面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜多變的折扣方式, 今年“雙11”前, 很多觀眾開(kāi)始選擇在網(wǎng)紅直播間領(lǐng)優(yōu)惠券, 然后在主播們“OMG,買(mǎi)它”的魔性口號(hào)中,心甘情愿地拍下一單又一單。近日,坐擁近600 萬(wàn)粉絲的“大網(wǎng)紅”李佳琦在直播中賣(mài)不粘鍋卻粘了鍋, 迅速成為網(wǎng)友的笑料。那么, 這些由網(wǎng)紅極力推薦、明星點(diǎn)贊加持的商品,能夠買(mǎi)得放心嗎?

目前,“網(wǎng)紅帶貨”已經(jīng)成為多家電商平臺(tái)的標(biāo)配。10 月10 日,“淘寶第一主播”薇婭通過(guò)直播銷(xiāo)售秋冬高端定制服飾, 單店單日引導(dǎo)成交超3 億元, 創(chuàng)造全網(wǎng)銷(xiāo)售最高紀(jì)錄。直播帶貨記錄一次又一次被刷新, 從幾千萬(wàn)到破億, 從1 億到3 億, 淘寶直播的帶貨趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)烈。

不少電商直播從業(yè)者認(rèn)為, 之前的電商模式是“人找貨”, 消費(fèi)者需要什么就去搜索什么, 而進(jìn)入電商直播時(shí)代, 貨開(kāi)始找人, 沒(méi)有需求也要給消費(fèi)者制造出需求, 通過(guò)創(chuàng)造場(chǎng)景給消費(fèi)者“種草”成為了新模式。在這種新模式下, 商家、主播及其經(jīng)紀(jì)公司、連接雙方的MCN 機(jī)構(gòu)均成為其中的利益參與者。對(duì)此,《法制日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了調(diào)查。

“最近中了電商直播的毒,看啥都想買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)?！迸R近“雙11”,不少網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感嘆。事實(shí)上,網(wǎng)紅直播帶貨早已不是新鮮事。2016 年,某電商平臺(tái)便推出了直播功能。銷(xiāo)售人員可以在直播中對(duì)商品進(jìn)行推介,觀眾則可以直接在觀看過(guò)程中下單購(gòu)買(mǎi)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,不少網(wǎng)購(gòu)達(dá)人確實(shí)中了“毒”?！?019 年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,直播的核心用戶有著超高黏性,他們?cè)谔詫氈辈ブ腥站Ａ艚咏粋€(gè)小時(shí),并且趨勢(shì)還在持續(xù)提升。而這些核心用戶中資深會(huì)員占比很高,這類(lèi)人群就是網(wǎng)絡(luò)中俗稱的“剁手黨”。電商直播平臺(tái)上的“剁手黨”戰(zhàn)斗力不容小覷,他們?cè)?018 年創(chuàng)造了高達(dá)1000 億元的消費(fèi)紀(jì)錄。對(duì)此,行業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)稱“直播業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出極強(qiáng)爆發(fā)性”。

（來(lái)源：法制日?qǐng)?bào)）