Hold住“網紅城市”的“有趣靈魂”，橫行時尚圈。

“蘇大強，我來蘇州了，你在嗎？”

誰曾想到擁有2500多年歷史的文化名城蘇州，會因一部熱播劇《都挺好》而成為時髦的“網紅”。

民間爆款

除工作日外，每天都有數(shù)千人蜂擁來到劇中的“蘇家老宅”同德里7號和“食葷者”原型翰爾園餐廳打卡。好奇拍照的游客和一邊直播一邊解說的網紅們擠滿了原本靜謐的小巷，一直到晚上9點還有人來敲門，問蘇大強在家嗎。

因為社交網絡而被打上網紅標簽的，遠不止蘇州這一座城市。

2019年國慶假期全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。與亮眼的數(shù)據(jù)相互映襯，諸多“網紅城市”吸引了密集的人流，成了朋友圈曬美食美景的重要“打卡地”，網絡上的火爆程度超乎想象。

根據(jù)抖音公布的《2018短視頻與城市形象研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，重慶、西安和成都是城市形象短視頻播放量最高的城市，排名首位的重慶播放量高達113.6億次，成為當之無愧的“抖音之城”。

2018年上半年，重慶憑借獨特的地形地貌造就了一批“網紅景點”，“穿樓輕軌”“洪崖夜景”等視頻先后在抖音上躥紅，吸引了無數(shù)年輕人前來“打卡”體驗。官方數(shù)據(jù)顯示，僅在今年十一小長假期間，重慶就以3859.61萬人次摘取全國接待游客最多的城市，同比增長10.6%；實現(xiàn)旅游總收入187.62億元，同比增長32.8%。

一首民謠《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地，大熊貓“滾滾”的出現(xiàn)，讓“熊貓粉”對天府之國成都趨之若鶩。今年十一小長假期間，成都共接待游客2017.13萬人次，同比增長32.7%；實現(xiàn)旅游總收入286.46億元，同比增長25.2%。

除接待游客人次再創(chuàng)新高，在全國接待游客500萬以上的旅游熱門城市中，成都的總收入、人數(shù)增幅、人均消費均在領先位置。

風正起時

短視頻平臺的火爆，帶動“網紅經濟”走到臺前，成為一股新興的經濟模式。

媒體的傳播，激活和放大了城市的特色元素。憑借營銷創(chuàng)意、美食美景和趣人趣事，“網紅城市”出色的完成了旅游營銷，加之高鐵等現(xiàn)代交通方式的支撐，讓“網紅城市”變成現(xiàn)實，吸引大批游客前往當?shù)卮蚩w驗。

這些城市積極承接網紅景點帶來的巨大流量紅利，通過基礎設施、旅游產品和服務配套的優(yōu)化提升，讓這些年輕化、高消費水平的游客玩得開心、愿意消費，使這些城市成為名副其實的“網紅城市”。

年底她剛剛從北京回來就在高速上出了交通事故，一時半會兒找不到熟悉的人幫忙，最后找到周橋前去協(xié)商處理，又帶她去醫(yī)院檢查身體，然后被帶到家里。

而“網紅城市”的崛起，很大程度是“網紅經濟”在城市發(fā)展中的折射，“網紅城市”的形成不再是“自生”的。

近年來，中國的“網紅經濟”產業(yè)鏈發(fā)展規(guī)模漸大并日趨成熟，互聯(lián)網在供需兩端形成的裂變效應，在制造商、設計者、消費者和服務者之間產生了全新的連接，互聯(lián)網全面融合新經濟時帶來的活力。

將“網紅”的社交資產成功引流變現(xiàn)是“網紅經濟”的核心，短視頻則成為變現(xiàn)的重要渠道。

縱享紅利

政府引導+平臺支持+民眾自發(fā)是當下網紅城市打造的普遍模式，“網紅城市”大力宣傳自己，人們基于一定的共識性認知有意識地挖掘城市的網紅潛質。

用品牌化的方式展現(xiàn)城市的價值和魅力，從更為實際的角度來說，無非是提升招商引資的競爭力，以帶動旅游和經濟發(fā)展。

而近兩年興起的一波城市的營銷熱潮，其實還與全國范圍內城市的“搶人大戰(zhàn)”密切相關。

成都在利用社交媒體增加城市曝光度的同時，政府輔以“蓉漂計劃”，也成功吸引更多的年輕人赴蓉發(fā)展。面對充滿活力的城市以及豐富的夜生活，年輕人滿足了自己的生活所需也滿足了“空虛”內心。

在中國消費者最為活躍的地方，時尚品牌也應該落戶“網紅城市”，在爆炸式增長的“網紅經濟”紅利中分食一杯羹。

多年來，國內外時尚品牌將零售和營銷集中在一線城市，隨著一線城市市場飽和，很多企業(yè)布局二線、三線甚至四線城市，尋找新機會。

成都，是將“接地氣的生活”和“國際化的時尚”完美結合的一座城市，相對擁擠而昂貴的中心城市，“網紅城市”市場為品牌提供了全新的機遇。

對于奢侈品來說，他們的眼光獨到，用不凡的手筆加碼“網紅城市”，以獲取更多年輕消費者的青睞。美國權威雜志“kokllp”發(fā)布的2017年最具時尚氣息城市中，成都高出東京0.4分，成為2017年亞洲最具時尚的城市。同年，香奈兒在成都舉辦2018早春度假系列大秀。

此后奢侈品牌們便摩拳擦掌地布局“網紅城市”，時尚快閃店遍地開花。

繼第一個公寓項目迪拜阿瑪尼公寓推出之后，阿瑪尼集團落子成都，在這座全國奢侈品消費第三的宜居之城，打造全球第二座、大中華地區(qū)第一座阿瑪尼藝術公寓。

單位面積銷量位列全球第二稱霸亞洲的北京SKP商場也押注成都與西安，想借一股新興力量打破歐美奢侈品百貨的統(tǒng)治局面。

一個城市的“網紅化”既是機遇，也是挑戰(zhàn)。傳播城市精髓，將“網紅城市”開放多元的特質融入品牌，與之共成長，當是品牌考慮的問題。