■ 紀(jì)芊羽 王星博（長春建筑學(xué)院）

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在有著良好的發(fā)展背景，在中國深厚底蘊(yùn)的基礎(chǔ)以及雄厚的技術(shù)能力支持下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行一定程度的國際化發(fā)展，樹立文化自信，貼合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，讓中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向世界。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)是物聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)之后的新技術(shù)，能夠綜合海量資料的繁雜信息，并在其中進(jìn)行針對(duì)性的數(shù)據(jù)讀取，有著相當(dāng)先進(jìn)的洞察力和對(duì)于數(shù)據(jù)的優(yōu)化能力，可以排除大量的無關(guān)信息找到隱含的有效信息，因而有著相當(dāng)重要的決策優(yōu)化性能。大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為IT高速發(fā)展過程中的重要技術(shù)之一，在各行各業(yè)都逐漸開始了一定程度的應(yīng)用，而動(dòng)漫行業(yè)在這樣的過程中也可以受到啟發(fā)，獲取觀眾更加感興趣的動(dòng)漫元素，針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中已經(jīng)發(fā)揮了相對(duì)重要的作用，并且隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，必將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其前瞻性會(huì)給動(dòng)漫市場(chǎng)帶來更加豐富的流量和規(guī)模，結(jié)合大部分人喜好的設(shè)計(jì)內(nèi)容也可以讓人們獲取更好的觀看效果。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)方式主要包括漫畫和動(dòng)漫兩種方式，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展衍生出來了很多進(jìn)一步的文化發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是政府重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)之一，針對(duì)其中的發(fā)展規(guī)律可以找出其進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)增長方向。而在動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用是十分重要的一個(gè)模塊，需要進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展過程，進(jìn)而能夠有效的提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，建立起文化自信。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)情況

現(xiàn)在我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無論是研發(fā)還是出產(chǎn)都已經(jīng)相對(duì)成熟，但是其中也存在了一定的問題。首先研發(fā)過程中，因?yàn)橹袊鴥?yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，動(dòng)漫形象有能夠表現(xiàn)出較為顯著的親切感，也有著良好的接受程度。但是與此同時(shí)，這樣的過程也讓動(dòng)漫形象的表達(dá)得到了一定的限制，很容易出現(xiàn)新作品的原創(chuàng)程度不高的問題，這樣一來要進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)新，就只能夠停留在動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)創(chuàng)新層面上，而這樣的過程中相比較國外一些優(yōu)秀的動(dòng)漫系產(chǎn)業(yè)，就會(huì)明顯的表現(xiàn)出競爭力不足的問題，內(nèi)容創(chuàng)意也相對(duì)不足。因而國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的競爭能力就難以得到充分的表現(xiàn)，出現(xiàn)這樣的問題，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)群眾更加重視國外優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。因而在實(shí)際進(jìn)行研發(fā)的和創(chuàng)作的過程中，就必須要充分做好創(chuàng)新創(chuàng)作，與此同時(shí)結(jié)合自身固有的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，加入大量中國優(yōu)秀文化元素，讓中國文化能夠得到進(jìn)一步的弘揚(yáng)和發(fā)展，讓動(dòng)漫水平得到進(jìn)一步提升。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作品和其他的產(chǎn)品一樣，都是最終要進(jìn)入市場(chǎng)的，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以來都是以相關(guān)產(chǎn)業(yè)和一些相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)主要來源的，相對(duì)來說有著更加立體化的市場(chǎng)特征，但是與此同時(shí)也導(dǎo)致了其運(yùn)行過程出現(xiàn)了限制性和被動(dòng)型。在此基礎(chǔ)上，人們最常見到的宣傳方式是充斥了人們的衣食住行的，但是現(xiàn)在這樣的宣傳方式已經(jīng)鋪天蓋地，甚至出現(xiàn)了大規(guī)模的審美疲勞導(dǎo)致人們對(duì)于這樣的廣告有著十分抵觸的心理，導(dǎo)致宣傳工作收效甚微。除此之外，再進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品營銷宣傳的過程中，很多銷售手段國內(nèi)也是不及國外的，在實(shí)際進(jìn)行銷售的過程中需要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和人們的實(shí)際需要進(jìn)行針對(duì)性的動(dòng)漫產(chǎn)品制作，但是實(shí)際開展的過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)銷售的利潤點(diǎn)不盡人意。針對(duì)這樣的情況，必須要對(duì)產(chǎn)品的包裝銷售進(jìn)行反思和研究，必須要充分認(rèn)識(shí)到作品的優(yōu)點(diǎn)，以及足夠的觀眾能夠看到作品本身，進(jìn)而可以不斷地對(duì)動(dòng)畫本身進(jìn)行修飾和包裝，做好營銷手段，讓產(chǎn)品有著良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

國家已經(jīng)出臺(tái)有關(guān)政策，號(hào)召動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立國際化的發(fā)展機(jī)制來走向世界市場(chǎng)，并且在這一過程中給予了良好的產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境政策提供了大量的通關(guān)服務(wù)和稅在這樣的政策支持下，很多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都開始逐漸發(fā)展為國際化的發(fā)展結(jié)構(gòu)，與此同時(shí)很多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)也紛紛開展相關(guān)的工作，形成產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行集群發(fā)展，多元化的主體競爭合作局面正在逐漸成型。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展衍生出來了大量的智能作品，在這樣的過程中科技創(chuàng)新異域動(dòng)漫之間產(chǎn)生了不斷增加的融合度，在這樣的背景下法律監(jiān)管體系的完善也強(qiáng)化了對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能力。原創(chuàng)水平快速提升的同時(shí)，二次元文化也進(jìn)入了大眾視野，獲得了大批粉絲，這些智能化的產(chǎn)品提升了人們欣賞動(dòng)漫時(shí)的，并且性能和觀看體驗(yàn)也是同時(shí)也可以快速地認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而可以進(jìn)行綜合比較，不斷發(fā)現(xiàn)問題，完善中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展良好的同時(shí)，我國動(dòng)漫市場(chǎng)的作品在國外也獲得了良好的效果，在對(duì)外發(fā)展的過程中，一系列動(dòng)漫電影和動(dòng)漫作品獲得不菲成績，《哪吒鬧?！返纫幌盗袃?yōu)秀作品都獲得了良好的口碑。

（三）發(fā)展困局

現(xiàn)在國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)來說依然較小，GDP占比較小的同時(shí)，在世界動(dòng)漫市場(chǎng)當(dāng)中也相對(duì)有著更小的占比，在這樣的背景下，雖然國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了十分快速的發(fā)展，但是相對(duì)于動(dòng)漫搶過來說依然存在了大量的不足。

與此同時(shí)，現(xiàn)在中國動(dòng)漫市場(chǎng)當(dāng)中原創(chuàng)度不足的問題也是十分緊迫的問題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比較其他產(chǎn)業(yè)來說，原創(chuàng)性有著更加重要的意義，這也是其進(jìn)行生產(chǎn)過程的核心內(nèi)容所在，必須要有著充分精彩的劇情，和良好的原創(chuàng)度，才能夠有效的得到觀眾的認(rèn)同。動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)的過程通常都是針對(duì)大眾的喜好以及點(diǎn)評(píng)、審美等多個(gè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)的，在這樣的設(shè)計(jì)過程中，營銷策略和技術(shù)手段歸根結(jié)底都是內(nèi)容別出心裁的錦上添花而已。國外優(yōu)秀動(dòng)漫作品無一例外都著良好的原創(chuàng)度，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%，原創(chuàng)度十分不足，不僅難以滿足市場(chǎng)需求，甚至都無法滿足播出需要。這樣一來，觀眾需求不變，國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品不足，觀眾就會(huì)轉(zhuǎn)向國外市場(chǎng)，導(dǎo)致粉絲的大批流失。產(chǎn)業(yè)制造的過程都離不開產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是如此，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會(huì)影響到動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及作品的完善性。現(xiàn)在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行收到一定的阻礙，最基本的產(chǎn)業(yè)鏈包括從開發(fā)到生產(chǎn)再到銷售的過程，衍生的其他模塊都是在后續(xù)發(fā)展過程中逐漸添加上去的。動(dòng)漫為了能夠獲取更高的經(jīng)濟(jì)利益，在其附帶的圖書模塊上加入了出版部分等。日本和美國等的動(dòng)漫都有著相對(duì)完整的結(jié)構(gòu)，反觀中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，衍生作品價(jià)值低的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈較短，這是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)占比較低導(dǎo)致的，也是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力一直難以提升的根本原因所在。

三、結(jié)束語

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展空間和發(fā)展前景，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的背景下，有著更加良好的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的背景下，需要人們強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)意識(shí)，有關(guān)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作需要落實(shí)到位，同時(shí)加強(qiáng)動(dòng)漫的品牌化，使用綜合的教育培訓(xùn)方式來培養(yǎng)出高素質(zhì)動(dòng)漫專業(yè)人才，彌補(bǔ)崗位空缺，并在相對(duì)影響力較大的企業(yè)帶動(dòng)下，進(jìn)一步做好發(fā)展，讓中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。