羊絨在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的提升也可謂是有目共睹。此次雪蓮集團(tuán)也帶來了2018年秋冬的最新產(chǎn)品，集團(tuán)店店長李娜在HiFashion現(xiàn)場介紹，現(xiàn)在越來越多的年輕女性選擇雪蓮的產(chǎn)品，雪蓮羊絨也在不斷地尋求自我突破和時(shí)尚創(chuàng)新。同時(shí)，品牌也致力于優(yōu)化服務(wù)，贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。

而銅牛集團(tuán)拓展部部長辛丹國也表示，銅牛作為老品牌，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持對極致品質(zhì)追求，以新設(shè)計(jì)、新研發(fā)，不斷贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

“無論是新老品牌，都要與消費(fèi)者一起成長?！北本┚┟藜徔椷M(jìn)出口有限責(zé)任公司總經(jīng)理柯妍認(rèn)為，對于品牌來說，優(yōu)異的品質(zhì)、優(yōu)良的服務(wù)始終不變。