數(shù)百萬點擊量卻換來零銷售額——一起廠商控訴“網(wǎng)紅”平臺以虛假流量騙其投放廣告的事件引爆了互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“網(wǎng)紅營銷”作為一種新的營銷模式大行其道。似乎任何平臺只要被冠以“網(wǎng)紅”二字，再經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，便能無限激發(fā)大眾的消費熱情。然而，流量造假讓這一切成為海市蜃樓，成百上千萬的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，其中有多少水分？無人知曉。

互聯(lián)網(wǎng)傳播面廣、受眾大，流量造假帶來的誠信危機極易對公共價值造成破壞。而且“流量經(jīng)濟”已經(jīng)開始“變種”為網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)——觸犯國家法律的網(wǎng)絡(luò)犯罪?！八⒘髁俊辈豢杀苊獾毓催B著盜號、虛假宣傳、侵犯個人隱私、破壞計算機信息系統(tǒng)等違法違規(guī)行為。如何監(jiān)管和引導(dǎo)“網(wǎng)紅營銷”市場，幫助產(chǎn)品推廣委托方和消費者避開流量造假的“坑”，需要多方面的努力。

本刊編輯部