盛玉雷

把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進(jìn)酒里，除此之外，還有瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣、馬應(yīng)龍唇膏……觀察最近的流行指數(shù)，一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流吸引了眾多目光，傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

“國潮”的熱度，跟年輕的態(tài)度息息相關(guān)。無論是“種草”的國貨商品，還是“燃爆”的國產(chǎn)影視，抑或是“復(fù)興”的國粹國風(fēng)，這些涵蓋衣食住行的國潮品牌，既滿足了時尚的追求和個性的張揚(yáng)，又凸顯了文化的內(nèi)涵和價值的回歸，這和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好不謀而合。有態(tài)度又實(shí)用，有情懷又個性，有質(zhì)感又新潮，附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和社群認(rèn)同，讓“國潮品牌”收獲了大量的新生代消費(fèi)群體，在競爭激烈的市場上闖出了一片新天地。

但是，“國潮”并非“橫空出世”，也不是簡單的“復(fù)古懷舊”，相反，其擁有深厚的底蘊(yùn)、內(nèi)在的邏輯。從某種程度上來說，“國潮”的興起，其實(shí)就是國貨的崛起。從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，“國潮”里總能發(fā)現(xiàn)老字號的新面孔。曾經(jīng)，“進(jìn)口”還是品質(zhì)的象征，國貨只是不得已的“替代品”。然而時至今日，買國貨、用國貨、曬國貨的人不少，走出國門、揚(yáng)帆出海的國貨也越來越多，其背后依靠的正是沉淀的口碑、穩(wěn)定的質(zhì)量和創(chuàng)新的態(tài)度。當(dāng)撕下“老土”“過時”的標(biāo)簽，一件件情懷與時尚跨界融合的國產(chǎn)商品、一個個跟跑并跑乃至彎道超車的國貨品牌應(yīng)運(yùn)而生，自然就成了消費(fèi)者驚喜之后的購物首選。對曾經(jīng)的歐美潮、韓潮、日潮多羨慕，對今天的“國潮”就有多珍惜。實(shí)際上，消費(fèi)既是一個經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化概念。如果說國貨是這股時尚潮流的物質(zhì)基礎(chǔ)，那么廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信就是這個流行趨勢的精神內(nèi)核，讓“國潮”在廣大消費(fèi)者尤其是年輕人當(dāng)中產(chǎn)生了巨大的穿透力。 盤點(diǎn)“國潮”層出不窮的素材、形象、符號、題材乃至理念，植根于新中國70年的風(fēng)雨歷程，也源于上下五千年的文化礦藏?？梢哉f，品牌是載體，文化才是語言?！皣薄辈粌H打開了廣闊的市場，也打開了不少人或妄自菲薄，或自慚形穢的心扉。因為它讓更多新生代消費(fèi)者有理由相信，只要增強(qiáng)文化自信、保持文化自覺、涵養(yǎng)文化內(nèi)涵、挖掘文化價值，潮流就可以土生土長，時尚就能風(fēng)起本土。

當(dāng)然，被“種草”就可能會“踩雷”，火爆的“國潮熱”其實(shí)也有隱憂。如一些現(xiàn)象級潮牌做工粗糙、制作簡陋，只在包裝上主打國風(fēng)元素和國貨情懷;有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過度營銷，與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)。這些不和諧的音符，正在破壞“國潮”不斷迭起的樂章。無論是對消費(fèi)者來說，還是對生產(chǎn)者來說，消費(fèi)潮流能否經(jīng)久不衰，很大程度上都取決于市場是否能夠良性發(fā)展。倘若把“國潮”當(dāng)噱頭、拿文化做外殼，只堆砌元素符號，不深耕核心價值，那么再熱鬧的潮流長此以往也將難以為繼。由此而言，優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制必不可少，行之有效的行業(yè)規(guī)范也勢在必行，這些理應(yīng)成為各方立足當(dāng)下、著眼未來的共識。