李欣

【摘 要】傳統(tǒng)事物與新興事物在發(fā)展的過程中會不斷地融合，對于媒體而言這樣的客觀規(guī)律同樣不可避免。為此本文就如何加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展進行相關(guān)研究，以媒體發(fā)展的趨勢及其必然性作為切入點，對二者的優(yōu)勢及劣勢進行總結(jié)，以此找出具體的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 ? 新興媒體 ? 融合發(fā)展

一、媒體融合發(fā)展的趨勢與必然性

1.媒體融合發(fā)展的趨勢

通常概念中的傳統(tǒng)媒體是指以廣播、電視、雜志、報紙作為媒介進行傳播的四種媒體形式，上述四種媒體形式已經(jīng)歷了長時間的歷史沉淀，其在社會很多方面發(fā)揮著重要的作用。而新興媒體則主要以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，雖然問世時間較晚，但發(fā)展速度十分迅猛。在未來傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展的趨勢以一體化為目標，二者之間有著較高的融合度并且能夠達成互補。

2.媒體融合發(fā)展的必然性

當目前概念中的傳統(tǒng)媒體問世時，其對于社會的影響是十分深遠的，但隨著人類社會科學技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體形式也在不斷地進行創(chuàng)新，而在新興媒體崛起的過程中，對于傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了一定的沖擊作用。在這樣的沖擊作用下，傳統(tǒng)媒體所占的市場份額會不斷減少但不會完全消失，而一些新興媒體所不具備的特點也正是傳統(tǒng)媒體繼續(xù)存在的理由。由此可以看出在未來的發(fā)展中傳統(tǒng)媒體與新興媒體始終會處于一種融合發(fā)展的狀態(tài)，這也正是其存在的必然性。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)劣勢

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及劣勢

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢首先在于其有著較為漫長的發(fā)展時間，其內(nèi)部有著較為完整的體系，因此其在軟件及硬件資源方面較為成熟且穩(wěn)定，無論是在任職人員還是在采編經(jīng)驗方面都明顯優(yōu)于新興媒體。同時在受眾方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體雖然受到了新興媒體的沖擊，但是其受眾群體依舊較為穩(wěn)定，其受眾人數(shù)同樣有所保障。然而傳統(tǒng)媒體也同樣具有一定的劣勢，例如其在技術(shù)更新方面一直處于較為遲緩的情況，其次其傳播信息形式較為單一且缺少互動性，很難吸引年輕受眾。

2.新興媒體的優(yōu)勢及劣勢

在優(yōu)勢方面新興媒體依靠迅猛發(fā)展的科學技術(shù)作為依托緊緊跟隨時代，因此其有著內(nèi)容創(chuàng)新快、創(chuàng)新內(nèi)容多的優(yōu)勢。其次在宣傳方面能夠依托互聯(lián)網(wǎng)作為媒介得到廣泛的宣傳，吸引受眾的使用。在互動性方面新興媒體則具有絕對的優(yōu)勢，能夠為受眾帶來更加具有趣味性的使用體驗。但由于新興媒體的發(fā)展周期較短使其在內(nèi)容模塊方面存在一定的短板，在權(quán)威內(nèi)容的發(fā)布中由于互聯(lián)網(wǎng)信息的多樣性及可編輯性導(dǎo)致其還有很多的問題需要進行整改。

三、加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展策略

1.重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不僅僅是將二者的內(nèi)容進行對接，更要起到相互輔助的作用，因此首先要對二者的融合發(fā)展給予一定的重視，在傳統(tǒng)媒體方面從市場格局來看要認識到自身市場份額正在不斷下降的事實，而從新興媒體的視角而言則是需要認識到傳統(tǒng)媒體中有很多值得借鑒的方面。也只有上述條件得到滿足時才是真正實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重視，使其成為融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

2.適應(yīng)二者融合發(fā)展意識

二者融合的發(fā)展意識分別由三個方面構(gòu)成，首先在一體化的發(fā)展觀念中傳統(tǒng)媒體可以采取新媒體一體化的發(fā)展形式實現(xiàn)與新興媒體一體化的目的，而新興媒體在一體化方面則可以對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容模板進行借鑒，實現(xiàn)資源信息共享。其次發(fā)展意識要對互聯(lián)網(wǎng)思維進行強化，這一方面主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對新興媒體的適應(yīng)上，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新興媒體信息的即時性。最后則是借力發(fā)展意識，這一點對于傳統(tǒng)媒體及新興媒體都十分重要，也正是互相借鑒發(fā)展形式能夠?qū)崿F(xiàn)二者的融合發(fā)展。

3.使用科學技術(shù)推動融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合發(fā)展自然要涉及科學技術(shù)領(lǐng)域的實踐，目前最為熱門的媒體技術(shù)即為大數(shù)據(jù)統(tǒng)計及云計算技術(shù)。首先傳統(tǒng)媒體應(yīng)將大數(shù)據(jù)統(tǒng)計及云計算技術(shù)應(yīng)用至信息的傳輸與儲存當中，通過這樣的方式實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)庫的建立。其次傳統(tǒng)媒體可以使用的科學技術(shù)包括移動互聯(lián)技術(shù)，以此提升傳統(tǒng)媒體的便攜性。最后傳統(tǒng)媒體也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺對自身進行宣傳，以此擴大自身的影響力。

4.提升媒體信息內(nèi)容核心競爭力

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展中二者都需要對自身信息內(nèi)容的核心競爭力進行提升，為此新興媒體可以對傳統(tǒng)媒體的信息采編方式進行借鑒，同時對重要信息的審核方式進行改進，通過提高信息效率及信息公信度的方式提升核心競爭力。而傳統(tǒng)媒體則可以在信息的定制化及互動性上進行改變，定制化信息可以通過客戶端等方式向受眾進行傳遞，同時其內(nèi)容篇幅也應(yīng)向新興媒體學習，盡可能地做到言簡意賅?；有苑矫鎰t可由互動思維得到體現(xiàn)，以此提升受眾的參與度。

5.構(gòu)建合理體系體制

最后二者的融合發(fā)展需要合理的體系體制作為主體框架，因此在媒體內(nèi)部的構(gòu)成結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)媒體與新興媒體同樣能夠相互借鑒。在信息的采集方面新興媒體能夠由傳統(tǒng)媒體的信息采集流程及人員構(gòu)架獲得啟發(fā)，而在科技的應(yīng)用方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也能學習新興媒體的人員崗位設(shè)置。而在管理體制方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體都需要建立起公平公開的管理體系，以此保證其可持續(xù)發(fā)展的形式。

四、結(jié)語

通過本文的論述，對媒體發(fā)展的趨勢及必要性進行概述，以此對其優(yōu)劣勢情況進行總結(jié)并以此為依據(jù)闡述了相關(guān)的具體策略。希望通過這樣的方式能對未來傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展起到一定的作用，為這必然的發(fā)展趨勢作出一定的貢獻。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

【參考文獻】

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