■ 李樹峰（宣化科技職業(yè)學院）

2022年，舉世矚目的冬奧會將在北京舉辦，張家口作為本次冬奧會的主要協(xié)辦地，主要承擔滑雪和冬季兩項等比賽。當前，張家口體育產(chǎn)業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機遇，如何結合冬奧會人文奧運、綠色奧運發(fā)展理念，在發(fā)展冰雪體育特色產(chǎn)業(yè)的同時，結合當?shù)貙嶋H開發(fā)新的綠色的生態(tài)項目，包括發(fā)展人文體育優(yōu)勢項目如賽馬、賽車和登山項目等等，來定位創(chuàng)建綠色、生態(tài)、文明的城市形象和凸顯新型的、現(xiàn)代的城市品味，這是目前張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須考慮的現(xiàn)實問題。尤其需要正視的是，當前張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在很多短板和不足，更需要有效抓住冬奧會舉辦的有利時機，更好地解決存在的突出問題，給一步補足發(fā)展短板，彰顯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和前景，本文正是基于此，以冬奧會為背景，探討張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和對策，為張家口體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供借鑒。

一、冬奧背景下張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀審視

當前，張家口冬奧會承辦項目正在緊鑼密鼓的建設當中，與冰雪項目相關的各種體育產(chǎn)業(yè)也得到了有效的開發(fā)和利用，形成了良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。然而，在審視張家口體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時，一些問題不容樂觀。其一嗎，冰雪資源挖掘深度不夠，在未來張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中，必然要以冰雪產(chǎn)業(yè)為主，鑒于張家口得天獨厚的冰雪資源，要積極深入開發(fā)利用，但是，除了目前用于奧運項目的滑雪區(qū)域之外，包括張北和赤城等地的優(yōu)質冰雪資源為得到有效開發(fā)，消解了張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。這種情況產(chǎn)生的生層次原因，還是在于政府有關部門對體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的潛力和對經(jīng)濟社會發(fā)展的輻射力重視不足，認識不深，沒有真正將冰雪產(chǎn)業(yè)與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展有機結合起來，沒有看到冰雪產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動力和輻射力，而是僅僅將冰雪產(chǎn)業(yè)當做了旅游產(chǎn)業(yè)的一個方面而已。其二，冰雪項目產(chǎn)品層次低。張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要堅持“旅游+體育”的體驗式、人文式發(fā)展理念，然當前張家口旅游產(chǎn)品開發(fā)存在單一性的趨向，過分注重滑雪項目開發(fā)，體育休閑娛樂度假類產(chǎn)品嚴重缺乏，不利于提升張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力，從張家口體育產(chǎn)業(yè)的長遠來看，顯然是處于劣勢地位。需要看到的是，冰雪產(chǎn)業(yè)是一片大文章，優(yōu)勢在于滑雪項目的輻射力和影響力，可是對于經(jīng)濟的帶動和拉動作用主要體現(xiàn)在以冰雪項目為主體的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈建設上，包括冰雪設施的完善、滑雪技能的培訓、服裝器材的銷售、餐飲住宿設施的完善等各個方面，從目前的情況看，當?shù)芈毮懿块T割裂了滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，導致滑雪項目孤軍奮戰(zhàn)，獨木難支，造成了當前的尷尬局面。其三，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎設施薄弱，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)亟需其他相關配套設施的支持，包括基礎交通設施、人文景觀設施、旅游服務設施等等，然張家口屬于貧困地區(qū)，各項基礎設施正處于完善當中，景區(qū)道路路況較差的問題嚴重、景區(qū)如廁問題不理想等嚴重制約張家口體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亟待解決。需要看到的是，對于基礎設施的完善問題，是一個關系滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題，如果不能迅速有效解決，旅游者的旅游沖動和熱情就會迅速冷卻，加之冬奧會的輻射作用消散后，旅游者就會選擇找尋新的旅游地點，這對滑雪項目的發(fā)展是極為不利的。其四，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才支撐問題。冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏也是制約張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才是關鍵。然從當前張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，專業(yè)人才較少，亟待充實人才力量，增強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。而且，最為重要的是，體育人才的培養(yǎng)不是一蹴而就的，更不可能會可能在短期內(nèi)實現(xiàn)，而通過引入人才的方式解決人才短板的成本和風險也是顯而易見的，因此，加快體育人才培養(yǎng)顯得十分迫切。

二、冬奧背景下張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

針對張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實問題，必須要堅持問題導向，從人文奧運、綠色奧運的視角出發(fā)，做好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，強化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，進而實現(xiàn)張家口體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

第一、促進體育產(chǎn)業(yè)鏈高度融合。從理論角度上來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，實際上也是產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善、延長的過程，也可以說體育產(chǎn)業(yè)的動力效益也往往離不開體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要緊抓機遇，從服務產(chǎn)品提供、服務質量提升、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面著力，大力發(fā)展器材、場地設施、培訓、醫(yī)療救護、旅游、地產(chǎn)、娛樂、餐飲等與冰雪體育相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，積極引入國內(nèi)外知名體育發(fā)展企業(yè)，改善產(chǎn)業(yè)投資比例，加大其他配套產(chǎn)業(yè)的人力、物力、財力投入力度，深度發(fā)掘具有潛力的旅游資源，尤其是要提高體育休閑旅游服務業(yè)的比重，使體育休閑服務業(yè)成為張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“龍頭”，把張家口打造成為冬季滑雪度假圣地。要注重提升旅游服務業(yè)的質量和水平，真正樹立“服務第一”的發(fā)展理念和思路，以高質量的軟硬件設施和人性化服務，迅速在冰雪產(chǎn)業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟。

第二、打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色文化。文化作為一種更為深厚、更為基礎的資源，是張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。同時，從旅游業(yè)長遠發(fā)展的角度來看，文化也是旅游品牌打造的一種賣點和名片，有文化內(nèi)涵和底蘊的旅游產(chǎn)業(yè)，才能真正吸引人、影響人。只在張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中，必須要堅持“冰雪+”的發(fā)展模式，強化對張家口民風民俗、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，形成“冰雪+文化”的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，在重要的時間節(jié)點，打造諸如滑雪節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)等文化旅游項目，實現(xiàn)體育搭臺、文化唱戲的良好發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)張家口體育文化魅力，以滿足游客對體育運動、古跡觀光休閑娛樂等多種需求。進一步開發(fā)民俗文化、體育文化、飲食文化、娛樂文化、主題文化、節(jié)慶文化等多種文化形式，不斷加大宣傳、包裝和推介力度，進而形成一大批全國知名的品牌，最終形成體育產(chǎn)業(yè)蓬勃的影響力和輻射力。

第三、加大引進培育體育產(chǎn)業(yè)人才。針對張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才短板，要積極建立“內(nèi)部培育+外部引進”的人才壯大模式，從內(nèi)部而言，就是要籌建張家口學院冰雪學院，加大體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，并積極與北京、哈爾濱、石家莊等地的高校合作辦學，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)人才的聯(lián)合培養(yǎng)、訂單培養(yǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)化人才。在人才培養(yǎng)目標上，不僅要立足現(xiàn)有的體育分產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也要立足未來，不斷加強學科建設和課程豐富，提高體育人才培養(yǎng)的前瞻性。同時，要加大體育產(chǎn)業(yè)人才引進力度，從北京體育大學、哈爾濱體育學院、河北體育學院等知名體育高校中開展人才招聘，大力冰雪項目專業(yè)人才、冰雪場館運營管理人才、冰雪產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才，為張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展厚實人才基礎。其中，尤其注重的是要加強體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營、管理類高端人才的選拔和吸引，要立足張家口現(xiàn)狀，通過制定優(yōu)惠的人才戰(zhàn)略和招聘計劃，不斷增強對優(yōu)秀人才的吸引力，努力地將更多的體育人才留在當?shù)兀龠M他們?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出持續(xù)貢獻。

三、結語

總之，北京冬奧會的成功申辦，為張家口體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機遇，張家口要謀勢而動、順勢而為、順勢有為，積極結合人文奧運、綠色奧運、生態(tài)奧運的理念，積極梳理體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實問題，深入開發(fā)度假旅游、會議會展、體育休閑、戶外拓展等體育產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)張家口體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。