白璐 趙金夢

國家形象即國家在國際社會(huì)的“名片”，是國家軟實(shí)力的重要組成部分。①各國主流媒體的報(bào)道對其他國家在該國國家形象的塑造具有非常重要的作用和影響。中國和韓國不僅地理位置上鄰近，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化以及外交等多方面也互有影響，韓國主流媒體如何向其國民展示中國形象是非常重要的研究課題。本文以韓國三大報(bào)紙②之一的《中央日報(bào)》為研究對象，使用網(wǎng)絡(luò)工具，檢索了《中央日報(bào)》2019年1月1日至6月30日上半年有關(guān)“中國”的所有報(bào)道，借此研究韓國主流媒體《中央日報(bào)》報(bào)道中的中國形象，并依據(jù)研究分析提出相應(yīng)的對策建議。

一、大眾媒體報(bào)道與中國形象建構(gòu)的關(guān)系

大眾媒體一直是世界各國人民獲得國際信息來源的主要渠道，尤其是在信息技術(shù)飛速發(fā)展、全球成為一個(gè)“地球村”的現(xiàn)在，迅速、便捷的大眾傳媒傳遞出的訊息更是對各國人民關(guān)于其他國家形象的認(rèn)知產(chǎn)生著重要影響。國家形象是國家軟實(shí)力的重要組成部分之一，同時(shí)也是一個(gè)國家在國際社會(huì)上的“名片”。管文虎等學(xué)者在《國家形象論》中提出“國家形象是一個(gè)綜合體，它是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評價(jià)和認(rèn)定”。③國家形象具有多方面的功能，在國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、外交等方面都具有非常重要的作用，其中主要可以分為政治功能、外交功能和商業(yè)功能。④國外大眾媒體尤其是該國主流媒體的涉華報(bào)道，是向其國民展示中國國家形象的最直觀媒介。由于不同國家的不同媒體在報(bào)道類別的選擇上都不可避免地具有主觀傾向性，因此我們可以通過該國主流媒體的涉華報(bào)道來分析其呈現(xiàn)出的中國國家形象并依據(jù)分析結(jié)果提出相應(yīng)的對策。

二、《中央日報(bào)》涉華報(bào)道分析

1.《中央日報(bào)》涉華報(bào)道概況

從《中央日報(bào)》對中國報(bào)道數(shù)量的整體特點(diǎn)來看，2019年上半年《中央日報(bào)》有關(guān)中國的報(bào)道內(nèi)容共有690篇，其中2、3、4月份整體報(bào)道數(shù)量比較平均，主要為國際、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面的報(bào)道。1月份由于臨近春節(jié)、金正恩訪華及部分經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的報(bào)道增加，整體報(bào)道量較高。5月和6月報(bào)道的焦點(diǎn)主要集中在“中美貿(mào)易談判”“習(xí)近平訪朝”以及“華為公司發(fā)展5G”等國際、政治外交和經(jīng)濟(jì)事件上，由于這些事件都具有非常廣泛的影響，因此相關(guān)報(bào)道數(shù)量也大幅增加。

2.《中央日報(bào)》涉華報(bào)道主要類別分析

從《中央日報(bào)》涉華報(bào)道的主要類別來分析，可以看出韓國主流媒體對國際、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面的關(guān)注較高。尤其是國際方面的中國相關(guān)報(bào)道有232篇，占比高達(dá)33.6%，主要是因?yàn)檫@期間發(fā)生了中美貿(mào)易談判、習(xí)近平訪問朝鮮、金正恩訪問中國、金正恩與特朗普在越南會(huì)晤等重要事件，媒體對此一直保持著高度關(guān)注并持續(xù)報(bào)道。這體現(xiàn)了韓國主流媒體對中國在國際社會(huì)中的國際地位和國際影響力的高度關(guān)注。中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，一舉一動(dòng)都令世界矚目。

其次是社會(huì)方面和經(jīng)濟(jì)方面的相關(guān)報(bào)道，分別為社會(huì)方面193篇，占比28%；經(jīng)濟(jì)方面145篇，占比21%。社會(huì)方面報(bào)道的焦點(diǎn)主要為自然災(zāi)害、人為事故和社會(huì)問題等，經(jīng)濟(jì)方面的主要報(bào)道集中在中美貿(mào)易談判背景下中國做出的經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整、韓國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略以及部分中國企業(yè)的發(fā)展與衰落等事件上。由此可見韓國主流媒體通過報(bào)道中國國內(nèi)時(shí)事向其國民呈現(xiàn)中國國家形象時(shí)，主要選取社會(huì)方面和經(jīng)濟(jì)方面的事件來進(jìn)行報(bào)道。

文化方面、政治方面和其他有關(guān)報(bào)道所占比例分別為7.5%、6.7%和3.2%，報(bào)道相對較少。文化方面主要是對一些中國歷史、名勝及教育相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了以圖片為主要方式的講解，政治方面主要對中國政府發(fā)布的政策進(jìn)行了報(bào)道，其他方面主要為演藝人員個(gè)人生活和一些軼事的介紹。

3.《中央日報(bào)》涉華報(bào)道主要傾向分析

從《中央日報(bào)》涉華報(bào)道的主要傾向分析可以看出韓國主流媒體對中國國家形象呈現(xiàn)的一個(gè)整體框架。其中中立性報(bào)道共有289篇，所占比例最高，為42%。中立性報(bào)道主要類別為國際方面的消息和通訊、政治方面的消息、經(jīng)濟(jì)方面的政策報(bào)道以及部分文化和社會(huì)方面的報(bào)道。2019年上半年中美朝韓四國之間的國際交流較為頻繁，尤其“朝鮮半島無核化”以及“中美貿(mào)易談判”更是兩個(gè)大熱點(diǎn)，各國媒體都對此保持著高度關(guān)注，報(bào)道主要呈中立性傾向，多為談判前后、過程及結(jié)果的消息。

《中央日報(bào)》涉華負(fù)面報(bào)道有230篇，占比33%，主要為社會(huì)方面的報(bào)道，例如“江蘇省工業(yè)園區(qū)爆炸”“不良安全帽爭議”等都出現(xiàn)在了《中央日報(bào)》的版面；負(fù)面新聞中也有關(guān)于自然環(huán)境的多篇報(bào)道，其中1月份和2月份對霧霾問題的報(bào)道數(shù)量較多。以上負(fù)面新聞呈現(xiàn)出集中報(bào)道的特點(diǎn)，韓國民眾對此類報(bào)道的反響也較為熱烈。從韓國主流媒體的報(bào)道內(nèi)容選擇和韓國民眾的關(guān)注度可以看出，韓國社會(huì)對中國的負(fù)面新聞關(guān)注較多。

《中央日報(bào)》涉華正面報(bào)道的比例最低，為25%，共有171篇正面報(bào)道。主要報(bào)道類別為國際方面，如中國為解決國際問題所提出的方案及貢獻(xiàn)的力量等內(nèi)容。由此可以看出《中央日報(bào)》反映出的中國在國際社會(huì)中的國家形象更傾向于正面。經(jīng)濟(jì)方面主要報(bào)道了中國部分企業(yè)的迅速成長和穩(wěn)定發(fā)展，以及部分公司推動(dòng)的科技進(jìn)步，并以此為榜樣希望從中尋找到韓國企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之道。社會(huì)方面的正面報(bào)道主要為一些具有代表性的影響良好的社會(huì)事件。

三、《中央日報(bào)》呈現(xiàn)的中國國家形象與影響因素

1.《中央日報(bào)》呈現(xiàn)的中國國家形象

通過以上對《中央日報(bào)》涉華相關(guān)報(bào)道的分析可以看出，在國際、政治和經(jīng)濟(jì)方面，《中央日報(bào)》對中國勾畫出了一個(gè)對外在國際上積極參與推進(jìn)朝鮮半島無核化、直面中美貿(mào)易談判的大國形象，對內(nèi)穩(wěn)控經(jīng)濟(jì)發(fā)展、扶持企業(yè)成長、鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)科技創(chuàng)新的強(qiáng)國形象。

在文化和社會(huì)方面，《中央日報(bào)》的負(fù)面報(bào)道較多，呈現(xiàn)了一個(gè)社會(huì)治安仍需加強(qiáng)、自然災(zāi)害較多、品牌糾紛和山寨問題出現(xiàn)頻繁、言論把控嚴(yán)格的中國國家形象。但與正面報(bào)道相結(jié)合可以看出，《中央日報(bào)》也在一定程度上塑造出了一個(gè)正在不斷完善、不斷改進(jìn)、傾聽民聲、安撫民心的中國國家形象。

2.影響《中央日報(bào)》呈現(xiàn)中國國家形象的因素

首先，影響《中央日報(bào)》呈現(xiàn)中國國家形象的因素有很大一部分來源于外部環(huán)境。

一個(gè)重要外部因素即在全球化背景下，中國的綜合國力和國際地位不斷提升，在國際社會(huì)中嚴(yán)格遵守競爭規(guī)則，堅(jiān)持平等互惠原則，堅(jiān)持走“和平發(fā)展”道路，為解決國際問題貢獻(xiàn)中國方案和中國力量，展示自身大國風(fēng)范的行為為各國所敬重，對韓國主流媒體《中央日報(bào)》在呈現(xiàn)中國形象時(shí)發(fā)揮了非常重要的積極影響。

另一個(gè)重要外部因素是朝鮮戰(zhàn)爭時(shí)期中國出兵援助朝鮮，美國出兵援助韓國，這對現(xiàn)代韓國人“疏中親美”的態(tài)度產(chǎn)成了極為深刻的影響。中國在近代長期處于半殖民地半封建社會(huì)，以往天朝上國的形象消失后很多國家都對中國的既往形象帶有一定的思維定勢，認(rèn)為中國仍舊是落后的社會(huì)，在當(dāng)今社會(huì)仍對中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r不做正向報(bào)道，導(dǎo)致其部分國民仍對中國抱有嚴(yán)重偏見。

第二，影響《中央日報(bào)》呈現(xiàn)中國國家形象的因素另一部分來源于媒體內(nèi)部。

媒體對外部世界的報(bào)道，一般不是“鏡子”式的反映，而是有目的的取舍，媒體會(huì)依據(jù)自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和報(bào)道方式，從現(xiàn)實(shí)環(huán)境中選取自身認(rèn)為重要的部分進(jìn)行加工整理，編制新聞程序，然后再將信息傳遞給受眾。⑤韓國主流媒體多帶有“疏中親美”的態(tài)度，這種主觀傾向會(huì)主動(dòng)迎合“西方式審美”，因而在挑選報(bào)道內(nèi)容時(shí)會(huì)傾向于強(qiáng)國集團(tuán)利益從而對中國等發(fā)展中國家造成不利影響。記者自身的體驗(yàn)經(jīng)歷、認(rèn)知以及對于中美的態(tài)度也會(huì)影響到選稿內(nèi)容，從而對整體傾向產(chǎn)生一定的影響。

四、對策建議

當(dāng)今時(shí)代，形象因素在國家綜合國力中的地位已明顯上升，未來時(shí)代則更將是一個(gè)形象制勝的時(shí)代。⑥因此，如何塑造和提升自身的國家形象已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的課題。針對以上分析結(jié)果，筆者認(rèn)為，在國際社會(huì)中構(gòu)建起良好的中國形象可以從以下幾點(diǎn)入手：

第一，提升我國媒體的對外傳播水平，提升國家話語權(quán)。

與先進(jìn)國家的媒體相比，我國媒體尤其是海外傳播媒體無論是在傳播功能還是傳播技巧上都仍有很多不足。因此要加快發(fā)展中國新媒體，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，著力于提升媒體報(bào)道的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、廣泛性。充分注重對外傳播跨國界、跨文化、跨語言的特點(diǎn)，站在國際受眾的立場上思考報(bào)道是否真正深入人心，是否真正有利于對外呈現(xiàn)出中國的大國風(fēng)范，⑦從而提升國家話語權(quán)，扭轉(zhuǎn)西方媒體的偏頗報(bào)道局面，讓中國人在國際舞臺(tái)講真實(shí)的中國故事。

第二，進(jìn)一步提高全體國民素質(zhì)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展。

提高國民素質(zhì)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展是展現(xiàn)中國國家形象的重要一環(huán)。在全球化背景下，國民個(gè)人素質(zhì)已不再只是個(gè)人小事，而是關(guān)乎國家關(guān)乎民族的大事。樹立良好的個(gè)人形象、提高個(gè)人綜合素質(zhì)是構(gòu)建起良好的中國形象不可或缺的一部分。所有人應(yīng)當(dāng)為構(gòu)建良好的國家形象承擔(dān)起自身的責(zé)任。要加強(qiáng)精神文明建設(shè)，不斷提高社會(huì)文明程度，著力構(gòu)建精神文明社會(huì)，向世界各國展示中華禮儀之邦的風(fēng)范，改變一些國家對中國的認(rèn)知偏見。

第三，不斷提高國家文化軟實(shí)力，推動(dòng)中華文明走向世界。

國家形象是一個(gè)國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是國家核心競爭力的重要組成部分。提升國家文化軟實(shí)力就要推動(dòng)中華文明走向世界，持續(xù)擴(kuò)大感召力和影響力，發(fā)揚(yáng)中國五千年光輝歷史的優(yōu)良傳統(tǒng)，將歷史精華與科技創(chuàng)新相結(jié)合，發(fā)揮具有獨(dú)特韻味的中國魅力，吸引更多的外國友人主動(dòng)接觸中國，主動(dòng)了解中國，在文化傳播過程中塑造和提升中國的大國形象。

第四，積極承擔(dān)大國責(zé)任，提升國際影響力。

堅(jiān)持為解決人類問題貢獻(xiàn)中國智慧，提供中國方案是構(gòu)建良好中國形象的有力手段。由中國發(fā)起的“一帶一路”倡議和“亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行”，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，很大程度提升了中國的國際影響力，向世界展現(xiàn)出了強(qiáng)大的中國形象。要繼續(xù)堅(jiān)定不移地走“和平發(fā)展”道路，在維護(hù)世界和平、促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，積極承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。

「注釋」

①金元浦：《文化復(fù)興：重建文化中國國家形象》，《文化軟實(shí)力》2016年第4期。

②韓國三大報(bào)紙有《朝鮮日報(bào)》、《中央日報(bào)》、《東亞日報(bào)》。

③管文虎：《國家形象論》，電子科技大學(xué)出版社1999年版，第23頁。

④孫有中：《國家形象的內(nèi)涵及其功能》，《國際論壇》2002年第5期。

⑤韓源、王磊：《影響中國國家形象的因素淺析》，《形勢與政策》2007年第4期。

⑥管文虎：《國家的國際形象淺析》，《當(dāng)代世界》2006年第6期。

⑦韓源、王磊：《影響中國國家形象的因素淺析》，《形勢與政策》2007年第4期。