■ 楊舜宇（秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

隨著我國旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游成為了當前人們喜愛的一種旅游活動。但當前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于諸多因素的影響，對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了一定的阻礙。為此，需要及時轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、制約河北省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的因素

（一）缺少統(tǒng)籌規(guī)劃機制

河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，雖然已經(jīng)具備了一定的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。但想要切實讓其傳統(tǒng)文化得到大眾的了解，必須要通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，以不同類型文化創(chuàng)意形式進行表現(xiàn)。從某種意義上來分析，鄉(xiāng)村文化資源必須要通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)助，才能夠得到可持續(xù)發(fā)展。但由于河北省部分鄉(xiāng)村發(fā)展相對落后。在缺少統(tǒng)籌規(guī)劃機制情況下，部分鄉(xiāng)村特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出了較為落后的問題。從而導(dǎo)致河北省鄉(xiāng)村旅游區(qū)域聯(lián)動發(fā)展不足，村民們的收益相對較低。

（二）缺少健全的產(chǎn)業(yè)鏈

在開展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過程中，必須要圍繞河北省各鄉(xiāng)村的特色資源進行創(chuàng)新。比如：農(nóng)業(yè)、自然風(fēng)景以及生活習(xí)俗等。這些資源能夠為鄉(xiāng)村旅游提供相應(yīng)的創(chuàng)新內(nèi)容。但當前河北省部分鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)融合發(fā)展，還處于探索階段。其所形成的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全，缺少具有特色的旅游項目以及相關(guān)產(chǎn)品，從而導(dǎo)致對其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展并不理想。此外，河北省部分地區(qū)并沒有鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心,對兩者的融合發(fā)展形成了一定的阻礙。這個制約因素，對鄉(xiāng)村自然資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式表達造成了非常大的影響。

二、河北省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)原則

（一）堅持統(tǒng)籌規(guī)劃原則

河北省在進行鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，必須要堅持統(tǒng)籌規(guī)劃原則，在全省范圍內(nèi)需要保持正確的旅游“資源觀”。通過統(tǒng)籌規(guī)劃的方式，促進全省鄉(xiāng)村旅游向著“全空間、全產(chǎn)業(yè)”方向發(fā)展。在此原則的指導(dǎo)下，可以促進河北省鄉(xiāng)村旅游自身的循環(huán)，并有利于兩者融合后的產(chǎn)業(yè)向著國民經(jīng)濟大循環(huán)的方向轉(zhuǎn)型。此外，通過統(tǒng)籌規(guī)劃，可以有效地擴大河北省旅游重心，并能夠與其區(qū)域內(nèi)的不同類型物質(zhì)文化、產(chǎn)業(yè)以及社會資源形成融合，并成為當前旅游愛好者的剛性需求。比如：河北省野三坡茍各莊的旅游資源開發(fā)工作，正是以多元化的視角來開展旅游資源開發(fā)。其旅游資源中具有特色的田園生態(tài)旅游、民俗藝術(shù)文化慶典以及野三坡民居生活體驗等多樣性的鄉(xiāng)村旅游資源。這些資源開發(fā)，著重將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、習(xí)俗等具有文化性的產(chǎn)品形成融合開發(fā)，成為了旅游愛好者追捧的旅游項目。

（二）因地制宜原則

鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，可以將其重點放在餐飲以及民宿行業(yè)。并認真地對其資源進行創(chuàng)新與規(guī)劃，堅持因地制宜原則，利用當?shù)靥厣r(nóng)家樂經(jīng)營模式，制定個性化的服務(wù)模式。比如：主題民宿、鄉(xiāng)村酒吧等具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)業(yè)。利用鄉(xiāng)村已經(jīng)荒廢的各類場地，通過合理化的空間設(shè)計與布局，讓其特有資源可以呈現(xiàn)出了一種文化感以及年代感。通過打造創(chuàng)意主題性的建筑，豐富鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)元素，并為文化創(chuàng)意提供要應(yīng)的集聚空間[1]。比如：利用鄉(xiāng)村曬麥場以及村大隊部等資源，為游客營造具有活化性的演出，并邀請游客參與到演出中進行體驗。同時，還可以引入創(chuàng)客以及投資機構(gòu)，讓其進入到鄉(xiāng)村中開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。不僅可以對當?shù)卮迕裥纬捎绊?，還可以帶動游客消費，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（三）生態(tài)保護原則

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)想要得到可持續(xù)發(fā)展，必須要堅持生態(tài)保護原則。河北省許多鄉(xiāng)村都擁有特色的自然資源。當前已經(jīng)利用開發(fā)的項目主要是以農(nóng)果采摘、漂流以及騎馬等項目。有的鄉(xiāng)村積極地引入了高新的文創(chuàng)企業(yè)技術(shù)，結(jié)合當?shù)刭Y源建設(shè)了蚊子影院以及大型實景慶典演出等等。但這些深受游客熱愛的項目，想要得到可持續(xù)發(fā)展，必須要注重生態(tài)保護。圍繞消費者的具體需求，開發(fā)設(shè)計環(huán)保型“休閑體驗”旅游產(chǎn)品。通過這樣的方式，可以讓鄉(xiāng)村旅游項目充滿“鄉(xiāng)趣”，并能夠為其帶來回歸大自然的感受[2]。比如：可以根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，設(shè)計農(nóng)業(yè)創(chuàng)意園，巧妙利用生態(tài)資源以及地域空間，為游客營造生態(tài)環(huán)保型的鄉(xiāng)村環(huán)境。同時，通過藝術(shù)性與文化創(chuàng)意的融合，讓游客參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)的主題項目中，從而可以最大化滿足游客興趣愛好。文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要針對不同文化層次來收集游客需求，最終實現(xiàn)供給方優(yōu)化。

三、河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計問題的解決辦法

（一）打造具有主題特色的鄉(xiāng)村旅游新空間

對于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，主要是以農(nóng)家樂的方式為主。許多鄉(xiāng)村旅游項目主要是利用周邊發(fā)展較為成熟的旅游景區(qū)來帶動游客。從而可以讓鄉(xiāng)村旅游具備“吃喝住行游購娛”功能要素，從某種程度上可以滿足游客的體驗鄉(xiāng)村民情的初級需求。但隨著旅游需求的不斷發(fā)展，需要在鄉(xiāng)村旅游項目中融入具有文化價值的創(chuàng)意項目，為新時代的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展拓展更多的發(fā)展空間。通過鄉(xiāng)村旅游空間與文化空間的融合，可以讓鄉(xiāng)村旅游更加具有文化特色。例如：結(jié)合河北省鄉(xiāng)村特有的節(jié)慶、展覽、廟會等元素，打造關(guān)鍵區(qū)域文化活動，讓每一個鄉(xiāng)村旅游項目都具有主題特色，從而可以避免出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重復(fù)性或者低層次開發(fā)的問題。

（二）深度挖掘鄉(xiāng)村旅游價值內(nèi)涵

河北省鄉(xiāng)村多數(shù)都擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源，并保持著非常淳樸的民俗風(fēng)情。而且河北省還具有較為深厚的傳統(tǒng)民間文化底蘊。因此，可以通過深度挖掘鄉(xiāng)村旅游價值內(nèi)涵的方式，確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計的合理性。比如：河北省傳統(tǒng)民間手工藝術(shù)，這是具有獨特鄉(xiāng)村文化的一門藝術(shù)文化。而且傳統(tǒng)民間手工藝術(shù)，擁有非常豐富的內(nèi)容，可以從中體現(xiàn)出當?shù)孛癖姷纳顑r值與內(nèi)涵。此外，河北省還擁有剪紙、布藝、皮影、微雕、銅藝等許多類型的文化藝術(shù)，在新時期必須要深度挖掘鄉(xiāng)村旅游所具有的內(nèi)涵價值。并通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅可以提高當?shù)孛耖g手工藝術(shù)活動內(nèi)涵，還可以為游客打造具有傳統(tǒng)文化特色的旅游。通過深度挖掘鄉(xiāng)村旅游價值內(nèi)容，可以為河北省鄉(xiāng)村旅游提供增長點。讓游客通過參與鄉(xiāng)村民間文化藝術(shù)，享受輕松的旅游。比如：河北省的黑陶工藝，正是促進鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的特色產(chǎn)品。通過文化創(chuàng)意來為黑陶工藝打造品牌形象,從而避免出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化以及低端化發(fā)展的現(xiàn)象。

（三）注重生態(tài)保護理念在鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)鏈中的滲透

參與鄉(xiāng)村旅游的游客，主要是想感受鄉(xiāng)村自然風(fēng)光以及淳樸民俗。整個項目的運作，必須要以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境為載體，并制定出完整性、可持續(xù)性的發(fā)展機制。從而才能為其旅游項目提供源源不斷的驅(qū)動力，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為發(fā)力點，切實與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)形成融合，最終形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。比如：在生態(tài)保護理念下，加大對鄉(xiāng)村自然風(fēng)光的開發(fā)力度，并通過文化創(chuàng)意與民俗風(fēng)情的融入，在當?shù)亻_設(shè)鄉(xiāng)村特色的實體以及文化品牌。例如：鄉(xiāng)村酒莊、創(chuàng)意鄉(xiāng)村客棧等實體。通過文化品牌來提高鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)所具有的集聚效應(yīng),從而能夠為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供多樣性的收入來源。這也是鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的一個關(guān)鍵點，其本質(zhì)是通過匯集豐富文化資源以及自然資源的生態(tài)保護，為游客打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌。同時，游客在進行旅游過程中，還可以在其品牌帶動作用下，樹立起正確的生態(tài)環(huán)保意識，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游吸引力。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢

當前我國鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還處于一個探索階段。想要確保兩者的深度融合，必須要解決融合過程中所出現(xiàn)的諸多邊緣化問題。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在各發(fā)展階段需要及時進行兩者融合方案的調(diào)整。并根據(jù)融合過程中出現(xiàn)的各類問題，制定靈活有效的應(yīng)對策略，最終實現(xiàn)兩者融合的最佳效果。河北省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展較快的區(qū)域，還需要不斷地挖掘當?shù)靥赜匈Y源，加大文化元素探索力度，在鄉(xiāng)村旅游中體現(xiàn)出文化創(chuàng)意特色[3]。通過這樣的融合方式，可以實現(xiàn)當?shù)匚幕膫鞒校⒛軌蛲ㄟ^鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)促進當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，確保鄉(xiāng)村旅游項目的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

總之，當前我國非常注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，對于鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)注力度也在日益加大。因此，通過鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以促進文化軟實力的提高,有利于當?shù)剜l(xiāng)村向著多元化方向發(fā)展。