下線城市消費信心保持平穩(wěn)，且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

近日，尼爾森發(fā)布《2019年第三季度中國消費趨勢指數(shù)報告》，報告顯示第三季度中國消費趨勢指數(shù)為114點，繼續(xù)保持高位運行。

第三季度構(gòu)成中國消費趨勢指數(shù)的三大要素中，就業(yè)預(yù)期達78點，較上一季度增長1個點。個人經(jīng)濟情況和消費意愿分別為70點、61點。

從不同級別城市來看，各級別城市消費趨勢指數(shù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，一、二線城市消費趨勢指數(shù)為114點和119點，較去年同期分別增長7個點、8個點。而三線城市消費趨勢指數(shù)增長最為顯著，為121點，較2018年第三季度增長10個點。

同時，尼爾森消費趨勢指數(shù)報告顯示，下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費者的24%和53%。

活躍的下線城市市場是快消品市場的核心增長動力。2019年中國的快消品整體市場規(guī)模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，這其中59%的增長額由下線城市貢獻。

同時，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在中國2186個城市中，頭部50城市貢獻了40%的快消品銷售額，腰部478城市和尾部1658城市分別貢獻了40%和20%。頭部50城中的三線城市作為同級別城市中的佼佼者，在四個關(guān)鍵特征上表現(xiàn)突出：城市利用率高，三線城市為56%，二線城市和一線城市分別為43%和59%；主流青年占比高，為36%；現(xiàn)代渠道重要性高，為78%，人均消費力高，三線城市的人均消費力為60，高于二線城市和一線城市的51和55。

三線城市消費者家庭支出逐年上升，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，第三季度58%的消費者表示其家庭支出呈現(xiàn)增長。他們愿意把更多的錢花在改善基礎(chǔ)條件上，如15%的消費者在住房改善方面增加支出（一、二線城市為5%）；14%的消費者將更多的錢花在保健產(chǎn)品及服務(wù)上（一、二線城市為8%）。

三線城市的消費者更加包容社會，但也有很強的自我意識。從社會層面看，32%的三線城市消費者能夠接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象，高于一、二線城市的26%。35%的三線城市消費者愿意更多的回饋或奉獻社會，高于一、二線城市的29%；從個體層面看，27%的三線城市消費者更關(guān)注自我想法，一、二線城市為24%；31%的三線城市消費者能夠研究分析形成自己的判斷，高于一、二線城市的23%。

數(shù)據(jù)顯示，三線城市的消費者追求潮流與時尚。56%的三線城市消費者喜歡被認為是時髦的人，明顯高于一、二線城市的44%；54%的三線城市消費者認為“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。

三線城市的消費者更愿意嘗試新產(chǎn)品。63%的三線城市消費者對新商品或新式服務(wù)有強烈的興趣，高于一、二線城市的55%，有56%三線城市消費者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，而一、二線城市這一比例為48%。同時，三線城市的消費者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

在消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費升級的共同作用下，三線城市消費潛力人群不斷壯大，他們思想開放，追求潮流與時尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂觀的消費意愿，無疑在向市場傳遞積極的信號。

品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費者日益增長的品質(zhì)消費需求，才能更快更準(zhǔn)地搶占市場，獲取先機。