■何睿（江西科技學(xué)院）

廣告應(yīng)用在我們生活的各個(gè)方面，城市廣場(chǎng)的LED 屏，以及傳統(tǒng)的媒介報(bào)紙以及廣播都會(huì)有廣告的影子，我們所說(shuō)的電視廣告是至今應(yīng)用最廣泛的，同時(shí)也使最有效的宣傳方式，電視廣告的設(shè)計(jì)離不開(kāi)廣告設(shè)計(jì)者的參與，這些設(shè)計(jì)師通過(guò)他們專業(yè)的設(shè)計(jì)，比如說(shuō)視覺(jué)要素的整合，顏色的搭配，現(xiàn)代科技的融入等，創(chuàng)造出符合大眾需求，吸引消費(fèi)者注意，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告商目的的廣告作品。判斷一個(gè)廣告作品優(yōu)秀的指標(biāo)就是看這個(gè)廣告作品是否給觀眾留下了深刻的印象，同時(shí)也反映在廣告商產(chǎn)品的銷售額，同時(shí)也能給觀眾帶來(lái)一定的作用，通過(guò)設(shè)計(jì)師的廣告作品可以提高他們的審美品位。因?yàn)楫?dāng)下人們主要是通過(guò)電視等視頻媒介獲取信息，所以電視廣告在人們的生活以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，所以也就導(dǎo)致了當(dāng)下的設(shè)計(jì)師主要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播，專業(yè)的設(shè)計(jì)師要想在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域引人注目，必須提高自身在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的專業(yè)技能，所以越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師專注鉆研視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)，比如說(shuō)視覺(jué)元素的搭配以及設(shè)計(jì)構(gòu)思等工作，同時(shí)社會(huì)上也出現(xiàn)了眾多的關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)培訓(xùn)企業(yè)。

一、電視廣告中的設(shè)計(jì)元素呈現(xiàn)的特征

（一）電視廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更有直觀性

電視廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容非常的豐富，包含了音樂(lè)，視頻，圖像，文字以及色彩等各種元素，這些元素都是直觀的傳遞到觀眾的視覺(jué)神經(jīng)，這種視覺(jué)刺激要優(yōu)于聽(tīng)覺(jué)刺激，更能給觀眾留下深刻的印象，電視媒體是一種集合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素的媒介，所以電視廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容除了具有直觀的表達(dá)性，同時(shí)能夠形象生動(dòng)的傳達(dá)想要傳達(dá)的內(nèi)容。我們現(xiàn)在接觸到的電視廣告，里面有著豐富多彩的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容，這樣的好處是能夠給觀眾多個(gè)方面的體驗(yàn)，但是一種豐富多彩的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)會(huì)讓觀眾感覺(jué)到疲憊和厭倦，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)格外注重廣告設(shè)計(jì)中各個(gè)元素的搭配與設(shè)計(jì)，在吸引觀眾注意的同時(shí)，能夠保持一種新鮮感。

（二）電視廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)廣告商的目標(biāo)

通常我們看到的廣告的時(shí)間一般在10 秒左右，所以電視廣告具有時(shí)間短，內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，能夠抓住觀眾的眼球。電視廣告有著傳統(tǒng)的媒體不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，比如說(shuō)在傳統(tǒng)的印刷媒體中，主要通過(guò)文字或者圖片來(lái)進(jìn)行廣告的宣傳，這也對(duì)觀眾提出了相應(yīng)的要求，需要他們具備一定的閱讀理解的能力。電視廣告的受眾更為的廣泛，電視廣告通過(guò)視頻，演員的演繹更容易唐觀眾了解廣告的意義，廣告商的意圖，所以電視廣告成為當(dāng)下廣告商比較關(guān)注的一種媒介。除此之外，現(xiàn)在隨著微視頻的流行，電視廣告中的語(yǔ)言更為的簡(jiǎn)潔，更加的言簡(jiǎn)意賅，但是依然能夠抓住觀眾的注意力，簡(jiǎn)短但不失水準(zhǔn)，讀起來(lái)朗朗上口，在人群中特別容易流行，比如耐克的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”，更能提高商品的知名度。還有就是電視廣告設(shè)計(jì)除了一些刺激人眼球的視覺(jué)刺激，電視視覺(jué)廣告設(shè)計(jì)中通常會(huì)有一些聽(tīng)覺(jué)要素，聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的結(jié)合增強(qiáng)了廣告的吸引力。不難發(fā)現(xiàn)，電視廣告中通常會(huì)通過(guò)音樂(lè)來(lái)渲染氛圍，作為背景音樂(lè)出現(xiàn)，音樂(lè)的渲染會(huì)增強(qiáng)廣告的宣傳效果。比如說(shuō)，在“德芙”巧克力的電視廣告中，采用了“Close to you”的一種輕快浪漫的流行樂(lè)，整個(gè)廣告的畫面優(yōu)美和諧，音樂(lè)與畫面很好的結(jié)合了起來(lái)，提升觀眾的體驗(yàn)，從而提升產(chǎn)品的吸引力，以及廣告廠商的效率。

（三）電視廣告中的設(shè)計(jì)元素加深了觀眾對(duì)于商品的印象

我們接觸到的電視廣告，通常都具有以下特征，絢麗的色彩，炫酷構(gòu)圖，這樣做的目的無(wú)非是刺激觀眾的視覺(jué)感受，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。不同的色彩給觀眾的感受是不一樣的，比如說(shuō)紅色黃色會(huì)增加觀眾的食欲和饑餓感，所以我們?cè)俸芏嗟氖称窂V告會(huì)以紅色和黃色為背景顏色;還有對(duì)于一些西裝類的廣告，大多是以白色為底色，顯得莊重端莊。我們通常見(jiàn)到的廣告的構(gòu)圖有以下幾種，比如說(shuō)傾斜、對(duì)稱，不均衡，抑或是水平等多種形式，這些構(gòu)圖既可以給人動(dòng)感的感覺(jué)，也能夠給觀眾浪漫的感受，當(dāng)然不同的年齡群體對(duì)于同一個(gè)廣告也會(huì)有不同的額感受，現(xiàn)在的廣告商面對(duì)的主要消費(fèi)人群是27 歲以下的消費(fèi)人群，這些消費(fèi)人群無(wú)非是一些學(xué)生，在職的公司白領(lǐng)。

二、電視廣告設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用實(shí)踐及其策略

（一）注重視覺(jué)的創(chuàng)新性，提升受眾的知悉度

當(dāng)前的社會(huì)背景下，人們接收到多種多樣的信息，無(wú)論是視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)接受到的刺激越來(lái)越多，所以很多的符號(hào)元素很難吸引到觀眾的注意力，所以廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)人才需求產(chǎn)生了，當(dāng)下需要的是專業(yè)的創(chuàng)新型的人才，創(chuàng)造出吸引觀眾注意力的優(yōu)秀的作品。

（二）賦予設(shè)計(jì)元素新內(nèi)涵，提升電視廣告的視覺(jué)水平

視覺(jué)文化沖擊下，我們的生活被各種各樣的文化元素環(huán)繞，人們?cè)谫?gòu)買某種產(chǎn)品的時(shí)候，不再像原來(lái)一樣只在乎產(chǎn)品的性能和實(shí)用性，更加追求在購(gòu)物過(guò)程中的服務(wù)以及享受。因此在電視廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重廣告元素設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和融合性，在廣告情境當(dāng)中，除了對(duì)產(chǎn)品的宣傳還需要融入一定的意義，從情感深處引發(fā)觀眾的共鳴，不僅從物質(zhì)層面，從精神層面共同滿足觀眾的需求。比如說(shuō)由“RIO 雞尾酒”最新推出的“微醺”系列，由周冬雨代言的宣傳短片，描述了一個(gè)少女的暗戀過(guò)程，這款雞尾酒跟少女暗戀每個(gè)階段的情感很好的契合，賦予了這款雞尾酒一定的意義，賦予的文化價(jià)值的影響，同時(shí)也很好的體現(xiàn)了“微醺”小資情調(diào)的一種產(chǎn)品特征。

除此之外，還有很多產(chǎn)品通過(guò)一些耳熟能詳，朗朗上口的廣告詞給觀眾留下深刻的印象，比如說(shuō)鴻星爾克的“TO BE NUMBER ONE”,波力海苔的“海的味道我知道”。這些廣告語(yǔ)之所以能給觀眾留下了深刻的印象，是因?yàn)轫槕?yīng)了當(dāng)下的形式，很多的青少年在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候并不完全的考慮產(chǎn)品的質(zhì)量，還格外的關(guān)注產(chǎn)品本身具有的意義。上文我提到的幾款產(chǎn)品，都是通過(guò)自身的產(chǎn)品以及廣告賦予產(chǎn)品的意義，吸引了大眾的目光，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值。所以，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)當(dāng)下的形式，了解消費(fèi)群體特點(diǎn)，賦予產(chǎn)品符合消費(fèi)者特點(diǎn)的意義。

（三）整合設(shè)計(jì)資源，注意視覺(jué)元素的合理搭配

其實(shí)電視廣告很多依賴于視覺(jué)影像,觀眾都是通過(guò)視頻的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解。中國(guó)廣告在歷史的車輪中一定有了充足的發(fā)展，并且在歷史的軌道中留下了很深的印記，但是唯一美中不足的是中國(guó)元素并沒(méi)有很好的融入到我們產(chǎn)品的電視廣告中。如中央電視臺(tái)播放的一則招商廣告—《水墨篇》，這則廣告它充分的將中國(guó)元素融入到他的廣告作品中，包括書(shū)法，水墨繪畫，以及各種各樣的中國(guó)傳統(tǒng)的元素形態(tài)（龍、鶴、長(zhǎng)城、八卦）等等，還有一些中國(guó)現(xiàn)代的文化元素——鳥(niǎo)巢、奧運(yùn)、電影作品都紛紛呈現(xiàn)在屏幕中，在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品中，這些文化元素并不是僵硬的整合在一起，而是通過(guò)有結(jié)構(gòu)、有節(jié)奏的構(gòu)圖，生動(dòng)形象的呈現(xiàn)在屏幕中，最后呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形象載體——中央電視臺(tái)電視塔，從而引出“從有形到無(wú)形”,“從有界到無(wú)疆”的廣告品牌的核心價(jià)值。這個(gè)作品最有特點(diǎn)的額地方就是它將靜態(tài)的中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫，通過(guò)電視媒體動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)出來(lái)，更加的形象生動(dòng)，對(duì)中國(guó)文化也是一種宣傳，成功的發(fā)揮了中國(guó)元素的廣告創(chuàng)意對(duì)央視媒體品牌的塑造。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視廣告設(shè)計(jì)的出現(xiàn)是當(dāng)下商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提出的一個(gè)要求，他的目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，必須形成自身有特色的文化價(jià)值，并且能夠?qū)⑦@種文化價(jià)值傳達(dá)出去，電視廣告設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的媒介。電視廣告通過(guò)其直觀性，宣傳的高效率以及形象生動(dòng)讓很多企業(yè)都紛紛效仿，在這個(gè)過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)師一定要注意提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，廣告設(shè)計(jì)本身帶有商業(yè)目的，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需要，利用自身所學(xué)的專業(yè)的設(shè)計(jì)知識(shí)去設(shè)計(jì)廣告作品，提高相關(guān)產(chǎn)品的銷售量。