王偉

摘 ?要：在過去相當(dāng)長的一段時間里一直是傳統(tǒng)媒體的天下，在制作經(jīng)驗與技術(shù)方面、設(shè)備設(shè)施、制作團隊、記者團隊等資源方面都是占有絕對優(yōu)勢的。同時傳統(tǒng)媒體的公信度高。新媒體資源豐富，具有互動性，比傳統(tǒng)媒體具有更加快速反應(yīng)的特點，同時，新媒體能夠針對用戶的自身興趣愛好隨時隨地為用戶推送其感興趣的內(nèi)容，從誕生就受到用戶的喜歡。同時，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的不足在于沒有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需要，而新媒體的不足在于其發(fā)源于缺乏監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)，在百花齊放的背后難免良莠不齊，缺乏公信力。若能將二者進行有機的深入融合，則可以使二者揚長避短、共同發(fā)展進步。

關(guān)鍵詞：新媒體 ?傳統(tǒng)媒體 ?融合發(fā)展 ?思路

中圖分類號：G20 ? 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）10（c）-0245-02

1 ?概念界定

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對于新興媒體而言的，是過去數(shù)百年中向大眾傳播信息的主流方式，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體起源于報紙，后來發(fā)展到期刊，隨著無線電技術(shù)發(fā)展，廣播成為主流媒體，20世紀中葉電視技術(shù)崛起，迅速成為主流媒體，并在半個多世紀的時間長河中占據(jù)主流媒體之位。除了這些，還有些用于廣告宣傳的燈箱、路牌等媒體形式。傳統(tǒng)媒體通常形式較為單一，并且受時間和空間的限制。報紙、期刊的發(fā)行有其固定周期，廣播、電視節(jié)目的播入也有固定的時間計劃，燈箱、路牌也有固定的投放位置。

1.2 新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，基于有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)平臺，將聲音、文字、圖形、圖像、動畫、影視等多種媒體相互融合，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向大眾傳播，打破時間與空間的限制，隨時向網(wǎng)絡(luò)終端用戶傳遞信息。新媒體也被稱為數(shù)字化新媒體技術(shù)，它可以利用有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通信、手機終端、電腦終端等，為用戶提供形式多樣的信息與服務(wù)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別有很多，其中交互性是較有代表的區(qū)別之一。它打破了傳統(tǒng)媒體的單向信息流傳遞，實現(xiàn)了信息交互的功能。

2 ?新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)、劣勢分析

2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)、劣勢分析

傳統(tǒng)媒體擁有較大受眾用戶，在過去相當(dāng)長的一段時間里一直是傳統(tǒng)媒體的天下，因此，它們擁有大量用戶基礎(chǔ)。同時，在制作經(jīng)驗與技術(shù)方面，傳統(tǒng)媒體也占有較大優(yōu)勢，具有較好的技術(shù)手段與設(shè)備設(shè)施，以及優(yōu)秀出色的制作團隊。在環(huán)境資源方面都是占有絕對優(yōu)勢的。傳統(tǒng)媒體的主要工作人員，如記者，擁有記者特權(quán)，可以進行采訪等普通人不具備的資格，使得在資源獲取方面更具有優(yōu)勢。同時傳統(tǒng)媒體的可信度高，人們對廣播、電視、報紙、期刊的信賴已經(jīng)根深蒂固了。

傳統(tǒng)媒體雖然具有以上優(yōu)勢，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體技術(shù)來說，顯得力不從心。新媒體反應(yīng)速度快，注重時效性，而傳統(tǒng)媒體在時效性方面相對滯后。觀眾也不愿意聽過期的新聞或者已經(jīng)了解過的新聞。同時傳統(tǒng)媒體缺乏互動性，受眾不能夠參與到其中，只能被動地接收信息，缺乏信息反饋的良好平臺。

2.2 新媒體的優(yōu)、劣勢分析

新媒體的優(yōu)勢相對于傳統(tǒng)媒體而言是顯而易見的。首先是其信息的時效性，比傳統(tǒng)媒體更加快速反應(yīng)的特點，讓新媒體倍受用戶的喜愛。同時，新媒體能夠針對用戶的自身興趣愛好為用戶推送其感興趣的內(nèi)容。新媒體的另一優(yōu)勢是其互動性強，受眾能夠參與其中，參與評論，進行思想交流。另外，新媒體資源豐富，用戶可以隨意選擇自己感興趣的話題，且不受時間、空間的限制，隨時隨地可以新受服務(wù)。

“尺有所短，寸有所長”，新媒體雖然具有以上諸多優(yōu)勢，但相對于傳統(tǒng)媒體而言，也還是存在一些劣勢。首先就是可信度問題，長期以來，新媒體環(huán)境下的信息魚龍混雜，真假難辯，所以人們一說：“某某信息，網(wǎng)上傳……”，大家都會對其真實性表示質(zhì)疑。另外，基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體信息，缺乏有力的監(jiān)管，會滋生謠言、色情、暴力等不健康信息的產(chǎn)生與傳播。

3 ?新媒體與傳統(tǒng)媒體深入融合的可行性分析

基于以上分析，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的不足在于沒有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需要，而新媒體的不足在于發(fā)源于缺乏監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)，在百花齊放的背后難免良莠不齊，缺乏公信力。若能將二者進行有機的深入融合，則可以使二者揚長避短、共同發(fā)展進步。

4 ?新媒體與傳統(tǒng)媒體深入融合發(fā)展策略

4.1 傳統(tǒng)媒體積極融合新媒體技術(shù)，在創(chuàng)新中求發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中絕對不能故步自封，一味地排斥新媒體技術(shù)。新時期，一定從未來發(fā)展的角度考慮行業(yè)發(fā)展的新方向。要與時俱進，積極思考未來媒體發(fā)展方向，將能夠促進媒體發(fā)展的新手段、新技術(shù)積極融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，實現(xiàn)在表現(xiàn)形式上深入融合過程中，保持其公信力不變的目標。在姜柯宇研究的《全媒體時代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與變革——以人民日報為例》一文中就提及到我國著名刊紙《人民日報》在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中的種種探索與成就。

以人民日報為例，原本是以每天發(fā)行的報紙展現(xiàn)在群眾面前進行信息的單向傳輸。在與新媒體融合的過程當(dāng)中，人民日報在用戶、傳播和服務(wù)3個方面實現(xiàn)了覆蓋多方位、傳播全天候、服務(wù)多領(lǐng)域的目標。人民日報法人微博聚集用戶8600多萬， 被稱為“中國第一媒體微博”;人民日報的微信公眾號平臺發(fā)展迅速， 在社會上具有強大的影響力。2014年6月12日， 人民日報客戶端也全網(wǎng)上線。

當(dāng)前，越來越多的傳統(tǒng)媒體意識到了這一點，并力求改變，人民日報的探索比較成功，開設(shè)了微信、微博、手機客戶端等新媒體平臺，利用紙媒公信力、權(quán)威性，挖掘長期積累的粉絲群體，通過分享、互動擴大傳播的覆蓋范圍。

人民日報微信設(shè)置有導(dǎo)航欄，分為三大板塊：新聞、FM、夜讀，用戶可選擇任意板塊來獲取信息。其中“新聞”一欄跳轉(zhuǎn)的是“人民日報”的小程序，網(wǎng)友可以點開直接瀏覽當(dāng)日新聞， 還可以評論、點贊、收藏以及一鍵分享給好友。

“FM”板塊是新開發(fā)的“人民日報FM”小程序的入口， 用戶初次使用可以選擇自己喜歡的內(nèi)容標簽，此后就會接收到自己傾向內(nèi)容的人工播報。在以往“用眼看”的閱讀方式下， 還可以“用耳聽”，極大地豐富了用戶的體驗感。

夜讀是人民日報微信的主打欄目，不再是以往的新聞初級內(nèi)容，而是經(jīng)過精心篩選和二次開發(fā)的知識內(nèi)容、好文推薦。獲取內(nèi)容的方式也變成了“聽文”，文章時常多控制在10min之內(nèi)，一般在每晚10點左右更新。

甚至為了能夠更貼近大眾需求，作為國家權(quán)威報紙，人民日報在新媒體平臺上也采用了更易被接受的輕松愉快的語氣。

4.2 加大對新媒體的有效監(jiān)管，使其成為傳統(tǒng)媒體的有力補充

新媒體之所以發(fā)展迅速，是因為其符合時代發(fā)展、適合大眾需求，有著強大的生命力。可以說新媒體是一個不斷創(chuàng)新的平臺，新媒體環(huán)境下人人都可以成為主播，人人都在參與信息傳播，人人都在信息交流過程中具有發(fā)言權(quán)。然而，其弊端也因此產(chǎn)生，新媒體在發(fā)展中很多問題都是全新的、開拓性的，是過去立法與監(jiān)管的盲點。因此在發(fā)展中還需要相關(guān)部門進行有效監(jiān)管，使其在法律法規(guī)框架內(nèi)健康、文明發(fā)展，并成為傳統(tǒng)媒體的有力補充。

參考文獻

[1] 姜柯宇.全媒體時代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與變革——以人民日報為例[J].中國報業(yè)，2019（7）：76-77.

[2] 胡小英.淺談基于全媒體時代的紙媒與新媒體的融合發(fā)展[J].傳播力研究，2018（36）：78.

[3] 馬全.全媒重構(gòu)格局中電視與新媒體的融合路徑[J].科技傳播，2018（21）：44-45.