■ 朱海（河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院）

隨著城市化進(jìn)程不斷加快，經(jīng)濟發(fā)展給人們的生活帶來極大便利，在進(jìn)行購物過程中，人們可以使用線上支付模式。網(wǎng)上支付是人們的生活模式，更加的簡潔化、便利化。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，在各行各業(yè)中都有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的身影。隨之而來，經(jīng)濟也發(fā)生一定程度的改變。因此，現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，對市場營銷策略轉(zhuǎn)變進(jìn)行探究，具有一定的實踐意義。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

隨著科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展，我國經(jīng)濟取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟發(fā)展過程中起到積極的推動作用。自從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)生以后，逐漸滲透到我們生活、工作的方方面面，它的普及性和大眾性。促進(jìn)經(jīng)濟、科學(xué)、信息等各類技術(shù)快速猛進(jìn)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種新型的經(jīng)濟體制。在發(fā)展過程中，成為衣食住行重要的承載基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的前提是國民經(jīng)濟，它能促進(jìn)國民經(jīng)濟朝著信息化、現(xiàn)代化方向不斷前進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟建設(shè)過程中，需要對各類信息數(shù)據(jù)進(jìn)行充分使用，實現(xiàn)自身和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機融合，以此為基礎(chǔ)，做好各類信息資源的整合工作。在進(jìn)行探究過程中，可以實現(xiàn)內(nèi)外信息網(wǎng)絡(luò)的有機融合，做好內(nèi)容填充、營銷一系列的內(nèi)容，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之所以能夠健康發(fā)展，這和信息技術(shù)有著密切的聯(lián)系，信息流主要是通過物流、資金流等一系列的方式進(jìn)行輸送，能保證各個環(huán)節(jié)有機融合，正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運作的前提條件?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)能有效地改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式，充分發(fā)揮經(jīng)濟的主題作用，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推動之下，使各行各業(yè)有機融合，形成與眾不同的經(jīng)濟鏈條。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟站在廣義層面上來看，它主要是以電信、電力、能源、交通運輸作為主要的載體，實現(xiàn)經(jīng)濟的快速發(fā)展，在運作過程中需要自身經(jīng)歷運作。站在狹義層面上來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟更是一種產(chǎn)業(yè)群體性經(jīng)濟，它以計算機信息網(wǎng)絡(luò)作為主要的基礎(chǔ)內(nèi)容，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行全面優(yōu)化，促進(jìn)經(jīng)濟快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并不是小型的經(jīng)濟模式，它是一種更為廣闊的經(jīng)濟模型，在發(fā)展過程中需要各個區(qū)域，各個國家的融合，實現(xiàn)經(jīng)濟的高效運作。

（二）市場營銷

市場營銷傳統(tǒng)含義下的市場營銷，是指在創(chuàng)造、傳播、溝通以及產(chǎn)品交換過程中能給社會帶來一定的經(jīng)濟效益，或者是實現(xiàn)有價值的活動和體系，更好地服務(wù)于社會。與此同時，它還指在活動舉辦過程中，特有的經(jīng)營方式，展開一系列的銷售行為。在某種程度上，市場營銷的主要內(nèi)涵就是交換。除此之外，在進(jìn)行營銷作業(yè)時，需要花費大量的時間和精力，對整體的經(jīng)濟效益交換過程。以此為基礎(chǔ)，再進(jìn)行經(jīng)濟發(fā)展過程中，必須要將營銷方案放在首位，才能有效地提高市場競爭能力。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場營銷是指在社會分工，工作內(nèi)容層面更加的細(xì)致，更貼近人們真實的生活需求，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，需要充分發(fā)揮市場營銷的模式，拓寬營銷渠道，使工作內(nèi)容更加廣泛，充分使用各類資源，充分發(fā)揮市場營銷的價值，全面提高市場競爭能力。目前，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代影響之下，我國企業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，在交易過程中，周圍的環(huán)境也可能發(fā)生一系列的轉(zhuǎn)變，群眾從傳統(tǒng)的線下購物到網(wǎng)上購買，隨之而來的是在市場營銷層面，環(huán)境、品牌、內(nèi)容等一系列的相關(guān)因素都會產(chǎn)生改變，處于科學(xué)信息技術(shù)快速發(fā)達(dá)的今天，在產(chǎn)品性能探究過程中，應(yīng)該做好重點，深入的探究工作，更好地適應(yīng)社會的發(fā)展[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展對市場營銷的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展，對市場營銷也產(chǎn)生一定的影響。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使市場營銷的競爭主體更加突出，在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟深入發(fā)展市場。不再局限于某個區(qū)域，而是擴展到國際化，尤其是電子商務(wù)平臺不斷發(fā)展，在市場營銷過程中，應(yīng)該充分使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)開展，市場競爭過程中，要考慮到市場經(jīng)濟的無形化。站在市場競爭層面，做好相關(guān)內(nèi)容的改革和調(diào)整工作。其次，需要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，催生的新市場營銷模式進(jìn)行分析。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)、產(chǎn)品都是從生產(chǎn)到批發(fā)、再到零售手中、最后賣給消費者，這是一種單一的生產(chǎn)模式。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，群眾消費者可以使用網(wǎng)絡(luò)信息，購買自己所需的產(chǎn)品，省去了中間的多個環(huán)節(jié)，能有效地促進(jìn)產(chǎn)品的流通，這種方式更加的快捷。在網(wǎng)上消費時，消費者更加注重網(wǎng)絡(luò)交易市場的高效模式，這樣就意味著市場營銷需要改變傳統(tǒng)的營銷路徑和銷售方式。站在管理層面，需要對產(chǎn)品、渠道、價格進(jìn)行重點管理。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，營銷管理和傳統(tǒng)銷售模式存在巨大的差異，需要考慮到顧客的需求，溝通等要素，滿足消費者的需求。

最后，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化的發(fā)展需求，為了提高企業(yè)技術(shù)水平，提高市場競爭優(yōu)勢，在企業(yè)競爭過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)品的模仿性。一般情況下，如果在消費市場出現(xiàn)一款熱賣產(chǎn)品，很多廠家會在短時間內(nèi)出現(xiàn)仿造產(chǎn)品。也就意味著，在進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)物模仿過程中，應(yīng)該重點考慮到消費者的需求，才能對自己的產(chǎn)品進(jìn)行分析，找到自己產(chǎn)品和別的廠家產(chǎn)品之間的差異性，全面提高自身的質(zhì)量，才能在市場經(jīng)濟快速發(fā)展之下占據(jù)一席之地[2]。

三、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的路徑

（一）充分使用大數(shù)據(jù)平臺

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，科學(xué)信息技術(shù)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)應(yīng)運而生，在企業(yè)發(fā)展過程中，可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，營造良好的企業(yè)形象，幫助企業(yè)制定市場化的營銷策略，謀求經(jīng)濟利潤最大化。企業(yè)在實際營銷活動策劃過程中，要考慮到企業(yè)的聲譽和形象，消費者在產(chǎn)品選擇過程中通常是以信譽和形象作為主要的評價標(biāo)準(zhǔn)。目前，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，企業(yè)的品牌形象可能會受到一定的影響。以此為基礎(chǔ)，在探究過程中，必須要通過使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助企業(yè)營造良好的企業(yè)形象。可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場上最受消費者歡迎的產(chǎn)品，針對不同消費層次、不同性別、不同年齡階段的消費群體進(jìn)行分析，在最大范圍內(nèi)滿足消費者的需求，使用現(xiàn)代化信息技術(shù)，還能構(gòu)建自身良好形象，獲得更多消費者信賴[3]。

（二）完善市場開發(fā)策略

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，要想轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷模式，應(yīng)該制定科學(xué)的市場研發(fā)戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)營銷模式下，主要是考慮到產(chǎn)品的市場占有率以及政府對消費市場的態(tài)度。然而，在互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)濟時代背景下，都是以網(wǎng)上調(diào)查的方式，進(jìn)行營銷活動，更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)因素。在探究過程中，必須要制定科學(xué)的市場研發(fā)戰(zhàn)略，站在網(wǎng)絡(luò)市場角度，對消費者需求進(jìn)行分析、結(jié)合當(dāng)代的時代背景，做好自身營銷策略以及市場營銷戰(zhàn)略的調(diào)整工作，融入創(chuàng)新因素，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中處于良好的發(fā)展地位。全面提高自己的市場占有率，這樣在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，要考慮到研發(fā)新產(chǎn)品的成本、融入現(xiàn)代化技術(shù)、全面提高質(zhì)量，讓產(chǎn)品更具時代性和技術(shù)性[4]。

（三）實現(xiàn)營銷的多元化

在進(jìn)行企業(yè)營銷過程中，可以使用多元化的營銷方式，全面收集來自于各方的信息，了解不同層次消費者的需求。在產(chǎn)品設(shè)計過程中，應(yīng)該更加貼合消費者的使用情況，為今后企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在企業(yè)營銷策略落實過程中，可以將消費者作為主要的推廣者，積極做好消費者之間的交流溝通作用，才能更好的設(shè)計研發(fā)產(chǎn)品。與此同時，在進(jìn)行產(chǎn)品定價過程中，相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該加大重視，市場營銷效果和產(chǎn)品價格之間有著密切的聯(lián)系，尤其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，應(yīng)該做好同產(chǎn)品供應(yīng)方的商討工作，分析消費者的購買能力、確定價格，才能滿足消費者的實際需求[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，市場營銷會存在各種各樣的影響，企業(yè)在發(fā)展過程中要考慮到實際存在的問題，做好市場營銷戰(zhàn)略的變革工作、融入現(xiàn)代化信息技術(shù)、使用大數(shù)據(jù)平臺、完善市場開發(fā)策略、實現(xiàn)營銷的多樣化，以此為基礎(chǔ)樹立良好的企業(yè)形象。在最大范圍內(nèi)滿足消費者的需求，促進(jìn)市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。