■ 付繼宏（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院）

一、引言

（一）研究背景與意義

對(duì)旅游業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行深入的探究和學(xué)習(xí)有著非常重要的意義，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速提升，文化軟實(shí)力越來越成為我國(guó)發(fā)展的重要支撐力量。提升我國(guó)的文化軟實(shí)力對(duì)于我國(guó)的長(zhǎng)久發(fā)展而言也是非常重要的，這一現(xiàn)狀隨著國(guó)家與國(guó)家之間日益緊密的交流也變得非常緊迫，文化軟實(shí)力在一定程度上代表著我國(guó)的綜合實(shí)力。提升我國(guó)的文化軟實(shí)力不僅僅是為了增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際上的影響力，更重要的是要不斷的宣傳我國(guó)的文化，增強(qiáng)我國(guó)的文化影響力。旅游行業(yè)的發(fā)展對(duì)于提升我國(guó)的文化軟實(shí)力有著難以替代的作用，能夠快速的宣揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀文化。旅游行業(yè)可謂是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一，能夠幫助世界人民都了解我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展也變得越來越重要。本文通過對(duì)我國(guó)旅游業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)的論證，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略，以期能夠推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

（二）研究思路與內(nèi)容

文化資源通常情況下都會(huì)依附于實(shí)體資源，文化底蘊(yùn)是我國(guó)旅游行業(yè)能夠獲得長(zhǎng)足發(fā)展的重要原因之一。文化資源能夠擁有非常強(qiáng)大的增值性，歷史文化會(huì)隨著時(shí)間的變遷而不斷的發(fā)展，如同美酒一般歷久彌新，附加文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)地的經(jīng)濟(jì)效益往往會(huì)更加明顯。另外，文化資源擁有強(qiáng)大的可重復(fù)性，利用文化的底蘊(yùn)能夠衍生出諸多的旅游產(chǎn)品，不僅可以提升游客的游覽興趣，還能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)地的長(zhǎng)久性發(fā)展，文化資源一般都會(huì)較為豐厚，資源的類別也會(huì)比較多樣，無論是哪種形式對(duì)于社會(huì)大眾來說都是擁有這強(qiáng)大的吸引力。本文通過對(duì)旅游業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的相關(guān)論證，從側(cè)面也更加證實(shí)了我國(guó)文化資源的重大現(xiàn)實(shí)意義。

（三）研究方法

本文的研究方法首先就是通過搜集查閱相關(guān)書籍資料獲取有關(guān)淺析旅游業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的資料。通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得充足的資料,從而全面地、正確地了解掌握研究的意義，更深入的剖析淺析旅游業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。[1]除此之外，還通過實(shí)際問卷調(diào)查研究，不斷搜集有關(guān)淺析旅游業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的材料，更直觀全面的了解淺析旅游業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出針對(duì)性的建議措施，最后總結(jié)。

二、我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游市場(chǎng)前景廣闊

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀最明顯的變化就是旅游市場(chǎng)的前景變得無限廣闊。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)大眾的經(jīng)濟(jì)收入也變得越來越高，社會(huì)大眾就變得有能力加入到旅游行業(yè)的大軍當(dāng)中，拉動(dòng)了我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升也帶動(dòng)了國(guó)外友人來中國(guó)游玩的機(jī)會(huì)，這些因素都推動(dòng)力我國(guó)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，未來我國(guó)的旅游行業(yè)發(fā)展會(huì)面臨更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，旅游市場(chǎng)的前景非常廣闊。

（二）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀另外較為重要的變化就是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)在旅游行業(yè)發(fā)展過程中的應(yīng)用。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展逐漸的了利用高新技術(shù)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面都能夠看到互聯(lián)網(wǎng)信息的加持，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上就推動(dòng)了我國(guó)旅游行業(yè)更加合理性的發(fā)展。

三、我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中面臨挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無序化

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中面臨挑戰(zhàn)首先就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無序化。旅游行業(yè)的快速發(fā)展攜帶的負(fù)面作用就是會(huì)導(dǎo)致行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，各部門之間更多的是追求經(jīng)濟(jì)上的利益，旅游地區(qū)的實(shí)際發(fā)展反而會(huì)被忽略。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無序化很可能會(huì)導(dǎo)致著名景區(qū)開發(fā)無序，那些比較小的景區(qū)這些狀況就會(huì)更加的明顯，甚至連相關(guān)的景區(qū)管理人員都無法配備到位，景區(qū)的景點(diǎn)就會(huì)更加容易遭受到來自人為的破壞，最終就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)的旅游行業(yè)難以真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足性的發(fā)展。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無序化對(duì)于我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展而言是必須要加以重視的關(guān)鍵點(diǎn)之一，可謂是急需解決的一大問題。

（二）旅游方式單一化

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中面臨挑戰(zhàn)其次就是旅游方式的單一化。我國(guó)大部分旅游資源的開發(fā)存在的挑戰(zhàn)就是開發(fā)的方式較為粗略，景點(diǎn)缺少屬于本土的特色，各個(gè)地區(qū)的旅游景區(qū)開發(fā)形式整體上保持一致，沒有創(chuàng)新點(diǎn)與新穎性。除此之外，我國(guó)的旅游資源開發(fā)的時(shí)候的衍生產(chǎn)品也不具備本地區(qū)的特色，大部分就是對(duì)于景點(diǎn)進(jìn)行順序參觀，導(dǎo)致旅游地區(qū)的參觀游覽生澀且缺乏趣味性，不能夠與本地區(qū)民風(fēng)民俗相結(jié)合起來，使得我國(guó)旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值大打折扣。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中面臨挑戰(zhàn)然后就是基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱。旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，也就是其相關(guān)的配套設(shè)施跟不上消費(fèi)者的切實(shí)需求，一般情況下，景區(qū)想要獲得長(zhǎng)久性的發(fā)展，不斷的吸引更多的參觀游客，那么其配套的服務(wù)設(shè)施就必須要足夠的齊全，只有這樣才能夠真正的滿足參觀者的要求。在我國(guó)很多非常著名的歷史文化景點(diǎn)本身具有很強(qiáng)的吸引力，但是由于本地區(qū)的配套設(shè)施較為薄弱，本地區(qū)的旅游行業(yè)的發(fā)展就受到了極大的限制，具有的優(yōu)秀資源因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的過于單調(diào)而喪失了其獨(dú)有特色，根本無法吸引廣大游客，旅游資源的自身效果難以充分的發(fā)揮。

（四）旅游開發(fā)規(guī)劃不合理

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中面臨挑戰(zhàn)除此之外還有就是旅游開發(fā)規(guī)劃方面的不合理。我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展整體時(shí)間是比較晚的，在開發(fā)的過程中，各地區(qū)的開發(fā)現(xiàn)狀也是不盡如人意，旅游資源的開發(fā)整體上的質(zhì)量不夠過關(guān)，開發(fā)后出現(xiàn)的各種各樣的挑戰(zhàn)也是層出不窮，市場(chǎng)化的定位，以及規(guī)劃的不理智性等多種因素都逐漸的導(dǎo)致我國(guó)旅游資源的開發(fā)逐漸的偏離了原本其應(yīng)該發(fā)展的軌跡。旅游開發(fā)規(guī)劃不合理造成的最大的危害就是很容易使得旅游資源被破壞，游客的旅游參觀變得無序化，最終就會(huì)促使我國(guó)的旅游行業(yè)的發(fā)展陷入一個(gè)惡性的循環(huán)狀態(tài)，旅游行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。

四、我國(guó)旅游業(yè)面臨機(jī)遇

（一）旅游國(guó)際化發(fā)展

我國(guó)旅游業(yè)面臨機(jī)遇首先就是旅游國(guó)際化的發(fā)展。旅游國(guó)際化的發(fā)展使得我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)所擁有的功能也變得越來越多樣，當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)經(jīng)使得其承擔(dān)的功能不再僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，我國(guó)旅游行業(yè)的功能開始向社會(huì)功能、政治功能、外交功能等多方面進(jìn)行延展。我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)也更加能夠發(fā)出其自己本有的特色，能夠在很大程度上代表著我國(guó)的形象，逐漸的成為我國(guó)與世界進(jìn)行相互聯(lián)系的一種方式。

（二）大數(shù)據(jù)等技術(shù)等引入

我國(guó)旅游業(yè)面臨機(jī)遇其次就是對(duì)大數(shù)據(jù)等技術(shù)等的引入。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面推廣，對(duì)于我國(guó)的旅游行業(yè)來說也是一次全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)等技術(shù)等引入，不僅能夠提升其自身的競(jìng)爭(zhēng)力，改變旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，還能夠逐漸的引導(dǎo)社會(huì)大眾的消費(fèi)方式以及旅游地區(qū)服務(wù)形式的巨大轉(zhuǎn)變，這就能夠不斷的促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變其經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)于大數(shù)據(jù)等技術(shù)等引入，旅游行業(yè)的發(fā)展獲得了全新的發(fā)展空間。

（三）居民可支配收入增加

我國(guó)旅游業(yè)面臨機(jī)遇另外就是居民可支配的收入不斷增加。我國(guó)的整體綜合實(shí)力近些年不斷的提升，這就促使我國(guó)國(guó)民的生活水平也在不斷的加以完善，居民可支配的收入不斷增加就在很大程度上給予了旅游行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，居民可支配的收入不斷增加就給與了社會(huì)大眾能夠參與到國(guó)內(nèi)旅游這一環(huán)節(jié)當(dāng)中。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，旅游的觀念也日益的深入人心，旅游的社會(huì)大眾層次更加的寬泛，受眾群體更加的龐大，人們都在追求更加美好的生活方式，旅游就是他們改善自己生活的重要形式之一，我國(guó)的旅游行業(yè)已經(jīng)逐漸的擁有了龐大的消費(fèi)群體，整個(gè)旅游是市場(chǎng)的前景可謂是一片大好。

（四）旅游文學(xué)的興盛

我國(guó)旅游業(yè)面臨機(jī)遇除此之外還有就是旅游文學(xué)的興盛發(fā)展。隨著我國(guó)各方面形式的進(jìn)步與發(fā)展，社會(huì)大眾的需求也在不斷的更新、發(fā)展，社會(huì)大眾對(duì)于精神上的享受更加的關(guān)注，因此，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)也獲得了巨大的發(fā)展。旅游文學(xué)的興盛發(fā)展在很大程度上吸引力來自全國(guó)各地區(qū)的游客想要參觀旅游的信念，社會(huì)大眾都逐漸開始受到其他地區(qū)獨(dú)有文化特色的吸引，想要去切實(shí)的感受一下，這就為我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)，消費(fèi)的需求帶來的廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)使得我國(guó)的旅游行業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展的機(jī)遇。

五、我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）規(guī)范行業(yè)發(fā)展

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策第一就是要不斷的規(guī)范行業(yè)的發(fā)展形式。規(guī)范行業(yè)發(fā)展在我國(guó)的旅游資源開發(fā)過程中起到至關(guān)重要的作用，制定科學(xué)行業(yè)發(fā)展規(guī)則，政府部門一定要充分的發(fā)揮其相關(guān)的指導(dǎo)作用，在相關(guān)法律法規(guī)上進(jìn)行強(qiáng)有力的制約。首先，相關(guān)政府部門一定要從認(rèn)知上就要重視，我國(guó)旅游資源的開發(fā)從根源上就要保證其規(guī)范性，在開發(fā)的過程中更是要堅(jiān)持對(duì)其的管控，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行切實(shí)規(guī)范。其次，就是政府相關(guān)部門一定要做好我國(guó)各方面旅游資源開發(fā)的相關(guān)協(xié)調(diào)工作，形成一個(gè)較為常態(tài)化的資源管理部門。另外，政府還需要對(duì)我國(guó)旅游資源的開發(fā)做好監(jiān)督把控的工作，牢牢把握其發(fā)展的進(jìn)程，及時(shí)做好調(diào)整，一旦出現(xiàn)某些可能會(huì)影響全局的問題，進(jìn)行及時(shí)有效的管理，防止大問題的出現(xiàn)。

（二）多樣化旅游方式

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策第二就是要形成多樣化的旅游方式。形成多樣化的旅游方式能夠最大程度上稀有游客的到來，這就需要地區(qū)在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更加關(guān)注旅游地與相關(guān)文化底蘊(yùn)的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。地區(qū)的旅游景點(diǎn)打造可以緊緊的依靠于本地區(qū)獨(dú)有特色，構(gòu)建多樣化的旅游方式，讓游客在景區(qū)中體驗(yàn)到不同種類的服務(wù)，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有份額，加大其帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度。

（三）基礎(chǔ)措施的改進(jìn)

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策第三就是要不斷推進(jìn)旅游地區(qū)基礎(chǔ)措施的改進(jìn)。旅游地區(qū)基礎(chǔ)措施的改進(jìn)最重要的就是要對(duì)游客的切實(shí)需要進(jìn)行有針對(duì)性的了解，經(jīng)過長(zhǎng)期的調(diào)查，做出相應(yīng)的改進(jìn)。旅游行業(yè)想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須要對(duì)旅游地進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門在進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查之后，做出應(yīng)對(duì)的措施，不斷的對(duì)地區(qū)的旅游產(chǎn)地進(jìn)行改進(jìn)，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)地的資源進(jìn)行整合，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量上的不斷提升。除此之外，還能夠設(shè)置平臺(tái)上的經(jīng)驗(yàn)分享欄目，推進(jìn)游客之間經(jīng)驗(yàn)上的共享，吸引更多的外來游客。

（四）合理規(guī)劃旅游業(yè)發(fā)展

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策第四就是要更加合理規(guī)劃旅游業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。合理規(guī)劃旅游業(yè)發(fā)展需要逐漸優(yōu)化我國(guó)旅游資源建設(shè)的布局，在此基礎(chǔ)上制定較為科學(xué)的旅游資源深度發(fā)展的針對(duì)性計(jì)劃。我國(guó)不同地區(qū)的旅游資源的開發(fā)一定要有規(guī)劃性，在資源整合這一方面進(jìn)行全方位的構(gòu)建，不要破壞我國(guó)旅游景區(qū)的人文以及自然旅游資源，堅(jiān)持將旅游產(chǎn)業(yè)與全國(guó)各個(gè)地區(qū)的特色相結(jié)合起來，組成一個(gè)較為豐富的旅游景點(diǎn)組合，優(yōu)化各個(gè)景區(qū)之間的布局，最終制定出一個(gè)較為科學(xué)的旅游資源全面發(fā)展計(jì)劃，使得我國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)占有率以及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力得到最大程度上的提升。

六、結(jié)語

我國(guó)旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行有針對(duì)性的研究，不僅是符合國(guó)家政策上的相關(guān)走向，更是為拉動(dòng)旅游業(yè)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所能夠產(chǎn)生的新的機(jī)會(huì)，除此之外還能夠潛移默化的對(duì)我國(guó)的民族向心力加以凝聚。本文就通過對(duì)我國(guó)旅游資源現(xiàn)狀進(jìn)行深入的探析，在此基礎(chǔ)上不斷的挖掘我國(guó)旅游資源在發(fā)展過程中存在的問題，并提出有針對(duì)性的解決措施，希望最終能夠打造出我國(guó)旅游資源的獨(dú)有特色。為了最大程度上促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的合理發(fā)展，各部門都需要在其具體發(fā)展的過程中進(jìn)行針對(duì)性的引導(dǎo)，推動(dòng)我國(guó)旅游資源的整合，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游行業(yè)有計(jì)劃有目的的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性旅游資源的開發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與文化的雙重發(fā)展，同步提升，推動(dòng)我國(guó)旅游行業(yè)能夠長(zhǎng)久繁榮有序的發(fā)展。